4.

Passer votre site web en

HTTPS
Si ce n’est pas déjà fait, vous avez tout à gagner à passer votre site web
professionnel en HTTPS. Le protocole permet de sécuriser vos échanges
avec les internautes. L’installation d’un certificat suffit à sécuriser
l’ensemble du site, y compris les pages ajoutées par la suite.

© Templune – Licence Pixabay

Certes, le poids SEO du HTTPS est minime. Même si Google en a fait un
critère de positionnement, on estime que moins de 1 % des pages sont
concernées, et qu’elles le sont de façon très marginale. Mais c’est l’impact
indirect qui s’avère déterminant. En effet, 84 % des internautes se disent
prêts à abandonner un achat en cours s’ils tombent sur un site non
sécurisé (enquête GlobalSign). Toutefois, l’affichage du fameux cadenas
dans la barre d’adresse permet de les rassurer et de générer de la
confiance. Par conséquent, cette bonne pratique se révèle idéale, voire
indispensable, pour les e-commerçants.

Cela, en retour, tend à réduire le taux de rebond et à envoyer de bons

signaux à Google, qui récompense les sites sécurisés en leur attribuant un
meilleur ranking. C’est d’autant plus vrai depuis que les navigateurs web se
sont mis à signaler explicitement les sites non sécurisés.

5. Éviter la confrontation
SEO avec les géants du web
Sur les mots-clés les plus concurrentiels, les places sont souvent occupées
par les grandes marques qui bénéficient d’une autorité indiscutable. Ce
sont leurs milliers de pages optimisées, et leurs centaines de backlinks de
qualité qui jouent en leur faveur. Une petite entreprise ne peut donc pas
faire le poids en jouant sur le même terrain, qu’il s’agisse de référencement
naturel ou de campagnes payantes. Voici un exemple avec la requête «
assurance auto » :

Sur ce mot-clé, le volume de recherche est important, et la difficulté pour

se positionner ne l’est pas moins. Dans cette analyse réalisée avec
Ubersuggest, le score de difficulté en SEO (« SD » pour « SEO Difficulty
»), comme en SEA (« PD » pour « Paid Difficulty »), est très élevé. Quant
au CPC (coût par clic), il est fixé à 10,80 €. Ceci signifie que chaque clic
d’un internaute sur votre lien vous coûterait cette somme ! Dans ces
conditions, il est quasiment impossible de déloger les mastodontes du
secteur.

Une bonne stratégie va consister à attaquer de biais. Par exemple, vous

pouvez travailler le mot-clé longue traîne « assurance auto jeune
conducteur pas chère ».
On voit ici que le volume plus faible de recherche est compensé par une
difficulté SEO bien moindre. Il sera donc plus aisé de placer des pages
travaillant cette requête. Vous pourrez ainsi générer plus facilement du
trafic par ce moyen détourné. Notez qu’il restera compliqué de se
positionner en SEA.

6. Partir à la pêche aux

backlinks (de qualité)
Terminons cette liste de bonnes pratiques SEO en 2022 en rappelant
l’importance des backlinks de qualité dans le cadre d’une stratégie de
référencement naturel. Les liens externes restent en bonne place parmi les
critères de positionnement privilégiés par Google. Un grand nombre de
liens qui renvoient vers une page donnée, indique à Google que cette page
se caractérise par sa qualité. Par conséquent, la page en question jouit
d’un meilleur ranking et gagne des positions dans les résultats de
recherche.

Le graphique qui suit montre la corrélation entre le trafic généré et le

nombre de domaines qui pointent vers la page :
Pour générer des backlinks de qualité et améliorer le positionnement de
vos pages, vous avez deux options :

● Faire du linkbuilding en allant à la pêche aux liens. Vous pouvez

demander à vos contacts, passer par des annuaires spécialisés,
contacter des sites et des blogs qui évoluent dans votre
thématique…
● Pratiquer le linkbaiting. Il s’agit de produire des contenus pertinents,
qui incitent les webmasters à insérer naturellement des liens.
Attention avec cette option : vous ne pouvez pas contrôler la qualité
des backlinks.
N’oubliez pas non plus de travailler le maillage interne de votre site. Même
si son poids SEO est moins notable, le maillage reste essentiel. Il permet,
en effet, de piloter la distribution du jus SEO entre les pages. Une page
bien positionnée peut ainsi « partager » un peu de son autorité avec
d’autres pages que vous souhaitez mettre en valeur.