Vous êtes sur la page 1sur 61

Unidad 4, Con qu recursos cuento para combatir la corrupcin?

Campaas de comunicacin
Comunicacin y Opinin Pblica Isabella Falco

La ciudad y la opinin pblica


Antigua Grecia: en la ciudad ideal todos sus ciudadanos caban en una asamblea en la plaza, y todos podan escuchar y debatir los asuntos de inters pblico.

Escuela Nacional

Medio y mensaje
La comunicacin masiva: oratoria. Expresin oral en el gora griega. Ah estaba todo el que tena que decir algo que deba ser escuchado, incluso Platn y Aristteles.

Escuela Nacional

Escuela Nacional

Medio y mensaje
Ms adelante, la arquitectura fue un medio de expresin de la comunicacin de masas. Si un prncipe deseaba gritar a los cuatro vientos su grandeza y perpetuar su nombre en las pginas de La historia, edificaba una imponente obra Arquitectnica. La comunicacin de un mensaje siempre se ha efectuado a travs de los medios que cumplan esa funcin segn cada etapa histrica.

Escuela Nacional

Escuela Nacional

Medio y mensaje
No fue por casualidad que Lutero clav sus bulas denunciando los excesos de la Iglesia Catlica en la puerta de la catedral de Wittenberg, plaza pblica y smbolo del poder contra el que se revelaba.

Escuela Nacional

Escuela Nacional

Con el paso del tiempo y el crecimiento desmesurado de las ciudades y las poblaciones, la opinin pblica se ha convertido en un fenmeno cada vez ms difcil de manejar. Pero cada vez ms importante.

Escuela Nacional

La opinin pblica importa mucho, pues con frecuencia su favor otorga poder. De otro modo no se justificaran los altos gastos en encuestas y campaas de opinin. Basta contar la cantidad de veces que el trmino opinin pblica aparece en el discurso de los polticos, los jueces, los empresarios, los candidatos y el gobierno en tiempos de campaas electorales para hacerse una idea del inmenso valor que se le da.
Escuela Nacional

Escuela Nacional

La opinin pblica y el poder


Pero conservar el poder, una vez que se adquiere, tambin implica tener una percepcin acerca de los efectos de nuestras acciones en el pblico general. Los errores de juicio o la subvaloracin de la inteligencia de la opinin pblica, sobre todo en la arena poltica, se pagan caro y con intereses.
Escuela Nacional

Escuela Nacional

Los polticos en los medios


Si la opinin pblica est tan ligada al ejercicio del poder, no es casualidad que los polticos aparezcan tanto en nuestras radios, peridicos, televisores y, hoy por hoy, tengan sus propias pginas web y hasta sus blogs. Quieren controlar la opinin pblica acerca de ellos.
Escuela Nacional

Interpretacin de los mensajes


Lo complejo es que no basta con emitir mensajes en diversos medios. Los mensajes --sean textos, fotos, videos o graffiti-- sern interpretados por las Audiencias segn sus esquemas de acuerdo a su gnero, etnia, grupo socioeconmico, nivel educacional, ideologa, entre tantos otros factores.
Escuela Nacional

Definir los Grupos Objetivos


Para formar opinin, hay que conocer primero al pblico al que nos dirigimos y disear el mensaje especialmente para ese Grupo Objetivo. Mientras ms especfico el grupo, ms precisa ser la comunicacin y ms exitosa.

Escuela Nacional

Definiendo la "Opinin pblica" Es una percepcin respecto a actitudes ciudadanas hacia un tema, una personalidad, un candidato, una actividad o resultados que se debaten pblicamente. La opinin pblica es un fenmeno subjetivo donde el experto hace uso de sus procesos perceptivos para tratar de formarse una imagen del estado actual de la opinin pblica o para procurar anticipar una reaccin pblica a una medida que se tenga en mente poner en prctica.
Escuela Nacional

Los medios
Asumamos que queremos influir a la opinin pblica sobre un tema especfico (denuncia de corrupcin) y que ya definimos con exactitud al Grupo Objetivo con el que queremos comunicarnos. Entonces, debemos buscar el medio idneo para alcanzar a la mayor cantidad de personas objetivo en el menor tiempo para hacer ms eficiente nuestra intervencin.

