Imaginea femeii in mass-media in Romania

Studiu de caz- Mihaela Radulescu in campania anti-fumat

Rolul femeii in viata sociala a fost o dezbatere continua, ce exista si astazi.

Sunt femeile egale cu barbatii? Putem cere aceleasi drepturi? Putem beneficia de
acelasi tratament ca si barbatii?
Multa vreme femeile aveau cel mai important rol-cel principal- in viata de
familie. Un plan secundar in viata sociala. Inca de la inceputuri lumea a fost condusa de
barbati, o lume a barbatilor, condusa dupa regulile barbatilor, de catre barbati.
“In spatele oricarui barbat puternic, exista o femeie puternica”. Am auzit aceasta
sintagma de foarte multe ori, atat folosita de barbati cat si de catre femei. Eu consider ca
este o diversiune din partea barbatului si o minciuna pentru sine din partea femeii. De ce
spun acest lucru? Doar in foarte putine culturi, cel putinin cele antice femeia a putut sa
conduca : Cleopatra, sau femeile erau pe picior de egalitate cu barbatii: in Sparta femeile
erau egale cu barbatii pentru ca ele dadeau nastere barbatilor puternici; in timpurile
moderne pentru ca femeile asa cum spuneam aveau rolul principal in viata de familie- in
cresterea familiei sau alegerea draperiilor si atat, nu aveau niciun rol in viata sociala, nu
aveau drept de vot, nu aveau cetatenie, erau recunoscute dupa numele sotului, fara
implicari in politica sau economie, majoritatea erau multumite-datorita educatiei primite
din partea mamelor lor: cum sa fii o sotie buna.
Cu toate acestea au existat in istorie femei si altele se zbat inca si astazi pentru a
fortifica pozitia femeii in societate, care nu erau de acord cu acest statut. Femei care isi
doreau mai mult de la viata decat sa fie o sotie buna, dar impiedicata de regulile
societatii. Pentru aceste femei barbatii aveau aceasta magnifica sintagma: “ in spatele
fiecarui barbat puternic, exista o femeie puternica”. Traducerea din punctul meu de
vedere este in felul urmator, ca si barbat eu sunt cel care ia deciziile, femeia este cel mult
pe post de consultant. Ideiile femeilor, celor care aveau ceva de spus, isi gaseau
modalitate de a fi auzite printr-un barbat puternic, ce era ascultat, ideile nu ajungeau
intotdeauna in acelasi format.
Am afirmat mai devreme ca daca este spusa de o femeie aceasta sintagma este
doar o minciuna pentru sine. Ideea de a considera ca un barbat puternic este creat de o
femeie puternica ce ii pregateste fiecare pas, este doar o minciuna pe care femeile si-o
spun pentru a capata incredere in fortele proprii.
Dar important este ca trecutul si istoria nu se mai compara cu prezentul. Au
existat si inca mai exista femei care se lupta pentru a schimba imaginea femeilor din toata
lumea in ochii barbatilor, ca altele sa strice tot.
Reprezentarea imaginii femeii este un punct important pentru feminismul
contemporant. Acesta doreste nu doar dobandirea de lucruri “materiale”, drepturi si
egalitati prin legislatie, ci si rezolvarea conflictului la nivel simbolic. 1
Prima femeie ca simbol a egalitatii a fost : ROSIE THE RIVETER. Imaginea
femeii muncitoare intr-un spatiu al barbatilor. Este inceputul introducerii femeilor in
campul muncii, lucrand cot la cot cu barbatii.
Pe parcursul deceniilor au fost femei care au impresionat lumea barbatilor in
diferite domenii. De la regine, la spioane si luptatoare la varste fragede pana la sotiile de
Presedinti, sau scriitoare si printese. Toate au avut ceva de spus, ceva de demonstrat,
toate au ramas in istoria scrisa de barbati.
Aici putem discuta de Charlotte Bronte. Cea mai in varsta romanicera dintre cele
trei surori Bronte, Charlotte a avut un trecut familial intunecat. Mai exact, s-a casatorit cu
ingrijitorul tatalui sau tocmai cand acesta era pe moarte. Si totusi, spiritul si inteligenta ei
se puteau masura cu a oricarui gentleman din acea vreme. Cartea ei, Jane Eyre, a fost
considerata o sclipire timpurie a miscarii feministe, ce a facut-o foarte populara in
cercurile din inalta clasa sociala din Londra.2
Printesa Diana- cunoscuta pentru frumusetea, charisma, simtul modei si actele de
caritate, Diana a devenit o celebritate cunoscuta in intreaga lume dupa casatoria ei cu
Printul Charles.
Astfel, a avut parte de o noua viata in aristocratia britanica, purtand rochii
elegante care mai degraba tipau decat sopteau. In timpul vietii sale, a fost cea mai
fotografiata persoana din lume. Din pacate, acesta a fost si motivul mortii sale.
In urma unui sondaj BBC, a fost numita a treia cea mai mare britanica a tuturor
vremurilor dupa Charles Darwin si Margaret Thatcher.3

