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Stratégie webmarketing

OBJECTIFS

- Comprendre et maîtriser les différents techniques et leviers de promotion online utilisés par les
professionnels

PRE-REQUIS PUBLIC

Une bonne maîtrise de la navigation sur Internet Chefs d’entreprise, créateurs d’entreprise,
et une bonne expérience en tant qu’internaute. webmasters, responsable marketing, responsables
de sites...

DUREE
2 jours soit 14 heures

PROGRAMME

1) Pourquoi faire de l’e-mail marketing et 4) L’E-Mailing marketing


quelle stratégie adopter ?
- Connaître les clés de la réussite d’un E-mailing
- Avantages et limites - Mettre en oeuvre un E-Mailing
– Contexte et objectifs
- Analyser et améliorer sa performance
2) Le référencement naturel
5) La publicité en ligne

- les règles du référencement - Les offres et les supports


- l’optimisation structure technique/ contenu/ - Les possibilités de ciblage
netlinking/ lexical - L’exploitation du retargeting et de l’ad exchange
3) Le référencement publicitaire
6) Quels médias sociaux en fonction de sa
stratégie ?
- Les plates-formes les plus populaires en France
- Présentation de Google AdWords - Facebook, twitter, viadéo, linkedln, google+
- Les annonces illustrées : techniques et bonnes - Le marketing viral et la vidéo
pratiques
- Comprendre l’importance cruciale des « Landing 7) Le buzz marketing
pages »
- Un panorama du marketing viral en France
- Les particularités du « Bouche à oreille numérique »

KOMELYA
6 Rue de Porstrein - 29200 BREST
Tél.: 09.52.18.82.12 Mob. : 06.07.79.51.99 ou 07.86.71.84.90
contact@komelya.fr
SIRET : 802 932 103 00012 CODE NAF : 8559B - SARL au capital de 2000 €
Déclaration d’activité enregistrée sous le numéro 53 29 08763 29 auprès du préfet de la région de Bretagne
Les conditions générales de vente sont disponibles sur : www.komelya.fr
- Les bonnes pratiques et pièges à éviter 9) Calcul du ROI et de la rentabilité
- Quelles stratégies peut-on mettre en place ?
- Buzz négatif : comment s’en protéger ? - Les indicateurs : des dimensions et des statistiques
comment réagir ? - Les outils de « Web Analytics »
- Les meilleurs outils de veille et d’alertes - À quoi servent les « Web conversions » ?
- Les 7 règles d’or d’un site web qui persuade !
8) Programme d’affiliation

- Comment fonctionnent les plates-formes


d’affiliation ?
- Quels sont les choix techniques à prendre en
considération ?
- Un panorama des meilleures plates-formes et
outils

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Référencer son site internet
OBJECTIFS

- Optimiser le référencement naturel de son site


- Connaître les meilleures techniques SEO
- Évaluer les résultats de votre référencement
- Comprendre la « boîte à outils » du référenceur

PRE-REQUIS PUBLIC

Une bonne maîtrise de la navigation sur Internet Toute personne souhaitant prendre en charge le
et une bonne expérience en tant qu’internaute. référencement d’un site internet

DUREE
1 jour soit 7 heures

PROGRAMME

1) Définir votre stratégie de mots clés - Une page par idée... l’intérêt du maillage interne
- Le site map
- Approche globale : à quoi sert une stratégie - Concevoir des landing pages : toutes vos pages
de mots clés sont accessibles sans passer par la home page
- Comprendre le comportement des internautes - Le fichier robots.txt
- Comment trouver les mots clés ?  
- Étudier la concurrence, le marché, la demande 4) Optimisation de vos pages - le SEO
- Panorama des tendances du web
  - Le SEO en détail
2) Les méthodes de référencement - Optimiser le contenu des pages (les balises h, le
formatage des textes, ...)
- Le SEO (Search Engine Optimisation) - Les images et les vidéos
- Le référencement naturel - Les meta données
- Le SEM (Search Engine Marketing) - Comment savoir si une page est optimisée ?
- L’achat de liens - Utiliser les outils d’analyse et agir pour optimiser
- Optimiser son référencement la page (les Google Webmaster Tools)
   
3) Concevoir un site web pour le 5) Etre référencé dans les autres moteurs de
référencement Google

- En quoi la stratégie de mots clés va définir la Google Image Search, Youtube, Google Maps et
structure du site web ? Google Adress, Google News

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 6) Le référencement web 2.0  7) Cas pratiques sur les sites des participants

- Généralités, fonctionnement & philosophie - Travail sur la stratégie SEO des participants
- Analyse concurrentielle & audit de liens - Analyse des sites des participants
- Les annuaires où se référencer - Identification des points bloquants
- Les communiqués de presse en ligne - Proposition de solutions sur mesure
- Les blogs et les forums Google Adress, Google News
- Les Digg like & les réseaux sociaux  
- Les sites d’affinités
- L’achat et l’échange de liens

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Réussir sa campagne Google Adwords
OBJECTIFS

