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Le sujet Mécénat et Communication Valeurs sportives au sein de la


Poste en France et Maroc Télécom

paré par : Imane ALOUI


ster Management et Gouvernance du Sport
Sommaire :
Introduction
Partie 1 :
Axe 1 : Les Principales formes de mécénat
-Mécénat Vs Sponsoring
-Mécénat Vs Crowfunding
Axe 2: Quelles sont les valeurs du Sport appliquées au
Mécénat
Partie 2 :
Axe 1 : Le Mécénat en France le Modèle La POSTE
-Le Groupe La Poste et le Mécénat de Compétence
-Présentation du Groupe la Poste
-Les Principaux enjeux
-Comment favoriser la Performativité
Axe 2 : Le Mécénat et la Communication au sein de Maroc
Télécom
-Présentation de Maroc Télécom
-Le Mécénat Source de Force pour l’opérateur téléphonique
N1 au Maroc
La Stratégie de MarocTélécom
Conclusion
Introduction :

L es lettres de Noblesses du Mot Mécénat ont une légende en Rome

Antique M Caius Cilnus Maecenas1


C’est un rituel d’Entreprises par excellence, en proposant des modes
d’emploi, ou en stimulant et valorisant les pratiques via des galeries de
réalisation.

Dans le Monde Entier, le mécénat est perçu comme une générosité d’intérêt
général apporté par un mécène à une œuvre ou personne Physique ou Morale
sans contrepartie, en vue de promouvoir leur activité. Des sommes colossales
se voient octroyées chaque année à des associations, malgré celà le pourcentage
de cotisation mécénat reste très faible, et ceci est un constat général, qui est
généralement fait exprès

Quel est le But du Mécénat ?


Avant tout, le mécénat est un instrument de communication et de
reconnaissance.
Pourquoi faire du mécénat, celà ne signifie pas uniquement déterminer
les objectifs mais aussi la raison d’être des mécènes.
Le mécénat sert essentiellement à valoriser l’image institutionnelle de
l’Entreprise, contrairement au sponsoring qui sert à promouvoir les produits et
les marques.
Il permet de contribuer à l’intérêt général, à exprimer incarner les valeurs de
l’Entreprise. Dans le système juridique français proche du système social
marocain, les dons sont effectués au profit :

-des Associations ou fondations reconnues d’utilité publique


-Organismes d’intérêt général ayant un caractère philanthropique, éducatif,
scientifique, social,
humanitaire, sportif, familial, culturel, de la langue et des connaissances
scientifiques.

-Sociétés ou Organismes de recherches publics ou privés agrées.


-Fondation d’Entreprise
-Fondation du Patrimoine
12 wikipedia.org
-Etablissement d’enseignement supérieur public, ou privés à but non lucratif

Le Mécénat et les valeurs sportives :


Le mécénat en tant qu’action porte sur la mise en avant de valeurs
sociétales permettant d’améliorer et de valoriser la Notoriété et l’image d’une
Organisation.2
Des Conditions générales à remplir en cas d’éligibilité au mécénat :
Une étude complète réalisée sur la donation autour du Globe (Giving around
the globe) en 2017 démontre l’importance de cette forme de Marketing dans
l’Economie Entrepreunariale et Sociale autour de la coopération.
Le Mécénat et la Communication :
Autant qu’outil de communication en externe, il permet à la fois de
préconiser et défendre l’image d’une Entreprise, son histoire etc…
En interne, c’est un vecteur de sensibilisation des salariés autour des
causes d’intérêt général.
Le Caractère de Mutualité des Rapports Mécénat-Organisation :
l’intégration de nouvelles valeurs dans l’environnement social, culturel et
humain. Un portail ouvert aux dialogues entre salariés qui permet aux
entreprises d’échanger de nouvelles expériences.

Partie 1 :

Axe 1 : Les Principales formes de mécénat :


En premier lieu le mécénat financier est la forme la plus répondue,
côtisations, subventions, apports en numéraires.

En deuxième lieu, le mécénat de compétence qui vise à mettre certaines


compétences des salariés de l’Entreprise au service des projets soutenus. Cette
compétence consiste à mettre du personnel à disposition comme par exemple
des missionnaires en Afrique, ou Europe de l’Est pour des programmes de
développement des ONG.
En troisième lieu, le mécénat en nature, où l’Entreprise ou Organisation
en question à disposition du matériel, du personnel ou des techniques, pour
offrir des biens ou services.

Et dernièrement, le mécénat technologique qui sert à mobiliser le savoir-


faire de l’Entreprise au bénéfice du Partenariat.
La Communication quant à elle s’impose, en s’intégrant aux enjeux de la
Responsabilité sociétale des Entreprises RSE qui se

généralise en termes d’Organisation donnant naissance à une communication


responsable.

