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Police
La marque Police sest illustre, ds ses dbuts, comme un vritable phnomne en proposant des lunettes solaires aux verres de couleur, ce qui a constitu une petite rvolution dans le monde de la lunette et une fracture dans les annes 80-dbut 90. A lorigine, Police sadresse ceux qui aiment les lunettes charges, trs ornementes. Mais depuis 1998, la marque est entre dans une phase minimaliste qui a marqu le lancement des collections optiques, dans la plus grande cohrence avec les modles solaires. L'image de la marque, relaye par des grandes stars du cinma ou du sport

(Bruce Willis, George Clooney, David Beckham, Antonio Banderas), a convaincu de nombreux porteurs de lunettes travers le monde.
Le style Police, cest avant tout un look : un look "urban chic", en provenance directe des grandes mtropoles. Une ralit peinte avec des couleurs vives, qui nat et grandit dans la rue. Les formes sont incisives et collent aux tendances les plus rcentes, inspires des annes 80 et du style militaire. En 2010, la marque, toujours la recherche dinnovations, propose une nouvelle monture NXT polychromatique qui change de teinte en fonction de la luminosit. Aprs stre impose comme une marque incontournable dans le monde de la lunette fashion, Police ddie ses collections aux hommes et aux femmes qui naiment pas faire les choses moiti et, depuis 2009, aux juniors qui ont un got prononc pour la mode.

Collection optique et solaire pour hommes, femmes et enfants. Prix : Optique : de 89 162 euros. Solaire : de 59 199 euros.

Smith
A l'origine, la marque amricaine Smith a t cre en 1965 par un certain Bob Smith, qui tait orthodontiste San Francisco. Il cra notamment le double cran des masques de ski de la marque devenue, depuis lors, leader mondial du secteur. Smith se revendique aujourd'hui comme le leader de laction sport, dont les disciplines de prdilection sont naturellement les sports extrmes comme le snowboard, le surf, le skateboard, le ski freeride, le mountain bike, le vlo de route ou loutdoor. Ainsi, la marque peut se prvaloir dun authentique savoir-faire technique : pour preuve, Smith met en uvre une recherche trs avance et compte son actif plusieurs brevets sur des montures de haute technicit. Cela ne l'empche pas de proposer une gamme de

produits trs large, qui sadresse aussi bien aux sportifs accomplis quaux amateurs de style Le monde des sports extrmes est lunivers de prdilection de Smith. Mais le rayonnement de la marque la nanmoins conduit se tourner vers l'univers de la mode et crer des montures fashion sport alliant look et technicit. Ainsi, en tant que leader sur le march de lhiver avec la gamme de masques la plus aboutie, Smith se positionne galement comme lune des marques leaders sur le segment des lunettes de sport haut de gamme. Elle est notamment rpute pour ses lunettes quipes de verres interchangeables et pour le systme brevet de monture optique Interlock, qui se clippe lintrieur dune monture solaire. La dmarche dEric Carlson, le designer amricain de Smith, consiste proposer des montures adaptes la pratique du sport mais aussi la dtente. Il exploite des matriaux comme le grilamid pour les montures de sport tandis que les produits fashion sont fabriqus partir d'actate ou de mtal. Collection optique et solaire pour hommes et femmes.

Carrera
La marque leader du groupe Safilo sur le segment des lunettes de sport et des masques de ski, emprunte son nom la clbre course Carrera Panamericana qui traverse, chaque anne, le Mexique du Sud au Nord. Carrera partage des valeurs sportives : dpassement de soi, endurance, performance La collection se compose de masques de ski, de casques et d'une gamme de lunettes de soleil et lunettes de vue. Les lunettes Carrera se reconnaissent au premier regard avec leur look "rac" et leur design original sur des formes qui sont aujourd'hui des "classiques" de la lunetterie. Si le design est savamment travaill, le fabricant cherche avant tout atteindre un niveau optimal de confort et de scurit pour tous les sportifs professionnels ou simples amateurs. Vous aurez le choix entre diffrentes gammes, en fonction de votre profil : HiPerformance mise sur la technologie pour obtenir des lunettes spcialement tudies pour le sport, Sport Fashion, pour ceux qui n'oublient pas leur look en toutes

circonstances

et

Everyday

pour

un

style

sport

au

quotidien.

