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ANALYSE SWOT D’APPLE

L’étude des facteurs internes (forces, faiblesses) et externes (opportunités, menaces)


d’Apple lui permet d’améliorer sa stratégie d’entreprise. Cette analyse détaille les
facteurs présentés dans la matrice SWOT.

Analyse SWOT Apple : les forces

1. La marque la plus côté : Apple est classée numéro 1 pour la septième année


consécutive par Interbrand, avec une côte en bourse de 234 milliards de
dollars en 2019.

2. Icône mondiale : Apple est l’une des entreprises les plus fiables en ce qui
concerne les ordinateurs personnalisés et les appareils de technologie
intelligente. La marque possède des millions de clients fidèles avec un
accroissement constant.

3. Technologie de pointe : Apple a été la première marque à présenter certains


produits novateurs (iPhone, iPad). Apple cherche à construire et à concevoir
constament de meilleurs appareils.

4. Marque de choix : Apple est une marque demandée dans les bureaux


d’entreprise. Apple possède une large game de solutions technologiques de
qualité pour les besoins de chaque société.

5. Recherche approfondie : Apple investit dans la recherche et le développement


de ses produits. Des recherches minutieuses sont effectuées pour aider à
comprendre les besoins et les exigences des clients.

6. Expansion des services : Apple élargit son portefeuille de services depuis de


nombreuses années.

Analyse SWOT Apple : les faiblesses

1. Produits aux prix élevés : Les produits d’Apple peuvent être considérés


comme un luxe en raison de leurs prix onéreux. Les consommateurs à faible
revenu peuvent difficilement se permettre les produits Apple. Ce sont
principalement les particuliers de classe moyenne ou supérieure peuvent se
permettre leurs produits.

2. Manque de marketing : La stratégie de communication d’Apple repose


fortement sur ses magasins de détail. En raison de leur succès, Apple ne sent
pas le besoin d’avoir des dépenses excessives pour la publicité par rapport à
d’autres grandes marques tel que Samsung.
3. Manque de compétitivité dans certains domaines : Apple s’étend rapidement
à de nouveaux services tels que la diffusion de contenu vidéo, la diffusion de
jeux en continu, le paiement par smartphone. Apple manque cependant de
compétences pour certains domaines dans lequel elle a échoué, comme les
cartes géographiques ou l’industrie des consoles de jeux.

4. Incompatibilité avec d’autres logiciels : Les produits Apple forment un


véritable écosystème détaché des autres systèmes d’exploitations. Les
produits d’Apple ne prennent pas en charge certains logiciels et technologies,
les rendant incompatibles avec certains appareils. Les clients doivent acheter
exclusivement des applications ou des accessoires Apple pour continuer à
utiliser leurs produits.

Analyse SWOT Apple : les opportunités

1. Base de la clientèle grandissante : Apple domine le secteur de la technologie


depuis des années. Ils offrent une technologie de haute qualité et de pointe qui
offre une percée dans l’expérience client. Leur taux de fidélisation de 92 % est
impressionnant.

2. Professionnels qualifiés : Les chercheurs, développeurs et spécialistes des


produits d’Apple sont une équipe de professionnels hautement qualifiés qui
ont des années d’expérience dans l’image de marque des produits de
consommation. Avec l’expansion de leur équipe, Apple peut continuellement
construire de nouvelles opportunités.

3. Expansion du réseau de distribution : Apple est capable d’élargir son réseau de


distribution. Actuellement, le réseau de distribution d’Apple est très limité et
laisse place à une croissance minimale. Apple peut générer des revenus et des
ventes plus élevés si elle se concentre sur la création d’un réseau de
distribution plus étendu.

4. Les nouvelles technologies vertes : Apple n’a pas encore lancé de produits


créés à l’aide de technologies vertes. L’entreprise n’a pas encore mis en œuvre
ou participé à la création d’une technologie durable respectueuse de
l’environnement.

5. Les technologies d’accessoires connectés : Selon Forbes, les ventes de


d’accessoires connectés représentera un marché de plus de 27 milliards de
dollars avec 233 millions de ventes unitaires en 2022. Apple a la possibilité de
continuer à croître au-delà de la montre Apple et des Airpods.

6. Utiliser l’intelligence artificielle : Apple devrait utiliser l’intelligence artificielle


pour affirmer sa position sur le marché. L’entreprise a récemment élargi son
portefeuille d’IA.

Analyse SWOT Apple : les menaces


1. Beaucoup de contrefaçon : Apple est devenue vulnérable à l’utilisation illégale
de son image de marque pour vendre des produits contrefaits. Les produits
contrefaits peuvent faire croire aux clients potentiels qu’il s’agit d’un produit
fabriqué par Apple de mauvaise qualité. Ce qui peut entraîner des critiques
négatives et une mauvaise publicité pour l’entreprise.

2. Augmentation de la concurrence : Bien que la marque Apple se soit solidifiée,


elle fait toujours face à des menaces de la part de ses concurrents. Les progrès
des marques comme Samsung, Google et Dell offrent à Apple une concurrence
rude. Comme la concurrence se renforce, Apple doit soit introduire de
nouvelles technologies, soit revoir sa politique de prix pour rester compétitif.

3. Pénétration du marché : Il y a eu un changement important dans la


pénétration du marché par d’autres marques sur le marché des smartphones.
Android a capté 72.23% de la part de marché, tandis qu’Apple en possède
24.55%.

4. Taxation sur les importations : Le gouvernement des États-Unis a imposé un


tarif plus élevé sur les importations en provenance de la Chine, augmentant
ainsi le coût global des produits. Par conséquent, il affecte négativement la
marge brute sur les produits et peut rendre le produit plus cher pour les
clients.

5. Problèmes législatifs : 60 recours collectifs ont été intentés contre Apple. Les
consommateurs ont été bouleversés et perplexes lorsque Apple a annoncé
qu’il bridait délibérément la performance du processeur sur les iPhone avec
des batteries anciennes.

6. Mécanisme de « porte dérobée » : Apple a été sous pression constante par les


organismes gouvernementaux pour déverrouiller l’iPhone via une porte
dérobée, ce qui signifie déverrouiller le chiffrement de l’iPhone et de donner
accès à ses données.Dans plusieurs cas, Apple a nié fournir le mécanisme de
porte dérobée parce qu’il peut être exploité par des personnes mal
intentionnées, exposant la sécurité de millions d’utilisateurs d’iPhone.

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