2
Marketing Management: information, communication et stratégie, Mohamed Moustafa Al Hassad
Ces dernières années ont vu apparaître le Partenariat média comme
forme de mécénat.3
Mécénat Vs Sponsoring ou Parrainage :
Une définition juridique des plus célèbres diffusée au Journal officiel du
31 Janvier 1989 :
« Soutien Matériel apporté sans Contrepartie directe de la part du bénéficiaire,
à une œuvre ou à une personne pour l’exercice d’activités présentant un intérêt
général, s’étendant aux champs de la culture, de la solidarité et de
l’environnement. »

D’après l’arrêté du 6 Janvier 1989 relatif à la terminologie économique


et financière, le Parrainage est l’action d’apporter un soutien matériel à une
manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue d’en
retirer un bénéfice direct.
Il appert que le mécénat se différencie du Parrainage par les deux notions
d’intérêt général et le principe

D’absence de contrepartie construisant ainsi la Pierre angulaire de son


construit.4

Le Mécénat Vs Crowdfunding :

Le Crowdfunding ou socio financement est un financement participatif,


né au XVIIème siècle ce mécanisme participatif vise la collecte des dons d’un
large nombre de

participants à l’aide d’une plateforme, en vue de financer un projet.


Contrairement au mécénat, il recouvre plusieurs secteurs dons, prêt et
investissement.

Le sujet Mécénat et Communication Valeurs sportives au sein de la Poste en


France et Maroc Télécom souligne plusieurs volet théorique et pratique de la
mise en œuvre d’une stratégie Marketing-Communication efficiente.

Le Mécénat mobilise plusieurs vecteurs sans compter la citoyenneté et


l’Ethique.

Un Spot sur la réflexion des Entreprises publiques et privées sur le


Mécénat vis-à-vis du Modèle Communicationnel et plus globalement sur la
Communication, la Structure de Mobilisation financière.

3
http://www.prisme.asso.fr/presentation_mecenat_entreprise.html
4
https://admical.org/contenu/cadre-juridique-et-fiscal
Axe 2 : Quelles sont les valeurs du Sport appliquées au Mécénat ?5

L’Equité est le juste traitement, le respect absolu du à chacun. Les


valeurs sportives sont innombrables le travail d’équipe, l’égalité, la discipline,
l’inclusion, la persévérance, le respect représente un usufruitier que les
Organisations des deux secteurs publics et privés peuvent s’approprier.

Que Peut offrir l’éducation aux valeurs par le Sport aux Organisations et aux
simples particuliers?

Les Valeurs par excellence du mécénat sont d’ordre public, la cohésion, la


contribution au développement.

Les Politiques de Communications d’ouverture, d’écoute active, de dialogue et


échange sont d’un grand labeur pour les Organisations.

Cadre de Référence pour le Mécénat : à l’exemple de la charte du mécénat


culturel pour la France, qui donne de l’ampleur pour la relation Mécène
Partenaires

-Pour l’Ethique : il faut maîtriser le cadre juridique, fiscal, pour bénéficier des
références de modèles cohérents adaptables à l’environnement.

Le Mécénat Français et le Caractère laïque de la 5ème République, prône la


répartition entre mécénat Public et Mécénat privé, le modèle juridique français
est recalqué au Maroc pour plusieurs raisons : proximité géographique, modèle
social proche, pays francophone, et aussi ancien pays sous protectorat Français.

Une Reconnaissance de la Culture :

Le mécénat Culturel se traduit par un don en nature, en numéraire, en


compétence, en technologie au profit d’Organismes par les Mécènes le plus
souvent des Entreprises pour soutenir des œuvres d’intérêt général.6 Il touche
des

domaines plus importants éducatif, social, sportif, familial et offre plusieurs


avantages en échange notamment l’avantage fiscal. C’est la culture qui fait
couler les encres et demande plus d’argents.

Partie 2 :
5
https://fr.unesco.org/themes/sport-antidopage/education-aux-valeurs

6
https://le-droit-est-un-art.fr/le-mecenat-culturel-definition-et-avantages-pour-les-entreprises/
Axe 1 : Le Mécénat en France : Modèle de la Poste

En France, le mécénat connaît une croissance de 14% d’Entreprises


mécènes, avec plus de 7,5 milliards d’Euros en 2015. A l’international les
différentes formes de soutien sont sous forme de Sponsoring ou mécénat, les
autres types sont généralement des dons financiers ou matériels : -Leg,
Crowfunding, quête sur la voie publique

Le Groupe La Poste en France et le Mécénat de Compétence :

Présentation du Groupe la Poste :

Créée en 1576 sous le règne du Roi Louis XI le Prudent, la poste était un


groupement d’Offices et de messagers publics l’une des plus anciens, et ce
n’est qu’en 1991 qu’elle devient une Entreprise publique autonome,
transformée ensuite(2010) en une société anonyme de capitaux publics.

