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Le « SLOW »

ou ll’aspiration
aspiration des Européens à ralentir
Enquête sur une tendance émergente

Foire de Paris – 5 mai 2011 Nobody’s Unpredictable


Sommaire

1. Pourquoi le « Slow » aujourd’hui ?

2. Le « Slow » en Europe : combien de divisions ?


1. Prendre son temps,
p , faire des pauses
p : un besoin structurel
2. Ralentir : un souhait largement partagé, mais difficile à appliquer
3. Les bénéfices d’un mode de vie plus « slow »

3. Les territoires du « Slow »


1. Le besoin de ralentir n’est p
pas g
général,, mais ciblé sur certaines activités
2. Les domaines prioritaires de la quête de ralentissement

4. Petit voyage illustré dans le monde du « Slow »

5. La tendance « Slow » : quelles implications pour les marques ?


2
Foire de Paris – 5 mai 2011
Méthodologie

ETUDE REALISÉE DANS 4 PAYS

France Grande Bretagne


Grande-Bretagne Allemagne Italie

METHODOLOGIE
 Access Panel On-line (i-Omnibus).

ECHANTILLON
 4 066 individus âgés de 16 à 64 ans (environ 1 015 à 1020 personnes dans chaque pays).
 Critères de représentativité: sexe, âge, région, statut social, activité.

DATE DU TERRAIN D’ENQUETE


 Du 11 au 15 février 2011.

3
Foire de Paris – 5 mai 2011
1. Pourquoi
q le « Slow » aujourd’hui
j ?

Mars 2011 Nobody’s Unpredictable


5
Foire de Paris – 5 mai 2011
Cinq facteurs clés

1. La mondialisation accentue la compétition internationale et


accélère le rythme
y des transactions.

 Impression diffuse qu’une accélération se produit de


tous les côtés, que celle-ci
celle ci ne possède pas de
centre, et qu’il est de plus en plus difficile de suivre…

2. Le boom technologique multiplie les occasions de


connexion et fait de chaque individu un être joignable
24 heures sur 24, 7 jours sur 7.

 Les
L technologies,
h l i en nous ffaisant
i gagner ddu temps,
donnent le sentiment d’aller et, surtout, de devoir
aller toujours plus vite.

6
Foire de Paris – 5 mai 2011
Cinq facteurs clés

3. Le modèle économique dominant valorise le résultat à court


terme et fait la promotion de la vitesse.

 La crise économique a révélé les limites de ce


modèle.
dèl Elle
Ell a suscité
i é une réflexion
éfl i abondante
b d pour
tenter de le réformer.

4. La société d’hyperconsommation
4 d hyperconsommation propose une profusion de
biens et de services aux consommateurs.
 L’hyper
yp sollicitation et le renouvellement incessant
donnent le tournis à des consommateurs qui ne
savent plus où donner de la tête…

7
Foire de Paris – 5 mai 2011
Cinq facteurs clés

5. La crise écologique, désormais incontestable, favorise la


mise en place d’un
d un développement raisonné
raisonné, plus durable,
durable et
plus respectueux des rythmes de la nature.

 Pour beaucoup, le modèle de développement actuel


doit « ralentir » dans son expansion « tous azimuts »,
et s’adapter
s adapter davantage au rythme de renouvellement
des ressources naturelles (énergie, biodiversité…)

8
Foire de Paris – 5 mai 2011
9
Foire de Paris – 5 mai 2011
En France, la majorité a le sentiment
de faire les choses de plus en plus vite
Q5. Comparons
Q5 C maintenant
i t t votre
t viei actuelle
t ll à votre
t vie
i il y a 5 ans. Laquelle
L ll de
d ces propositions
iti correspond
d le
l
mieux à votre situation personnelle ?

