7 dicas para ter cartões de visita únicos

Design Gráfico, Linux e Software Livre, Ubuntu 3 Comments »

Boa tarde a todos. Estou publicando abaixo um artigo que escrevi

recentemente para o estúdio de design ID7 (antigo Only Design, que agora
está mudando de nome). Aproveitando para falar um pouco mais sobre
design, segue o artigo na íntegra.

O cartão de visita é um pequeno cartão contendo os dados de contato de

uma pessoa ou corporação. Para muitos, ele é a primeira ferramenta de
marketing. Após um contato profissional, é fundamental que a conversa seja
finalizada com a troca de informações de contato, para que a relação
continue, e é aí que entra o cartão de visita. A conversa pode continuar por
telefone, e-mail, messenger, skype ou até por correio, e estes são os dados
que devem constar no seu cartão de visitas.

Recebemos cartões de visita a todo tempo, e o destino deles inicialmente é

o bolso, para mais tarde irem para a carteira, a gaveta, a agenda ou até
para o lixo. Neste pedacinho de papel podemos passar todo o
profissionalismo e seriedade de uma grande corporação ou todo o
amadorismo e falta de preocupação com a aparência de nossa empresa ou
nosso trabalho.

O design aumenta significativamente a qualidade percebida de qualquer

produto, e com os cartões de visita não é diferente. Mesmo tendo uma
pequena empresa ou trabalhando sozinho, um cartão pode passar a idéia de
qualidade e seriedade, da mesma forma que mesmo sendo de uma grande
empresa multinacional, um cartão mal diagramado pode passar a idéia de
amadorismo e falta de qualidade. A grande maioria das pessoas dá
preferência ao belo e compra a imagem. A grande maioria dos livros é
vendida pela capa, os produtos em uma prateleira de mercado pela
embalagem, e assim sucessivamente. Ao ir a um restaurante e pegar um
cardápio, pessoas compram pelas fotos e ilustrações atrativas dos
alimentos, mesmo sendo eles completamente diferentes dos reais a
consumir.

Em outras palavras, se um cliente tem em mãos 2 cartões de visita de 2

profissionais que fazem o mesmo tipo de serviço, ele dará preferência ao
cartão que passar melhor o conceito de qualidade e profissionalismo, muitas
vezes mesmo que este profissional cobre um pouco mais caro.
Para se destacar, seguem algumas dicas para se obter os resultados
esperados e se destacar perante seus concorrentes com cartões de visita:

1 - CONTRATE UM PROFISSIONAL CAPACITADO

Design é uma profissão e como todas as outras conta com bons e maus
profissionais. Muitas pessoas confundem design com arte. Design não é
arte, mas pode usar arte. O design é capitalista e visa resultados. Beleza é
uma questão pessoal de gosto, o que é belo para mim pode não ser para
você e o bom designer sabe disso. O bom designer trabalha em cima do seu
público alvo e tenta se comunicar diretamente para atingir o melhor
resultado esperado. Design é sinônimo de projeto, e um designer
competente projeta cartões utilizando conceitos adquiridos que vêm da
psicologia, gestalt, teoria das cores e história da arte. Em outras palavras,
não adianta criar um cartão de visita lindo e super moderno sendo que seu
público é tradicional e não está suscetível a grandes mudanças. Da mesma
forma como não é uma boa idéia criar um cartão tradicional, simétrico em
papel de luxo para um público jovem e antenado com novas tecnologias.
Design bom é aquele que trás resultados. Mesmo que você tenha uma boa
idéia do que queira, o auxílio de um profissional pode evitar que cometa
erros graves na escolha de fontes, dimensões e imagens.

2 - IMPRIMA COM PROFISSIONAIS

Impressão é muito mais complicado do que parece. Imprimir cartões em

casa definitivamente não é uma boa idéia. Cartões produzidos em
impressoras jato de tinta convencionais não possuem uma qualidade
profissional e podem borrar no contato com umidade (incluindo a das
mãos), sem contar que o corte dificilmente fica reto. O que você vê na tela
nunca é o que você obtém no papel, isso porque tela e impressoras utilizam
escalas de cores diferentes. Se possível, deixe a cargo do designer se
encarregar da impressão. Um bom designer tem maior conhecimento de
causa e consequentemente maior capacidade de se relacionar com a
gráfica, pense nisso.

3 - UM BOM LOGOTIPO MUDA TUDO

Cartões de visita sempre ficam mais atraentes e profissionais quando levam
um logotipo. Se você não possui um, desenvolva-o primeiro, assim você
evita gastos futuros tendo de criar novos cartões quando tiver o logo. De
preferência, solicite que o mesmo designer dos cartões trabalhe seu
logotipo, assim ele imprime a mesma identidade visual em toda a sua linha
de produtos (logotipo, cartões de visita, timbrados, folhetos, etc). Mesmo
que você seja um profissional autônomo, é possível criar um logo para você
inclusive usando o seu nome.

