10 CONGRESO REDCOM Conectados, Hipersegmentados y Desinformados en la Era de la Globalizacin Salta 4, 5 y 6 de setiembre de 2008 UNIVERSIDAD CATOLICA DE SALTA Facultad de Artes

y Ciencias

EL DISCURSO PERONISTA EN TUCUMN: DE LA MARCHA PERONISTA AL RITUAL DEL BUEN GESTOR

Eje temtico: Medios, Tecnologa y Poder Mesa seleccionada: 1. 6 Comunicacin y Poltica Ttulo de la ponencia: El discurso peronista en Tucumn: de la marcha peronista al ritual del buen gestor Docente Expositor: Nora La Jabif y E-mail:; njabif@arnet.com.ar Cargo y Universidad de procedencia: Prof. titular de la ctedras Redaccin Periodstica y Prctica Comunicacional y Proyecto Profesional de la carrera de Comunicacin Social, investigadora del Centro Estudios Polticos de la UNSTA Docente Expositor: Julieta Martnez Villamil E-mail: martinezvillamil@gmail.com Cargo y Universidad de procedencia: JTP. De las materias Estrategias Comunicacionales y de Cultura y Tradicin, investigadora del Centro Estudios Polticos de la UNSTA

Resumen: El objetivo del trabajo es analizar las estrategias de campaa y la relacin con el discurso tradicional del peronismo en los dos principales referentes del justicialismo tucumano durante el ao 2007: Jos AlperovichBeatriz Alperovich y Fernando Juri. Ambos participaron en las elecciones internas para Presidente del Partido Justicialista de Tucumn del 1 de abril de 2007. Result electa Beatriz Alperovich con 71.254 votos. La campaa de Juri tiene a la tradicin peronista como tema central, recurre a los smbolos y rituales tradicionales del peronismo. Se presenta como heredero legtimo de la tradicin justicialista, frente a otro construido como de afuera. No pide el voto para llevar a cabo una propuesta, sino para ratificar un sentimiento que constituye identidad. En el discurso de Alperovich se analiza la relacin AlperovichRojks y la construccin de la imagen de Alperovich como El hacedor, que llega desde fuera del mbito poltico. A travs de esta figura se observa la identificacin de un nosotros (tucumanos) y un otro (anti-tucumano). En el discurso de Juri se analiza la construccin de su imagen como el heredero peronista, y la identificacin de un nosotros los de identidad peronista y un otro el que viene de afuera. Las palabras claves en esta ponencia son: comunicacin poltica, peronismo, discurso poltico, colectivo de identidad, imagen. Se presta especial atencin a los aportes tericos de Eliseo Vern, Chantal Mouffe, Pierre Bourdie y Mariano Plotkin. Se trabaja sobre la base de fuentes periodsticas, entrevistas a dirigentes polticos, asesores de campaa, afiches, discursos y publicidades de campaa.

EL DISCURSO PERONISTA EN TUCUMN: DE LA MARCHA PERONISTA AL RITUAL DEL BUEN GESTOR

1. El discurso poltico en las internas del PJ Tucumano En las elecciones internas cerradas para Presidente del Partido Justicialista de Tucumn del 1 de abril de 2007 se presentaron tres listas: Dignidad y Fortaleza Peronista (encabezada por Fernando Juri, representante de la tradicin peronista en Tucumn y de linaje peronista), Renovacin Para la Victoria (encabezado por Beatriz Rojks, esposa del gobernador Jos Alperovich, sin tradicin en el Partido y con una afiliacin reciente) y Perfil Nacional (encabezada por Rubn Nicosia). El 2 de abril La Gaceta, diario de mayor tirada en Tucumn, anunciaba que la Junta Electoral del Partido Justicialista (PJ) confirm que la presidenta de esa fuerza durante los prximos cuatro aos ser la esposa del gobernador Jos Alperovich, la diputada nacional Beatriz Rojks. El resultado final fue que escrutadas las 575 mesas habilitadas para las elecciones Rojks de Alperovich obtuvo 71.254 votos, seguida de la lista del entonces vicegobernador Fernando Juri, con 32.190 sufragios y por ltimo Rubn Nicosia con 335 votos. Segn la Junta Electoral hubo 1.444 votos en blanco, 1.331 observados y 736 anulados. Ese mismo mes, Rojks asumi la Presidencia del PJ que haba estado intervenido desde el 26 de diciembre de 2006. A diferencia de lo que haba ocurrido en octubre de 2005, cuando obtuvo una banca como diputada nacional, Beatriz Rojks perdi en los distritos uno al seis de la ciudad de Tucumn, donde se concentran los sectores de mayor nivel socioeconmico y educativo. Si bien podemos considerar al justicialismo como un movimiento que excede al partido poltico en s, debemos tener en cuenta que las elecciones internas del 2007 (perodo de anlisis) se dieron en el marco del partido justicialista y que todos aquellos que participaron de ellas eran afiliados a dicho partido. Sin embargo, debido al contexto poltico y a la trascendencia poltica que el resultado tendra en las elecciones provinciales, las internas fueron representadas por los medios masivos de comunicacin como de inters para todos los ciudadanos tucumanos, fueran afiliados al justicialismo o no. Los medios, especialmente los diarios tuvieron a las internas del PJ provincial como tema principal de su agenda durante semanas. Los partidos polticos son estructuras de intermediacin necesarias para el funcionamiento del sistema poltico, son los nicos que pueden construir la competencia y