« Vous avez le sentiment, dans votre vie actuelle… »

De faire les choses 25


beaucoup plus vite qu’il y a
5 ans PLUS VITE:
49%
De faire les choses un peu
plus vite qu’il y a 5 ans
24

De faire les choses à la


même vitesse qu’il y a 5 ans

20
De faire les choses un peu
moins vite qu’il y a 5 ans

De faire les choses 23


beaucoup moins vite qu’il y MOINS VITE:
a 5 ans 31%

10
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
En Europe, les gens ont le sentiment de vivre dans l’urgence

« Je suis toujours pressé, je cherche toujours à


gagner du temps »

2009 2011
TOTAL PAYS 9 46 TOTAL PAYS 12 52

10 48 14 55

7 40 9 46

6 38 11 46

14 58 16 60

Tout à fait d’accord


d accord
[ Source : Observatoire des Bien-Être(s),
Ipsos, 2009 ] Total d’accord

11
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Conséquence : les Européens manquent de temps…

« Je ne trouve jamais le temps de faire


ce que je veux »

2009 2011
TOTAL PAYS 10 47 TOTAL PAYS 13 52

12 55 15 56

9 47 12 51

6 32 11 46

12 53 16 57

[ Source : Observatoire des Bien-Être(s), T t à fait


Tout f it d’accord
d’ d
Ipsos, 2009 ] Total d’accord
12
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
… et ils se déclarent stressés

« Je suis souvent stressé(e)


( )»

TOTAL PAYS 17 57

19 59

16 55

15 55

18 58

Tout à fait d’accord


d accord

Total d’accord

13
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Et rien ne semble pouvoir arrêter cette accélération…

« Dans les années à venir, le monde ira toujours


de plus en plus vite »

TOTAL PAYS 30 88

31 88

25 87

32 88

34 87

Tout à fait d’accord


d accord

Total d’accord

14
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
2. Le « Slow » en Europe :
combien de divisions ?

Mars 2011 Nobody’s Unpredictable


16
Foire de Paris – 5 mai 2011
La plupart des Européens aiment prendre leur temps

« J’aime prendre mon temps pour faire les


choses »

TOTAL PAYS 23 78

21 80

18 78

18 70

35 83

Tout à fait d’accord


d accord

Total d’accord

17
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Aimer prendre son temps :
une constante qui ne dépend ni du sexe ni de l’âge

« J’aime prendre mon temps pour faire les


choses
h »

79 77 77 77 80 78 77

Hommes Femmes 16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

18
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
La plupart ont aussi besoin de moments de pause totale

«J
J’aime
aime avoir des moments où je ne fais rien du tout »

TOTAL PAYS 33 83

34 85

32 85

36 86

28 78

Tout à fait d’accord


d accord

Total d’accord
[ Source : Observatoire des Bien-Être(s), Ipsos, 2009 ]
19
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Avec deux heures de plus…

♦ Imaginez que chaque journée dure 26 heures au lieu de 24. Parmi cette liste, quelles
sont les 5 activités prioritaires auxquelles vous auriez envie de consacrer les 2 heures?

Passer du temps avec votre famille 37

Vous reposer, vous détendre, ne rien faire de spécial 34

Vous promener, vous balader 33

Faire l'amour 30

Passer du temps avec vos amis 30

Faire du sport 25

Faire la même chose, en prenant plus votre temps 24

Dormir, faire la sieste 21

Lire un livre 21

Faire une sortie culturelle 17

Bricoler 13

Sortir au restaurant, dans un bar 12


Source : Observatoire des modes de vie et de
consommation des Français (les « 4500 »),
Ecouter de la musique 11 édition 2010.

20
Foire de Paris – 5 mai 2011
Avec deux heures de plus… (Top5)

♦ Imaginez que chaque journée dure 26 heures au lieu de 24. Parmi cette liste, quelles
sont les 5 activités prioritaires auxquelles vous auriez envie de consacrer les 2 heures?

