Vous êtes sur la page 1sur 2

TRAVAIL DE RECHERCHE

1- La politique de produit

La politique de produit est une composante du Marketing mix qui désigne l’activité de
définition, d’adaptation, des spécifications, de différenciation et plus généralement de
tarification des biens et des services au sens le plus large possible des courants
composant l’offre d’une entreprise. Elle consiste globalement à définir les
caractéristiques de votre produit de manière à être le plus compétitif possible et se
démarquer de la concurrence. Cette politique vous permet de présenter un produit qui
répond précisément à la demande du marché.

2- Définition du produit

Le produit à plusieurs sens : économique, marketing ou encore comptable… dans tout il


est le fruit d’une activité de l’homme ou de la nature.
Le produit en comptabilité est la somme qui permet d’augmenter le résultat d’une
entreprise.
Le produit en markéting est créé et mis à disposition des consommateurs dans le but de
satisfaire un besoin identifié. Ici c’est le sens marketing qui nous intéresse. Un produit en
marketing peut être un objet matériel, un service, un homme, une idée ou une
organisation conçue, crée et offert à la consommation dans le but de satisfaire un besoin
identifié des consommateurs.
3- La marque et l’image de marque
La marque est définie en France par le code de propriété intellectuelle comme un signe
susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services
d’une personne physique ou morale. Une marque constitue un signe ou un ensemble de
signe distinctifs (nom, logo, valeur) reconnaissable par les consommateurs et créant de
la valeur sur un marché pour une entreprise. Elle peut être liée à un producteur ou à un
distributeur. Elle est constituée d’un ensemble de valeur qui créent son identité.
L’image de marque est la représentation perçue par le public d’une entreprise, d’une
organisation ou d’une institution. Elle est la façon dont celle-ci est perçue par les
consommateurs. L’image de marque est la résultante des caractéristiques du produit ou
de la marque considérée, mais elle est également largement influencée par les actions
publicitaires et notamment par celles qu’on des campagnes d’image ou de branding.
Lorsqu’elle est positive l’image de marque favorise la commercialisation d’un et la
pratique éventuelle des prix élevés. Avec d’autres éléments elle peut générer une
préférence de marque.
4- La gamme
Une gamme est un ensemble de produit proposes par une production et appartenant à
une même catégorie. On dit d’une marque qu’elle est large (wide) lorsqu’elle comporte
un grand nombre de produits différents, qu’elle est profonde(through) lorsque pour un
même produit il est offert de multiples variantes (options, tailles, coloris). La gamme
permet de définir immédiatement la nature originelle du produit dans l’esprit du
consommateur. Il existe 5 gammes de produit alimentaire :
- 1ère gamme : produit alimentaire frais
- 2ème gamme : produit alimentaire en conserve et semi-conserve
- 3ème gamme : produits surgelés et congelés
- 4ème gamme : produit crus sous vide ou sous atmosphère contrôlé.
- 5ème gamme : produit sous vide et prêt à l’emploi
5- Le conditionnement et l’emballage
Le conditionnement est la protection du produit en vue de sa présentation à la vente
(boites, flacons, tubes). Il permet aux consommateurs de reconnaitre le produit (forme,
matière, couleur, présentation, texte informatif).
L’emballage est la protection du produit en vue du transport, stockage et parfois de la
vente (caisse en carton qui se transforme en présentoir), container, fut etc.)

BIBLIOGRAPHIE
Site consulté : WWW.EMARKETING.FR, WWW.JOURNALDUNET.FR, WIKIPEDIA,
WWW.DEFINITION-MARKRTING.COM, WWW.INSTINCTDECUISTO.FR,
WWW.BACSTMG.BTSTERTIAIRE.FR(PDF), WWW.EXPERTINBOX.COM

Aucun ouvrage consulté

Vous aimerez peut-être aussi