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PFE-licence la problématique et le plan 2021/2022

Encadre par : Pr.Rhizlane Charaf-eddin

Réaliser par : Abdelmalek Achakkour, Layla ait elharch


PFE-licence 2021/2022

 La problématique :

-De nombreuses études ont mis en évidence que les consommateurs


ne sont plus des individus passifs recevant des discours d'entreprise,
mais des acteurs actifs amenés à ces discours en quête d'identité.
La recapture des messages entrants s'est considérablement
développée avec l'émergence et l'émergence des réseaux sociaux.

Ces interactions digitales invitent les marques à repenser leur


communication pour l'adapter à ces nouvelles pratiques.
Les marques ont compris qu'elles ne peuvent plus utiliser le message
publicitaire classique ''émetteur-récepteur''.

Ils doivent devenir éditeurs, producteurs de contenus, s'adapter à


l'objectif en proposant des contenus diversifiés sur des sujets parfois
éloignés de leur produit ou dès leur entreprise.

L'essor du brand content, nouvelle discipline consacrée aux agences


et des groupes de communication et qui doivent être définis par un
contenu éditorial créé, ou largement par une marque, illustre
l'intérêt que le marché de communication porte à toutes les
nouvelles façons de répondre à ces enjeux et de créer de nouvelles
façons de communiquer.
Dans un monde ou les marques sont soumises à plus forte
concurrence et où émergent de plus en plus compliqué, beaucoup
d'entreprises souhaitent ainsi de mieux affirmer en s'appropriant un
terrain d'expression libre l'image que fort font les consommateurs et
leurs consommateurs perceptions la marque.
PFE-licence 2021/2022

Au cours de ce travail, nous nous sommes intéressés aux


changements intervenus dans la culture de la communication et le
rôle de la marque, mutations que certaines nouvelles obligations
envers la marque en pratique dangereuse de leur communication.

C'est dans cet ordre d'idées que s'écrit notre problème à savoir :
Dans quelle mesure le brand content améliore-t-il
l'image de marque?

Cette problématique se décline en quatre questionnements :

 Comment une marque arrive-elle à transférer ses valeurs


à audience cible ?

 Le brand content contribue-t-il à renforcer l'association


de l'expérience à l'image de marque ?

 Le Brand Content permet-il de renforcer les associations


symboliques avec l'image de marque ?

 Le contenu de marque peut-il générer de l'engagement


avec ?
PFE-licence 2021/2022

 Le plan de travail

 Notre travail s’articulera cependant autour de trois chapitres, le


premier et le deuxième chapitre sera réparti sur trois sections,
puis le troisième chapitre on deux sections.

- Le premier chapitre, rendra compte les fondements de


marketing digital. Dans la même démarche, nous traitent de
présenter de manier détailler le marketing digital, son histoire
et son évolution. Nous allons aussi essayer de mettre sous les
faux de projecteurs sur le contenu et de ses différents leviers
ainsi que les différentes stratégies de marketing de contenu.

- Le deuxième chapitre, elle sera consacrée au branding, nous


développerons dans un premier temps une définition du
concept ainsi que ses éléments constitutifs.
Nous passons ensuite à la deuxième partie « image de marque
» qui fait l'objet de notre recherche, abordons dans la troisième
partie les méthodes de mesure de l'image de marque d'une
entreprise.

-
La troisième chapitre nous permettra quant à lui de
découvrir les stratégies digitales adopter par les grandes
marques ainsi on va voir quelques chiffre clés marquant de l’art
puis les stratégies adopter par crédite Agricole, L’Oréal paris et
Nike.

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