Passer du
Passer du Passer du
temps avec sa Passer du temps Passer du
Passer du temps Passer du temps
p temps avec sa temps avec sa
famille avec sa famille
f ill temps avec
avec sa famille
f avec sa famille famille famille
vos amis

Lire un livre Vous reposer, vous


Lire un livre détendre, ne rien Passer du
Lire un livre Lire un livre Lire un livre
faire de spécial temps
avec sa
Vous reposer, Vous reposez,
Passer du Passer du famille
vous détendre,
dét d ne vous détendre ne
temps avec vos Faire l’amour temps avec
rien faire de Lire un livre rien faire de
amis vos amis
spécial spécial
Faire du sport
Vous reposez,
Faire la même Vous Passer du vous détendre ne
Passer du temps p aves vos
temps Faire du sport e faire
rien a e de
chose en prenant promener,
promener
avec vos amis amis spécial
plus votre temps vous balader Lire un livre

Vous reposer,
Passer du vous détendre, ne
Vous reposer, vous Vous reposez,
temps avec vos rien faire de
détendre, ne rien Faire l’amour vous détendre ne
amis spécial Faire ll’amour
amour Vous p
promener,
f i d
faire de spécial
é i l rien faire de
vous balader spécial

Etude Ipsos, Janvier 2011 (France). 1000 personnes interrogées par pays (échantillons nationaux représentatifs)
21
Foire de Paris – 5 mai 2011
22
Foire de Paris – 5 mai 2011
Les Européens aimeraient pouvoir se reposer davantage

« J’aimerais avoir plus de temps pour me


reposer (dormir,
(dormir me détendre
détendre, ne rien faire
faire…)) »

TOTAL PAYS 30 72

31 72

26 68

30 72

34 75

Tout à fait d’accord


d accord

Total d’accord

23
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Le repos est surtout recherché par les femmes et les actifs

« J’aimerais avoir plus de temps pour me


reposer (dormir, me détendre, ne rien faire…) »

76 76 78 75
67 70
59

Hommes Femmes 16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

24
Foire de Paris – 5 mai 2011 Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
La plupart des Européens expriment aujourd’hui le besoin
de ralentir leur rythme de vie, surtout en Italie

« J’ai besoin d’aller moins vite,


de ralentir mon rythme de vie »

TOTAL PAYS 14 58

13 57

14 57

13 52

18 64

Tout à fait d’accord


d accord

Total d’accord

25
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Le besoin de ralentir touche toutes les générations,
y compris les plus jeunes

« J’ai besoin d’aller moins vite,


de ralentir mon rythme de vie »

61 57 60 61 58
55 51

Hommes Femmes 16-24 25-34 35-44 45-54 55-64

26
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
27
Foire de Paris – 5 mai 2011
Trois types de « Slow »
Q2 Laquelle
Q2. L ll de
d ces propositions
iti se rapproche
h le
l plus
l ded votre
t opinion
i i personnelle
ll ?

TOTAL 4 PAYS
26 RALENTISSEMENT
J’ai déjà ralenti mon rythme de vie
EFFECTIF OU  Les « SLOW
SERIEUSEMENT ENVISAGE ASSUMES »
J’ai l’intention de ralentir mon rythme de
40%
vie dans les mois à venir 14

Cela m’intéresserait de ralentir mon


rythme de vie mais je ne sais pas
comment faire
19
RALENTISSEMENT
SOUHAITE  Les « SLOW
Cela m’intéresserait de ralentir mon MAIS OBSTACLES PERCUS CONTRARIES »
rythme de vie mais je ne pense pas que 37%
ce soit possible 18

Je n’ai pas l’intention de ralentir mon


rythme de vie RALENTISSEMENT
23 NON ENVISAGE  Les « NON
23% SLOW »

28
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Les Italiens en particulier ont plus de mal que les autres
à envisager concrètement de ralentir
Q2 Laquelle
Q2. L ll de
d ces propositions
iti se rapproche
h le
l plus
l ded votre
t opinion
i i personnelle
ll ?

