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Los rápidos cambios que sufre nuestra sociedad, junto con el proceso de globalización
experimentado en los últimos años ha facilitado, entre otras cosas, que los ciudadanos
y consumidores tengamos un mayor acceso a la información en tiempo real. Ello nos
ha permitido conocer, tanto las buenas prácticas de las multinacionales, como los
grandes errores cometidos por algunas de ellas, que obedeciendo a actuaciones
irresponsables por parte de sus directivos han causado graves daños ecológicos,
sociales y económicos.
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Ingeniero Agrónomo.
Master en Dirección de Empresas por ICADE.
Profesor del Centro Permanente de Investigación Cooperativa – Universidad Politécnica de Madrid.
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“rendir cuentas” si pretende asegurar su continuidad a largo plazo re pueden
concentrar básicamente en:
- Trabajadores
- Consumidores
- Proveedores
- Accionistas o socios
- Ciudadanos
- Organizaciones sociales
- Medios de Comunicación
Por otra parte los mercados ya han desarrollado índices que además de ser útiles
guías para inversores demuestran la relación positiva que existe entre los resultados
financieros y la gestión de las empresas bajo criterios sociales. Así, desde su creación
en mayo de 1990, el Domini 400 Social Index (DSI) ha superado en más de un 1 % al
S&P 500 en términos de rentabilidad total anualizada y ajustada a riesgos, mientras
que el Dow Jones Sustainable Index ha crecido un 180 % desde 1993, en
comparación con el 125 % del Dow Jones Global Index durante el mismo período.
Se trata por tanto, de una serie de conductas exigibles a la empresa por parte de esos
interlocutores en función de la actividad que realiza, cuyo adecuado cumplimiento
determinará que ésta ser aceptada o rechazada en sus diferentes aspectos (social
económico, medioambiental). Ello decidirá a la larga su supervivencia en el mercado y
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en la medida en que estas conductas se vean reforzadas, se consolidará o no su
liderazgo.
Este grado de exigencia ha ido cambiando a lo largo de los años, a medida que las
interacciones entre empresa e interlocutores han ido añadiendo nuevos argumentos y
condiciones. Así, el valor medioambiental, por ejemplo, prácticamente ignorado hace
una década es en la actualidad uno de los más sensibles para los consumidores y hoy,
pocas son las empresas que cuestionan la necesidad de adaptar sus procesos para
ser respetuosos con le Medio Ambiente. Se considera que la inversión en tecnologías
y prácticas comerciales en este sentido, que vayan más allá del mero cumplimiento de
la legislación, puede aumentar la competitividad de las empresas.
Hay que tener claro que estos códigos de conducta a los que nos referimos no pueden
ser un sustituto de las respectivas legislaciones, sino que las complementan y
fomentan la introducción de niveles de protección más elevados por parte de quienes
las suscriben.
Todo ello teniendo en cuenta que la responsabilidad social de las empresas, tiene dos
vertientes claramente definidas: Una interna, que supone el esfuerzo necesario para
acomodar sus procesos a la responsabilidad que le afecta, y otra externa, que implica
dar valor en el mercado a esos nuevos atributos, mediante estrategias adecuadas de
comunicación.
Sin embargo, hay que tener presente que la RSC no es un conjunto de actividades
altruistas o filantrópicas destinadas a ser mero argumento de marketing de la empresa
que las desarrolla. El ámbito de actuación en este sentido ya está definido para otro
tipo de instituciones, y no tiene que ver con la RSC. No debemos olvidar que la
empresa es necesaria como tal en la sociedad, y que su objetivo (y razón de su
existencia) es obtener beneficios, o de lo contrario desaparecerá. Es necesario
integrar la RSC en la estrategia global de la empresa, de manera que los beneficios se
hagan patentes a nivel económico y social, garantizando la competitividad a largo
plazo de la empresa y su desarrollo sostenible en el tiempo.
En este sentido, no es de extrañar que por ejemplo, las empresas líderes en España
en Ibex 35 sean a su vez las que antes han integrado la RSC en su modelo estratégico
y de gestión.
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2.- LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA EN LA PYME
¿Cómo puede una pequeña empresa, inmersa en la ardua tarea de sobrevivir día a
día en un entorno tan competitivo como los mercados actuales, integrar el concepto de
RSE en su manera de actuar? Ante todo, partiendo de la base de que no es posible
lograr un crecimiento sostenible de los resultados, si en su estrategia no se
contemplan prácticas socialmente responsables. Es decir, la RSE puede ser una baza
importante para la Pyme a la hora de asegurar su liderazgo en su ámbito de actuación.
Sin embargo, para seguir siendo competitivas las PYMEs, deben aprovechar al
máximo esta ventaja que les aporta la cercanía a sus comunidades, que unida a su
carácter más flexible hace que puedan responder fácilmente a los cambios sociales
surgidos en los últimos años. Así, la adopción de actitudes respetuosas con el Medio
Ambiente, por ejemplo, beneficiará de manera directa a sus comunidades, que a su
vez responderán a estas actuaciones positivamente y de manera rápida, en razón de
su proximidad.
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Comisión Europea. Dirección General de Empresa “Introducción a la Responsabilidad Social de Las
Empresas para Pymes”
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Un adecuado plan de carrera y formación para los empleados, permitirá mantener la
rotación de personal en los límites adecuados, haciendo posible la rentabilización de la
inversión. Ello proporcionará además una serie de beneficios sociales adicionales
como puede ser la permanencia en la región de una población joven que de otra
manera emigraría, o la posibilidad de recolocación de un personal capacitado, en caso
de crisis de la empresa.
