Feuille Bonus 

:
1) Décrivez les recherches qui ont été menées et essayez de les justifier ?
• - Des études de marché en été faites démontrant que les jeunes de Californie dont
33% se rendait dans des bars et des boîtes de nuits :
• - Ils ont aussi segmenté quatre principaux groupes parmi les jeunes adultes qui
fréquentent les bars
• - Ces études ont été faites dans le but de comprendre qui consomme et dans quel
contexte et permettre la segmentation pour l’intervention du projet

2) Quels sont les insights de la recherche formative ?

- Commune ont étudié la consommation de tabac et le contexte dans lequel elle intervient chez
les jeunes. Ils ont pu démontrer que le Hipster à préoccupation sociale élevé en consomme le
plus dans les lieux à forte connotation social qui sont les bars et les boîtes de nuit.
Les méthodes sont les suivantes : mixtes, qualitative et quantitative.
• - Ainsi que sondage exploratoire
• - Groupe de discussion
• - Sondage auprès de 1198 jeunes

3) Quel est la stratégie du programme ?

Ils ont utilisé un marketing mix pour apporter une solution à cet enjeu crucial (Consommation
du tabagisme) afin d’influencer un segment où le tabagisme est perçue positivement et est la
norme en diffusant un message dans cette communauté (Hipsters) pour inverser les tendances.

4) comment la mettent-il en place

A travers les évènements du programme Commmune qui véhiculent un message de préventions
authentique
• - Ils ont créé un produit Commune qui est intangible
• - Création de produit tangible pour encourager le changement de comportement :
• Nouvel artiste local créait un poster contenant un message anti-tabac
• Styliste local qui créait un t-shirt comportant une donnée anti-tabac.
• Organisation d’événement :
• maitre de cérémonie ou l’organisateur présentait le message, sur scène,
au cours de la soirée.
• envois postaux contenant le poster de l’artiste et des entretiens avec
différents leaders locaux parlant de leurs métiers respectifs

Alaa Hasi, Tatiana Gloria, Andrea Martin et Cecile Van Rickstal