18
J’ai déjà ralenti mon rythme de vie
24
31 29
34%
39% 16
J’ai l’intention de ralentir mon rythme de 45%
vie dans les mois à venir 41% 15
10 16
Cela m’intéresserait de ralentir mon
rythme de vie mais je ne sais pas 22
comment faire 14
23
16
35% 45%
Cela m’intéresserait de ralentir mon 33%
rythme de vie mais je ne pense pas que 36%
ce soit possible 21 23
17 13
Je n’ai pas l’intention de ralentir mon
rythme de vie

24 24% 25 25%
22 22% 21 21%

29
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Le sentiment d’aller à contre-courant
engendre de la mauvaise conscience

« Quand je ralentis, j’ai mauvaise conscience »

TOTAL PAYS 8 41

8 41

7 38

9 40

10 44

Tout à fait d’accord


d accord

Total d’accord

30
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
31
Foire de Paris – 5 mai 2011
Ralentir permet avant tout
de mieux profiter de la vie et de se sentir mieux
Q6. Si vous pouviez
Q6 i ralentir
l ti votre
t rythme
th d vie,
de i qu’est-ce
’ t que cela
l vous permettrait
tt it d’améliorer
d’ éli d
dans votre
t vie,
i selon
l
vous, parmi les choses suivantes ?

De p
plus p
profiter de la vie 66

D’améliorer votre qualité de vie 55 TOTAL 4 PAYS

De vous sentir mieux dans votre vie,


54
d’êt moins
d’être i stressé(e)
t é( )
D’améliorer votre santé 49

D’améliorer
D améliorer vos relations avec les autres 37

De mieux vous concentrer sur ce que Au moins un bénéfice : 93%


36
vous faites
De mieux réfléchir 32

D’améliorer votre alimentation 30

D’être
D être plus efficace 29

De faire moins d’erreurs 27

De mieux travailler 25

32
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Les principaux bénéfices du ralentissement
sont les mêmes dans tous les pays
Q6. Si vous pouviez
Q6 i ralentir
l ti votre
t rythme
th d vie,
de i qu’est-ce
’ t que cela
l vous permettrait
tt it d’améliorer
d’ éli d
dans votre
t vie,
i selon
l
vous, parmi les choses suivantes ?

TOTAL
TOP 3
4 PAYS

De plus profiter de la vie 66 69 60 64 70

D’améliorer votre qualité de vie 55 57 49 58 58


De vous sentir mieux dans votre vie, d’être moins
stressé(e)
54 57 51 55 53

D’améliorer votre santé 49 46 47 56 47

D’améliorer vos relations avec les autres 37 37 33 36 41

De mieux vous concentrer sur ce que vous faites 36 31 39 37 37

De mieux réfléchir 32 30 35 26 35

D’améliorer votre alimentation 30 28 31 33 29

D’être plus efficace 29 32 28 23 31

De faire moins d’erreurs 27 27 27 25 29

De mieux travailler 25 24 23 18 33
33
33
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
Pour les plus jeunes, ralentir permet d’être plus efficace
Q6. Si vous pouviez
Q6 i ralentir
l ti votre
t rythme
th d vie,
de i qu’est-ce
’ t que cela
l vous permettrait
tt it d’améliorer
d’ éli d
dans votre
t vie,
i selon
l
vous, parmi les choses suivantes ?

TOTAL 16-24 25-34 35-44 45-54 55-64


4 PAYS ANS ANS ANS ANS ANS

De plus profiter de la vie 66 58 65 68 70 66


D’améliorer votre qualité de vie 55 45 54 60 58 59
De vous sentir mieux dans votre vie, d’être moins
stressé(e)
54 49 56 58 56 51

D’améliorer votre santé 49 36 45 51 55 53


D’améliorer vos relations avec les autres 37 36 39 37 38 33
De mieux vous concentrer sur ce que vous faites 36 40 36 33 37 33
De mieux réfléchir 32 32 34 33 32 27
D’améliorer votre alimentation 30 32 35 31 30 23
D’être plus efficace 29 31 31 27 28 26
De faire moins d’erreurs 27 33 26 25 27 24
De mieux travailler 25 30 26 24 24 19
34
34
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
3. Les territoires du « Slow »