dar forma a los resultados electorales, as como colaborar en la comprensin de la compleja realidad poltica (Schattschneider, 1941). El partido poltico designa al colectivo de identificacin por excelencia nosotros los justicialistas.

Alperovich Rojks. De la marcha peronista al ritual del buen gestor Mejor que decir es hacer, mejor que prometer es realizar, no slo lo dijo Pern, tambin lo dijo Beatriz Rojks de Alperovich durante la campaa por la presidencia del Partido Justicialista en Tucumn. Ese slogan, junto con Justicia social es hacer obras, fue la base del discurso de Alperovich - Rojks en la campaa. En primer lugar es necesario analizar la naturaleza de la relacin Beatriz Rojks presidenta del PJ y Jos Alperovich gobernador. En este caso Rojks se presenta a la candidatura como representante de Alperovich, su esposo. En ningn momento su discurso la construye como una figura diferente a la de Alperovich, ella es su emisaria, su representante. La relacin privada esposo esposa se transfiere al mbito del espacio pblico. El 17 de marzo, 14 das antes de las elecciones, Alperovich declara pblicamente: - Que dicen las encuestas de la interna del PJ? - No hablo de eso. Quiero hacerles entender a los afiliados que necesito un partido renovado y fuerte. Les pido que me ayuden a ganar, no slo por ganar sino por Tucumn.1 En esta declaracin, Alperovich se seala explcitamente como la persona en pugna por la representacin de PJ, cuando quien se presentaba para las elecciones era Beatriz Rojks, su esposa, y no l. En una entrevista a Beatriz R. de Alperovich declara: -Por qu quiere presidir el PJ? - Porque es una necesidad para un gobierno fuerte, como es el de Alperovich. Necesitamos un PJ participativo, activo, capacitado, con las puertas abiertas a los jvenes, a los trabajadores, a los profesionales. () Muchos compaeros pensaron que yo puedo ser la persona convocante de todas esas ilusiones y llevarlas a cabo dentro del partido. Tambin, para apoyar las polticas del gobernador, para que no haya una abstraccin permanente del PJ, sino que est slido. - Por qu cree que el afiliado votar por usted? - Estoy absolutamente convencida de que el afiliado nos va a dar el apoyo porque a la justicia social no se la declama, sino que se la siente, se la vive y
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La Gaceta, 17 de marzo de 2007. Entrevista a Jos Alperovich.

se acta en consecuencia. Este es un gobierno que realmente trabaja con los que menos tienen; que ha considerado la salud, la educacin y la vivienda un gran derecho humano. Estoy convencida de que me van a votar porque hoy ya se ven los resultados; nosotros no tenemos que declamar nada, slo contar lo que hicimos. Estamos a la par de las mujeres, de los nios; y esto trae aparejado que los afiliados y los no afiliados estn junto a nosotros.2 Por otra parte Beatriz Rojks enuncia desde la primera persona del plural. Enuncia como representante del Gobierno y presenta como suyos los logros de Alperovich, tambin vuelve suyo el discurso de Alperovich. Rojks no es seguidora de Alperovich, no es alperovichista; Rojks es Alperovich. Incluso el discurso de los medios refleja esta relacin entre Alperovich Rojks. Cuando se refieren a Beatriz Rojks en relacin con la presidencia del PJ lo hacen como la primera dama o la esposa del gobernador, incluso como el matrimonio Alperovich. En un editorial de Federico van Mameren, secretario de redaccin de La Gaceta del 2 de abril se lee: El alperovichismo ya es mayor de edad. Slo le faltaba copar el Partido Justicialista, y ayer lo consigui por paliza. El gobernador Jos Alperovich puso a su esposa, Beatriz Rojks, en el pedestal al que nunca haba soado subir.3 La misma historia, los mismos protagonistas, el mismo lugar y a la misma hora. El matrimonio Alperovich volvi a celebrar una aplastante victoria poltica en su residencia privada.() Desde las 18.30 de ayer, muchos dirigentes oficialistas llegaron al domicilio del gobernador para ofrendarle los resultados de sus respectivas jurisdicciones. A esa hora, Alperovich se animaba a hacer un pronstico: ganamos 68% a 32%. Ese era el resultado de un muestreo efectuado hace ms de un mes por el encuestador Hugo Haime. El matrimonio tiene muy buena imagen en la provincia; la gente vot liderazgo y gestin, explic el propio Haime a LA GACETA. Reinaba la tranquilidad, la misma que trat de transmitirle al presidente Nstor Kirchner en las dos oportunidades que se comunic por telfono, segn indic el propio Alperovich. () Ms relajado y antes de salir al balcn para saludar a los afiliados que rodearon su casa, el gobernador y la primera dama hablaron con LA GACETA. Gan Jos, gan Betty o el matrimonio?, se le consult. Gan Tucumn y planteamos una lucha contra algunos viejos dirigentes que tanto dao les hicieron a la provincia y al partido, y que fueron los responsables del fracaso de Tucumn de los ltimos aos, respondi el mandatario. Gan un proyecto de muchsima gente, iniciado por Alperovich. Con Kirchner, el pas est viviendo un momento histrico, y en Tucumn ese perodo histrico se lo vive con Alperovich, dijo la flamante presidenta del PJ tucumano.4
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La Gaceta, 25 de marzo de 2007. Entrevista a Beatriz Rojks de Alperovich. La Gaceta, 2 de abril de 2007. Ms poderoso que nunca por Federico van Mameren, secretario de redaccin. 4 La Gaceta, 2 de abril de 2007. N. A.: el resaltado es nuestro.

