LA PUBLICIDAD, INSTRUMENTO DE LA COMUNICACIÓN

COMERCIAL

1. CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Toda transmisión de información impersonal y remunerada efectuada a través de un
medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en la que se identifica el emisor,
con una finalidad determinada, que, de forma inmediata o no, trata de estimular la
demanda de un producto o de cambiar la opinión o el comportamiento del consumidor.
2. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
El único fin de la publicidad no es vender.
3. PRINCIPIOS Y DIRECTRICES GENERALES DE LA PUBLICIDAD
El seguimiento de una serie de directrices es necesario para conseguir una publicidad
efectiva.
4. TIPOS DE PUBLICIDAD
Por su naturaleza, por la audiencia, por la fase del ciclo de vida del producto, por el
estilo de la publicidad, por el tipo de producto, por el medio utilizado y por el ámbito
geográfico.
5. EL MENSAJE PUBLICITARIO
La idoneidad del mensaje depende de la creatividad de la agencia o persona responsable
de su realización.
6. ANÁLISIS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Se denominan medios publicitarios a los canales de comunicación de masas a través de
los cuales se transmiten los mensajes publicitarios.
6.1. TIPOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS
Prensa diaria, revistas, radio, televisión, cine, publicidad exterior y publicidad directa.
6.2. LA AUDIENCIA DE LOS MEDIOS
La audiencia de un medio o soporte publicitario está formada por el número de personas
expuestas al mismo.
6.3. ALCANCE Y REPETICIÓN DE LOS MEDIOS
La cobertura o alcance es una forma de medir la audiencia de un medio o soporte.
La repetición o frecuencia es el número de exposiciones o impactos recibidos por las
personas alcanzadas por el medio de comunicación.
7. LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
El objetivo de la campaña será el mismo para todos los medios y soportes empleados.
ETAPAS DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
1ª Determinación de los objetivos publicitarios.
2ª Identificación del público objetivo.
3ª Determinación del presupuesto.
4ª Definición del mensaje a transmitir.
5ª Planificación de medios.
6º Determinación del momento y duración de la campaña y de la secuencia temporal de
los anuncios.
8. EVALUACIÓN DE LA EFICACIA PUBLICITARIA
Una campaña es eficaz cuando cumple los objetivos.
8.1. PRETEST PUBLICITARIO
El pretest se realiza antes de la aparición formal de la campaña.
Se lleva a cabo mediante reuniones de grupo.
8.2. POSTEST PUBLICITARIO
El postest se realiza después de la aparición de la campaña.
Se puede llevar a cabo mediante encuestas, análisis estadísticos, cupones de respuesta...
9. LAS AGENCIAS PUBLICITARIAS Y EL BRIEFING
La mayoría de las empresas no tienen departamento de publicidad propio y tienen que
recurrir a agencias.
Las agencias existentes proporcionan servicios diferenciados y de alcance diferente.
El briefing debe contener toda la información que necesita la agencias para realizar la
campaña de publicidad.
10. LA REGULACIÓN DE LA PUBLICIDAD
La publicidad en España está regulada por la Ley General de Publicidad.
11. ELABORACIÓN DE UN INFORME SOBRE COMUNICACIÓN

1. Identificación de los instrumentos de comunicación comercial

empleados por la empresa.
2. Estudio de los factores condicionantes.
3. Análisis de los instrumentos de comunicación comercial
y de las técnicas empleadas.
4. Análisis de la publicidad.
5. Costes.
6. Conclusiones.