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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CIUDAD JUAREZ INSTITUTO DE ARQUITECTURA, DISEO Y ARTE PROGRAMA DE DISEO GRAFICO

METODOLOGA DEL DISEO GUA METODOLGICA PARA EL DESARROLLO DE PROYECTOS GRFICOS


1. ANALISIS DEL PROYECTO. Contempla la recopilacin y anlisis de los datos referentes al proyecto en si, basados en la informacin que proporciona el cliente y la que se obtiene de la empresa/institucin. 1.1. Anlisis de la necesidad: es decir Cul es el objetivo del proyecto?, Qu es lo que quiere lograr el cliente?, Qu es lo que necesita el cliente? 1.2. Definicin del proyecto: Cul ser el proyecto a realizar? 1.3. Antecedentes comunicacionales: El cliente ha realizado otros proyectos o campaas de comunicacin antes?, Qu tipo de imagen ha generado esta informacin? Alguien ms ha hecho algo similar, con qu resultados? 1.4. Pautas de mercadotecnia: Establecer los objetivos de comunicacin/informacin y describir al pblico objetivo, su perfil demogrfico (caractersticas fsicas: gnero, edad, nivel socioeconmico, localizacin, nivel educativo, tipo de vivienda, modo de transporte, etc.) y su perfil psicogrfico (caractersticas de actitudes, hbitos, aspiraciones, intereses, relativos al concepto/ producto/ servicio.) 1.5. Condiciones presupuestarias: Con cunto dinero se cuenta. 1.6. Implicaciones tico-morales: Anlisis del impacto social que se puede producir. 1.7. Codificacin cultural: Analizar los cdigos propios del grupo receptor. Por ejemplo: raperos, surfistas, amas de casa, nias, ejecutivos, etc; tienen diferentes modos de ver. 2. INVESTIGACION. En la cual se contemplan la competencia local, referencias internacionales, el regionalismo, la insercin social del cliente, el anlisis del usuario, el impacto/objetivo, conclusiones, creacin de propuestas y elaboracin de estrategias. 2.1. Competencia local: Qu han hecho otras compaas similares? 2.2. Referencias internacionales: Anlisis de compaas similares en otras partes del mundo. 2.3. Regionalismo: Anlisis de elementos propios del entorno en que se desarrolla la empresa. 2.4. Insercin social del cliente: Cmo ve la empresa al usuario? Qu situacin vive la empresa/institucin con respecto al mercado a nivel local, regional o internacional? Cules son las ventajas competitivas de la empresa, existe un valor agregado? 2.5. Anlisis del usuario: Cmo ve el usuario a la empresa/institucin? Cul es la necesidad del consumidor/usuario que se est cubriendo? Anlisis del grupo meta y de los aspectos especficos de los usuarios con respecto al producto o servicio, con respecto a la empresa/institucin, con respecto a los medios de comunicacin. Impacto/ objetivo: Anlisis de la relacin entre los requisitos del mensaje y los medios de comunicacin, las caractersticas fsicas y psicolgicas del receptor y los objetivos del proyecto. 2.6. Conclusiones: Punto de control y partida para la realizacin de la estrategia de comunicacin es decir los aspectos que se han identificado en la investigacin sobre las oportunidades que presenta el usuario o receptor y las oportunidades que presenta la situacin del mercado y la competencia para desarrollar las propuestas. 2.7. Propuesta/ estrategia: Exposicin de las oportunidades del mercado y el usuario y las propuestas de comunicacin sobre cmo alcanzar el objetivo del proyecto. Este punto es el ms importante del proceso ya que implica visualizar el plan creativo (es decir las ideas de comunicacin para crear el impacto e informar al receptor) y la estrategia

de medios (es decir el conjunto de medios a emplear para lograr los objetivos y alcanzar al receptor). 3. DESARROLLO GRFICO DE LA PROPUESTA: Partiendo de la exposicin de la propuesta de comunicacin se inicia el trabajo creativo grfico, en el que se contemplan la propuesta de ideas a travs de bocetos, y en los que se reflejar la propuesta conceptual, la propuesta compositiva, la propuesta jerrquica de elementos, la propuesta funcional, la coherencia grfica, la legibilidad, con el desarrollo de dummies y una verificacin previa a la produccin. 3.1. Propuesta de ideas: Elaboracin de diversos bocetos que cumplan con la propuesta a travs de considerar los siguientes aspectos en todos los medios considerados: 3.1.1. Concepto: Consideracin de los elementos visuales y su relacin con el mensaje y el concepto de la propuesta. 3.1.2. Composicin: Consideracin de cada elemento visual y su relacin con los dems y el campo visual. 3.1.3. Jerarqua: Categorizacin de cada elemento visual con respecto a los dems y al campo visual. 3.1.4. Funcionalidad: Evaluacin integral de la propuesta en cuanto a la coherencia, legibilidad, pertinencia y relacin con el emisor y los objetivos. 3.1.5. Materiales: Considerar el tiempo de vida del producto, que opciones de materiales hay para su reproduccin, pueden ser reciclados. La medidas de los materiales han sido consideradas para minimizar los desperdicio o aprovechamiento de estos. 3.1.6. Procesos de produccin: Cul es el proceso ms adecuado, ms econmico, ecolgico. Que emplee tintas o procesos no contaminantes evitando agentes voltiles y solventes. 3.1.7. Producto: Reuso o informacin sobre su desecho. 3.2. Realizacin del dummie o maqueta de la propuesta seleccionada. 3.3. Verificacin y prueba de evaluacin de la funcionalidad, impacto/objetivo del producto diseado.

4. PRODUCCIN. Desarrollo de los originales digitales o mecnicos de produccin/impresin, revisiones necesarias y la supervisin de reproduccin: 4.1. Realizacin de originales 4.2. Pruebas previas 4.3. Supervisin de la reproduccin 5. IMPLEMENTACIN DEL PROYECTO. Es decir su puesta en marcha como puede ser la colocacin, distribucin, colocacin en la red, etc. Considerando la supervisin necesaria para asegurar que la aplicacin sea como se plane y garantizar la funcionalidad del proyecto. As como la evaluacin de su funcionalidad y logro de objetivos. Para poder realizar esta evaluacin es conveniente revisar los objetivos propuestos con el cliente y analizar uno a uno para medir los logros alcanzados. 6. EVALUACIN DEL IMPACTO SOCIAL. As mismo es importante evaluar los aspectos que una campaa de comunicacin desempea al mismo tiempo que busca los objetivos del cliente y que tienen que ver con el impacto que provoca en la sociedad a la que se dirige. 6.1. Mejora la calidad de vida? El producto mejora el desempeo social, laboral o psicolgico de los usuarios que entran en contacto con l? 6.2. Mejora el entorno? Es decir el producto ayuda a mejorar la apariencia del lugar que ocupa?

6.3. Cambiar actitudes o valores del grupo? Dentro del grupo receptor promueve mejores actitudes y/o valores como tolerancia, honestidad, respeto, solidaridad, etc. 6.4. Fomenta buenas costumbres? Unin familiar, cuidado de los grupos ms vulnerables. Respeto a la diversidad cultural. 6.5. Promueve valores culturales? Fortalece la identidad? De qu manera la enriquece? Si no lo hace no le afecta? 6.6. Fomenta el cuidado del medio ambiente? Concientiza sobre los hbitos del cuidado del medio ambiente? Concientiza sobre el reciclado de materiales o productos, sobre el buen uso de la energa, sobre el cuidado de la vida (personas, animales y plantas), sobre el cuidado de los recursos naturales.