El medio de comunicacin construye la imagen de Beatriz Rojks como la esposa, la primera dama. Pero el lugar del poder, el dueo del espacio y de la palabra, el que hace pronsticos, est ms relajado y sale a saludar al balcn es, segn el discurso del medio, Alperovich. Segn Beatriz, gan Tucumn, pero como veremos ms adelante, eso es lo mismo que decir Si bien es tema para otro anlisis, vale sealar que la presencia de parejas polticas (marido y mujer, padre e hija) no es nueva en el esquema institucional tucumano. En Tucumn, en la escena poltica actual, siete de las 12 mujeres que integran el cuerpo son esposas, hermanas, hijas o sobrinas de varones con carrera poltica hecha. En nuestro criterio, a ese fenmeno hay que interpretarlo como un sntoma de la crisis de representatividad de los partidos poltico tradicionales, y a la tendencia a la reeleccin o perpetuacin en el poder que, por otra parte, no es exclusiva de la poltica argentina contempornea (Pasquino, 2004), y que en el contexto local encuentra en la Ley de Cupo Femenino una estrategia de conservacin en el escenario de la representacin poltica.

Venir a hacer lo que hay que hacer (o el paradigma del recin llegado) Jos Alperovich asumi su primer mandato como gobernador de Tucumn en 2003. Su antecesor, Julio Miranda (PJ), dej la provincia en una crisis de legitimacin de la clase poltica (similar a la que se atravesaba a nivel nacional) profundizada por una falta de gestin, mala administracin en cuanto a lo econmico y numerosos escndalos mediticos de trascendencia internacional como los casos de nios desnutridos. En ese contexto, Alperovich fue elegido por los dirigentes tradicionales del PJ para encabezar la lista postulndose para gobernador a pesar de su pasada afiliacin al radicalismo (aunque hay que destacar que fue ministro de Economa de Miranda, en calidad de extrapartidario). Pese a ese cargo ministerial en una gestin fracasada ante la opinin pblica, la imagen que los tucumanos tenan de Jos Alperovich no era la de alguien con trayectoria poltica sino la de un empresario reconocido en la provincia, (con fortuna familiar y propia construida en base a aos de trabajo, un buen administrador.). Ante una necesidad, una demanda, surge como elemento de poder aqul que es capaz de satisfacerla: la principal cualidad que los tucumanos reconocen en Alperovich