1
Irina Stanciugelu, Profiluri identitare ale femeilor, pag.146
2
http://www.csid.ro/beauty/top-10-cele-mai-sexy-femei-din-istorie-4088227/
3
http://www.csid.ro/beauty/top-10-cele-mai-sexy-femei-din-istorie-4088227/?p=2
 Cu toate acestea in Romania avem femei ce s-au remarcat in istorie.
Ana Ipatescu. Eroina revolutiei pasoptiste a devenit, curand dupa remarcabilul ei
gest de curaj, prin care a salvat guvernul revolutionar de la dizolvare, subiectul unor
speculatii care au umplut presa vremii, speculatii privind atat moravurile si personalitatea
ei, cat si motivatia gestului ei eroic. Evenimentele, pe scurt: in iunie 1848, un grup de
revolutionari romani citeste, pe o campie de langa bucuresti, celebra Proclamatie de la
Islaz, prin care cheama poporul la lupta impotriva invechitei ordini sociale si politice din
Tara Romaneasca si indeamna la schimbarea acesteia. Cu sprijin popular, revolutionarii
preiau puterea si formeaza un guvern provizoriu. Dupa aceasta prima izbanda, incep
neintelegerile intre noii guvernanti. Marii boieri profita de situatie si organizeaza o
contralovitura: cu ajutorul unor trupe militare, guvernul revolutionar e arestat! Buimacite
de rapida rasturnare de situatie si de interventia armatei, masele populare, lipsite de
armament suficient, se simteau infrante si, practic, se resemnasera… Si, cu asta s-ar fi
ispravit cu revolutia romana de la 1848, dupa numai cateva zile, daca n-ar fi existat o
femeie care, cu o singura actiune plina de avant, a pus din nou lucrurile pe fagasul
progresist pe care pornisera.4
Ecaterina Teodoroiu sau Catalina Toderoiu e o prezenta insolita in istoria
noastra, una dintre putinele femei distinse "oficial" cu renumele de eroina, printre atatea
alte eroine anonime care vor fi pierit in batalii fara ca posteritatea sa le mai stie numele si
faptele. Cercetas, apoi infirmiera in timpul Primului Razboi Mondial, si-a depasit conditia
sub influenta unei tragice intamplari - moartea fratelui ei Nicolae, cazut pe front. Pentru
el, in amintirea lui, pentru a-i onora memoria, sora l-a inlocuit, cumva, devenind si ea
soldat - sau, poate, curajul pe campul de lupta era o trasatura de familie. Podul Jiului,
Samboteni, Barbatesti, Tantareni, Filiasi - sunt nume ale unor locuri in care armata
romana a dat, in 1916, batalii la care a luat parte si Ecaterina - pe atunci in varsta de 22 de
ani. Remarcata penrtru curajul ei, decorata de regele Ferdinand, a primit, pe langa multe
distinctii, gradul de sublocotenent si comanda unui pluton de infirmieri, cu care a luat
parte la luptele de la Marasesti. Aici a murit, impuscata in piept, incheindu-si astfel, in
chip tragic si eroic, scurta viata de femeie-ostas.5
4
http://www.descopera.ro/maratoanele-descopera/descopera-istoria-romanilor/5137771-7-femei-
remarcabile-in-istoria-romaniei
5
http://www.descopera.ro/maratoanele-descopera/descopera-istoria-romanilor/5137771-7-femei-
remarcabile-in-istoria-romaniei
 Regina Elisabeta Ii datoram acestei prime regine a Romaniei - ca si regelui
Carol I, sotul ei - trecerea tarii de la statutul unui mic stat, aflat undeva, spre marginea
Europei si mai aproape de portile Orientului, la cel al unui stat european, acceptat si
respectat ca atare de catre puterile continentale ale vremii. La 26 de ani, printesa germana
Elisabeth Pauline Ottilie Luise zu Wied isi parasea caminul pentru a se stramuta in
aceasta tarisoara aproape necunoscuta, ca sotie a principelui german conducator, Carol de
Hohenzollern-Sigmaringen. Se intampla in 1869, iar in 1881, odata cu alegerea lui Carol
I drept rege al Romaniei, Elisabeta devenea regina. Iubitoare si protectoare a artelor, ea
insasi autoare de poezii, romane si nuvele in engleza, franceza, germana, principesa - mai
apoi regina - Elisabeta a fost, insa, mult mai mult decat o femeie de litere si o sotie de
monarh. Lasand aspectele oficiale ale politicii - diplomatia, guvernarea, razboiul - pe
seama regalului ei sot, ea si-a dus, fara ostentatie, dar cu staruinta, propriile ei campanii.
Asumandu-si fara nici o ezitare latura feminina a misiunii politice cu care s-a considerat
investita, a inceput o staruitoare munca de a-si face cunoscuta si admirata in Europa tara
peste care domnea. A facut ceea ce ii sade bine unei regine sa faca, dar nu doar de dragul
de a avea o ocupatie. S-a spus despre ea ca avea o conceptie romantica, idealista (prin
asta intelegandu-se: oarecum lipsita de realism) despre frumusetile tarii si despre oamenii
ei.
Si totusi, asa idealista cum parea, demersul ei a fost remarcabil de eficient. A stiut
sa-si urmareasca scopul, sa-si aleaga mijloacele - era regina, si a stiut sa profite in mod
inteligent de avantajele locului in care o asezase soarta - si a obtinut succese! Sustinand
artele frumoase, literatura romaneasca si mestesugurile, organizand participarea
artizanilor romani la expozitii internationale, sprijinind turismul - prea putin dezvoltat la
acea vreme - a reusit sa prezinte si sa puna in lumina ceea ce avea unic, interesant si
demn de admiratie civilizatia romaneasca. Cu ajutorul acestui sprijin venit din inaltul
tronului, Romania a intrat, incet-incet - politic si cultural - in Europa.6

