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Table des matières

I – Caractérisation de la société LUSH ............................................................. 3


A – Statut juridique.............................................................................................................................. 3
B – Histoire de Lush ............................................................................................................................. 3
C – Lush sur le marché des cosmétiques............................................................................................. 3

II – Outils d’analyse marketing ....................................................................... 4


A – SWOT ............................................................................................................................................. 4
B – PESTEL............................................................................................................................................ 6

III – La place de Lush dans le marché des cosmétiques ................................... 7


A – Distribution.................................................................................................................................... 7
B - Offre ............................................................................................................................................... 8
C – Segmentation .............................................................................................................................. 10
D – Demande : quelles cibles pour LUSH ?........................................................................................ 11
E – Les concurrents de LUSH ............................................................................................................. 11

IV – Stratégie marketing ................................................................................15


A – Marketing sensoriel..................................................................................................................... 15
B – La communication de Lush : « Green Marketing » ..................................................................... 17

Webographie ................................................................................................20
Bibliographie.................................................................................................20

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