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Le marché selon les économistes est défini comme le lieu de rencontre entre l'offre
et la demande relatifs à un produit ou à un service donné. Toute start-up souhaitant
s'implanter dans un marché devrait au préalable faire une étude bien définie de celui-ci.
Cette méthode est un travail de collecte et d'analyse des informations ayant pour but
d'identifier les caractéristiques d'un marché que sont l'environnement, l'offre et la
demande. L’étude du marché est une étape très importante dans le processus le processus
de création d'une entreprise car, elle permet au porteur du projet d'évaluer le potentiel
marché afin de mesurer la viabilité et la rentabilité de son projet. L'avantage d'une telle
démarche est le calcul fiable du risque, ainsi, le chef d'entreprise va s'entourer des
garanties lui permettant non seulement de pénétrer le marché, mais aussi de s'y installer
durablement. Cependant, avant la réalisation du projet, l'étude du marché à d'autres
objectifs à savoir :
Pour mener à bien notre travail, nous examinerons quatre (4) grands axes: l'analyse
de la concurrence, l'analyse de la clientèle, l'analyse de la stratégie marketing et
l'estimation de la part de marché et du chiffre d'affaires.
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L’étude documentaire
Le questionnaire
1. Etude documentaire
Cette méthode d’exploitation nous permet de recueillir des informations pertinentes afin
de déterminer un échantillon représentatif de la clientèle.
Pour mener à bien cette étude, nous avons consulté plusieurs documents mais aussi effectué une
descente au CJARC et dans des centres pour handicapés d’étoug-ebe. On note :
D’après le BUCREP, la ville de Yaoundé est une ville à forte densité démographique
avec à son actif 3,5 millions d’habitants. En plus la ville de Yaoundé compte à elle seule
à 500.000 handicapés visuels sur les deux millions neuf cent dix milles (2910000) que
possède le pays tout entier avec un taux de croissance de 6% en milieu rural contre 4% en
milieu urbain.
Par ailleurs, les informations recueillis au CJARC et au centre des handicapés d’étoug-
ebe montre une hausse des handicapés visuels de ….
2. Questionnaire
Notre questionnaire est orienté sur plusieurs axes pour pouvoir saisir toutes les difficultés
rencontrés par les personnes à déficiences visuels. Il peut être définit comme étant une série de
questions méthodiquement posées à un individu dans un ordre prédéfini. De ce fait, nous avons
choisi d’élaborer un questionnaire afin de sonder nos potentiels clients précisément sur leurs
habitudes et leurs opinions ou suggestions concernant notre solution. Cela nous a permis de
recueillir leurs attentes vis-à-vis de notre idée de projet.
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Appréciation du produit par l’individu 13,14,15,16,17 et 18
Les questionnaires distribués à notre population cible n’ont pas tous été tous exploités , ceci
parce que 50 questionnaires n’ont pas été retournés ou alors ont été mal remplis .
Le Statut
Les questionnaires exploités ( voir annexe) nous ont permis de déterminer les statuts que
nous avons le plus rencontrés dans la rue e qui ont été intéressés par le projet . L’étude
statistique de l’enquête révèle les résultats présentés ci-après :
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Figure : Diagramme présentant les différents statuts de notre population cible
Au regard de la figure ci-dessus, nous constatons que le statut dominant est celui des
étudiants avec un pourcentage de 64% suivi des élèves des personnes sans travails et enfin des
travailleurs.
Tranche d’âge
Cette figure nous montre qu’en moyenne 40% des populations ayant remplisnotre
questionnaire (voir annexe) se trouvent dans la tranche d’âge de (26-50) ans.
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Figure : Diagramme représentant les différents moyens utilisés par les handicapés
visuels pour se mouvoir
La figure ci-dessus présente les différents pourcentages des moyens utilisés par les
handicapés visuels pour se déplacer .Il en ressort que 40% de ces personnes utilisent une aide
humaine pour se mouvoir , 32% quant-à elles font usage de la canne blanche , 27% utilisent
d’autres moyens et 1% font usage d’un chien .
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Il en ressort que 76% de la population cible rencontre des difficultés à se déplacer.
