La conception d'un équipement dans son intégralité, que ce soit un baladeur multimédia (iPod),

un téléphone mobile (iPhone) ou un livre numérique (iPad). Le savoir-faire d'Apple réside dans
une recette simple : associer un produit attractif et simple d'usage, à des contenus en très grand
nombre édités par des tiers mais téléchargeables sur une plate-forme contrôlée par Apple. Aussi
Apple ne fait jamais les choses à moitié, proposant toujours des produits et services complets.
Apple propose sans arrêt des produits innovants et design, parfois juste une évolution d’un
produit précédent (par exemple, l’iPod l’IPhone et leurs multiples versions), mais toujours dans
la diversité, tant au niveau du domaine d’utilisation qu’au niveau des gammes de prix.