O DESIGN DA ARTE Autor: Luis Gustavo Bueno Geraldo [1] - luisgbg@yahoo.com.

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Resumo: Este artigo a sntese de uma pesquisa de iniciao cientfica apoiada pela Fapesp e posteriormente apresentada como tese de concluso no curso de Design da Universidade Estadual Paulista (Unesp). O objetivo deste trabalho era estudar as relaes que o design, desde seu surgimento como atividade projetual no incio do sculo XX, estabelece com os movimentos artsticos, da modernidade contemporaneidade. Como fundamentao terica, nos valemos dos estudos da terica Lucrecia DAlessio Ferrara, alm de historiadores da arte como Giulio Carlo Argan e Pierre Francastel e estudiosos dos movimentos contemporneos, com destaque para o francs Pierre Lvy. A verso aqui apresentada faz uma breve introduo aos conceitos de design industrial e ps-industrial, para posteriormente iniciarmos o estudo comparativo entre arte e design, apontando suas convergncias. O Design do Sculo XX Do Industrial ao Ps-Industrial O incio do sculo XX foi marcado por uma srie de eventos que alteraram a configurao de toda a sociedade ocidental. A mecanizao dos meios de produo chegava a nveis jamais vistos e, com ela, uma srie de transformaes viria a deslocar velhos paradigmas. A arte recebeu o impacto causado por estes fenmenos e, numa relao dialtica, passou a complexific-los; o encontro da arte com a tcnica. O design surge no mago das discusses geradas a partir deste encontro, ligado produo industrial, mas mantendo ao mesmo tempo o dilogo com os movimentos estticos modernos. Assim, o design industrial nasce como o meio de configurao do ambiente urbanoindustrial, juntamente com a arquitetura moderna. A partir deste momento, e ao longo do sculo, o design industrial iria se desenvolver atravs de vrios caminhos, muitas vezes antagnicos entre si. No entanto, consensual que sua ligao com o sistema de produo industrial, que foi a caracterstica essencial do design desde o seu surgimento, sofreu alteraes ao longo de sua histria, acompanhando as transformaes pelas quais toda a sociedade passou no decorrer do sculo. Tais transformaes proporcionaram novas aberturas ao design, ampliando os seus campos de atividade projetual. Chegamos assim ao conceito de design ps-industrial, um design que gerado numa sociedade no mais fundamentada na produo industrial, mas principalmente na prestao de servios. As convergncias entre este design ps-industrial e os movimentos estticos contemporneos adquirem novas amplitudes, impensadas no cenrio moderno. A seguir, dividiremos o estudo comparativo destas convergncias entre

arte e design em duas etapas, para uma melhor anlise do que houve na primeira metade do sculo e do que tem ocorrido nos dias de hoje. Convergncias entre o design e a arte do modernismo O contexto que possibilitou o nascimento do design industrial foi o mesmo no qual surgiram as vanguardas modernistas: a Europa no incio do sculo XX, um cenrio extremamente conturbado. Entretanto, esse cenrio gerou o acontecimento decisivo para o desenvolvimento da arquitetura funcional e com esta, do design industrial: a Primeira Guerra Mundial, que marcou profundamente toda a sociedade moderna. Nas palavras de Argan: A Primeira Guerra Mundial determinou, evidentemente, uma diminuio no ritmo da construo civil, to florescente na primeira dcada do sculo. Na retomada, os construtores se encontraram diante de uma situao social, econmica e tecnolgica profundamente modificada. A guerra acelerou por toda parte o desenvolvimento da indstria, tanto em sentido quantitativo quanto no sentido do progresso tecnolgico. Indiretamente, produziu-se em decorrncia um grande crescimento das populaes urbanas. (ARGAN, 1992: 263). Portanto, alm de toda a devastao, a guerra trouxe aos europeus, atravs da necessidade de desenvolvimento da indstria blica, grandes avanos nos processos industriais. Era preciso reconstruir a Europa, mas esta reconstruo tinha de estar pautada num racionalismo que se contrapusesse irracionalidade que levara guerra, lanando mo dos novos procedimentos tcnicos de forma planejada, a fim de projetar o ambiente do homem moderno. Este o pressuposto bsico para se compreender a lgica que envolveu todo o design industrial moderno. O pensamento esttico da poca tambm estava voltado para as questes inauguradas com a era da mquina. Todas as vanguardas buscavam, cada uma sua maneira, problematizar a nova experincia perceptiva moderna, levando o dinamismo da nova era para as telas e esculturas, tomando parte assim dos processos de transformao em curso. A originalidade do projeto funcionalista estava em enxergar as analogias entre as pesquisas estticas das vanguardas e o problema do projeto do ambiente moderno. Isso porque tanto quanto para a arte, o problema para a arquitetura e para o design era a plasticidade que se integrasse percepo moderna do mundo. A diferena que, no caso da arquitetura e do design, esta plasticidade estaria aplicada ao ambiente urbano, desde os edifcios at o mobilirio. A estandardizao dos elementos construtivos reflete essa integrao entre teoria e tcnica. Era uma soluo econmica e prtica para a construo, pois reduzia os custos da produo; alm disso, a construo dos mdulos seguia uma orientao racional da forma, consoante as pesquisas estticas empenhadas por diversos artistas