Escuela Nacional

Escuela Nacional

"calles llenas de manifestantes"


Una buena cobertura televisiva infla la visibilidad y la urgencia de los temas, lo que implica que no se necesita tanta gente para impactar a la opinin pblica, sino acciones coordinadas para lograr el inters de los medios, que provoquen el impacto meditico en las audiencias, formando opiniones.
Escuela Nacional

El poder de la prensa
El ms importante efecto de los medios de comunicacin de masas es su habilidad para ordenar mentalmente y organizar el mundo por nosotros. Los medios son muy exitosos en decirnos sobre qu pensar y qu pensar acerca de las cosas. El poder de la prensa es uno de suma importancia, ya que plantea la agenda de la discusin pblica, es decir que la prensa determina sobre qu la gente hablar y pensar.
Escuela Nacional

Escuela Nacional

La Agenda
El medio como instancia fijadora de una agenda es un asunto que ha demandado gran atencin de algunos investigadores que afirman que la televisin y los diarios determinan lo que los ciudadanos creen que son asuntos importantes al darle atencin a ciertos problemas en desmedro de otros. Baudrillard y la hiper realidad.
Escuela Nacional

Escuela Nacional

Agenda para la Participacin


La eficacia poltica se refiere al sentimiento del individuo de que puede lograr cosas mediante la participacin poltica. Votar es slo un modo posible de participacin, un medio que tiene el ciudadano a su alcance para comunicar alguna de sus actitudes frente problemas, dentro del marco de elecciones. Pero hay otros.
Escuela Nacional

Los ciudadanos y la Participacin


La opinin pblica, conceptualizada como una percepcin sobre actitudes ciudadanas, permite vislumbrar formas de comunicacin de la actitud frente a problemas en que los ciudadanos pueden, usando los medios de comunicacin, acercar su tema de inters a un pblico ms vasto, como en los casos de presiones gremiales hacia las autoridades para que tomen cartas en un asunto.
Escuela Nacional

Los procesos de opinin


El participar en los procesos de opinin pblica es el acto de expresar actitudes relacionadas con problemas, sea votando en el marco electoral o por medio de actos concretos dentro del marco de influencia. La participacin es un requisito necesario para que la actitud sea visible a quien toma decisiones.
Escuela Nacional

El poder de los actores polticos


En relacin al proceso de la opinin pblica, el poder es la habilidad o aptitud relativa de los actores polticos para: Bloquear o iniciar la discusin pblica de problemas conceptuales. Influir sobre las percepciones de opinin pblica sostenidas por las personas claves que toman las decisiones luego que un problema sale a la luz pblica.
Escuela Nacional

El poder de los actores polticos


Definir cuestiones y opciones sujetas a discusin. Influir en la participacin de los dems. Inducir a los decididores o actores polticos a adoptar una postura determinada.

Escuela Nacional

De quin es el poder?
El poder rotula relaciones entre los actores, relaciones que no son fijas, por lo tanto el poder no es patrimonio absoluto de ninguno de los actores polticos.

Escuela Nacional

Escuela Nacional

El medio es el mensaje
Las noticias y la informacin no tienen valor intrnseco a menos que se les ubique en un contexto con significado, que lo organice y le d coherencia. Las historias presentadas en las noticias pueden ser consideradas como narrativas, que incluyen informacin y elementos fcticos, pero tambin conllevan un mensaje implcito. El medio, en el caso de la cobertura noticiosa, es el ltimo mensaje.

Escuela Nacional

Escuela Nacional

El control de las lites


Paletz y Entman en su libro "Media Power Politics" argumentan que "al darle a las elites control substancial sobre el contenido, nfasis y flujo de la opinin pblica, las prcticas de los medios disminuyen el poder del pblico", por lo que "los medios masivos son muchas veces las dciles amas de llaves de los poderosos".
Escuela Nacional

Nuestra tarea
Debemos determinar cules son los mecanismos ms adecuados para generar opinin pblica favorable a la lucha anticorrupcin.

