MARSHALL MCLUHAN

La comprensin de los medios como extensiones de hombre. El texto comienza con el medio en el mensaje, y explica que el mensaje de cualquier medio es el cambio que se incorpora a los asuntos humanos, en cuanto a la tecnologa y sus efectos dice que no se dan a nivel de opiniones o conceptos ya que estos cambian las proporciones de los sentidos, la percepcin continuamente y sin opinin. El segundo captulo medios clidos y fros, los medios clidos son la alta definicin por ejemplo una fotografa, y la caricatura seria la baja definicin si consideramos la informacin visual que nos entrega, los medios clidos son de poca participacin mientras que los medios fros son de mucha ms participacin de pblico para que los complemente, los pases subdesarrollados son fros y los industrializados son clidos. Intervencin del medio sobre calentado, nos habla sobre los medios en un lmite de ruptura en donde el sistema cambia, la causa de ruptura ms comn en el sistema es la hibridacin con otro sistema. El sistema nervioso central es la red elctrica que coordina los distintos medios de nuestros sentidos, el placer y el bienestar son estrategias de equilibrio para el sistema nervioso central. Cualquier tcnica prolonga o un auto amputacin de nuestro cuerpo fsico, esta prolongacin reclama razones o equilibrios nuevos entre nuestro rganos o prolongaciones de nuestro cuerpo. Mc Luhan postula que los medios lingsticos dan forma al desarrollo social y tambin a los medios de produccin. Los medios instituyen nuevas proporciones no solamente entre nosotros si no tambin entre los propios medios cuando establecen relaciones o acciones reciprocas entre ellos. Los medios sirven para proporcionar una visin y un conocimiento nuevo y transformador luego dice que el artista posee la facultad de evitar las consecuencias del trauma tecnolgico En el segundo captulo del texto nos habla de la palabra hablada y la palabra escrita y plantea las diferencias en estos dos conceptos , tambin habla del telfono el telgrafo, el reloj , el vestido, el dinero, la vivienda etc. son diferentes prolongaciones ya sea de la piel de las manos del odo ,las sensaciones como la temporalidad con el reloj, en cuanto a la fotografa dice que puede aislar momentos separados a diferencia de la cmara de televisin que asla solo el contorno, es un burdel sin paredes que borra nuestras fronteras nacionales y culturales. La prensa es un sistema que observa una estrecha relacin con la democracia, las funciones de los periodistas por ejemplo se han asumido tambin otros medios de difusin, luego describe al automvil la publicidad que educa la subconsciente y forman parte de la diversin social, los juegos, el telgrafo, la mquina de escrib, el fongrafo , el cine una especie de sntesis entre la vieja tecnologa mecnica y el nuevo mundo elctrico que asume un elevado nivel de alfabetizacin para quienes lo ven, la pelcula tiene el poder de comunicar una considerable cantidad de informacin. La

radio tambor tribal es el medio que favorece la controversia e impulsa el dilogo productivo de la sociedad, es un medio eminentemente conservador un medio de fantstica magia tribal. La televisin el gigante tmido es un medio esencialmente frio, de baja definicin por este motivo exige la participacin del receptor, este medio afecta la totalidad de nuestra vida y a cambiado nuestra vida sensorial y sistemas mentales, nos presenta distintas alternativas y provoco la perdida de lealtad que tradicionalmente observaba en consumidor, despoj el mito del sueo americano, a subordinado el deporte y a la noticia misma.