modernistas. Os diferentes arranjos entre diferentes mdulos permitiam uma infinidade de composies, que buscavam deixar clara em sua estrutura o processo de construo. O mtodo funcionalista almejava alcanar a forma que traduzisse a funo, e a partir da gerasse informao. Conforme Ferrara: Cria-se, metodologicamente, uma outra concepo de espao capaz de marcar um outro tempo que corresponda aos avanos histricos da Revoluo Industrial. Este espao/tempo no existe, mas est programado como uma aspirao de domnio ambiental, uma forma de ensinar o homem a ser moderno: um signo novo no espao de um tempo marcado pela razo e a funo. (FERRARA, 1993:182). A proposta era a de introduzir o homem na dinmica do novo sculo, atravs do desenho de todo o ambiente, pelos arquitetos e designers. A Bauhaus de Walter Gropius constitui um dos exemplos mais conhecidos e significativos dessa empreitada funcionalista. Gropius era consciente da necessidade de se romper as barreiras entre a teoria esttica e a tcnica para se conceber um mtodo consistente e condizente com as necessidades da sociedade moderna. Design signo novo na sociedade industrial, e a inovao deste signo est na lucidez com que ele construdo, demonstrando sua funcionalidade a partir da percepo de sua forma. Conforme nos elucida Argan: O mtodo projetual da Bauhaus, porm, no um mtodo para encontrar a forma correta, a gute Form: estimulante para os processos psquicos da conscincia a forma que no se apresenta como dada, mas captada em sua formao, isto , no dinamismo que a produz. To importante quanto o problema da forma (Gestalt) o da formao (Gestaltung) (ARGAN, 1992: 272). A presena de dois dos maiores artistas da poca, Wassily Kandinsky e Paul Klee no corpo docente da Bauhaus confirma essa tendncia. Kandinsky e Klee, os maiores representantes do grupo expressionista Der Blaue Reiter, haviam desenvolvido suas pesquisas na direo de mtodos representacionais condizentes com a experincia do espao urbano-industrial, e foram os principais responsveis pelo ensino de teoria da composio na Bauhaus. Buscavam, atravs dos ensinos sobre teoria da cor, forma e ritmo, transmitir aos alunos a compreenso sobre a construo do espao esttico, desenvolvendo a partir da a noo dos objetos em constante relao com o espao urbano. O designer deveria projetar tendo em vista a integrao do objeto com o ambiente, de maneira a despertar nos usurios a apreenso da estrutura formal dos mesmos. Por certo que o design industrial desenvolvido na Bauhaus representou a manifestao mais avanada do design modernista. O experimentalismo da escola alem pode ser comparado a outros poucos movimentos que procuraram estar entre as artes e a indstria, utilizando

