Exemple 

: Articles de presse, publications d’articles ou de posts sur les réseaux sociaux

par des influenceurs, partages, commentaires et « likes » sur réseaux sociaux,
commentaires sur un blog, notations par les utilisateurs.

Le référencement naturel (SEO ou Search Engine Optimization) n’est à proprement

parlé ni du Owned Media ni du Earned Media. Il correspond à une exposition gagnée
grâce à un message que la marque contrôle puisqu’il émane d’un support Owned Media.
Un bon SEO est un levier essentiel pour créer du trafic sur vos supports Owned Media
(voir chapitre 9). Il améliore la visibilité de l’entreprise et sa crédibilité. Il contribue à
faciliter la production et la diffusion de messages par des relais d’information selon une
logique Earned Media.

Le Earned Media est composé de marqueurs de visibilité gagnés par l’entreprise

gratuitement sur des espaces qu’elle ne contrôle pas :
• le partage de vos publications par vos abonnés sur les réseaux sociaux, leurs likes sur
vos publications, leurs commentaires ou encore les mentions dont vous faites l’objet
dans les publications d’autres pages ;
• les avis d’internautes postés ça et là au sujet de vos produits ou services ;
• le relai de vos contenus sur d’autres sites ;
• les contenus produits par la presse en ligne ou par des influenceurs sur leurs blogs.