1. Concurrence directe
Un concurrent direct est un opérateur œuvrant dans le même secteur d’activité et offrant
les mêmes produits que le nôtre. Sur le plan national et international, plusieurs acteurs ont
contribué à l’amélioration des conditions de vie des handicapés visuels en mettant en place des
dispositifs pour faciliter leur mobilité. Toutefois, aucune entreprise nationale n'offre un outil de
géolocalisation des personnes à déficiences visuelles et de notification à leurs proches en cas
d’égarement ou de disparition. Par conséquent, Smart STICK est un dispositif innovant et de
haute gamme dans le suivi de la personne affectée au Cameroun.
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2. Concurrence indirecte
Nous entendons par concurrents indirects les entreprises offrant des produits et/ou
services différents mais répondant au même besoin que celui auquel ladite entreprise cherche à
répondre par son offre commerciale. Cette concurrence sera mieux élucidée dans le tableau ci-
après présentant les noms, les produits et leurs implantations.
TYPE DE
NOM DU
CONCURRENT IMPLANTATION PRODUIT
CONCURRENT
S
Service de
Concurrent détection
Le GuideKit Yaoundé
indirect interne d’obstacles et
un module de
suivi ou
Concurrent NavBelt Michigan
géolocalisation
indirect externe
Smart Shoes pour personnes
à déficience
Mini guide électronique
visuelle
d’orientation Alsace
Les principaux partenaires dont nous aurons besoin sont présentés dans le tableau ci-dessous
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office@metos.at
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Figure 1 : Résultat de sondage du besoin de détecter les obstacles
Soit 97 % de notre échantillon ressentent un besoin de détecter les obstacles sur leur
chemin sa consommation contre 3 %.
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3. Motivations d’achats des clients
Une motivation d’achat est une raison poussant le consommateur à réaliser son acte
d’achat. En d’autres termes ça permettra au vendeur de proposer des produits adaptés au client et
de lui présenter les arguments qui conviennent. Elle est basée sur:
Accessibilité : c’est à dire le fait d’être mobile et disponible en tout point couvert par
un réseau de téléphonie.
Fiabilité : la qualité de notre produit se caractérise par son degré de conformité aux
paramètres de spécification qui le définissent.
Prix : les prix tiennent compte du type de client et des services offerts.
Rentabilité : c’est la capacité d’un produit à donner un gain satisfaisant. L’utilisation
de ce service permet aux handicapés visuels de :
Être notifiés à un proche en cas d’égarement
Repérer des obstacles sur leur chemin
1. Segmentation du Marché
Segmenter un marché consiste à diviser le marché d’une entreprise en plusieurs groupes de
consommateurs homogènes en tenant compte d’un certain nombre de critères. Pour la
détermination de notre clientèle, nous choisissons de segmenter notre marché selon deux
approches.
La première approche consiste à classer les handicapés visuels de la ville de Yaoundé en
deux catégories à savoir :
Les personnes affectées qui vivent avec un pouvoir d’achat en dessous du seuil de
pauvreté c’est-à-dire avec moins de 738 FCFA/ jour.
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La deuxième approche consiste à classer notre population cible en catégories à savoir :
Les non consommateurs absolus : ce sont des handicapés visuels qui ne s’offriront
jamais nos services peu importe le coût ou la qualité du service. Ce sont des
inconditionnels. Cette population représente celle des personnes à déficience
visuelle qui vivent avec un pouvoir d’achat en dessous du seuil de pauvreté soit
(nombres d’hanicapés visuels)
Les non consommateurs relatifs : ce sont des ménages qui, pour des raisons
économiques ou financières ne consomment pas le produit ou le service mais
lorsque leur situation changera alors ils consommeront. Cette population
représente xxx handicapés visuels x % du nombre d’handicapés visuels de la ville
de Yaoundé.
Les consommateurs potentiels : ce sont les personnes affectées qui acceptent ou
apprécient notre service ou produit. Cette population représente XXX handicapés
visuels.