es su capacidad de gestin.5 En este sentido, podemos citar de entre los numeroso ejemplos existentes, un estudio sociopoltico cualitativo realizado por la consultora en comunicacin IMAGO en junio de 2006 donde se asocia positivamente a Alperovich con los conceptos de muy trabajador, buen manejo del poder, habilidoso, le cambi la cara a la poltica de Tucumn, mejor la recaudacin, se cobran los sueldo al da, mejor gestin por comparacin, uno de los mejores gobernadores, ejecutivo, frontal, decidido. De esta forma, se da origen al paradigma de El Hacedor como elemento fundamental en la construccin de la imagen de Alperovich. Este ser el hilo conductor de su discurso a lo largo de su mandato y en las diferentes campaas electorales. Tambin a travs de esta figura definir las relaciones en el dispositivo de enunciacin, la construccin de un nosotros, su relacin con el enunciatario (los tucumanos), y la imagen del otro. Alperovich llega desde fuera (como lo hizo Pern) del campo poltico, llega desde la administracin, desde el mbito de la empresa para hacer lo que hay que hacer. No presenta un proyecto poltico nuevo, sino que simplemente cumple con su deber de buen gestor para hacer lo que siempre se debera haber hecho en Tucumn. Ya no se impondr el modelo econmico neoliberal de gestiones anteriores sino que, al igual que a nivel nacional, ser el Estado el que se fortalece. Es el Estado el que gestiona, es desde el Estado que Alperovich hace. Y es en este sentido que Alperovich corporiza el ms tradicional de los discursos peronistas. Lleg desde afuera Palito Ortega, como lleg desde afuera Antonio D. Bussi. Para cierto imaginario que los eligi en alguna contienda electoral, todos son hacedores. En cierto sentido, la ejecucin de obras pblicas acta, en s misma, como una parte de la estrategia comunicacional que se suma al discurso, a la oratoria, a la palabra, y que es un recurso tan antiguo como el del Imperio Romano (Martnez Pandiani, Gustavo, 2004). Segn Diego Lobo, asesor en comunicacin de Jos Alperovich,: La campaa de Ortega y la de Alperovich, tienen dos puntos en comn, en ambos casos el PJ estaba devaluado. No encontraban un candidato fuerte. En el caso de Alperovich el PJ estaba debilitado por Miranda. Alperovich, como Ramn Ortega, viene desde afuera, y tiene su grado de aceptacin en la sociedad. Alperovich tena la imagen de empresario, con cierto conocimiento en el medio, Jos se transforma en un candidato sin clara identificaron partidaria. A pesar de ser el candidato del PJ, la camiseta de Jos era blanca, no tenia color, te
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Estudio sociopoltico cualitativo realizado por la consultora en comunicacin IMAGO en junio de 2006 en la provincia de Tucumn.

podas identificar porque te estaba hablando de problemas humanos. Esto no le trae problemas partidarios, hasta entonces el presidente del PJ era Juri, y el manejaba las unidades bsicas. En uno de los afiches de campaa de la frmula alperovichista aparece el nombre de Beatriz de Alperovich y la frase Mejor que decir es hacer, mejor que prometer es realizar. Por contigidad se genera el efecto de sentido de Beatriz Rojks como enunciadora de esa frase. La frase reproduce un slogan caracterstico del discurso de Pern. Aquellos con ciertas competencias en el discurso del primer peronismo identificarn a Beatriz con el enunciador Pern, y con el ideario del justicialismo. Justicia social es hacer obras, Peronismo es ms salud, Peronismo es ms educacin, Peronismo es ms trabajo. Esos fueron los otros slogans de campaa para la presidencia del PJ por parte de la lista encabezada por Beatriz de Alperovich. La justicia social no se la declama, sino que se la siente, se la vive y se acta en consecuencia. Este es un gobierno que realmente trabaja con los que menos tienen; que ha considerado la salud, la educacin y la vivienda un gran derecho humano. Estoy convencida de que me van a votar porque hoy ya se ven los resultados; nosotros no tenemos que declamar nada, slo contar lo que hicimos. Estamos a la par de las mujeres, de los nios; y esto trae aparejado que los afiliados y los no afiliados estn junto a nosotros. - Cree que este Gobierno es autnticamente peronista? - No tengo ninguna duda de eso. Hasta podemos hacer un desafo. Cul de las 20 verdades de Pern no se ha cumplido y qu otro gobierno ha trabajado ms que el nuestro para y por la justicia social.6 En el discurso de Alperovich Rojks opera como condicin de produccin el discurso peronista caracterstico del primer perodo de Pern, que podemos caracterizar como previo a 1950, donde comienzan a evidenciarse los sntomas de crisis econmica. Durante este perodo Pern sostuvo slogans que incitaban a la produccin y al desarrollo econmico con mejoras en la calidad de vida de la sociedad. Vote por Tucumn7 Al analizar la construccin del dispositivo de enunciacin de Jos Alperovich y su relacin con el justicialismo notamos que el colectivo de identificacin al que refiere es los tucumanos y son muy pocas las referencias al justicialismo. El justicialista, antes es tucumano. El justicialista debe votar por Alperovich porque es su obligacin como tucumano.
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La Gaceta, 25 de Marzo. Entrevista a Beatriz de Alperovich. Slogan del MPV en Tucumn para la campaa a Presidente y Diputado Nacional 2007.