Escuela Nacional

El Gabinete de Prensa
El gabinete de prensa tienen como objetivo convertir a la institucin en una fuente creble de informacin, de forma que se favorezca su actividad principal; esto se consigue de forma paulatina y acumulativa, es decir, incrementando progresivamente la notoriedad de las actividades que se comunican.

Escuela Nacional

El gabinete de prensa
Tcnicas de comunicacin periodstica Entrevista Rueda de prensa Nota de prensa

Escuela Nacional

El Lobby
El lobby es un grupo de presin formado por personas con gran influencia y poder, sobre todo poltico o econmico. Relaciones institucionales Imagen pblica. Opinin e informacin. Plan de medios para desarrollar una buena imagen.
Escuela Nacional

El Portavoz
Formacin de Portavoces: Imagen personal La voz La comunicacin no verbal La planificacin del discurso Cmo captar la atencin del pblico? Cmo mantener la atencin del pblico? Cmo concluir con xito?
Escuela Nacional

La figura del portavoz


Pautas a seguir durante la comparecencia en Medios La radio: el medio caliente La televisin: la importancia de la imagen Sesiones fotogrficas: el lenguaje del instante
Escuela Nacional

Internet: cambian las reglas del juego


El gobierno electrnico: la democracia activa La innovacin: pilar del desarrollo La intimidad en Internet. Las comunidades en la www

Escuela Nacional

Estrategias de Campaa y Comunicacin


La investigacin Metodologa cualitativa. Metodologa cuantitativa. Interpretacin de datos.

Escuela Nacional

Medios Tradicionales
Peridicos. Revistas. Agencias de prensa. Emisoras de radio. Emisoras de televisin. Va pblica. Gabinetes de prensa de organismos pblicos y privados.

Escuela Nacional

Escuela Nacional

Escuela Nacional

Medios digitales
Pginas web, comunicacin online Blogs en internet Listas de correo electrnico Viral YouTube Hi 5, Facebook y las redes sociales Twitter SMS Mensajes por celular
Escuela Nacional

Escuela Nacional

De la polis griega a Internet


En la actualidad, una reunin pblica de ciudadanos puede ser una posibilidad a nuestro alcance a travs de las redes. La asamblea en internet. Con Internet podemos tener oportunidad de libre expresin u opinin, posibilidad de intercambio cultural entre pueblos lejanos, ventaja de comunicacin instantnea e intercambios de opinin, y conocimiento de distintas realidades a nivel mundial y nacional.
Escuela Nacional

Medios exteriores
La publicidad exterior es un medio eficiente para dar a conocer un mensaje, debido a su gran tamao y a lo llamativos que son los carteles. A los propietarios de inmuebles colindantes con la va pblica se les puede pedir o alquilar su pared para colocar inscripciones o anuncios. Al gran pblico se le puede invitar a un acto cvico de pegado responsable de carteles y afiches en lugares autorizados.
Escuela Nacional

Escuela Nacional

Cmo fortalecer nuestro discurso y hacerlo ms interesante


Nutrirnos de fuentes de datos en Internet, el diseo de un sondeo de opinin y el anlisis e interpretacin de un cuestionario de opinin y de datos de una encuesta.

Escuela Nacional

Redes contra la corrupcin


La ciudadana y las ONGs ante la corrupcin: el trabajo en red.

Escuela Nacional

Cmo convocar pblico y prensa


Organizar mesas redondas, debates, conferencias, cursos Invitar expertos de renombre Conseguir la participacin de los artistas: msicos, bailarines, cantantes, actores y actrices, acrbatas, payasos, cineastas, poetas, escritores, pintores, escultores, graffiteros y dems Idear eventos llamativos en lugares memorables: paracadas en el estadio, juramentacin en Machu Picchu, etc.
Escuela Nacional

Escuela Nacional

Escuela Nacional

Escuela Nacional

Campaas Anticorrupcin
Algunos ejemplos a seguir y superar

Escuela Nacional

http://www.youtube.com/watch?v=bcB DyhccZuI

Escuela Nacional

http://www.youtube.com/watch?v=aK_l E8iAbHM

Escuela Nacional

http://www.youtube.com/watch?v=z60c uHyL86A

Escuela Nacional

http://www.youtube.com/watch?v=X6A hcgABkBs

Escuela Nacional