Si nous prenons en compte les erreurs d’appréciation et d’estimation lors de la
segmentation de notre marché et que nous appliquons un coefficient d’erreur de mesure estimé à
1.5% sur la population des consommateurs potentiels, on peut finalement trouver que notre
clientèle potentielle corrigée est de xxx déficients visuels
2. Ciblage
Le ciblage est la seconde étape du processus stratégique « Segmentation – Ciblage –
Positionnement ». Après la construction de segments au sein du marché, nous choisirons un ou
plusieurs segments pour offrir nos services. Pour se faire, nous avons choisi l’approche multi-
cible, c’est-à-dire plusieurs segments avec une stratégie indifférenciée. Pour cette raison, notre
démarche sera essentiellement composée de:
Ceux qui acceptent ou apprécient notre service ou produit ;
Ceux qui, ne consomment pas le produit pour des raisons financières mais qui sont
susceptibles de le faire dès lors que leur situation changera
3. Positionnement
Le positionnement permet d'identifier l'entreprise, le produit ou la marque dans l'esprit du
consommateur en indiquant clairement sa différence par rapport aux concurrents. Etant la
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première entreprise à offrir un suivi numérique de la consommation électrique, notre produit sera
disponible en moyen de gamme afin d’atteindre une plus large plage d’utilisateurs. Nous voulons
positionner notre entreprise en tant que leader national sur le marché de l’offre des services de
contrôle.
V. MARKETING MIX
Mix marketing est un ensemble de décisions regroupant les 6 P : Produit, Prix,
Promotion, Place, Processus et Personnel. Son but est de créer une offre globale et cohérente
avec les 6 P et d’augmenter la performance de chaque P pour satisfaire au mieux les attentes du
marché. Dans notre cas, nous n’étudierons que les 4 premiers P.
1. La politique du produit
Le produit proposé est un dispositif connecté pour la mobilité des personnes à déficience
visuelle. Il propose comme fonctionnalités de base :
Système de géolocalisation
Déterminer la distance qui sépare le handicapé visuel de l’obstacle ;
Système de notification par SMS aux proches en cas d’égarement ou de disparition.
2. La politique du prix
Le prix, exprimé en un montant de référence (en général monétaire), est la traduction de
la compensation qu'un opérateur est disposé à remettre à un autre en contrepartie d'un bien ou un
service. En d’autres termes le prix de revient désigne l’ensemble des coûts directs qui peuvent
être affectés à un produit pour sa production.
Notre politique de prix part de la logique interne qui évalue le coût de production
complet du produit et y ajoutant une marge bénéficiaire.
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Resistors 25 10 250
Jumpers 3000 1 3000
SD Card reader 2000 1 2000
SD card 1500 1 1500
Cables 750 1 750
Buzzer 500 1 500
Keycard 2500 1 2500
Button 100 1 100
Vibrators 200 5 1000
Headphone 2500 1 2500
Batteries 500 6 3000
Speaker 500 1 500
Total 40600
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Figure 3 : Diagramme représentatif du prix du service
Il en ressort que 50% de la population sera en mesure de dépenser une somme comprise entre
10000 et 25 000 pour le dispositif
MÉDIAS
ÉLÉMENTS HORS MÉDIA
TV Radio
Affiches en Flyers en
Support CRTV MAGIC FM alphabet et alphabet et
braille braille
Nombre de
1 1 10 50
passages
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Prix unitaire
média 150.000 90.000
(FCFA)
Prix total
media(I) 240.000
(FCFA)
Prix unitaire
hors media 5.000 1.000
(FCFA)
Prix total
hors
100.000
média(II)
(FCFA)
Total(I)+(II)
340.000
(FCFA)
5. Analyse FFOM
L’analyse FFOM (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) consiste à faire un
récapitulatif des aspects positifs et négatifs de l’entreprise. Le tableau ci-dessous apporte plus de
détails
Tableau 2 : Analyse FFOM
FORCES FAIBLESSES
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Suivi continu du dispositif Manque d’expérience
OPPORTUNITÉS MENACES
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En résumé, il était question de faire une étude de notre marché ; cela consistait à recueillir
des informations auprès des populations via un questionnaire et une étude documentaire, ensuite
établir une stratégie marketing et enfin définir notre mix-marketing. Tout ceci nous aura permis
de connaitre et comprendre le milieu dans lequel vit l’entreprise et de prévoir son évolution afin
d’apprécier l’opportunité commerciale du projet. Dans la suite, il est question pour nous
d’étudier la faisabilité du projet.
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RECUEIL DES DONNEES RELATIVES AU PROJET
Dans le but de connaitre les besoins ressentis par les handicapés visuels responsables,
nous nous sommes proposés de mener une enquête portant sur les questions suivantes et
donc les réponses vont nous permettre d’aboutir à un meilleur diagnostique du problème ;
afin d’obtenir le résultat escompté.