Mars 2011 Nobody’s Unpredictable


36
Foire de Paris – 5 mai 2011
Le besoin de ralentir est loin de concerner
l’ensemble des activités du quotidien
Q3. Pensez
Q3 P maintenant
i t t aux différentes
diffé t activités
ti ité que vous pratiquez
ti d
dans votre
t vie.
i Selon
S l vous, quelle
ll estt la
l partt de
d
vos activités concernée par chacune des propositions suivantes ?
« Vous avez l’impression de
« Vous avez l’impression de faire les choses au bon
faire les choses trop
p vite » rythme au rythme approprié »
rythme,
5
10
UNE MAJORITE
Dans toutes vos 21 D’ACTIVITES
D ACTIVITES
activités ou presque 26%
UNE MAJORITE
D’ACTIVITES
Dans la plupart des 42 52%
activités
ti ité
27
Dans environ la moitié
de vos activités

Dans une petite partie


de vos activités 28
36
UNE MINORITE
D’ACTIVITES
Dans aucune de vos
activités 47%
UNE MINORITE
17 D’ACTIVITES
11 20%
3
37
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans
Foire de Paris – 5 mai 2011
38
Foire de Paris – 5 mai 2011
Les 3 domaines clés dans lesquels ils voudraient le plus ralentir
sont les relations avec leurs proches, le tourisme et les loisirs
Q4. Voici
Q4 V i i maintenant
i t t différents
diffé t domaines
d i d la
de l vie
i courante.
t Pour
P chacun
h d’ t eux, veuillez
d’entre ill indiquer
i di ceux pour lesquels
l l
vous aimeriez ralentir, prendre plus votre temps, et ceux pour lesquels la situation actuelle vous convient.

Domaines dans lesquels ils aimeraient ralentir, prendre plus leur temps
Lorsque vous passez du temps avec votre famille 55

Lorsque vous faites du tourisme 53

Lorsque vous consacrez du temps à vos loisirs personnels 50


Lorsque vous passez du temps avec vos amis 49
Lorsque vous mangez, prenez vos repas 42

Lorsque vous faites une sortie culturelle 37

Lorsque vous êtes au travail 35

Lorsque vous passez du temps dans votre salle de bains 35

Lorsque vous faites du sport 34


Lorsque vous consacrez du temps au service des autres
32
(activité associative, bénévole…)
Lorsque vous sortez dans un bar, un restaurant 32
Au moins
A i un secteur
t où
ù l’l’on
Lorsque vous faites la cuisine 32 souhaite ralentir : 87%
Lorsque vous faites l’amour 30

L
Lorsque vous ffaites
i lles courses 24

Lorsque vous êtes au volant / vous conduisez 21


39
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans (hors non concernés)
Foire de Paris – 5 mai 2011
Dans la plupart des domaines, les femmes
aimeraient ralentir plus que les hommes
Q4. Voici
Q4 V i i maintenant
i t t différents
diffé t domaines
d i d la
de l vie
i courante.
t Pour
P chacun
h d’ t eux, veuillez
d’entre ill indiquer
i di ceux pour lesquels
l l
vous aimeriez ralentir, prendre plus votre temps, et ceux pour lesquels la situation actuelle vous convient.
Domaines dans lesquels ils aimeraient ralentir,
prendre plus leur temps HOMMES FEMMES