muitos dos conhecimentos adquiridos das pesquisas estticas nos mtodos projetuais; o movimento holands De Stijl, que chegou a estabelecer algumas relaes com a escola alem, um desses poucos exemplos. Foram estas as manifestaes que, ao buscarem uma traduo formal para a funcionalidade de seus objetos, levaram a experincia esttica ao meio urbano, descondicionando a percepo dos indivduos a partir da introduo do planejamento racional do espao. E, muito embora estes movimentos no tenham alcanado a repercusso no mbito social tal qual pretendiam seus mentores, o alcanaram em mbito conceitual, pois so eles que, dada a relevncia de suas proposies, continuam a ser estudados e discutidos nos dias de hoje. Convergncias entre a Arte e o Design contemporneos Havia um problema comum tanto para a arte quanto para o design modernista: a questo da referncia. O intuito comum das vanguardas modernistas, apesar dos pontos de divergncias entre elas, era a anulao do peso da tradio artstica, dada a incapacidade da arte acadmica em traduzir a realidade moderna. Assim, o uso da referncia recusado (ou subvertido, como no caso dos surrealistas e dadastas) e se pesquisa na direo de mtodos representacionais auto-suficientes, no mediados por signos j inseridos no repertrio da sociedade. Da mesma maneira, a busca do design modernista por mtodos projetuais condizentes com a sociedade industrial refutou a referncia, entendida aqui como ornamentao; a referncia para a funo do objeto deveria estar resumida em sua prpria forma. A passagem para a esttica ps-modernista foi marcada pela reavaliao destes preceitos. Aps as radicalizaes modernistas rumo a autonomia da realidade esttica, a utilizao da referncia foi reconsiderada, porm sob uma nova ptica, a pardica. A pardia psmoderna significou um novo momento no fazer artstico, pois consistia num processo declaradamente divergente do procedimento moderno, mas que s se tornou possvel a partir deste. A arte ps-moderna efetua uma imerso no repertrio da sociedade, que se amplia cada vez mais, dada a profuso dos meios de comunicao, difusores de signos. Pioneiros nesse sentido foram os artistas da Pop Art, que enxergaram nos smbolos da sociedade de consumo um meio atravs do qual podiam estabelecer uma relao direta com esta sociedade. E, ao longo das ltimas dcadas, o deslocamento de elementos para a produo das obras tem se tornado um procedimento cada vez mais freqente na arte, haja visto a predominncia das instalaes nas exposies de arte contempornea. Os caminhos tomados pelo design no decurso do sculo tambm refletem esta relativizao dos pressupostos modernistas. A diversificao das aplicaes do design para alm dos limites da produo industrial sinal de todo esse processo de transformaes.

Esse deslocamento de conceitos que por muito tempo nortearam a atividade projetual se tornou visvel em diversas reas do design contemporneo. A utilizao de materiais comuns na construo de mveis um exemplo da implicao dessas mudanas no design. Essa tnica se tornou observvel tambm e principalmente nas manifestaes em design grfico, na constante utilizao de signos deslocados de seus contextos de origem. A digitalizao das ferramentas de produo dos designers s veio a amplificar esse movimento; o computador destituiu completamente os signos de sua materialidade, permitindo assim a total manipulao dos mesmos. As mdias digitais, com seu potencial de interao dos usurios, veio a ser o estgio mais recente desse processo de transformaes. Portanto, o que percebemos que esse procedimento que se insere na rede de signos que envolve toda a sociedade, para da retirar as referncias utilizadas nas composies comum ao design e arte contemporneos. Este processo de livre apropriao e manipulao de signos busca, atravs do relacionamento destes sob uma nova condio, suscitar sentidos que no se prendam ao contexto da obra; desta maneira, os diversos significados simblicos das referncias apropriadas no se perdem totalmente, gerando assim o estranhamento, a descoberta de diferenas a partir da semelhana: o que caracteriza a pardia ps-moderna. A ao interpretante dos leitores na produo de sentidos conseqncia deste procedimento: ela se d atravs da projeo de seus repertrios na composio, de forma que os significados no esto previstos na composio, so apenas significados virtuais, pois dependem da ao do intrprete. Quando consideramos o design das mdias digitais e as recentes experincias em arte eletrnica, estas analogias tornam-se mais claras. O web designer, ou mais genericamente, o designer do virtual, ao projetar uma hipermdia ou um ambiente virtual, relaciona elementos visuais e sonoros num espao que j no possui bordas ou limites preestabelecidos. Seguindo o mesmo processo, o artista eletrnico manipula digitalmente os signos que vo compor um ambiente virtual. Em ambos os casos, a interao do leitor no pode ser prevista, pois o prprio objeto virtual ainda no est construdo; a construo dos sentidos se d na medida em que o leitor tece suas relaes entre os signos. Designers e artistas produzem assim virtualidades, num processo de construo anlogo, pois partem ambos do relacionamento entre os signos que vo compor o espao virtual do objeto interativo, seja um site ou uma obra de arte eletrnica. Conforme os meios de telecomunicao se desenvolvem, ampliando seu poder de integrao, a arte eletrnica tende cada vez mais a se expandir para alm dos limites dos museus. Diante dessa realidade, o registro fsico das obras se torna menos importante, na medida em que a experincia esttica vai sendo conduzida em direo s redes informacionais. O terico Rogrio da Costa nos d uma viso clara

