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Fiche pratique n° 11

n° 11
LES ETAPES DE LA CREATION
La création naît avant tout de l'imagination, de
l'intuition et du ressenti de ses auteurs, c'est
d'ailleurs ce qui en fait sa force ! Chaque créa-
tion est une révolution intellectuelle et artis-
tique et tout le savoir-faire d'une agence est de
réussir à la canaliser. 3 étapes de la création
pour vous surprendre !

Annonceur Les directeurs artistiques en action !


Grâce au brief créatif et aux échanges qui ont suivi, les directeurs
3. Présentation artistiques commencent à imaginer leur création en fonction de ce qu’ils
1. Brief annonceur client ressentent. Puis par association d'idées, le projet se construit. Quelques
codes existent, sur le sens des formes, des couleurs, la mise en page,
mais ils laissent place à la créativité. Selon nos DA : “la création est
Commerciaux
avant tout du domaine de l'intuition et de l'imagination”.
AGENCE

En d'autres termes :
2. Brief créatif
“Sans imagination, il ne pourrait y avoir création”. Albert Jacquard.

Créatifs
“En matière de création publicitaire, les images passent
mais les concepts restent.” Serge Uzzan
Le brief annonceur : dites-nous tout !
Avant de vous adresser à une agence de communication, vous devez
avoir une idée précise de votre besoin.
A vous d'exposer au commercial de l'agence le projet qui motive votre
besoin de communication ainsi que vos objectifs et vos contraintes.
N'oubliez pas également de présenter tout le contexte de votre projet :
la société, le produit, la marque, la cible, le positionnement,
la concurrence, la stratégie marketing…

Le brief créatif : la réflexion


avant l'action !
Partant du brief annonceur, une réflexion en interne est élaborée avec
le commercial, le chef de projet, le responsable marketing et
le concepteur rédacteur en charge du projet.
L'objectif de ce brainstorming est de définir un véritable parti pris
agence pour élaborer plusieurs pistes créatives.
Le brief créatif définit donc l'objectif, le support, le concept, le ton de la
création ainsi que le message à faire passer. Couverture Offre Promotionnelle OCP Répartition
Les Supports de création
Identité graphique :
Charte graphique - Logo - Plaquette institutionnelle
Communication sur le lieu de vente :
PLV - Packaging
Communication Média :
Affiche - Annonce presse
Print :
Catalogue - Mailing
Web :
Site Web - Newsletter - E-mailling

Double page intérieur du dépliant - Bordas Affiche de lancement du Dictionnaire


de la Bande dessinée - Bordas

Le témoignage
Anne-Laure Caffin - Bordas.
“Lors du lancement de notre nouveau Dictionnaire de la Bande Dessinée à l'occasion
du Salon de la BD d'Angoulême, nous avons pu nous permettre de nous “amuser” au
niveau de la création tout en restant en phase avec la cible et le message à faire
passer. Pour des produits déjà bien établis, nous apprécions en effet les créations
décalées, “c'est l'étincelle de plus !” Nous avons toujours une idée de ce que nous
souhaitons mais nous restons ouvert et recherchons la surprise.”

1 La création : la force de votre image !

2 La création : des supports à l'infini !

3 Des professionnels qui s'adaptent à votre identité,


Les 6 “plus” votre cible et votre métier.

4 Une réflexion marketing en amont de la création qui


de la création définit les pistes créatives en accord avec vos besoins.

5 Un concepteur-rédacteur à l'origine de concepts


innovants et de mots accrocheurs !

6 La passion de surprendre, de repousser les limites…


et de marquer les esprits !

2 rue Ambroise Croizat 91873 Palaiseau Cedex


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