Lorsque vous passez du temps avec votre famille 55 51 59


Lorsque vous faites du tourisme 53 49 56
Lorsque vous consacrez du temps à vos loisirs personnels 50 44 55
Lorsque vous passez du temps avec vos amis 49 46 52
Lorsque vous mangez, prenez vos repas 42 40 44
q vous faites une sortie culturelle
Lorsque 37 33 41
Lorsque vous êtes au travail 35 32 38
Lorsque vous passez du temps dans votre salle de bains 35 24 44
q vous faites du sport
Lorsque p 34 32 35
Lorsque vous consacrez du temps au service des autres (activité
32 33 32
associative, bénévole…)
Lorsque vous sortez dans un bar, un restaurant 32 31 33
Lorsque vous faites la cuisine 32 31 33
Lorsque vous faites l’amour 30 32 28
Lorsque vous faites les courses 24 19 28
Lorsque vous êtes au volant / vous conduisez 21 19 22

40
40
Basis = Individus âgés de 16 à 64 ans (hors non concernés)
Foire de Paris – 5 mai 2011
4. Petit voyage illustré au pays
du « Slow »

Mars 2011 Nobody’s Unpredictable


Ralentir pour être plus créatif :
l’apport de la neurologie

 L’idé
L’idée que « ne rien
i ffaire
i » est
indispensable à l’équilibre individuel fait
son chemin.
 Psychologues et neurologues s’accordent
à dire que les moments de pause sont
nécessaires à une bonne santé, mais
aussi à la productivité et à la créativité.

 Ulrich Schnabel développe l’idée


l idée
que les moments où l’on ne fait rien
sont une condition nécessaire à la
créativité et à l’imagination.

42
Foire de Paris – 5 mai 2011
Slow Food : les précurseurs

43
Foire de Paris – 5 mai 2011
Slow City et Slow Home

 Créé en 1999, le mouvement Citta


Slow regroupe désormais 140 villes
dans plus de 20 pays.
 Ces villes adhèrent à un manifeste
g p
regroupant 70 recommandations :
 Multiplication des zones piétonnières,
 Création de places publiques où l’on peut
s’asseoir et converser paisiblement,
 Création de jardins partagés,
 Retour du petit commerce,
 Etc.

 Exemple de « Slow
home » au Texas

44
Foire de Paris – 5 mai 2011
Slow Ski

« Nous voulons abandonner le côté compétition, laisser derrière


nous le stress du bureau et prendre un moment pour soi »
Walter Galli, porte-parole de la station de ski de Breuil-Cervina
(Val d’Aoste)

45
Foire de Paris – 5 mai 2011
Rêves de déconnexion : Slow Tech

46
Foire de Paris – 5 mai 2011
Une journée sans technologie…

Dessin réalisé par l’un des gagnants du concours de dessin organisé par le site Good.is sur le thème : « a day without technology »
47
Foire de Paris – 5 mai 2011
La vogue des espaces « Slow »

 Des lieux de détente apparaissent dans les magasins, les lieux publics,
les entreprises...
p

 Début décembre,
décembre premier concept store de BNP
Paribas place de l’Opéra.
 Le plongeoir Hermès, le salon de
thé de la nouvelle boutique rue de
Sèvres.

48
Foire de Paris – 5 mai 2011
Les moments « slows »

Fauteuil massage

Spa

49
Foire de Paris – 5 mai 2011
Les meubles « slows »

Ego Paris – les meubles indoor / outdoor

Retour de la méridienne
La bulle de Lomme
50
Foire de Paris – 5 mai 2011
Slow Fashion et Slow Wear

« Je souhaiterais que l'on achète moins, et


qu'on mise sur des articles de qualité. Parfois
j'ai envie de demander à mon manager de me
permettre de créer moins chaque saison pour
mieux me concentrer sur chaque pièce »
Vivienne Westwood

51
Foire de Paris – 5 mai 2011
La jeunesse « Slow »

Au japon, une partie de la jeunesse prône le retour à un certain


art de vivre.

 Au Japon, les “mori-girls”* revendiquent


le droit de prendre le temps de vivre.
 Ces jeunes femmes veulent faire de la
lenteur le fondement de leur identité.