En La Gaceta 25 de marzo 2007 - Que dicen las encuestas de la interna del PJ? - No hablo de eso. Quiero hacerles entender a los afiliados que necesito un partido renovado y fuerte. Les pido que me ayuden a ganar, no slo por ganar sino por Tucumn. - Los dems partidos juegan un papel secundario en la poltica de hoy? - Parece que s. No entiendo a los otros partidos; faltan cuatro meses para las elecciones generales y ninguno dijo quin va a ser su candidato a gobernador. -No existe la oposicin? -No la veo, no veo a ninguna fuerza lista para pelear por la gobernacin. Existe una crisis poltica muy grande. Alperovich construye as un nosotros: los tucumanos. Y en el proceso define tambin otro: todo el que se opone o pone palos en la rueda (clebre frase de Jos), el anti-tucumano. Los tucumanos seguimos avanzando. Gobierno de Tucumn. Estamos trabajando, hay mucho por hacer, dice el ya clsico slogan del gobierno alperovichista. De esta forma construye un nosotros claro: los tucumanos, y ellos sern los enunciatarios de todos los discursos de Jos Alperovich, sin excepcin. Incluso cuando se dirige hacia los justicialistas lo hace, primero en su calidad de tucumanos. Alperovich reproduce un dispositivo de enunciacin que no es ajeno al justicialismo, de hecho es similar al que, segn Vern y Sigal, construa el mismo Pern en sus discursos. Se construye una relacin de exterioridad, de distancia, en la que el enunciador (Alperovich) es activo y el enunciatario (los tucumanos) pasivos. Alperovich hace porque es su deber como buen gestor; los tucumanos, gracias a eso, avanzan. Cuando el slogan seala estamos trabajando, se refiere claramente al gobierno como rgano gestor por excelencia. Cuando Alperovich se refiere a las gestiones del gobierno lo hace generalmente en primera persona. Los tucumanos no deben realizar nada para seguir avanzando, simplemente apoyarlo. Cmo? Con el voto. El otro es todo aqul que pone palos en la rueda, desde los medios de comunicacin que no le son afines hasta instituciones que se opusieron pblicamente a sus polticas (como por ejemplo el colegio de abogados de Tucumn, entre otros). El otro son los partidos polticos que hacen oposicin pero sin propuestas. El otro es aquel que no deja a los tucumanos avanzar. Alperovich construye en su discurso una relacin asimtrica entre el nosotros y el otro, en la que nosotros es puramente positivo (el

que hace) y el otro es puramente negativo (el que no deja hacer). Como ya sealamos, el otro es el que no deja que los tucumanos avancen, es el anti-tucumano. El discurso de Alperovich retoma los rasgos ms caractersticos del justicialismo, aunque no en la utilizacin de smbolos. Alperovich no utiliza a Pern y el discurso peronista como discurso de referencia, sino que se apropia del discurso justicialista y lo hace suyo. Re dice lo dicho por Pern y en ese redecir lo actualiza y lo re-significa. Para Pern la justicia social es el medio para construir nacionalidad, en el discurso de Alperovich justicia social es hacer. Segn Diego Lobo: Jos no necesitaba citar a Pern en sus discursos en la unidad bsica para enunciar los principios de la doctrina social de Pern. No necesitaba citarlo porque lo est realizando. Citarlo era una especie de demagogia, hasta era poco creble. Si como publicitario me llegan a proponer que trate de mimetizarlos con el ideario peronista, les digo que no. No estoy haciendo una campaa peronista, nos hemos puesto de acuerdo en que ste es el gobernador de todos los tucumanos. Ser el gobernador de todos los tucumanos significa no se el gobernador de los peronistas, nicamente. Discurso de unidad, salvo con el busismo, porque se necesita tener siempre una oposicin. Alimentar una oposicin. Ambos actores (Alperovich y Juri) construyen su imagen y colectivos de identificacin desde estrategias discursivas diferentes, pero es necesario resaltar que la versin alperovichista del discurso justicialista responde a una necesidad instalada en el imaginario social del justicialismo tucumano: la necesidad de un Estado fuerte con gestin en beneficio de los tucumanos. Quiz nunca haya sido ms cierto en Tucumn que mejor que decir es hacer, mejor que prometer es realizar. Esa es la experiencia que ha recogido el contador Julio Chit, de la consultora Sociologa y Mercados, de sus seguimientos de Opinin Pblica en Tucumn en el periodo que aqu se analiza. En mi mirada sobre la interna peronista, lo que se ha observado es que el afiliado peronista ha privilegiado atributos como autoridad y verticalidad por sobre los valores de la trayectoria justicialista. En cuanto al perfil de los sectores que votaron a uno y a otro candidato, se observa que los que votaron a la candidata del oficialismo Beatriz Rojks- son los sectores de menor nivel educativo. En los sectores con alguna formacin universitaria, en cambio, gana Fernando Juri. (Entrevista de las autoras con Chit). La observacin de Chit es verificable en el da despus de la eleccin interna, ya que Juri gan en los distritos uno al 6 de la ciudad de Tucumn, que son los del centro o los de mayor nivel socioeconmico y socioeducativo. A primera vista,

parece paradojal que en el universo de aquel partido poco digerible histricamente para la clase media, el candidato que ms se acerca a ese perfil sea, justamente, el menos votado (en este caso, Beatriz Rojks).

