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Caderno Verde

Sustentabilidade nas empresas:


hora de comear!
pauta na mdia, no governo, na sociedade e nas prprias empresas que ainda no embarcaram nessa viagem sem volta. evidente que algumas empresas esto atuando pontualmente em projetos especficos, como tambm tentam pegar carona ao simplesmente olharem esta questo pelo vis do marketing. Por outro lado, existe uma minoria que lida com a sustentabilidade de forma estratgica, fazendo com que seja introduzida de forma transversal por todas as reas e processos de seus negcios. O momento de tomar iniciativas, tanto certas quanto erradas e, assim, corrigir rotas! RPC - Qual o conceito de uma Empresa Verde? Fac - aquela que possui em sua estratgia, misso, viso e valores o reconhecimento que sustentabilidade ambiental uma competncia estratgica e, como tal, deve permear todas as reas, todos os processos de negcios dentro da prpria empresa e, principalmente, fora dela atravs da sua relao com fornecedores e parceiros, praticando sustentabilidade em toda sua cadeia produtiva e liderando seus fornecedores para se adequarem ao seu posicionamento estratgico
Fabiano Fac Foto: arquivo pessoal

Por Samia Malas


Muitos empresrios ainda no se adequaram ou no entraram no universo das empresas verdes por simples falta de informao. Sabendo disso, a revista Pet Center/ Pet Center Clnicas bateu um papo com Fabiano Fac, executivo de sustentabilidade empresarial, scio diretor da empresa Habitante Verde Planejamento e Servios Ltda com MBA em Gesto Ambiental e Prticas de Sustentabilidade pelo Instituto Mau de Tecnologia, Gesto para o Baixo Carbono pela Fundao Getulio Vargas e inventor do espao www.habitanteverde. com.br . O profissional, que atua no segmento da Sustentabilidade Corporativa, explica para nossos leitores como a questo da sustentabilidade tem sido encarada pelas empresas brasileiras, alm de dar explicaes do que ser uma empresa verde. Confira! RPC - Como voc avalia as aes sustentveis praticadas entre as empresas brasileiras nos dias de hoje? Fac - Todas as aes so extremamente positivas porque esto colocando a sustentabilidade em

Em entrevista, especialista comenta sobre o universo das empresas verdes e suas aes. Fique por dentro das iniciativas verdes e se destaque no mercado pet

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em prol da sustentabilidade. Uma empresa que reconhece os recursos como gua, ar, energia, solo, resduos e matria- prima como ativos do seu negcio e, como tal, fazem com que eles tragam ganhos econmicos tangveis e intangveis para o seu desempenho financeiro, ao passo que so aderentes s leis ambientais, sem dvida, pode ser tratada como uma empresa verde. Se uma empresa verde possui todos esses atributos, podemos dizer que sustentabilidade est no seu DNA. RPC - possvel ser sustentvel e aumentar os lucros de sua empresa? Fac - Sim. Uma empresa somente ter sucesso na insero da sustentabilidade em seu negcio se esse movimento trouxer ganhos econmicos tangveis, ou seja, projetos em que haja retorno financeiro pelo capital investido ou no pagamento de multas por no aderir s leis ambientais. Ainda assim, existe o ganho intangvel de imagem perante o seu pblico consumidor que, a cada dia, pesa o fator sustentabilidade na sua deciso pela compra de produtos e servios. RPC - Qualquer empresa pode ser sustentvel? Quais so os primeiros

passos? Fac - Sim, qualquer empresa pode ser sustentvel, desde que ela faa uso direto ou indireto de ativos como gua, ar, energia, solo, resduos e matria-prima. No entanto, no acredito que haja uma receita de bolo para tal fim, pois cada empresa tem sua cultura, valores, maturidade no seu mercado e outros aspectos particulares da sua existncia. Porm, ela pode designar um grupo de trabalho envolvendo todas as suas reas e seu processo produtivo para debater o tema e traar planos de aes ou ela pode desenvolver um projeto em que garanta a insero da sustentabilidade na sua estratgia atravs de uma empresa que possa oferecer esse tipo de servio customizado para ela. RPC - O que deve ser levado em conta? Fac - Deve ser levado em conta seu posicionamento junto aos concorrentes, as expectativas de seu pblico consumidor, sua aderncia s leis ambientais e, principalmente, uma viso de longo prazo, considerando que sustentabilidade nas empresas algo irreversvel. RPC - O consumidor brasileiro considera iniciativas sustentveis

na hora da escolha de um servio ou produto? Ou seja, eles esto mais conscientes? Fac - Tenho convico que est aumentando gradativamente a conscincia dos consumidores, no sentido de inserir a questo da sustentabilidade de um produto ou servio em sua deciso de compra, mesmo levando em conta que os rtulos ainda no refletem nas pegadas hdricas, energticas, emisses de gases de efeito, percentual de uso de componentes reciclados etc. Essa conscincia est existindo por influncia do convvio social e tambm dos filhos, pois esto aprendendo essa nova maneira de nos relacionarmos com a gua, o ar, a energia, o solo, os resduos e a matria-prima. RPC - Quais os principais entraves encontrados pelos empresrios que querem tornar sua empresa sustentvel? Fac - Desconhecimento do tema, ausncia de presso dos seus stakeholders, excitao para ser um lder de seu segmento ou esperar para copiar outras empresas. Alm disso, as leis ainda esto em processo de amadurecimento como as Leis de Mudanas Climticas e Resduos Slidos, por exemplo.

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Uma empresa somente ter sucesso na insero da sustentabilidade em seu negcio se esse movimento trouxer ganhos econmicos tangveis
RPC - A legislao brasileira privilegia quem adota tal postura? Fac - As leis ainda esto em

processo de amadurecimento, ou seja, no beneficiam bem como no punem. No entanto, o fato de estarem surgindo est, de certa forma, incentivando empresas para que comecem a se posicionar e reconhecerem que a sustentabilidade um processo irreversvel. O licenciamento ambiental, que existe h bastante tempo, agora comea a se fazer presente nos noticirios. A poltica nacional de resduos slidos simplesmente esperou 19 anos para ser assinada. Enfim, tudo indica que estamos passando por um processo de amadurecimento. RPC - Empresas que se apresentam como verdes apenas para gerar

volume de vendas podem ser punidas? Fac - Sim. O Conar Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria j criou um grupo de estudo para atuar em casos de propagandas e campanhas publicitrias com nico propsito de praticar o greenwashing ou maquiagem verde para induzir e ou enganar seus consumidores tentando passar uma mensagem de produto ecolgico ou ser vio verde. J existem casos em que campanhas foram retiradas das mdias e produtos que tiveram que refazer suas embalagens em decorrncia do sucesso de atuao do Conar.