- Gérer les principaux paramètres d’une campagne


- Définir des objectifs de conversion et mesurer le ROI
- Optimiser les performances des campagnes

PRE-REQUIS PUBLIC

Une bonne maîtrise de la navigation sur Internet Toute personne souhaitant prendre en charge le
et une bonne expérience en tant qu’internaute. référencement d’un site internet

DUREE
1 jour soit 7 heures

PROGRAMME

1) Google Adwords et les liens sponsorisés 5) Faire du sourcing de qualité


- Comment fonctionne le cerveau des internautes ?
- Histoire de Google adwords - Les types de requêtes
- Marché et place des liens sponsorisés en - Google trends pour les sites web
france - Le générateur de mots clés Google adwords
- Le SEA complémentaire du SEO - L’outil de prévision de trafic

2) Google Adwords, premiers pas 6) Créer des annonces Adwords et utiliser les
- Ouvrir un compte et le paramétrer extensions d’annonces
- Relier un compte Google Adwords à un - Les régles, les formats
compte Google Analytics - Les extensions
- Se familiariser avec l’interface et le tableau - Le ciblage des annonces (géographique...)
de bord
7) Suivre et analyser ses campagnes
3) Créer une campagne Adwords
- Structurer ses campagnes
- Déterminer un budget et ses enchères
- Evaluer le niveau de qualité de ses annonces

4) Ciblage des mots clés


- Ciblage large des mots clés, mot clé exact
- Ciblage positif et ciblage négatif

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Devenez Community Manager
OBJECTIFS

- Comprendre et mettre en place une présence sur les réseaux sociaux


- Maîtriser les fondamentaux et les outils du community management
- Concevoir les dispositifs et les contenus, animer et interargir

PRE-REQUIS PUBLIC

Une bonne maîtrise de la navigation sur Internet Tout public


et une bonne expérience en tant qu’internaute.

DUREE
3 jours soit 21 heures

PROGRAMME

JOUR 1 : le web social 4) Le Marketing viral et la vidéo

1) Le webmarketing 2.0 - Campagnes virales : bonnes pratiques


- Savoir référencer vos vidéos (VSEO)
- Panorama des réseaux sociaux en France
- Qui sont les utilisateurs des réseaux sociaux ? 5) La Blogosphère
- « Brand content » et Marketing relationnel
- Réseaux sociaux : quels sont les objectifs ? Faire du marketing d’influence dans la Blogosphère
quelle stratégie globale ? quelles sont les
bonnes tactiques ? 6) Les systèmes d’information
- Des réseaux sociaux aux médias sociaux
- Les enjeux suscités par le Web mobile - Les flux RSS : enjeux et utilités
- Fidéliser votre communauté avec les flux RSS

2) Facebook, Twitter, Google + : les


bonnes pratiques

3) LinkedIn et Viadeo

- Un panorama des réseaux sociaux


professionnels
- Réseaux professionnels : quelles stratégies
pour les entreprises ?

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JOUR 2 : les réseaux sociaux en pratique JOUR 3 : la mission du Community Manager

1) Les outils 2.0 1) Identifier la place et les missions du


community manager
Créer et utiliser un compte Google et Google +
- Profil et compétences d’un community manager.
2) Les Fan Pages Facebook - Utiliser les outils collaboratifs et les réseaux
sociaux.
- Créer une Fan Page Facebook efficace - Les outils quotidien du community manager.
- Paramétrer une Fan Page Facebook
- Animer efficacement le « Wall » 2) Etendre une communauté
- Utiliser des applications Facebook
- Relier Facebook à un profil Twitter, une chaîne
- Étendre une communauté sur les réseaux sociaux
YouTube… - Les nouveaux réseaux sociaux.
- Créer des publicités « Facebook Ads » - Relayer les actions sur Internet par des évènements
IRL (in the real life).
- Approcher les blogueurs
3) Google + - Se familiariser avec l’économie des blogs.

- Créer une page Google + optimisée 3) Ecouter : comprendre et mettre en place une
- Optimiser le référencement de son site avec logique de veille
Google +
- Définir son état initial, méthodes et outils
4) Les réseaux professionnels - Les outils de statistiques : Google Analytics
- Les outils de veille
- Les outils de feedback
- Créer un profil et développer son réseau sur
Twitter
4) Parler : la conception, la diffusion et la
- Créer un profil et développer son réseau sur
promotion de votre contenu
Viadéo
- La conception des contenus : Écrire pour le web
5) You tube - La promotion du contenu : Le référencement
- La difusion des contenus : les dispositifs
- Créer un profil et une chaîne YouTube
- Optimiser le référencement de sa chaîne sur 5) Répondre : l’animation de la communauté,
YouTube comment tenir les conversations
- Envoyer une vidéo sur YouTube
- Utiliser les fichiers de transcription - L’animation de la communauté
- Comment répondre ?
- Ajouter des vidéos YouTube sur son site
- La gestion d’un bad buzz
- La charte d’expression sur les médias sociaux

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