Ideea de la care am plecat in acest proiect a fost imaginea femeii moderne in

romania, dorind sa analizez o anumita campanie anti-fumat ce a fost desfasurata in
Romania in 2008-2009.

6
Idem 5
 Problema cu care eu cred ca ne confruntam astazi in domeniul mass-media este de
vanzare a trupurilor: fetele de la pagina 5, pagina 3, fetele de la meteo, asistentele din
diferite emisiuni difuzate in intervale orare diferite, incepand cu orele diminetiipana seara
tarziu.
Problema mea personala este ca: indiferent cat incearca anumite persoane –femei
in principal- sa schimbe conflictul la nivelul simbolic despre femei, mentalitatea societatii
este atrasa tot de scandaluri si injosiri ale acesteia.
O analiza in presa scrisa romaneasca scoate la iveala ca mai mult de 60%7 dintre
articolele despre femei se bazeaza pe imaginea femeii ca un obiect.
In principal in mass-media romaneasca se folosesc foarte multe stereotipuri pentru
incadrarea anumitor femei in viata sociala mondena si cel mai important dependenta
acestora de o figura masculina dominanta, sot, iubit, amant, rude.
Pana acum cateva decenii, femeile nu aveau dreptul de proprietate, o femeia
divortata nu avea niciun drept asupra propritatile comune din timpul casniciei, nu se
punea problema de pensie alimentara, sau de pastrarea numelui sotului. Femeile erau in
mod explicit dependente de o prezenta masculina.
Statutul femeii este foarte usor si simplu „femeia la cratita”, pe cand cel al
barbatului este foarte complex: trebuie sa gandeasca, trebuie sa ia deciziile in casa, el este
cel rational, femeia este setata genetic sa fie sensibila si sa stie sa ingrijeasca de
gospodarie si de cei mici.
In publicitate la o superficiala analiza, facuta de catre oricine cu sau fata studii de
specialitate, poate observa diferenta dintre reclame, a celor pentru femei si pentru barbati.
Prima care imi apare in minte este reclama de la un detergent de rufe: cateva „gospodine”
isi aranjeaza singure parul, cumpara detergent ieftin si economisesc si bani.
Acesta este genul de reclame adresate femeilor, reclama la produse de curatenie,
detergent de rufe, de vase, la produse de gatit, de la tigai pana la condimente si la produse
cosmetice, pentru ca dupa ce faci curatentie si gatesti ceva trebuie sa te aranjezi pentru
personajul masculin din viata fiecareia.
Toate acestea ma duc cu gandul la intrebarea daca cei care creaza aceste reclame
sunt barbati sau femei?

