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Analyse benchmarking

1) Analyse swot  :

 La vie est belt

Les forces
o Fabrication des ceintures non pas qu’à partir des pneus de vélos, voitures mais
aussi en utilisant les tuyaux d’incendie.
o Encourage l’emploi local de personnes en situation d’handicap.
o Les fondateurs sont des personnes motivées, créatives et ambitieuses.
o Avoir de solide partenaire.
Les faiblesses :
o Main d’ouvre insuffisante.
o Les points de collecte des pneus sont limités.
o Une population limitée est attirée par ce type d’accessoires.
Les opportunités
o La création continue de nouveaux concepts (des ceintures à partir des boyaux de
courses de grands coureurs, des papillons, le caleçon 2.0) leur permettra
d’augmenter leur notoriété et d’attirer plus de clients.
o Leur objectif majeur est la dépollution de la planète.
Les menaces
o Cette entreprise doit disposer d’une bonne gestion humaine car elle a un manque
d’effectif.
o La gestion de la matière première qui doit être fourni par des fournisseurs fiables
et d’une manière continue c’est pour cela qu’il faut diversifier les fournisseurs.

 UpcycleMo

Les forces

o Fabrication de différents produits utiles pour la vie quotidienne (tables, chaises,


pendules, pots, trousses, sacs…etc.).
o Rend les pneus usagés moins nuisibles envers la nature en les recyclant.
o Créer de l’emploi, lutte contre le chômage.
o Les différents partenaires.
o Le chef d’entreprise est un artisan

Les faiblesses 

o La main d’œuvre est de faible.


o Faible de création d’emploi.

Les opportunités
o UpcycleMo est une entreprise qui vise l’exploitation des pneus de voitures ou
autres ce qui lui donne un pas en avance envers la protection de l’environnement.
D’autre part, sa créativité en termes de produits créés à partir des pneus lui
donne une valeur ajoutée par rapport à la concurrence.

Les menaces
o La plus grande menace pour cette entreprise est sa concurrence, sa productivité,
ainsi que l’innovation. En effet, cette entreprise en étant un projet
entrepreneurial doit avoir une bonne gestion des ressources (dans son cas les
pneus) pour assurer l’innovation et faire preuve de créativité dans ses produits.
D’autre part, la concurrence est l’entreprise plus grande ennemie dans la mesure
où il faut savoir ses concurrents pour mieux les battre.

 REAL WHEEL

Les forces

o Projet éco responsable de collecte/ recyclage des pneus usagés non réutilisable
afin de les transformer en des ceintures pour la vie quotidienne. En plus d’être
moins cher que le cuir, nos produits visent sont écologiques à cous fixes bas.
Les faiblesses 

o Aucun prototype de notre produit pour l’instant.


o Aucune source de collecte des pneumatiques usagés garantis pour le long terme.
o Aucune plateforme officielle pour le projet.
o Faible capacité financière.
o Faible notoriété et image de marque.

Les opportunités
o Travailler avec des artisans marocains pour l’aplatissement des pneus et la
production ainsi des ceintures.
o Création de nouvelles chaines de distribution ainsi que l’amélioration du
comportement du consommateur envers les produits qu’il achète.

Les menaces

o La concurrence pour nous est la plus grande menace dans la mesure où il y a


plusieurs entreprises au Maroc qui s’intéressent aux pneus comme étant source
de produits répondant à différents besoins après transformation.
o La difficulté de créer la volonté d’achat auprès des clients marocains.

2) MARKETING MIX

 La vie est belt

Produit
La vie est belt produits des ceintures à partir de pneus de vélos et ce dans le cadre
de surcyclage de la valorisation des déchets. La vie est belt propose également
d’autres produits comme les portes clés, nœuds papions pour homme et
dernièrement une toute nouvelle ligne de caleçons nommée “ LE CALEÇON 2.0”.  

Place/Distribution 
La vie est belt dispose de 12 magasins en France et 2 en belgique en plus d’un site
d’achat en ligne disponible pour livraison dans toute la France.

Promotion/ Communication
La vie est belt est très active sur plusieurs réseaux sociaux notamment sur
YouTube, Facebook et Instagram avec une stratégie de communication très
interactifs (Q&A, stories hebdomadaire/ quotidiennes, posts) mais également à
travers des passages sur des programmes télévisés ou encore des publicités sur
des sites de presse électronique.

Prix
o La vie est belt propose des produits à prix qui varie entre 8 à 60€ la pièce.
o Offre de livraison gratuite si la commande dépasse les 60€.
o Reduction sur quelques collections durant les périodes de soldes.

 UpcycleMo

Produit
La société UpcycleMo (mélange entre “Upcycling” et “Mohamed”) confectionne
aujourd’hui toutes sortes de mobiliers avec des pneus : des sacs, des ceintures,
des tables, des chaises, des meubles, mais aussi des décorations comme des
miroirs, des boîtes, des cadres.

