Institut supérieur de Gestion de Tunis

Cours de communication Institutionnelle

2eme année Licence nationale

Guide pour le projet de communication institutionnelle

I Objectif

L’objectif de ce projet est d’amener les étudiants à a analyser la communication

institutionnelle d’une entreprise en mobilisant les concepts étudiés dans le cours. Il consiste
à décrire et à analyser communication institutionnelle d’une entreprise tunisienne ou
étrangère.

II Déroulement

Le projet doit être réalisé en équipes de 3 à 5 étudiants.

Il sera remis sous forme d’un fichier power point et d’une présentation orale en classe de 10
minutes environs
Il comptera pour 20 % de la note finale.

III Etapes

Recenser et décrire les opérations de communication institutionnelle de l’entreprise sur les

dernières années. Ces opération peuvent passer par les différents moyens de communication
dont dispose l’entreprise ( ATL/ BTL/TTL).

Pour cette étape, la collecte d’information pourra prendre les formes suivantes :

- Recherche secondaire (site internet de l’entreprise, medias en lignes, réseaux sociaux…)

- Observation (communication de l’entreprise dans ls médias, hors media et digitale
- Entretiens avec les responsables communication de l’entreprise pour déterminer
l’objectif de la communication et l’image voulue par l’entreprise
- Enquête auprès des cible pour déterminer l’impact de la communication et l’image et la
notoriété perçues e l’entreprise

Analyser ces opérations en précisant leurs cibles, leurs objectifs et les moyens utilisés

Proposer une stratégie pour l’ensemble de la communication institutionnelle de

l’entreprise ou pour un volet (cible ou moyen particulier)