Collection optique et solaire pour hommes et femmes.

Les grands noms du luxe, mais galement de sport ou de vtements, concdent des licences aux fabricants de lunettes qui se chargent de la production des collections et exploitent les marques. Chacun y trouve son compte : un revenu sans risque pour le dtenteur de la marque et un potentiel de notorit rapide pour le producteur. Etant donn le nombre limit de marques rellement porteuses de valeur, la concurrence est trs rude entre les fabricants pour obtenir les noms les plus glorieux. D'autant que les licences ont une dure limite, gnralement entre trois et dix ans. Lorsque les dates d'expiration approchent les transferts occasionnent souvent des surprises. Le duel Luxottica/Safilo a ainsi connu plusieurs retournements : en 2003, c'est Safilo qui rcupre les licences Emporio et Giorgio

Les fabricants se livrent une concurrence sans fin pour obtenir les marques les plus prestigieuses JDN Management

Armani de son rival. Armani reprsentait alors la plus grosse marque du fabricant, assurant prs de 7 % de son chiffre d'affaires. A la clture de l'exercice suivant, Luxottica perdait 10 % de ses revenus suite cette dfection. Mais le leader n'avait pas dit son dernier mot. Depuis ce revers il a attaqu son challenger sur son terrain, le trs haut de gamme, en s'octroyant Versace, Prada, Dolce&Gabbana et Burberry. Et comme il ne fait pas bon chatouiller le susceptible Italien, en 2005 Luxottica rafle Polo Ralph Lauren, marque phare de son concurrent qui perd alors lui aussi 10 % de son chiffre d'affaires. Safilo n'est d'ailleurs pas la seule victime de ses apptits : l'Amricain Marchon connat les mmes dboires lorsque le groupe s'empare de DKNY et de Donna Karan. Marcolin, de son ct, rebondit, suite au transfert de Dolce&Gabbana, en acqurant de nouvelles licences : Tom Ford et Ferrari entre autres. Pour les autres, il reste sduire les marques qui ne se sont pas encore lances sur le march de l'optique. C'est la dmarche qu'a entreprise le numro un franais, L'Amy, avec Chlo et Lanvin, mais aussi Luxotticaavec Tiffany dont la premire collection devrait sortir en 2008. Quelques marques, isoles, sont directement dtenues par les fabricants.Luxottica a ainsi achet de faon dfinitive les incontournables Ray-Ban et Persol. Son concurrent De Rigo possde la marque Police. De son ct, Marcolin cherche vendre Cb, son encombrante marque franaise qui fait virer ses rsultats dans le rouge. La socit franaiseSporoptic Pouilloux exploite ainsi son unique marque (Vuarnet), de mme que l'amricain Oakley ou les plus petits Alain Mikli, Jean Lafont et Face Face.

Les lunettes de soleil Police sont modernes et innovantes, avec des lignes dynamiques qui s'adaptent parfaitement vous Messieurs! La marque Police est de renomme internationale et rencontre un vif succs avec sa gamme de lunette de soleil reprsente par ses deux ambassadeurs de caractre que sont David Beckam et Georges Clooney! Des lunettes de soleil modernes pour la ville et pour un usage au quotidien.

Un march domin par les fabricants italiens


Que l'on porte des mythiques Ray-Ban, des Prada trs couture, des Chanel aux verres multicolores ou des montures sport Arnette, on n'aura pas la mme allure, assurment. Pourtant, derrire ces quelques marques se cache un seul et mme fabricant, le mastodonte italien Luxottica, leader incontest de la lunetterie solaire avec une croissance deux chiffres en 2006 (+ 13 % de chiffre d'affaires et + 30 % de rsultat net).

