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Land’OR

Présentation
Créée en 1994, Land’Or est un groupe agroalimentaire qui figure parmi les leaders de l’industrie
fromagère en Tunisie. Le Groupe conçoit, produit et distribue une large gamme de produits destinés
à la grande consommation et à la restauration, sur des marchés qui couvrent le Maghreb et le
Moyen-Orient, avec une présence à l’export déjà établie au Maroc, en Libye et en Algérie.

Téléphone : +216 71 36 66 66

Fax : +216 71 36 60 06

Adresse : Bir Jedid - Khelidia 2046 Ben Arous

Dirigeants : Président Directeur Général : Mr Hatem Denguezli

Nombre de titres : 11 226 376

Flottant : 20,41%

Valorisation de la société : 106 538 308 DT


Produits: Fromages, Fromages à pâtes pressées, Fromages râpés, Fromages frais, Fromages fondus, 

PESTEL
Politique Economique Socioculturel Technologique Ecologique Légal
-réduction de -Partenariat - le Installation d’un
Consommation avec développement système de suivi
d’eau et l’Organisation et d’intégration d’énergie et d’eau
d’énergie (gaz des Nations d’ un système de
+ électricité) :
Unies pour le gestion de la
10% de Développement sécurité
réduction. Industriel alimentaire (ISO
(ONUDI) 22000).
Réduction des - le soutien - Valorisation des
coûts, du technique et eaux usées.
transport par financier de la - Mise en fonction
camion et des Suisse. Le PPPT de la station de
impacts liés. est cofinancé prétraitement
par le
- Secrétariat
Consommation d’Etat à
électrique: l’économie
30% de (SECO, Suisse)
réduction et le Centre - Installation de
(843'144 International rideaux d’air et de
kWh/an). des portes rapides
- Réduction de Technologies de
la l’Environnement
consommation de Tunis (CITET).
des énergies Le CITET est en - Installation de
fossiles et charge de sa panneaux solaires
donc des mise en œuvre photovoltaïques.
émissions CO2 avec l’aide du
(8 t/an). bureau de
- renforcement conseil en
des capacités écologie
industrielle
SOFIES (Suisse).

SWOT
Forces Faiblesses

-l’une des principaux fabricants tunisien de -Une structure financière déséquilibrée suite
fromage fondu (30% de parts de marché). aux pertes antérieurs accumulées et un capital
insuffisant.
-cotée en bourse.
- Absence de comptabilité analytique
-Une marque bien positionnée.
permettant le suivi des coûts de production par
- une large notoriété et une qualité des produits centre de profit.
assurée.

- Un marché de fromage porteur avec une


consommation relativement faible.

Opportunités Menaces

- Une offre produit bien segmentée et un atout - Un marché très concurrentiel


commercial constituant un véritable avantage
-Un manque de partenaire stratégique et
concurrentiel .
technique.
- Des perspectives de développement
intéressantes des marchés à l’export et
essentiellement les pays limitrophe.

Etude de marché
Il s’agit d’un marché de grande consommation.

Le marché au point de vue de l’offre  :

Marché non concentré ou marché concurrentiel.

L’offre est générique.


Le marché au point de vue de la demande  :

Les consommateurs actuels : Les consommateurs du Maghreb ,du Moyen-Orient, du Maroc, de la


Libye et de l’Algérie.

Ranim El Elmi

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