La Poste en France est une entreprise autonome de droit Public, sa forme


juridique correspond à celle d’une Société Anonyme une SA de droit public, et
se fonde sur la loi sur l’organisation de la poste, l’entreprise est gérée dans une
structure de Holding.

Leader de la finance durable, n 1 Mondiale, RSE, transformation


écologique pour le rendre accessible pour tous.

« La Poste 2030, engagée pour vous. » à l’horizon 2030, pour la rendre
accessible à tous.

La Poste est aussi un levier de création de valeur : -Contribuer au


développement et à la cohésion.

11% parmi les Entreprises mécènes font du mécénat de compétence, la


poste grâce à la RSE contribue à cette dynamique.

A l’aube d’une économie de restructuration, l’entrepreneuriat mondial a


évolué, de plus les générations X,Y et Z ont libéré le Marché, la visée et les
objectifs aussi.

Le Mécénat pour le Groupe La Poste représente une contribution au bien


commun de toute la société échange entre tissu économique entrepreneuriale et
social.
Un engagement pour remplir son rôle sociétal auprès des organismes en
fait un levier, le mécénat de compétence s’offre dans une action d’intérêt public
par les salariés.7

Les Principaux enjeux :

-Enjeu technologique : répondre aux défis de transformation au niveau


mondial

-Enjeu stratégique : se remettre en cause, et mieux accompagner le


changement

-Enjeu Politique : se rapprocher du monde de l’entreprise en


développement des partenariats fait et saisi des opportunités pour accroître la
recherche de fonds.

-Enjeu opérationnel : bonnes pratiques à développer pour éviter certains


écueils.

Afin d’éviter les risques : une politique d’anticipation doit être mise en
œuvre.

Philippe WAHL, Président-directeur général du Groupe La Poste :

« Le Mécénat de compétences permet de partager des savoir-faire et de créer du


lien au cœur des territoires. Solution

concrète mise à la disposition des associations, il répond à leurs attentes et


soutient leurs innovations. »

7
https://mecenat-de-competences.legroupe.laposte.fr/#/program
Longtemps considéré comme un engagement citoyen par les
collaborateurs en faveur des tiers, la politique de mécénat réhausse la structure
d’une Organisation ou Institution, illustre

ses valeurs et incarne sa Responsabilité sociétale et sa culture d’Ethique.8

Il faut savoir qu’en France, la montée en puissance du secteur grâce à une


Halle de technologie donne lieu à une performance et performativité qui font
advenir les pratiques et aspects qu’elles désignent, faisant luire un moteur de
pratique Social.

Comment Favoriser la Performativité des Mécènes ?

La Performativité signe de production d’une action, la théorie


performative balaie le vécu individuel et collectif,

lorsqu’un mécène s’engage auprès des bénéficiaires, il est performatif, il donne


vie à son organisme avec une vision

excessive de son pouvoir mais qui reste un moyen de développement de son


univers attractif. Toutefois, on ne peut

renier l’existence de dissonance : un contexte dévalorisant, de

mauvaises humeurs, témoignages dévalorisant, environnement

culturel désuet ou moins cohérent. On parle de degré de performation et de


nouveaux visages de performativité comme signe linguistique.

D’autres problématiques d’ordre général sont posées : comment mettre le


mécénat en faveur des Organisations, et en double sens comment favoriser le
rôle des mécènes et donateurs de soutien et aide aux associations et fondations.

8
https://mecenat-de-competences.legroupe.laposte.fr/#/program
Légende : Graphique de l’Evolution du Mécénat en

France de 2010 à 2019

Si on analyse de prêt ce graphique, nous remarquons une croissance


constante du Mécénat en France au Fil des années.

Au niveau du groupe la Poste les employés engagés dans le mécénat sont


ceux qui s’occupe de la RSE qui désigne dans un jargon plus élargi la
Responsabilité Social et Environnemental de cette structure.

Les bénéficiaires se multiplient en 2020, le partenariat Banque Postale et


la Ligue Contre le Cancer, en 2015 l’alliance dynamique du Groupe la Poste et
les acteurs de l’ESS, reste à

Savoir que la première convention du mécénat de compétence a été signée le 7


Juillet entre la poste et l’association S.E.V.E.