Place/Distribution 
Pour la commercialisation de ses objets, UpcycleMo travaille avec des boutiques,
notamment une boutique au Maroc et deux en France à qui il propose des prix
préférentiels, des prix fournisseurs. Si la coopérative n’a qu’une boutique avec
qui elle travaille au Maroc, c’est parce que plusieurs boutiques lui proposent un
système dépôt-vente auquel elle n’adhère pas. « Il y’a beaucoup de boutiques au
Maroc, qui voudraient bien prendre les produits et faire un dépôt vente. Ça ne
m’arrange pas, car c’est de l’argent bloqué pour moi, sachant que je suis dans
une coopérative et je dois payer le personnel. Mon travail demande
énormément d’argent. Je préfère qu’ils prennent des tarifs préférentiels, même
s’il ne s’agit que deux articles », déclare t’il. Ne disposant que d’un point de
vente au Maroc, UpcycleMo, à travers son fondateur, ambitionne aujourd’hui de
développer sa production dans d’autres villes du Maroc, notamment Rabat et
Casablanca. La coopérative envisage exporter son concept à l’international,
notamment en Afrique.

Promotion/ Communication
La coopérative UpcycleMo a un site web et des pages Facebook et Instagram
sur lesquelles elle poste des photos de ses produits artisanaux pour une large
communauté marocaine et étrangère. Devant cette idée innovante, la presse
contribue aussi à la publicité de cette coopérative dans les différentes journaux
électroniques et blogs afin de faire connaitre ce concept de production
artisanale locale et écologique.

Prix
Il adopte une politique d’alignement (un prix de marché), le prix varie entre 25
DH et 2000 DH.

 REAL WHEEL

Produit
Grâce à ce projet, nous visons à produire toutes sortes D’accessoires tels que les
ceintures, les sacs, la porte monnaies, des sacs, des pochettes, des semelles et
même des coques de téléphone personnalisés. À long terme, nous visons à
intégrer tout ce qui est de la décoration intérieure comme les cadres de miroir,
les tables les chaises etc. …

Place/Distribution 
o Création d’une boutique en ligne.
o Livraisons partout au Maroc.
o VENTE CHEZ LES artisans marocains.
o Création de points de vente réels (magazines, boutiques …).

Promotion/ Communication
o Utilisation des réseaux sociaux en cours de ventes pour promouvoir nos produits
à nos clients via les pages Instagram et Facebook.
o Recours à des influenceurs, youtubeuses ainsi que des célébrités.
o Participation aux salons, événements, boot camps, hackathons, compétitions
o Recours à la presse.

Prix
o On va adopter une stratégie de prix de pénétration, c’est-à-dire adopter un prix
de vente inférieur à celui du marché en vue d’attirer les acheteurs.
o Ensuite on va passer à une stratégie d’alignement où on va adopter le même prix
de vente à celui du marché.

3) Positionnement

 La vie est belt


La vie est Belt se positionne en tant que marque d’accessoires de mode en
matières recyclées, façonnés par des hommes et des femmes initialement
éloignés de l’emploi. Leur but est de (re)donnent une chance d’insertion
professionnelle à des profils fragilisés, revalorisent des matériaux destinés à la
décharge (puisque ni les pneus ni les chambres à air ne sont recyclées et Ils
misent sur le Made In France et la fabrication artisanale.

 UpcycleMo

UpcycleMo se positionne comme étant une entreprise citoyenne et


parfaitement consciente des effets calamiteux des déchets industriels qui
cessent d’accroitre. En outre, UpcycleMo se perçoit comme étant une
entreprise innovante et écologique qui déploie ses efforts par ailleurs pour
persuader ses consommateurs de l’importance de recyclage qui semble être
une solution pertinente pour atténuer les effets néfastes des problèmes
environnementaux.

4) Segmentation

 La vie est belt


Leurs produits ont séduit un public inattendu : les Vegans, fuyant le cuir animal
et friands d’alternatives originales mais aussi ceux Sensibilisés et soucieux de
leur façon de consommer et fuyant le fast fashion qui est devenu leurs
quotidiens.

 UpcycleMo
UpcycleMo propose des produits recyclés très créatifs, parfaitement originaux et
d’une très bonne qualité. Les produits fabriqués par UpcycleMo sont dédiés au
design intérieur et les accessoires y compris les sacs et les ceintures. A cet égard,
ses produits sont ciblés à toute personne consciente de la grande importance de
protéger l’environnement et de diminuer les effets calamiteux des déchets
industriels. Ainsi, les personnes dotées d’un esprit innovant et créatif qui leur
permet par ailleurs d’utiliser ces produits afin de décorer leurs espaces intérieurs
et extérieurs.

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