El pseudoevento La estrategia de Alperovich estuvo centrada en la presentacin de piezas publicitarias bajo el formato de pseudoeventos. Los pseudoeventos son hechos o eventos, planificados o generados por el equipo de campaa, que estn expresamente destinados a ser reproducidos por los medios de comunicacin, cuyo principal objetivo es generar visibilidad en el espacio pblico, aumentando la exhibicin pblica y la cobertura que recibe el candidato (Beaudoux, 2007, 115) El prefijo pseudo proviene del griego y significa falso o destinado al engao. Se centr la publicidad en canal 10 (un porcentaje de las acciones de ese canal de aire pertenecen al Estado), se transmita las ideas a travs de un formato que era mas bien informativo, pero que en verdad encerraba una pieza publicitaria. Se utiliza el pseudoevento, pero gracias a una coyuntura: por la crisis cay el 60 % del abonado al cable, que estaba vido de televisin. Aprovechamos el segmento informativo de 7 a 9, y de 9 a 12 de Armisen (periodista tucumano). Los formatos fueron informativo y una especie de magazine. En medio de eso se iba mostrando la actividad del candidato. Haba historias de vida, por ejemplo, un seor tenia hormas de zapato de su abuelo, y le decan, no vendas las hormas, con una mnima ayuda econmica el seor compr sus primeros metros de tela (ao 2002). (Entrevista a Diego Lobo) En cuanto al tema, todas las piezas comunicacionales estn relacionadas con el hacer. A travs de la comunicacin se difunde lo hecho. Es su mayora presentan formatos informativos. Con estas particularidades la comunicacin es ms que el decir del hacer, opera como prueba de lo hecho. Se utilizan fotografas y videos que se configuran desde lo que Jean Marie Schaeffer denomina estrategia de testimonio. Operan desde la percepcin de que esto ha ocurrido, siempre en relacin con algo que se ha hecho, y que puede ser empricamente comprobable. Los temas ms recurrentes son inauguraciones de obras pblicas, donde aparece la imagen del gobernador, vestido con ropa informal, caminando entre la gente. En cuanto a la estrategia de medios utilizada, predomina la publicidad televisiva, en segundo trmino la publicidad radial, en tercer trmino la va pblica y por ltimo los diarios. El hecho de que en las publicidades la palabra no la tiene el actor poltico sino que es una voz en off la que enuncia, plantea una estrategia de comunicacin cen-

trada en la imagen y no en el discurso, donde el eje temtico y retrico es la relacin de contigidad y de prueba entre la imagen mostrada y la gestin realizada. La prueba de haber realizado dicha gestin y de tener la capacidad para continuar realizndola es el centro del discurso alperovichista.

2. Fernando Juri. Smbolos y tradicin: la herencia peronista Los smbolos y rituales peronistas. Visitando la historia Fernando Juri era, al momento de las elecciones internas del Partido Justicialista seccin Tucumn, vice gobernador de la provincia y, por lo tanto, presidente de la Legislatura de Tucumn. Juri se present a las elecciones al frente de la Lista Dignidad y Fortaleza Peronista. Representante de las figuras tradicionales del justicialismo tucumano, con una larga trayectoria dentro del partido, cuenta adems con linaje peronista: su padre, Amado Juri, fue el ltimo gobernador peronista durante el gobierno de Pern, ya que su gestin comenz en 1973 y finaliz antes de tiempo con el golpe de estado de 1976. A partir de esto Fernando Juri construye su imagen como el herdero del peronismo y su discurso de campaa con la tradicin peronista como tema central. - () Entonces, si gano el domingo, lo primero ser la formacin de cuadros a travs de una escuela doctrinaria. Naturalmente, volver a Pern y a Eva Pern, por ms que muchos digan que quedaron en el pasado. Tenemos que volver a las races y a la militancia del Partido Justicialista. - Por qu cree que el afiliado votar por usted? - Por sentimiento y porque conoce la historia. Yo tengo una historia, naturalmente no basta con el apellido Juri Riera, pero s hay que tener mucha espalda para llevar esos apellidos, no basta con portarlos. - Qu pueden esperar los peronistas de su presidencia? - Mstica, militancia, amor, fervor, sentimiento, doctrina y filosofa de vida. -Qu lo diferencia de su rival? - La historia. 8 El dispositivo de enunciacin se construye desde un nosotros, los verdaderos justicialistas con trayectoria dentro del partido, en oposicin a otro que viene desde afuera. En cuanto al colectivo de identificacin est constituido por los afiliados al justicialismo, en ningn momento dirige su discurso de campaa al ciudadano tucumano en general.
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Entrevista a Fernando Juri, publicada en La Gaceta el 25 de marzo de 2007. N.. de A. el subrayado es del autor.