« Les mori-girls recherchent par nature plus


l’apaisement. Pendant leurs congés, les
mori-girls vont faire des balades en forêt, ou
passent l’après-midi dans un café à lire, en
mangeant des pâtisseries. Elles prennent le
temps de vivre. » Miho, Japon
* En japonais = « filles de la forêt »

52
Foire de Paris – 5 mai 2011
La bande dessinée « Slow »

53
Foire de Paris – 5 mai 2011
« Ralentir » la publicité

Les g
grandes villes envisagent
g de limiter la publicité
p affichage.
g

 Sao Polo a banni la publicité par affichage.


g
 La ville de New York a réduit le nombre de
panneaux d’affichage le long de ses routes
et de ses parcs.
 A Paris, la mairie a élaboré un nouveau
projet de loi visant à mieux règlementer
l’affichage publicitaire :
 Les formats des affiches seront réduits.
 La publicité sera interdite dans un rayon de
50 mètres autour des écoles.
 Les publicités lumineuses seront fortement
encadrées et obligatoirement éteintes à
certaines heures de la nuit.

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Foire de Paris – 5 mai 2011
La lenteur au cinéma et à la télévision

Prendre le temps : une philosophie

«Tout est plus long qu’ailleurs dans Mad Men. […] Quand vous jouez pour
le cinéma, après deux prises, on vient toujours vous dire "écoute, c’est
super, mais si tu pouvais la jouer un peu plus rapide"… Quand Matt vient
vous voir, c’est pour vous demander de la jouer plus lentement.»
Ch i i H
Christina Hendriks,
d ik actrice
i d dans lla série
é i à succès
è Mad
M d Men
M

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Foire de Paris – 5 mai 2011
Inventer la boutique « Slow »

Le concept store « Centre commercial » Veja


est fondé sur l’idée de ralentissement. Les
fondateurs veulent « prendre le temps,
essayer de ralentir le rythme dans une société
de vitesse. Plus que des produits, ce sont de
véritables projets que nous avons choisi
d’exposer au sein de Centre Commercial »

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Foire de Paris – 5 mai 2011
5. La tendance « Slow » :
quelles implications pour les marques ?

Mars 2011 Nobody’s Unpredictable


Une tendance d’avenir

 L
Le « Slow
Sl » estt une tendance
t d quii monte
t peu à peu ett qu’il
’il ffautt prendre
d
en compte.

 L’évolution actuelle favorise son développement futur :


 Sensibilité croissante au développement durable,
 Interrogations profondes sur le modèle économique,
 Vieillissement des populations,
 Profusion technologique à venir
venir.

 Mais il nn’implique
implique pas nécessairement de rejet de la vitesse : c’est
c est
l’équilibre bien compris entre les deux (vitesse et lenteur) qui est
recherché par les consommateurs.

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Foire de Paris – 5 mai 2011
Plusieurs stratégies sont possibles

 Innovations « Slow »

 Innovations autour des valeurs proches du « Slow »

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Foire de Paris – 5 mai 2011
Innovations « Slow »

 Objectif
Obj if : proposer du
d « Slow
Sl » aux consommateurs

 Produits
P d it « Slow
Sl »
 Services « Slow » :
 Services dont le bénéfice est de leur permettre de ralentir
ralentir, de faire d’autres
d autres choses qu
qu’ils
ils
n’ont pas le temps de faire.
 Services où prendre son temps est valorisé (type cuisine, décoration, jardinage…).

 Espaces commerciaux :
 Lieux où l’on peut faire une pause, se relaxer.
 Décoration apaisante. Atmosphère relaxante.

 Postures / Styles de vie :


 Codes de communications et symboles valorisant la lenteur, le plaisir de savourer…

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Foire de Paris – 5 mai 2011
Innovations autours des valeurs proches du « Slow »

 Objectif
Obj if : Jouer
J autour des
d valeurs
l d
du « Slow
Sl »:

 Durable
D bl
 Qualité
 Plaisir
Pl i i retrouvé
t é
 Nostalgie
 Naturel
N t l
 Bien-être
 …

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Foire de Paris – 5 mai 2011