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Synthèse 

Coca-cola Zéro

Le groupe coca-cola est en phase de maturité. Ainsi le géant des boissons gazeuses a
adopté une stratégie d'innovation à travers laquelle il a pu lancer le produit coca-cola
light ,puis il a lancé coca-cola Black et pour faire face la maturité il a lancé le nouveau
produit coca-cola Zéro car il a voulu atteindre plus de cible ,des nouveaux clients et
d'accroître sa part du marché.

Coca-cola light: est revalorisé par l'entreprise pour mieux faire oublier les semi-échecs mais
aussi les flops (Cherry Coke, Coca Vanille, Light Lemon, Light Sango),il contient de
l'aspartame et de l'acésulfame-k et n'en affiche que 0,2 kcal/100 ml . Son packaging prend
la couleur argent .Ce produit a progressé de 50% ces 5 dernières années et a vu une
progression de 46% en 5 ans ,il détient 20%de part du marché en France. Ce produit est
destiné aux femmes de 25 à 35 ans .

Coca-cola Black: produit est fortement chargé en caféine et destiné aux adultes.

La société pour donner suite à sa stratégie d'innovation a opté pour le lancement de son
dernier produit coca-cola Zéro: produit sans sucre et sans calories ,revendique 0,3 Kcal/100
ml contient également de l'aspartame et de l'acésulfame-k.son packaging du couleur noir. Il
est lancé sur l’ensemble des formats ;
bouteille 1,5L et 50cl, canette 33cl.Destiné en priorité aux jeunes hommes de 16 à 24 ans .

Concernant la politique de communication de la société, elle a réalisé le marketing digital à


travers l'investissement sur internet dont une campagne publicitaire massive, sur le thème «
des bonnes choses de la vie sans contraintes» privilégiant Internet, là où se concentre leur
cible, sans pour autant négliger la télévision et l'affichage.
Elle a instauré 28000 installations événementielles, sur les trottoirs et
sur les façades des points de vente de Vidéo Futur, Score Game et Citadium.
En Grande - Bretagne près de 12 millions d'euros de publicité, mais contrairement à ce
dernier, le produit n'a pas fait fureur aux Etats-Unis, où il a été lancé il y a un an.
En France la compagne de communication s'est fait par un site internet ,spot tv ,spot radio,
campagne d'affichage, les nouvelles technologies, Présence publicitaire sur les sites de
partage de vidéos (Dailymotion, YouTube, MySpace) pour amplifier l'effet viral en circulation
depuis l'été. Et achat d'espace classique sur les portails de Yahoo, Skyblog, Skyrock, M6,
AOL et Lycos. Le volet Web a permis de générer 47 millions de contacts.

Concernant la politique de prix ,une bouteille de 1,5 litres de Coca Cola Zero coûte environ
1.5 euros. En comparant aux autres produits de la gamme coca (Light 1.30€, Coca Sans
Caféine 1.33€, Coca Light Sango & Lime 1.36€, Coca Cola 1.33€).
Et aux autres produits de la marque riva(Pepsi Max 1.31€, Pepsi Standard 1.15€). son prix
et plus élevé ou le coût d'une bouteille d'1.5 litres est d'environ 0.50 €.
Concernant la politique de distribution coca cola zero est distribué dans tous les
hypermarchés et supermarchés, ainsi que dans les discothèques (lieu où se réunissent les
jeunes, cibles du Zero.

Concernant la politique de promotion la société a mis une compagne de promotion


A un nom Zero day le 13 février offrent aux hommes le Coca-Cola zero, la boisson sans
compromis", explique Daniela Köchli, chef de marques chez Coca-Cola. En Suisse, pendant
le zero-day et dans les semaines suivantes, ils ont distribué du Coca-Cola zero gratuitement
dans toutes les grandes gares, de nombreuses stations service et des domaines skiables.

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