Peronismo, una religin poltica Como han sealado numerosos autores (Zanatta, Plotkin), a partir de 1951 el rgimen peronista pasa de presentarse como una poltica religiosa a constituirse como religin poltica. De la mano del inicio de la crisis econmica comenzaron a proliferar los ritos polticos y las imgenes de Pern y Eva a modo de conos pseudo religiosos. En esta etapa, se endurecieron las formas de los rituales polticos y aument la carga simblica. En el ao 1950, Pern y Eva se instalaron en el centro del escenario poltico marcando un punto de inflexin. Se multiplicaron sus efigies, enfatizando el vnculo de lealtad entre los lderes y el pueblo. Esta tendencia se mantuvo hasta 1955. El escudo, la marcha y la conmemoracin del 17 de octubre se plantearon como elementos centrales en el proceso de construccin de la identidad poltica peronista. El discurso de Juri se inscribe dentro de la tradicin de esa religin poltica, operando como condiciones de produccin el discurso conos preponderantes en el peronismo de la dcada del 50. De esta forma, abundan las referencias explcitas, las citas y la utilizacin de imgenes Pern y Eva. Fernando Juri construye su imagen como fiel seguidor de Pern, como miembro que profesa y pertenece a la tradicin polticoreligiosa del peronismo. Al igual que los rituales de tipo religioso, los polticos estn destinados a generar un sentimiento de pertenencia a una comunidad determinada. El principal objetivo de los rituales polticos es recrear simblicamente la fuente de legitimidad de un rgimen poltico. El discurso de Juri recrea los rituales peronistas como fuente de su propia legitimidad, en tanto miembro de una comunidad (el justicialismo). Pero no se apropia de los rituales; en el redecir cita, sin apropiarse del discurso, sin actualizarlo. Se presenta como el heredero legtimo de la tradicin justicialista porque pertenece a esa comunidad, porque conoce y comparte los rituales, frente a otro construido como el que viene de afuera, que no es un fiel de la doctrina peronista, el que no puede ser miembro de la comunidad. Se presenta como consecuencia natural de esa historia, como heredero de una tradicin familiar justicialista. Esto se pone de manifiesto en un afiche utilizado durante la campaa, con fondo color azul celeste, se lee: Juri 2007, Presidente Partido Justicialista, al centro del afiche Por siempre Compaeros. Aparecen encabezando el afiche el logotipo del partido, que se repite sobre el fondo, ms grande. Al pie del afiche y al centro, los rostros de Pern y Eva con guardas ornamentales tpicas de los carteles de la dcada del 50.

El afiche genera un efecto de sentido similar a un revival, un paseo al pasado para legitimar el presente. Los smbolos y el estilo de hace medio siglo, ledos desde el siglo XXI.

Diarios e irona En la estrategia de medios de la lista encabezada por Fernanado Juri, se destacaron los afiches en va pblica, dos gigantografas ubicadas en lugares centrales de San Miguel de Tucumn, publicidades en el diario LA Gaceta (diario tucumano de mayor tirada en la provincia) y acciones de prensa. De los medios disponibles, se puso el acento en los diarios (Fundamentalmente La Gaceta, y El Siglo, opositores al gobierno de Alperovich). El pblico que generalmente consume esos medios es multitarget. Durante el mes de marzo de 2007 se publicaron en La Gaceta una serie de propagandas annimas en espacio publicitario pago. Las propagandas hacan referencia a las internas del PJ. Marzo 14 Soy jubilado y no como vidrio. Los buenos triunfan y luego combaten Marzo 15 El est nerviosoElla est perdiendo. El primero de abril gana Juri. Faltan 17 das para el escarmiento. El primero de abril gana Juri. Qu papeln Jos. No tens cura. El primero de abril gana Juri Marzo 22 Contra los bolsones, el corazn Peronista. No escondan la candidata, peronismo es dar la cara. Un gobierno sin doctrina es un cuerpo sin alma. Apurate Jos, se te escapa la tortuga. Jos, ponele milanesa a los bolsones. El PJ no es el Banco NOAR. El peronismo vuelve a enamorar. Afiliados a votar, Viva Pern. El PJ no es una Fundacin Pibe. Se construye una oposicin, nosotros/otros, en la que el nosotros es el peronismo, representado por el jurismo, y el otro es Alperovich asociado a la Fundacin, el Banco, el aparato. Realiza una crtica al dudoso manejo del Banco NOAR (un banco cooperativo ya desaparecido) y de la Fundacin PIBE. Es la oposicin entre la poltica