Loin derrire lui, trois autres Italiens, Safilo en tte, mnent la vie dure leurs concurrents. Au total, les crations italiennes reprsentent 96 % de la production europenne, loin devant les fabricants franais (seulement 3,5 %). En France, avec 3,78 milliards d'euros de revenu, l'optique est l'un des dix marchs de biens les plus importants, bien que le solaire n'y reprsente que 6,6 %, contre 57,5 % pour les verres correcteurs. Pourtant prs de la moiti des Franais sont quips. Le march atteint donc un niveau de maturit mme si la mode et l'usage amnent une demande de renouvellement. Aprs une anne 2003 trs favorable suite un ensoleillement record, le march s'est retrouv dans le creux de la vague en 2004 et poursuit depuis une lgre croissance comprise entre 2 et 3 %. Un chiffre qui cache bien des disparits puisqu'au premier semestre 2006, la lunetterie italienne a connu une croissance de 25 % sur un an...
Les principaux fabricants et leurs marques
Fabricant (nationalit) Chiffre d'affaires monde 2006 (en millions d'euros) 2.605*

Marques

Luxottica (italien)

Ray-Ban, Chanel, Persol, Vogue, Dolce&Gabbana, Versace, Tiffany, Prada, Polo Ralph Lauren, Bulgari, Burberry, Arnette, DKNY, Killer Loop, Miu Miu, Revo, Donna Karan Gucci, Dior, Diesel, Giorgio Armani, Emporio Armani, Hugo Boss, Carrera, Marc Jacobs, Yves Saint Laurent, Pierre Cardin, Stella McCartney, MaxMara, Boucheron, Oxydo, Oliver, Valentino, JLO, Balenciaga Givenchi, Celine, Escada, Chopard, Jean Paul Gaultier, Pirelli, Fila, Furla, Police Cb, Mossimo, Montblanc, Tom Ford, Miss Sixty, Timberland, The North Face Puma, Esprit, Elle, Christian Roth, Dresscode Calvin Klein, Fendi, Nike Lacoste, Nina Ricci, Rykiel, Kenzo, Chlo, Lanvin, Chevignon Silhouette, Adidas, Daniel Swarovski Serengeti, Boll Source : JDN Management 2007

Safilo (italien)

617

De Rigo (italien) Marcolin (italien) Charmant (japonais) Marchon (amricain) L'Amy (franais)

301 [90-100] [80-90] -

Silhouette (autrichien) Bushnell (amricain) -

* Au taux de change US Dollar-Euro du 06/06/2007

POLICE est une marque unisex mais sa clientle est majoritairement masculine. Elle est destine aux consommateurs gs entre 15 et 45 ans. Au cours des dernires annes, POLICE a finalement abandonn limage agressive qui l a rendue clbre au dbut des annes 90, cest--dire la lunette du "rebelle" en selle de la Harley Davidson, pour sadresser un public plus mr et qui aime suivre la mode, mais qui, en mme temps, cherche un produit distinctif, sans excs stylistique. Il sagit d un homme capable de se forger sa image sans cacher sa personnalit et surtout sans recourir aux impratifs imposs par les marques. Lunicit de la collection Soleil POLICE est tmoigne par David Beckham. Police mle le pass et lavenir: les lignes rtro et les

nouvelles gomtries se matrialisent travers le mtal, froid, mince et lactate, chaud et riche, pour exprimer avec cohrence lexpressivit de chaque visage. Les lignes enveloppantes prsentent un nouveau logo qui, dans les modles les plus fashion, on le trouve en forme de P gothique parfois en mtal ou constelle de strass pour les modles les plus glamour POLICE valorise son ct le plus juvnile! Le basic se renouvelle dans la collection de vue Police qui rpond aux suggestions de la mode travers un style unique combin avec une nergie inpuisable dinnovation. Les colorations sont la mode: rouge, bordeaux, marron, gris et le noir. Police transforme les lunettes en des objects de culte, belles voir et porter.