deste cenrio: ...presenciamos uma profuso de obras que se constroem num sistema de troca com os fluxos sociais, abandonando simultaneamente o mito da contemplao e da inspirao artstica. A produo de arte hoje deve concorrer efetivamente na produo mutante de uma enunciao em torno da qual a subjetividade possa se recompor (...) Muito mais do que pintura, escultura ou instalao, a arte hoje parece se tornar um dispositivo de interveno nos territrios de nossa existncia. (COSTA, 1997: 66). Assim, a arte caminha para a explorao cada vez mais intensa das linguagens digitais, visto que so elas os principais vetores de desterritorializao das manifestaes artsticas. E como vimos, quando designers e artistas fazem uso da linguagem digital, salientam-se as analogias entre seus procedimentos. Decerto que o design continua sendo a atividade projetual responsvel pelo planejamento dos ambientes (mesmo que estes tendam cada vez mais a se tornarem ambientes virtuais), mas as manifestaes estticas parecem cada vez mais perto de dividirem a configurao desse espao virtualizado. O que nos leva a crer que as convergncias entre arte e design s tendem a se amplificar no futuro. apropriado que artistas e designers tomem conscincia dessa aproximao, para que possam, cooperativamente, projetar a partir dessas conexes que nos envolvem e que no param de se estender. Consideraes Finais certo que a maioria das manifestaes do design no mundo contemporneo continuam a ser aquelas que vm desde seu surgimento como atividade projetual, ou seja, as manifestaes ligadas produo industrial. No entanto, tambm fato consensual que sua rea de abrangncia tem se ampliado ao longo das ltimas dcadas, e so essas novas aplicaes que tm se mostrado cada vez mais anlogas aos procedimentos estticos, dado que elas no necessariamente esto ligadas ao mercado de consumo. Assim, pode-se projetar sem o pressuposto da venda, que sempre delimitou a rea de atuao do designer. Portanto, esperamos que o presente trabalho tenha cumprido aquilo que se props a realizar: analisar o design e a arte luz da contemporaneidade e levantar alguns dos aspectos que indicam analogias entre seus procedimentos. Decerto no poderamos concluir definindo o grau dessas analogias, dada a multiplicidade destas duas reas, mas chamando a ateno para a existncia de tais analogias e sua relevncia para o design deste novo sculo. Referncias:

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Nota: [1] Bacharel em Desenho Industrial pela Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Revista Digital Art& - ISSN 1806-2962 - Ano III - Nmero 04 Outubro de 2005 - Webmaster - Todos os Direitos Reservados OBS: Os textos publicados na Revista Art& s podem ser reproduzidos com autorizao POR ESCRITO dos editores.

