MASTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING

TRABAJO FIN DE MÁSTER: PERFIL DIRECTIVO (6 ECTS)

ESTUDIANTES QUE NO HAN ELEGIDO LA REALIZACIÓN DE PRÁCTICAS EN EMPRESAS

El objetivo del trabajo fin de Máster es aplicar el aprendizaje obtenido en su desarrollo

académico dentro del master, integrando mediante un proceso de reflexión los aspectos
teóricos y prácticos para formar un cuerpo unitario coherente y complementario.

Para ello, el trabajo debe ajustarse a unas líneas maestras, tanto en los aspectos formales
como de contenidos, que se recogen a continuación:

Contenidos:

Deben agruparse en los siguientes bloques:

1. El primero, recogerá de forma sintética el Plan de Marketing y el Organigrama de una

empresa real elegida por el propio estudiante. Es importante a la hora de la selección
considerar la disponibilidad pública de la información que resulta relevante para llevar
a cabo este trabajo.
2. El segundo, se elige un ámbito de marketing dentro de la empresa (área,
departamento, sección, función), y se desarrollan en detalle las actividades a realizar
por el responsable de dicho ámbito, en el plan anual.
3. El tercer apartado consiste en proponer iniciativas para mejorar el plan de marketing
de la empresa, y señalar el calendario aproximado de su aplicación. Se trata, por tanto,
de rediseñar algunas de las actividades, eventos o proyectos incluidos en el plan de
marketing de la empresa seleccionada, adoptando el papel de responsable de la toma
de decisiones y aplicando las recomendaciones que emanan de los modelos teóricos.
Sirve para que el estudiante ponga de manifiesto su capacidad para conectar la
formación académica y el conocimiento adquirido de la empresa analizada, así como
su creatividad,

Aspectos formales:

Extensión: Aproximadamente 30 páginas. Se pueden añadir hasta 20 páginas

adicionales para la inclusión de Bibliografía y Anexos.
Tipo de letra: Arial, Calibrí o similar, 11.
Interlineado: 1,5
Márgenes: por defecto.
Las secciones del trabajo deberán ir numeradas consecutivamente, comenzando con la
introducción.
Otros aspectos formales (adaptados de las normas para la presentación de originales a
la revista CEDE):
o Las notas se reflejarán siguiendo un orden correlativo. Su explicación se
incluirá a pie de página.
o Todas las tablas, cuadros, diagramas, gráficos y otras ilustraciones irán
numeradas correlativamente e indicando el título y la fuente.
o Las referencias bibliográficas se incluirán en el texto indicando el nombre del
autor, fecha de publicación y letra. La letra, a continuación del año, sólo se
utilizará en caso de que se citen varias obras de un autor pertenecientes a un
mismo año. Dichas letras deberán guardar el orden correlativo desde la más
antigua a la más reciente obra publicada. Al final del trabajo se incluirá una
sección de referencias bibliográficas que contendrá las obras citadas en el
texto, según se indica en los siguientes ejemplos:
o Libros:
Serra Ramoneda, A. (1986): Sistema Económico y Empresa. Ed.
Ariel, Barcelona.
o Trabajos en libros colectivos:
Renau, J.J. (1995): “La Dirección Estratégica: Su evolución y estado
actual”, en Cuervo, A. (dir), Dirección de Empresas de los noventa.
Ed. Civitas, Madrid.
o Artículos:
Durán Herrera, J.J. (1998): “La internacionalización de los capitales
propios de la empresa: Fuente de recursos y capacidades”.
Cuadernos de Economía y Dirección de la Empresa, nº1, págs. 5-
29.Z
o Tesis:
Hymer, S (1960): The internacional operations of nacional firms: a
study of direct invesment. Tesis Doctoral M.I.T.