1. Vous êtes ?
Homme
Femme
2. Quel est votre statut ?
Travailleur Etudiant
Elève Sans Travail
3. Quel est votre tranche d’âge ?
3 – 15 16 – 25
26 - 50 51- jusqu’à
4. Quel type de téléphone utilisez-vous?
Un Smartphone /Tablette Android
Un Smartphone/Tablette IOS
Autres (précisez)
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Guide (aide humaine)
Autres _____________________________________________________________
7. Avez-vous des difficultés à vous déplacer ?
Oui
Non
8. Utilisez-vous une canne blanche ?
Oui
Non
9. Si oui à la question précédente, Avez-vous des difficultés avec votre canne ?
Oui
Non
10. Si oui, quels sont les difficultés auxquels vous êtes confrontés au quotidien ?
Oui
Non
Non
12. Aimeriez-vous disposer d’une canne intelligente qui facilitera vos déplacements ?
Oui
Non
Non
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Non
16. Pourquoi ?
_______________________________________________________________________
______________________________________________________________
Oui
Non
_______________________________________________________________________
_______________________________________________________________________
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EVALUATION DU PROJET
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Tout comme la première partie, celle-ci sera subdivisée en deux chapitres à savoir :
chapitre trois l’étude de la faisabilité technique, organisationnelle et juridique et le chapitre
quatre consacrée à l’étude financière.
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CHAPITRE III : ETUDE DE LA FAISABILITE DU PROJET
Cette étude consiste à déterminer le plan de réalisation du projet, sa faisabilité
organisationnelle, juridique et fiscale, ainsi que l’étude des ressources humaines. Il s’agira de
présenter les perspectives à long termes de notre entreprise ainsi que les moyens à mettre en
œuvre pour les atteindre.
1. Équipements
Pour l’exécution automatique des tâches nous avons fait usage de nos connaissances en
microcontrôleur et en assemblage. Les modules utilisés sont les suivants :
Tableau 3 : Récapitulatif des équipements
NOM DU
FONCTION IMAGE
MODULE
Arduino UNO
avec sortie USB
fourni sans le
cordon android
LED
Bouton poussoir
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Resistor
L293D circuit
intégré boitier
DIP
Module
GSM/GPRS et
GPS SIM 808
Buzzer
Elle définit les relations formelles entre les différentes unités administratives. Elle est
décrite par l’organigramme suivant :
Directeur Général
Directeur Directeur
Technique Administratif
Directeur
Commercial et et Financier
Directeur des
Marketing
Ressources
Humaines
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Agent
Technique Coursier
La gestion des ressources humaines s’emploie donc au quotidien dans l’entreprise sur 4 grands
champs d’action :
Le recrutement des salariés afin de faire concorder les besoins en compétence dans
l’entreprise avec les talents individuels. Les ressources humaines doivent non seulement,
parfaitement cibler leurs besoins présents mais aussi les facilités qu’aura chaque
personnel recruté à s’adapter aux besoins futurs de l’entreprise.
La rémunération du personnel, la GRH englobe tant le service paie que la motivation par
salaire. Il doit être le juste équilibre entre le coût engendré pour l’entreprise et la
motivation nécessaire aux salariés.
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La gestion prévisionnelle des emplois et compétences ; véritable point stratégique au
cœur de l’entreprise. La GRH doit prévoir et adapter le capital Humain selon les besoins
de l’entreprise afin de la rendre performante et réactive dans son environnement toujours
plus fluctuant et instable.
L’amélioration des conditions de travail ; La fonction Ressource Humaine va au-delà de
la simple prévention de l’absentéisme due aux accidents et maladies pour améliorer la
productivité et la performance de l’entreprise en prenant en compte la psychologie, de par
la prise en compte.
SStick sera une entreprise qui, pour son fonctionnement disposera d’un personnel compétent.
Les promoteurs de l’entreprise se chargeront au mieux des questions techniques et
organisationnelles. Œuvre de réflexion de cinq élèves en fin de formation de l’Ecole Nationale
Supérieure des Postes des Télécommunications et des Technologies de l’information et de la
Communication. Ces futurs diplômés sont les membres fondateurs de l’entreprise et constituent
également la plaque tournante de la structure.
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Tableau 4 : Analyse de fonctions
Support
-Élaborer la stratégie relative à l’ensemble des
produits et services proposés par son
Direction établissement ;
Commercial et -Préparer ainsi les plans marketings ;
Marketing -Mettre en place des actions promotionnelles
destinées à développer le produit et à optimiser
les ventes.
