La symbolique des couleurs

dans la publicité
et ses applications

Cécile Gaspart 2018-2019

Orange

– Signification positive : joie, fun, créativité, communication, sécurité, optimisme, ambition

– Signification négative : kitch
– Domaines qui l’utilisent : Divertissement, sport, forme et fitness, communication et
mobilité, agro-alimentaire (fruits).

Source: https://www.blog-insideout.com/signification-des-couleurs/

Cécile Gaspart – 2018 – Ephec BXL

Cécile Gaspart – 2018 – Ephec BXL
Le blanc
• Le blanc : lumière, pureté, perfection
• Blanc : autorité, puissance
• Blanc : reposant, paisible
Couleur la plus majestueuse des couleurs. Donne de la clarté
• Connotation négative : peut causer l’éblouissement ou faire manque de contenu

Associé au noir, à l’or ou à l’argent, il devient luxueux !

Se marie avec toutes les couleurs
Trop de blanc → impression de vide.

Pour : professions médicales, propreté, mariage

Le blanc
Le noir
• Le noir : luxe, mystère
• Noir = autorité, supériorité, élégance. Choisissez votre camp !
• Connotation négative : deuil, tristesse, mort
Ne pas en abuser car il ferme et alourdit
Se marie bien avec de belles photos

Pour : domaine de la mode et du marketing, art et photographie, haut

de gamme
Le noir
Le rouge
• Le rouge : atout séduction, lié à la passion et à l’amour, chaleur
• Mais aussi excessif, colère, force, danger.
• rouge lumineux = énergie
• rouge plus sombre = élégance.
• Connotation négative : danger, révolte, sang
Utilisé ici et là, il souligne une zone importante.

Pour : services d’urgence-avertissement-interdiction, marketing,

produit à connotation virile (automobile, sport), rabais-promotion.
Le rouge
Le bleu
• Le bleu : sagesse et calme, espace et air
• bleu clair = apaisant et méditatif (ciel bleu et la mer), liberté, rêve
• bleu vif = énergisant et rafraîchissant.
• bleu foncé = force, responsabilité, confiance, vérité
• Connotation négative : mélancolie

Pour : assurances, banques, secteur juridique, l’éducation, la santé

(pharma, labo…), voyage, la haute technologie, IT, entreprises BtoB,
aéronautique, produits congelés et rafraichissants.
Le bleu
Le jaune
• Le jaune : une goutte de soleil et de joie
• Jaune = bonheur, optimisme (été et sable), humanisme
• Le jaune : jeunesse, intelligence, logique,
• Connotation négative : mensonge, tromperie, lâcheté

Utilisé ici et là, il attire le regard et favorise la mémorisation.

Pour : assurances, crédits, musique, livraison, alimentaire, tourisme et

voyage
Le jaune
Le vert
• Le vert : espoir, relaxation, calme, chance
• Lien à la nature, fraicheur
• vert clair = jeunesse, énergie
• vert = croissance économique
• vert olive = la paix
• Connotation négative : échec et infortune

Pour : science, médecine (alternative), ressources humaines, produits

de nettoyage, activités en lien avec l’environnement.
Le vert
Le brun
• Le brun : la terre, le bois, le naturel
• Brun = stabilité, durabilité, confort, sécurité et confiance
• Lien avec les animaux et la nature
• Connotation négative : couleur neutre qui à grande échelle donne
une impression de fadeur, peu attractive
• Il ouvre l’appétit : brun café, brun cacao, brun caramel

Pour : les chocolatiers, cafés, les vétérinaires, culture-histoire,

développement durable, produits du terroir, produits masculins
Le brun
Le gris
• Le gris : professionnel et intemporel
• Autrefois triste, il est aujourd’hui moderne…
• Gris argenté = technologie, sérieux.

Passe-partout, à marier avec une couleur vive

Pour : les domaines du design, de la construction et de la technologie

Le gris
Le rose
• Le rose : tendresse, douceur et bonheur.
• romantisme, amour, féminité, sincérité
• attention à l’excès (trop sentimental, naif).
• Cible enfance, jeunes filles.
• Rose plus soutenu : sophistiqué pour les femmes
• Utilisation en communication visuelle
• Pour : confiseries-pâtisseries, enfance, loisirs créatifs, produits de
consommation pour femmes
Le rose