del sentimiento y la poltica instrumental. Construye al justicialismo desde el corazn, el alma, la figura de Pern y el ideario del catolicismo. En todos los casos, a travs del recurso de la irona hay una retrica de destruccin del adversario mediante la oposicin ya sealada, y en la cual el enunciador, aunque no se identifica por un nombre, s lo hace desde la apropiacin de la identidad peronista. Publicado en La Gaceta el 31 de marzo con Juri como enunciador explicito: Aparece el rostro de Fernando Juri, debajo el siguiente texto: VAMOS A VOTAR: En esta campaa comprob la vigencia y fortaleza del justicialismo tucumano. Tambin he advertido que algunos quieren injustamente atribuirse con exclusividad el proyecto que lidera Nestor Kirchner, exhibiendo obras que financia la Nacin. Hasta la victoria compaeros, vamos a votar. Desde el alperovichismo, sin firma se publicaron las siguientes propagandas como respuesta: Alperovich cumple: Hoy, 312 familias de CPA cumplen el sueo de la casa propia. No se si van a escarmentar. Pero el 1, seguro, gana Alperovich. Vote y no vuelven. Gana Alperovich. Estas frases responden a la estrategia de discurso del alperovichismo previamente planteada, centrada en el hacer y en la idea de renovacin del Partido Justicialista.

Quin tiene el peronmetro? En la revista peronista Un grito de corazn publicada despus de las elecciones del PJ, bajo el ttulo Fernando Juri: una alternativa para Tucumn, el ex candidato declara: () Quiero asegurar que voy a tener la dignidad de respetar los 33.000 votos que me acompaaron el domingo, porque esos votos se explican desde la dignidad peronista. Ese anlisis se lo dejo a la prensa y a la sociedad. Y para aquellos peronistas que pudieron equivocarse o no. Les dejo la tarea de analizar el poder del aparato, y si ese aparato tuvo o no incidencia en el resultado de los comicios, aceptando la voluntad de la mayora. Pero reitero que no me siento derrotado. Mis 32.000 votos son plenos de conciencia peronista, de mstica, de militancia. Son 32.000 votos de doctrina, de ideologa. Y quiero hacer una aclaracin: esto no significa que todo lo dems est equivocado. Hay que ser honestos. Mucho pudo tener que ver el aparato, pero el resultado final no responde slo al aparato. Quizs algunos votaron convencidos por la gestin de que se ufana el gobernador.

Capaz que haya gente que realmente crea que Betty Alperovich puede representar la renovacin, el cambio. Yo no tengo el peronmetro. Quin es ms peronista o menos peronista. Lo que s se es que yo puse mi historia, mi trabajo, mi militancia, y las urnas decidieron algo que yo no esperaba.9 Como seala el propio Juri cuando dice Yo no tengo el peronmetro, su discurso se plante desde esa oposicin, ser ms o menos representante legtimo del justicialimo; y en el discurso de Juri la legitimidad est construida desde la herencia y por la historia. Cuenta una historia sin ser su protagonista. No se apropia del discurso tradicional de justicialismo sino que se inscribe dentro de esa tradicin, no enuncia desde la accin, sino desde el legado. Su discurso plantea una visita al pasado, para construir, por ese pasado, el presente. Para Juri, el colectivo de identificacin es el justicialismo, en ningn momento el destinatario de sus discursos estuvo fuera del peronismo. Podemos identificar al paradestinatario como constituido por el peronismo tradicional y al contradestinatario como el nuevo peronista, el venido desde afuera. La propuesta fue votar al ms peronista, pero, quin tiene el peronmetro?
Bibliografa y fuentes Vern Eliseo y Sigal, S, Pern o muerte, Los fundamentos discursivos del peronismo. Gedisa, 1986. Ben Plotkin, Mariano. El da que se invent el peronismo. Sudamericana, 2007. Virginia Garca Beaudoux,, Orlan DAdamo y Gabriel Slavinsky, Comunicacin poltica y campaas electorales, Gedisa, 2006. Pasquino, G. Sistemas polticos comparados, Buenos Aires, Prometeto libros, 2004. Martinez Pandiani, G. Marketing Poltico: Campaas, medios y estrategias electorales, Buenos Aires, Ugerman editor, 2004. Loris Santa.Pern y el mito de la nacin catlica. Iglesia y Ejrcito en los orgenes del peronismo (1943-1946), Buenos Aires, Sudamericana, 1999. Archivos de los Diarios La Gaceta de Tucumn y El SigloEntrevistas a responsables de las campaas de comunicacin de los candidatos.

Entrevista a Fernando Juri en Un grito de Corazn ao III edicin 30 pp. 2 y 3.