4 - CARTÕES DE VISITA NÃO SÃO PANFLETOS

Coloque em seu cartão apenas as informações que realmente são

necessárias para um primeiro contato. O importante é que o seu potencial
consumidor possa identificar quem é você, o que você faz e como entrar em
contato. Menos é mais, e espaços em branco, respiros e vazios são tão
importantes quanto o conteúdo propriamente dito. Se quiser fazer
propaganda e divulgar todos os seus produtos e serviços, utilize folhetos ou
flyers que são mais adequados à essa necessidade.

5 - INOVE MAS SEM PERDER A FUNÇÃO

É sempre bom inovar com um acabamento especial, um formato

diferenciado ou um corte diferente (cantos arredondados, por exemplo),
mas tome cuidado para não comprometer a função dos seus cartões. Os
cartões tradicionalmente são retangulares e no tamanho de 9 x 5 cm não
por acaso. Este tamanho e formato permitem que seus cartões possam
entrar facilmente em qualquer carteira, bolso ou pequeno compartimento e
são grandes o bastante para não se perderem tão facilmente. Cartões
imensos ou com dobras que os deixem volumosos podem ter outro destino
que não um bolso ou carteira e provavelmente será o lixo. Já cartões muito
pequenos se perdem no fundo de bolsos ou compartimentos e acabam
sendo esquecidos. Da mesma forma, cartões laminados em papel muito
grosso podem ficar pontiagudos e incomodar no bolso, até machucar.
Arredondar cantos é sempre uma boa opção.

6 - TENTE ALGO DIFERENTE DO PADRÃO

Experimente pegar todos os cartões de visita que você já recebeu. Você

notará que a grande maioria deles é impressa e envernizada por completo.
Isso porque este é o cartão mais barato a se produzir, em OffSet com verniz
total. Tente fugir um pouco do convencional e se destacar. Para isso,
comece por um design bem feito e despoluído. Depois utilize algum
acabamento diferenciado, veja alguns exemplos abaixo:

• Cantos arredondados - São confeccionadas facas especiais que

cortam seus cartões deixando os cantos arredondados. Isso os torna
muito mais suaves e esteticamente mais agradáveis, menos
agressivos.
 • Laminação fosca - Trata-se de uma película plástica que é aplicada
nos cartões. É semelhante a uma plastificação convencional de
documentos, só que neste caso o plástico é completamente fosco e
não reflete nenhum brilho. Com isso, seus cartões ficarão muito mais
lisos e aos olhos de um leigo será como se fossem impressos em
algum tipo de papel ultra-liso e único. A laminação esconde as
imperfeições do papel e ainda dá uma resistência maior a ele,
deixando-o mais firme, difícil de rasgar e resistente a umidade
(incluindo a gordura das mãos).

• Verniz UV localizado - Ao invés de aplicar o verniz em todo o cartão

deixando-o brilhando por inteiro, opte por aplicar apenas em alguns
detalhes (como seu logotipo ou seu nome). Este verniz possui uma
secagem rápida sob a luz UV e ganha um pequeno relevo, dando
ainda mais destaque. Em conjunto com a laminação fosca, cria um
contraste interessante de áreas brilhantes versus área fosca.

• Plástico PVC - Cartões podem ser impressos em plástico e não apenas

papel. São diferenciados e não tradicionais, e podem ainda ser
translúcidos. Nem todas as pessoas gostam de cartões de plástico,
mas quando utilizados corretamente podem passar a idéia de
moderno e diferente.

• Papéis especiais - Existem diversas fábricas de papel ao redor do

mundo, e muitos representantes e distribuidores. Papéis podem ter
texturas diferentes, brilhos, cores e até passar conceitos como é o
caso dos reciclados. Alguns papéis são produzidos quase que
artesanalmente e trazem em sua composição elementos nada
tradicionais como casca de vegetais ou aparas metálicas. Ao
trabalhar com papéis especiais é ainda mais importante a consultoria
de um designer especializado pois nem todos os papéis aceitam
todos os tipos de impressão ou acabamento.

7 - UTILIZE SEUS CARTÕES DE FORMA CORRETA

Para cada necessidade existe um cartão apropriado. Existem várias formas

de se utilizar um cartão de visita. Ao final de um encontro de negócios que
possa gerar frutos futuros, é fundamental deixar seu cartão de visitas. Em
uma relação de comércio por um atendimento exclusivo (como a venda de
um automóvel ou de um imóvel, por exemplo) a entrega do cartão no início
da conversa já passa segurança e profissionalismo para o seu cliente em
potencial, e segurança é fundamental para fechar um negócio. Para
divulgação de produtos e serviços de grande demanda (como venda de
produtos cosméticos, assistência técnica, restaurantes, etc) deixar alguns
cartões disponíveis para que quem interessar possa pegar é uma boa
opção.
Este artigo foi publicado no site da ID7 - www.id7.com.br - A empresa
também mantém um site especializado em cartões de visita, o Only Cards -
www.onlycards.com.br