TECNOLOGIA De modo simples e direto, por tecnologia pode-se definir o conjunto complexo de tcnicas, artes e ofcios (techn) capazes de modificar/transformar o ambiente natural, social e humano (cognitivo), em novas realidades construdas artificialmente. De acordo com este pressuposto, e como bem sabiam os gregos clssicos, a tcnica (Techn) no boa, nem m, nem neutra mas poltica. Portanto, para o bem e para o mal, a tecnologia parte desse processo de descoberta humana, do seu ambiente natural e/ou social, mas tambm a arte de modificar seus usos (abusos) e a si mesma, bem como ainda trata do ofcio de transformar o mundo natural em sua casa, em um hbitat artificial. Assim, uma leitura apropriada da tecnologia e da arte tcnica entend-la como ecologia da tcnica. Esta Ecologia Tecnolgica que deveria se ocupar da anlise especulativa e crtica dos usos/abusos dos meios, instrumentos, artes e ofcios, empregados ao longo da relao espao-temporal. Alm de investigar os materiais e as condies em que foram utilizados pelas inmeras sociedades humanas (com mais ou menos intensidade depreciativa) a fim de transformar a realidade natural-original em nossa casa artificial permanente. (http://www.gobiernoelectronico.org/?q=node/4652)

Conceito de Tecnologia Contribuio de Denise Eler O conceito de Tecnologia s adquiriu importncia a partir do comeo do sculo XVIII. Neste perodo teve incio a primeira Revoluo Industrial, na qual se deram relevantes transformaes a todos nveis no trabalho industrial. No entanto a discusso sobre Tecnologia veio a pblico somente aps a 1 Guerra Mundial, ainda que o Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT) tenha sido, curiosamente, fundado anteriormente em 1962. Etimologicamente a palavra Tecnologia a conjuno dos termos tecn(o) e lgia, cuja origem provm da Grcia antiga. O termo tecn(o) surge do grego techno, de techne (tcnica), expressando a idia de arte ou habilidade. No entanto a partir do sculo XIX, na linguagem erudita surgiu o termo lgia que deriva do grego log(o), significando palavra, estudo, tratamento ou conhecimento. A primeira utilizao do termo Tecnologia data de 1777 como ttulo de um livro escrito pelo filsofo alemo Johann Beckmann. Este filsofo defendia que a Tecnologia envolve a razo, ou seja, uma forma particular de Conhecimento. Na lngua Portuguesa a palavra Tecnologia definida como o estudo especializado sobre os procedimentos, instrumentos e objetos prprios de qualquer arte, ofcio ou tcnica. Aristteles, na sua obra Retrica, define tcnica como um tratamento sistemtico da gramtica ou fala. J o socilogo contemporneo, Robert Merton, define tcnica como um conjunto qualquer de meios padres para atingir um resultado predeterminado.

Martin Heidegger, filsofo existencialista, considerou a existncia de uma relao entre a tecnologia e a arte, na qual ambas eram eventos verdadeiros que permitiam aos entes existirem A palavra techne pode ser analisada de acordo com a palavra poiesis, que significa a produo ou a apresentao de alguma coisa. Estas caractersticas da palavra techne compreendem um conhecimento ntimo do que so, como Heidegger refere, as coisas. Este conclui que a especializao na execuo de uma determinada coisa s possvel, porque o arteso dotado da techne de forma a poder desvendar ou proteger a criao dessa mesma coisa. Para concluir este assunto, convm denotar as diferenas existentes entre os conceitos tcnica e tecnologia. Enquanto para o escritor Eduard von Mayer, a tcnica o resultado da actividade humana, na obra Confronto de Heidegger com a Modernidade, as ferramentas, as fbricas e todos os novos sistemas sociais pertencem Tecnologia. Os Conceitos de Engenharia, Tecnologia, Conhecimento e Capital - Anlise e reconstruo Ivo Santarm, Paulo Teixeira http://scholar.google.com.br/scholar?hl=ptBR&lr=&q=cache:kEq47fSNfyUJ:alfa.ist.utl.pt/~cel/RelFinTFC440ConceitCTCa.pdf:http://ecct-ventura.blogspot.com/2006/08/conceito-detecnologia_115635582100110114.html

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