Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
CONTENIDO PUBLICITARIO
Prólogo
Primeramente quiero agradecerle por seleccionarme para el desarrollo de su proyecto
multimedia, en este documento encontrara como preparar toda la información necesaria para
un desarrollo óptimo de su proyecto.
Introducción
Muchas veces una pagina web, publicidad online, banner, catalogo, etc. No tiene el éxito que
se espera debido a que su estructura informativa es muy disfuncional y confusa para el usuario
final, la mejor manera de evitar esto es teniendo un diagrama de la información visual y escrita
a exponer. Lo primero a conocer es el BRIEF, o Briefing de productos. 1En el sector publicitario y
de comunicación pública en general, un briefing es el documento o la sesión informativa que
proporciona información a la agencia de publicidad para que genere una comunicación,
anuncio o campaña publicitaria.
• Datos de la empresa.
o Datos generales. Razón social de la empresa, RIF, tipo de empresa, dirección,
contactos de la persona a cargo de evaluar el presente proyecto.
o Datos Específicos. Datos a incluir en la publicidad final. Dirección de la empresa,
teléfonos y contactos por departamentos. Ejemplo: Gerente general – Pedro
Pérez gerencia@empresa.com (+58)5555.555.5555
o Antecedentes. Historia, misión, visión, valores, eslogan, casos de éxitos.
o Identidad corporativa. Colores corporativos, logos.
o Documentación preexistente. Anteriores publicidades (online o impresas),
etiquetas de productos, fotos de productos, fotos de la empresa.
o Redes sociales. Links o nombre de usuario de las diferentes redes sociales que
maneja.
• Mercado o stakeholders.
2Steakholder: (Pitman, 1984) para referirse a «quienes pueden afectar o son afectados por las actividades de una
empresa».
o Público objetivo. A quien va dirigido el producto o servicio.
o Competencia Directa e indirecta. Empresas que hacen los mismo o similar en su
zona o alrededores.
o Canal de distribución. Camino o medio para hacer llegar su producto al usuario o
consumidor final.
• Productos y servicios.
o Cuando la campaña de publicidad trata sobre un producto o servicio, este
apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más notables, ubicación,
coberturas, servicios, atributos del producto. Ventajas diferenciales.
o Precio. Cuánto cuesta en términos monetarios y perceptuales la adquisición de
su producto o servicio.
o Packaging. Colores, del empaque, identificación, logo.
Siguiente paso.
Ahora bien, el siguiente paso es recopilar toda la información posible para armar el BRIEF. Se
podrá colocar la información de manera individual en una carpeta de Windows (SO) que pueda
ser comprimida y enviada por correo o almacenada en un CD/DVD o Pentdrive, usando como
base la estructura antes planteada.
Entre más información recopile, más óptimo y certero será el resultado final de este proyecto.
Observaciones de contenido.
Rosa E. Martínez S.
CREATIVA VENEZUELA
Creative Manager / Web Master
Creativa.venezuela@gmail.com
(+58)412.348.9702
Valencia – Venezuela.