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-Gestion des comptes ;
-Garant de l'exactitude et de la conformité des
écritures comptables de la société ;
-Organise l'ensemble des opérations de
comptabilité et supervise le travail de l'équipe
Direction comptable ;
Comptable et -Établir les procédures nécessaires au traitement
Financière précis des comptes ;
-Programme les clôtures mensuelles et
trimestrielles des comptes qui servent à rendre
compte à la direction des performances et de
l'activité de l'entreprise.
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Production -Encadre et dirige toute activité technique au sein
d’une entreprise ;
-Gère les ressources et les moyens techniques ;
Direction
-Analyse les besoins fonctionnels des clients et
Technique
établi des offres en réponses à ceux-ci.
2. La masse salariale
C’est la somme des rémunérations brutes versées aux salariés, hors rémunérations en
nature et cotisation patronales. Son calcul est donc simple : il suffit d’additionner la totalité des
sommes versées au titre des rémunérations des salariés et d’y retrancher les cotisations
patronales et les éléments de rémunération en nature.
La réussite des activités de la société SStick SARL dépend principalement de la
disponibilité préalable d’un personnel averti sur le métier informatique et technologique. Alors
SStick SARL s’assurera que le personnel recruté au-delà de ces compétences épouse sa vision.
Elle démarrera ses activités avec un effectif global de 5 employés dans une agence à Yaoundé.
En plus des cinq (05) promoteurs de l’entreprise, SStick Sarl prévoit effectuer des
recrutements pour sa première année d’activité, ce qui fera un effectif total de 10 personnes. Il
est à noter que d’autres recrutements seront effectués avec le temps, ceci en fonction de la
croissance de l’entreprise.
L’ensemble du personnel avec lequel débutera l’entreprise est récapitulé dans le tableau
suivant :
Tableau 5 : Masse salariale de SStick
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POSTE NOM SALAIRE(FCFA)
Directeur Général MANGA Josepha 185 000
Christie
Directeur Technique NKEMTAKEH 170 000
CELSOPPE
Directeur Commercial et Marketing AMOUGOU 170 000
ABESSOLO THIERRY
Directeur administratif et financier DJUINE PELAGUE 170 000
ESTELLE
Directeur des Ressources Humaines, SEME Tatiana 170 000
des affaires juridiques et contentieux
Agent Technique A recruter 145 000
Total 1 530 000
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1. Choix du statut juridique de l’entreprise
Il existe plusieurs catégories d’entreprises, notamment, les entreprises à caractère
personnel ; les entreprises individuelles, les entreprises sociales et les entreprises à caractère
impersonnel. Parmi les entreprises à caractère impersonnel on distingue : les Société Anonyme à
Responsabilité Limitée (SARL) ; les entreprises Unipersonnelles à Responsabilité Limitée
(EURL) et les sociétés Anonymes (S.A). Au regard des objectifs qui sont les nôtres, l’entreprise
Smart Stick (SStick) sera considérée comme une Société Anonyme à Responsabilité Limitée
(SARL). C’est une forme d’entreprise qui s’adapte à tous les projets ; le montant du capital
social est librement fixé par les associés en fonction de la taille, de l’activité sans toutefois aller
en dessous du capital minimum exigé qui est d’un million (1 000 000) de franc CFA.
Pour SStick, Un capital minimum d’un million (1 000 000) FCFA est exigé ; il est
constitué de différents apports. L’apport en numéraire doit être intégralement libéré avant la
constitution définitive de la société. Ainsi, cet apport sera déposé par les dirigeants de SStick soit
dans une banque contre récépissé, soit chez un notaire qui fait une déclaration de souscription et
de versement indiquant la liste des souscripteurs et leurs identités.
Tableau 6 : Statut juridique de SStick
Raison social SStick SARL
Forme juridique Société à responsabilité limitée
Capital social 7 600 000 FCFA
Emprunt 700 000 FCFA
Date de creation 2018
Registre de commerce *******
Numéro de contribuable *******
Siege social Yaoundé
Telephone +237696584592
Boite postale S/C SUP’PTIC Yaoundé
Adresse E-mail info@ssticksarl.com
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2. Constitution du capital social
Le capital constitue l’ensemble des apports des différents associés de l’entreprise. Il est
constitué des apports en nature, en numéraire et en industrie. De ce fait, notre capital sera de 7
600 000 FCFA , reparti tel que présenté dans le tableau suivant :
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