7
Analiza proprie pe ultimele publicatii din presa scrisa, analiza superficiala
 Cred ca in ultima perioada conteaza doar cat se plateste spot-ul. In acet moment
suntem asaltati de tot felul de fetiscane care nu stiu cum sa se dezbarce mai repede in
videoclipuri, in reclame, in public si toate acestea pentru ca li se permite, pentru ca
audienta cere acest lucru si pentru ca asa se fac banii in Romania de astazi.
Studiul de caz pe care doresc sa ma axez este campania anti-fumat ce o are
protagonista pe doamna Mihaela Radulescu.
Aceasta doamna este cunoscuta pentru frumusetea, pentru dictia ei, inteligenta dar
si aparitiile sale in diverse publicatii, mai mult sau mai putin academice.
Subiectul mi-a atras atentia pentru ca eu una nu gaseam logica acestei campanii.
Fumatul, trebuie sa recunosc, a luat foarte mare amploare la noi in tara, in randurile
tinerilor, femeilor si a barbatilor. De aceea a luat nastere aceasta campanie anti-fumat.
In mijlocul orasului bucuresti, pe un panou publicitar, de dimensiunile a catorva
etaje pe fata unei cladiri, putem observa cu usurinta, figura publica a Mihaelei Radulescu
ce doreste sa ne ajute in eliminarea acestui viciu din vietile noastre. Tinuta doamnei
Radulescu cu siguranta imi inspira anumite idei, dar sincer ultima ar fi sa ma las de
fumat. In pozitie orizontala, intr-o pereche de boxeri rosii – unica piesa de vestimentatie,
si o pozitie foarte lejera imi transmite sloganul campaniei: „Fumatul este singura ta
placere?”

Cu scuzele de rigoare, singurul indiciu ca este vorba de o campanie anti-fumat

este tel-verde cu mesaj explicit: Stop fumat.
Intrebarea mea ar fi cum le-a venit aceasta idee pentru afis? Eu nu vad decat o
femeie frumoasa, pentru cate aveam o incredibila stima, si o admiratie greu de explicat,
dezbracata care ma intreaba ce placeri am?
 Daca Mihaela Radulescu o femeie care are tot ce si-a dorit, obtinut prin munca
proprie (mai mult sau mai putin), imaginea femeii care reuseste sa razbata intr-o lume a
barbatilor posteaza in aceasta maniera, restul femeilor pentru de ce sa mai lupte sa
demonstreze ca o femeie poate gandi, o femeie poate lua aceleasi decizii ca si un barbat?
Datorita unor astfel de imagini, multe alte femei intampina greutati in a fi
considerate demne de luat in seama.
Majoritatea publicatiilor prezinta femeile in astfel de ipostaze, indiferent de
subiectul camapiei, reclamei sau a titlurilor din ziar.
Prezentele feminine care merita mentionate pentru realizari personale importante
pentru societate, premii Nobel, competitii sportive, femei care sunt prezente in politica
sau in domeniul financiar si care tin la imaginea profesionala, in publicatiile romanesti
trebuie cautate foarte sarguincios, vor avea probabil un reportanj de aproximativ 1-2
minute, sau cateva randuri in ziar.
Toate acestea pentru ca mass-media de la noi din tara este sufocata de prezente
feminine care nu au nimic de spus, doar ceva de dat jos (haine) sau au fost implicat in cep
putin un scandal.
Toate stereotipurile existente despre femei sunt alimentate de catre persoane care
nu au nimic de demonstrat, care doresc sa gaseasca faima, prin scandaluri sau apartitii
“incendiare”.
In mare parte nu invinovataesc barbatii pentru folosiea stereotipurilor, pentru ca
datorita unor anumite femei acestea ajuta la cladirea unei imagini aducatoare de profit.
Discutam la inceput de asistentele din diferite emisiuni televizate: prezente de
decor datorita infatisarii, nu datorita gandirii lor.
Prezenta acestor asistente se datoreaza si ratingului. Este usor de observat ca o
emisiune in care se discuta teme de actualitate mondiala, razboaie, necesitati materiale-
criza financiara, sunt teme care nu atrag telespectatorii.
Emisiuni in care se analizeaza viata personala a unor asa zise vedete autohtone, ne
fac sa uitam de lucrurile adevarat importante. Si in televiziuni este ca in economia de
piata : cererea pentru scandaluri este foarte mare si atunci oferta trebuie sa fie pe masura,
iar daca cererea pentru emisiuni culturale, educative este mica, decat sa se piarda bani, se
prefera ca oferta pentru acest gen de emisiuni sa fie si ea mica.