Les 7P du marketing services

Le digital c’est intangible. Lorsqu’on n’est pas dans le tangible, on est dans le
marketing de service qui est les 7P.
En effet, Les 7P aident les entreprises à examiner et à définir les questions clés
qui influent sur la commercialisation de leurs produits et services. On parle
souvent aujourd’hui du cadre des 7P pour le marketing numérique.

Produits: Il représente ce qui répondra aux besoins de vos clients. Si votre

produit est défectueux, tout le reste échoue. Et aussi l’Ensemble d’outils
intégrés pour le référencement, les blogs, les réseaux sociaux, le site web, l’e-
mail et les outils de renseignement sur les prospects.
La distribution ; constitue souvent un aspect complémentaire de la valeur pour
le client. Qui voudrait voyager 50 kilomètres pour un repas en famille, même si
le prix est très compétitif et la qualité est reconnue ? Les services sont souvent
choisis pour leur « utilité » à proximité. Plus le service est près du client, plus
grande sera la probabilité d’achat.
Prix: a beaucoup d’impact sur le niveau de satisfaction de l’acheteur du service.
Souvent, payer un prix plus élevé rend le client plus satisfait. Le prix est souvent
considéré comme un indicateur de la qualité. Il est important de noter que les
services étant par essence intangibles, le prix devient un facteur important
pour déclencher l’acte d’achat, avec la sensibilisation à son existence et la
reconnaissance d’une réponse à une attente.
La communication : joue un rôle majeur dans la perception que le public cible
peut avoir sur vos services. Il doit y avoir un ajustement entre la promotion et
le positionnement. La communication est le seul moyen de construire une
reconnaissance de marque et d’établir un référentiel pour évaluer la qualité
des services pour les clients potentiels. Donc on doit communiquer En ligne !
Réseau de partenaires, groupes d’utilisateurs internationaux.
Personnel : Investissement dans les services en ligne est crucial dans la
prestation des services. Au restaurant, le meilleur plat peut ne pas sembler tout
aussi acceptable si la serveuse est d’une humeur désagréable. Un sourire est
toujours utile.
Processus : sont importants pour offrir un service de qualité. Les services étant
immatériel, les processus deviennent d’autant plus vitaux pour s’assurer du
respect des normes choisies. La cartographie des processus garantit que votre
service sera perçu comme étant fiable par votre segment cible.
Preuve physique : Une image de marque cohérente dans toutes les
communications. Les clients ont besoin d’indice concordant et concret pour
juger de l’offre. C’est là que les preuves physiques jouent leur rôle. Voulez-vous
manger dans un restaurant où les tables sont grasses, où les
serveurs/serveuses sont désordonné(e)s et les cuisiniers/cuisinières portent un
tablier très sale ? Beaucoup de clients évaluent la qualité par procuration sur la
base de recommandation.
Donc Le marketing des services peut apparaître comme un concept
insaisissable sans une compréhension approfondie de 7P. Ceux-ci forment les
facteurs critiques de succès pour tout service, évalué par un client potentiel.