Axe 2 : Le Mécénat et la Communication au sein de Maroc télécom

La Politique de Maroc Télécom englobe politique de Communication en


interne et en externe, l’étude des marchés de l’offre et la demande, et la
politique Marketing ; elle cible un public potentiellement large dans plus de 10
pays d’Afrique.
La Communication au sein de Maroc télécom est une communication
institutionnelle par excellence, mais il existe prioritairement une stratégie de
Communication événementielle pour couvrir l’événement sportif pour des fins
marketing image de marque.

Le mécénat de la communication entre dans le cadre du Marketing de la


Communication.

Le Marketing de la Communication, est une potentialité qui séduit plus d’un à


côté de la Modernité leader au Maroc et en Afrique avec une stratégie qualifiée
de Porteuse, Maroc Télécom est l’intégration du Marketing de Communication
la force ne vient pas de gagner la concurrence du Marché, les pratiques de
fidélisation à la marque cherche à renforcer l’attachement du client
consommateur. Une Stratégie qui reconnait aussi le rôle de la femme et la
parité, des portraits comme celui de « Saloua Belarbi » illustre ce combat, une
interview accordée par challenge, qui reconnaît que le développement ne se
résume pas aux quantifications économiques, c’est l’émancipation de la moitié
de la population et l’évaluation de son apport aux transformations sociales.
Présentation de Maroc Télécom

Les
Télécommunications au
Maroc ne datent pas de loin,
Maroc Télécom a été fondée
Graphique : sur la Place du Sponsoring Sportif Chez
il y a tout juste 23ans en
Maroc Télécom, en Absence de récent chiffre sur le
mécénat sportif, ce graphique démontre la dominance de
1998. L’Histoire de la
la Communication média sur les autres formes Print, et communication sociale n’en
Internet Chez Maroc Télécom demeure pas moins
importante, elle valorise la
Communication et la
Responsabilité sociale et
sociétale au sein de
l’opérateur. Maroc télécom
renforce sa communication
sur le marché par ses
différents investissements. La
Communication au sein de
Maroc télécom est
institutionnelle,
événementielle, le dispositif
varie pour toucher un plus
large segment: le grand
Public.
Le Mécénat Source de Force Pour l’Opérateur Téléphonique N1 au
Maroc :

Le Marché des Télécommunications représente 3,5% du PIB National ;


présente sur tous les ségments du Marché des Télécommunications, en termes
de Communication :
Les actions ciblées par Maroc Télécom sont le renforcement de la
communication institutionnelle, financière et événementielle dans un objectif
d’accroître son capital, préserver la forte notoriété de la marque.
La Communication s’avère être une étape essentielle pour attirer les mécènes

Le Mécénat chez Maroc télécom dont l’action est de choisir les projets
qui peuvent faire écho aux enjeux du Groupe est une sorte d’adhésion
volontaire ouverte à tous, dans le cadre du pouvoir démocratique de
l’Entreprise.

La Consolidation de la Communication au sein du Groupe :

Le mécénat est un levier qui existe à côté des médias, publicité, relation presse,
digital, le sponsoring, La RSE.

La motivation pour le mécénat : l’Entreprise connaît davantage des plans de


développement durable et inscrit sa politique mécénat dans ce cadre.

D’habitude le mécénat est un mécanisme qui sert à améliorer ou soigner


son image de marque à l’égard des particuliers, mais il ne signifie pas charité,
ni entraide, certains sont allés même à considérer que le mécénat n’est pas
réservé aux grandes entreprises.9 C’est un engagement à long terme, une
solidarité, mais qui permet aux mécènes d’obtenir des avantages fiscaux ce qui
donne du sens aux politiques et stratégies générales d’Orientation d’une
Entreprise.

Pour sa part Maroc Télécom a un nouveau modèle de développement


durable pour le secteur sportif. Le Mécénat est très faible comparé au
sponsoring.

La stratégie de Maroc Télécom :

9
https://www.manager-go.com/marketing/mecenat-entreprise.htm
Acteur de l’Economie sociale et solidaire avec une sorte d’alliance
dynamique qui assure la performance du travail, inscrite dans sa responsabilité
sociétale.

La Communication au sein de Maroc télécom est une communication


institutionnelle par excellence, mais il existe prioritairement une stratégie de
Communication événementielle pour couvrir l’événement sportif pour des fins
marketing image de marque, notoriété ou augmenter la visibilité.

Le mécénat de la communication entre dans le cadre du Marketing de la


Communication.