Pacto Mundial (UN Global Compact): Se trata de una iniciativa de compromiso ético
lanzada por las Naciones Unidas, con el objetivo de que las empresas acojan como
parte integral de su estrategia diez principios de conducta y acción en materia de
Derechos Humanos, Trabajo, Medio Ambiente y Lucha contra la Corrupción. Esta idea
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fue lanzada por el Secretario General de la ONU, Kofi Annan ante el World Economic
Forum en Davos, el 31 de Enero de 1999.
Global Reporting Initiative: iniciativa lanzada por la ONG CERES (Coalition for
Environmentally Responsable Economies) junto con PNUMA (Programa de las
Naciones Unidas para el Medio Ambiente) y apoyado por numerosas empresas e
instituciones públicas y privadas, cuyo objetivo es impulsar la elaboración de
“Memorias de Sostenibilidad”, con calidad y Rigor.
- Publicación de informaciones
- Empleo y relaciones laborales
- Medio ambiente
- Lucha contra la corrupción
- Intereses de los consumidores
- Ciencia y tecnología
- Competencia
- Fiscalidad
- Contribución al desarrollo sostenible
- Respeto a los derechos humanos
- Respeto a las normas de empleo
- Corrupción
Así como al medio ambiente, donde las practicas socialmente responsables tienen que
ver fundamentalmente con la gestión de los recursos naturales utilizados en la
producción.
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Uno de los retos más importantes con los que se encuentran las empresas en la
actualidad es atraer a trabajadores cualificados y lograr que permanezcan a su
servicio. En este contexto, la Comisión propone una serie de medidas cuya efectividad
ya ha sido contrastada y comprobada por muchos directores de Recursos humanos en
las empresas a lo largo de varios años. A saber:
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Este punto ofrece muchas dificultades de implantación en la vida real, y normalmente se traduce en
remuneración variable en función de resultados, aspecto muy discutido, pero que bien implantado, de
acuerdo con criterios razonables, puede ser muy motivante para el trabajador.
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Adaptación al cambio
A lo largo de los últimos años se ha demostrado que las empresas cuya actuación se
muestra respetuosa con el medio ambiente, son a largo plazo, las más competitivas en
el mercado. Ello, probablemente sea debido a que el respeto a dichas normas
estimula, en general la modernización de los procesos y el uso de tecnologías más
eficientes y limpias.
Dimensión externa
El Libro Verde considera que la RSE no es un concepto que afecte solo a la manera
de gestionar internamente la empresa, sino que se extiende hacia el exterior a
diferentes piezas clave en la sociedad:
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la zona circundante, por lo que es muy importante la imagen que ofrezca y su
reputación como empresa y como agente de la vida local.
- Los trabajadores
- Los accionistas y socios
- Socios comerciales
- Proveedores: la creciente presión de los diferentes grupos de consumidores y
ONG’s ha ocasionado que cada vez sean más las empresas que adoptan
códigos de conducta en materia de condiciones laborales, derechos humanos y
aspectos medioambientales, dirigidos en particular a sus subcontratistas y
proveedores con el objetivo de mejorar su imagen empresarial y prestigio entre
los consumidores.
- Consumidores: Como parte de su responsabilidad social, se espera que las
empresas intenten ofrecer de manera eficaz, ética y ecológica los productos y
servicios que los consumidores necesitan y desean, estableciendo con ellos
relaciones duraderas y ofreciéndoles una calidad, seguridad, fiabilidad y
servicio superiores.
- Autoridades públicas.
- ONG defensoras de los intereses de las comunidades locales y el medio
ambiente.
Derechos humanos
Con ello, pretende dar respuesta a tres cuestiones complicadas con las que se
enfrentan las empresas a la hora de salir al exterior:
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- Cuál es el enfoque que deben adoptar y cómo trabajar en países donde son
frecuentes las violaciones de los derechos humanos.
Es de sobre conocida la gran repercusión que las actividades de una empresa pueden
tener sobre los derechos humanos, tanto de sus trabajadores, como de las
comunidades en que operan.
Corrupción
Mención especial merece el problema del la mano de obra infantil, en el que las
empresas no sólo deberían respetar la letra de los convenios de la OIT, ya sea en su
propia actividad o descartando a los contratistas que emplean niños, sino que además
deberían también, por ejemplo, ayudar a combatir la pobreza infantil apoyando la
educación de los niños. Ello, además de los evidentes beneficios directos que
proporcionaría a la empresa, contribuiría a la construcción de una mayor estabilidad
social y económica en los países en que opera, propiciando así la seguridad de sus
futuras inversiones.
Los problemas medioambientales han dejado de ser asunto de los países, para pasar
e ser responsabilidad de la comunidad internacional. La actividad transfronteriza de las
empresas, y su consumo de recursos a escala planetaria, han hecho que se
conviertan en actores y responsables del medio ambiente mundial. Las distintas
iniciativas a nivel internacional (ONU, OCDE, Comisión), intentan que las empresas
colaboren en la consecución de mejoras sociales y medioambientales a nivel mundial,
fomentándose así un desarrollo sostenible.
CONCLUSIONES
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Sin embargo, la profusión de normas de actuación existentes en este momento
referidas a la RSE, la mayoría de voluntario cumplimiento, así como el gran número de
estándares de medición, ha hecho patente la necesidad de buscar una unificación a
nivel internacional, que ayude a las empresas a definir sus estrategias de futuro en
este sentido. Por otra parte, en muchos casos se peca de una excesiva falta de
normas de obligado cumplimiento, dejando al consumidor el papel de árbitro o juez de
un mercado en que son las empresas, junto con los poderes públicos, quienes deben
buscar las soluciones para compatibilizar el éxito empresarial a corto plazo, con un
desarrollo sostenible en el tiempo.
BIBLIOGRAFÍA
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