TD N°6 

: Information et documentation
professionnelle

1. Synthèse de chaque article

Article 1 : « Yves Rocher met ses vernis au vert »

La marque de cosmétique Yves Rocher lance la production d’une nouvelle gamme de vernis appelé
« GO green » avec 76 % d’ingrédients naturels. Leur but est de trouver des alternatives aux produits
synthétiques avec des produits végétaux et naturels tout. Le processus de commercialisation à été
long à mettre en place car la marque tenait à rendre cette gamme accessible à tous (donc peu chère).
En effet trouver des produits naturels aussi efficaces que les produits synthétiques tout en restant
abordable est un véritable challenge pour la marque. Les alternatives trouver sont la betterave,
l’huile de coco et de bambou mais ils n’ont toujours pas trouvé d’alternatives à certains pigments.
Toute leur gamme de vernis à été changée et les vernis sont commercialisés au pris de 3,95 € l’unité
soit presque le prix de leurs anciens vernis.

Article 2 : Pierre Aoun de Nocibé : « Chaque année nous gagnons du terrain  »

Le groupe Douglas à racheter l’enseigne de Nocibé et l’a hissé à la 2 ème place du marché de la
parfumerie sélective. Le président général, monsieur Pierre Aoun, explique dans cet article que
Nocibé est présent sur tout le territoire français et présente une large offre de produits et de services
qui visent l’excellence client. Nocibé a également mis en place un programme de formations pour les
3 800 collaborateurs du réseau (dont 1 400 ont obtenu leur diplôme bac à bac + 2, ils ont également
mis en place un partenariat avec Kedge Business School pour proposer des certifications de niveau
bac + 5). L’ESSEC à proposer à Nocibé d’être en partenariat avec Chaire beauté. En ce qui concerne la
vente des produits, La vente de parfums serait stable tandis que le maquillage serait en difficulté de
part la tendance du « less is more ». Les français se lancent de plus en plus dans une consommation
éthique et respectueuse pour l’environnement et pour leur santé, il est donc nécessaire d’avoir un
accompagnement et une transparence avec le client. Nocibé est reconnu dans le marché et de plus
en plus de marques font confiance à l’enseigne comme It Cosmetics ou encore Kylie Skins et d’autres
marques qui répondent à une forte demande de la clientèle comme 1,2,3 free, Florence by Mills,
Oleum Véra, Monsieur barbier, Natura Siberica, Nohèm…