Le Marketing de la Communication, est une potentialité qui séduit plus


d’un à côté de la Modernité leader au Maroc et en Afrique avec une stratégie
qualifiée de Porteuse, Maroc Télécom est l’intégration du Marketing de
Communication la force ne vient pas de gagner la concurrence du Marché, les
pratiques de fidélisation à la marque cherche à renforcer l’attachement du client
consommateur. Le Groupe capitalise l’importance du travail humain en
Marketing et Communication, le chargé de Communication : propose et réalise
tout ou partie de communication internes et externes, il rédige des informations
écrites, pilote des actions de communications dans le cadre d’opérations
événementielles. Le Chargé d’étude d’action commerciale identifie les
leviers d’actions dont la mise en œuvre serait susceptible d’améliorer le
résultat, et réalise des études portant sur les résultats des actions commerciales.

Afin de renforcer son leadership se différencie par ses forts


investissements, sa force a pour origine le développement durable, et la
favorisation des actions sociales solidaires dans tous les domaines y compris le
secteur sportif. Le Mécénat Sportif a peu de valeur chez Maroc télécom, et
reste très faible au Maroc comparé aux autres Organismes mondiaux.

Le Volet relatif au renforcement repose sur une Stratégie de Marketing-


Communication des 5P :

Le Marketing est pluriel, Rappelons qu’une Stratégie Marketing est un


plan d’actions coordonnées mis en œuvre sur le moyen et long terme pour
atteindre ses objectifs commerciaux et marketing, un plan de Marketing-Mix ou
4P du Marketing, selon wikipedia.org :
Le Concept 4P du Marketing :
-La Politique de Produit
-La Politique de Prix
-La Politique de distribution
-La Politique de Communication
On peut y rajouter la dimension de personnes ou de participants ; 5P.
L’importance de la prise en compte du mix marketing se fait par une analyse de
l’Environnement des Forces et des Faiblesses.
Le plan de Communication fait la promotion du marketing, différente
mais complémentaire
Un plan Marketing et communication est essentiellement élaboré autour de :
-Budgétiser l’action
-Anticiper l’action
-Maîtriser la Communication
-Plan de marchéage
Chez Maroc Télécom le gisement des valeurs reste généralement le même que
le Groupe la Poste :

En mécénat La Poste reste plus importante :

Les Valeurs partagées par le Groupe La Poste :

-La Solidarité

-La Proximité

-le vivre-ensemble

-le lien social

-l’échange

-Le Partage d’expérience entre les acteurs et les représentants

En2018, 2019 et 2020 aucune provision pour restructuration n’a été


constatée au niveau du Groupe.

Conclusion :

N otre vie se métamorphose cette vague de changement est une réalité

qui accompagne les structures Administrations et Entreprises Publiques, et


Privées.

Plusieurs alliances ont vu le jour pour accélérer la croissance d’une économie


sociale. On peut citer les accords d’INRIA et la Poste en faveur de la recherche
et le développement scientifique de l’écosystème numérique de la Poste.10Le
Groupe la Poste constitue un référentiel au niveau de la Responsabilité RSE, ce
qui lui a valu la tête du Classement Mondial avec une montée en puissance
avec la note la plus élevée 76% attribuée par l’agence Vigéo Eiris.

Maroc Télécom s’engage quant à elle en faveur d’événement et d’action


sociale, mais la question qui se pose dispose-t-elle réellement du capital
nécessaire pour cette escarmouche quotidienne, ou possède-t-elle au moins les
escadrons nécessaires pour une longue durée ou que ce n’est qu’une éthique qui
sert à dépoussiérer son rôle d’Acteur Social.

Bibliographie :
Marketing &Communication : Principles & Practice

Marketing Communications: Theory and Application

John R. Rossiter, Steven Bellman · 2005

Marketing Management: information, communication et stratégie,


Mohamed Moustafa Al Hassad
Webographie :
http://www.prisme.asso.fr/presentation_mecenat_entreprise.html
https://admical.org/contenu/cadre-juridique-et-fiscal

10
https://admical.org/actualit%C3%A9s/la-poste-et-inria-sallient-pour-accelerer-linnovation-numerique-
responsable-au-service-de
https://www.relations-publiques.pro/70775/marcom-performance-
1ere-agence-independante-specialisee-en-achats-de-marketing-et-de-
communication.html
https://le-droit-est-un-art.fr/le-mecenat-culturel-definition-et-
avantages-pour-les-entreprises/
https://mecenat-de-competences.legroupe.laposte.fr/#/program

https://admical.org/actualit%C3%A9s/la-poste-et-inria-sallient-pour-
accelerer-linnovation-numerique-responsable-au-service-de
https://www.manager-go.com/marketing/mecenat-entreprise.htm

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