GOOGLE ADS

LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT
Le référencement payant, aussi appelé liens sponsorisés ou encore SEA

(Search Engine Advertising) permet de placer des annonces en rapport avec

son site en tête des résultats dans les moteurs de recherche ou sur des sites

en rapport avec son offre lors de la navigation d’un internaute et d’être

facturé selon le volume de clics généré.

INDICATEURS DE BASE

LES ANNONCES : CARACTÉRISTIQUES ET BONNES PRATIQUES

Annonces Textuelles :
Titre 1 : 30 caractères max
Titre 2 : 30 caractères max
Titre 3 : 30 caractères max

(facultatif)
Ligne de description : 80

caractères max
Ligne de description : 80

caractères max (facultatif)

URL affichée : composé de votre

nom de domaine et de chemins

(jusqu’à 2 – facultatifs – 15

caractères chacun)

Annonces Premium (4 premiers

résultats)
Reprise nom de domaine dans

les autres cas

Possibilité de voir apparaître

plusieurs extensions d'annonces

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LES ANNONCES : CARACTÉRISTIQUES ET BONNES PRATIQUES

Annonces Textuelles :
Titre 1 : 30 caractères max
Titre 2 : 30 caractères max
Titre 3 : 30 caractères max

(facultatif)
Ligne de description : 80

caractères max
Ligne de description : 80

caractères max (facultatif)

URL affichée : composé de votre

nom de domaine et de chemins

(jusqu’à 2 – facultatifs – 15

caractères chacun)

Annonces Premium (4 premiers

résultats)
Reprise nom de domaine dans

les autres cas

Possibilité de voir apparaître

plusieurs extensions d'annonces

Pas d’utilisation intensive de la ponctuation : !, ?, ...

Ne pas écrire l’ensemble en majuscule
Écrire correctement : pas de langage SMS
Éviter l’emploi de superlatif, sauf si confirmé dans la page d’atterrissage
Pas de publicité comparative
Attention aux offres introuvables sur votre site

Certains termes de vos annonces peuvent être refusés par Google (ex : le mot « avis » qui est

aussi une marque), mais vous pourrez demander une dérogation. Seules les marques

déposées ne peuvent être exploitées dans les annonces.

Il est possible d’acheter comme mot-clé les noms de concurrents, mais il est interdit de se

faire passer pour eux, ou de faire de la publicité comparative => Attention à la balise

Keyword Toutefois, cela est fortement déconseillé : peu performant et risque d’action en

justice.
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LES ANNONCES : CARACTÉRISTIQUES ET BONNES PRATIQUES

Annonces Textuelles :
Titre 1 : 30 caractères max
Titre 2 : 30 caractères max
Titre 3 : 30 caractères max

(facultatif)
Ligne de description : 80 caractères

max
Ligne de description : 80 caractères

max (facultatif)
URL affichée : composé de votre

nom de domaine et de chemins

(jusqu’à 2 – facultatifs – 15 caractères

chacun)

Annonces Premium (4 premiers

résultats)
Reprise nom de domaine dans les

autres cas
Possibilité de voir apparaître

plusieurs extensions d'annonces

Pas d’utilisation intensive de la

ponctuation : !, ?, ...
Ne pas écrire l’ensemble en

majuscule
Écrire correctement : pas de

langage SMS
Éviter l’emploi de superlatif,

sauf si confirmé dans la page

d’atterrissage
Pas de publicité comparative
Attention aux offres

introuvables sur votre site

Certains termes de vos annonces peuvent être refusés par Google (ex : le mot « avis » qui est

aussi une marque), mais vous pourrez demander une dérogation. Seules les marques

déposées ne peuvent être exploitées dans les annonces. Il est possible d’acheter comme

mot-clé les noms de concurrents, mais il est interdit de se faire passer pour eux, ou de faire

de la publicité comparative => Attention à la balise Keyword Toutefois, cela est fortement

déconseillé : peu performant et risque d’action en justice.

Un mot d’ordre : Droit au but !
Vous n’avez que peu de caractères, il faut donc donner les informations pertinentes

directement.
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LES MOTS-CLÉS DE LONGUE TRAÎNE
Il est préférable de se positionner sur un ensemble de nombreux mots-clés.
◼ Mots-clés « Génériques ou populaires » pour le volume de recherche
◼ Mots-clés de « Longue Traîne », souvent moins concurrencés et donc
moins chers

MOTS-CLÉS GÉNÉRIQUES VS MOTS-CLÉS SPÉCIFIQUES

◼ Les requêtes composées de 2 ou 3 mots sont les plus recherchées.

◼ Influence de Google Suggest qui permet aux internautes de saisir plus

rapidement leurs requêtes.

ÉLARGIR SA LISTE

Une fois la liste de base créée, il faut ensuite l’augmenter. Pour cela
plusieurs outils existent :
◼ Dictionnaire des synonymes pour couvrir toutes les déclinaisons d’un mot
◼ Outil de suggestion de mots-clés comme l’outil présent dans Google Ads
◼ Ubbersuggest
◼ Answer the public

Attention, ces outils proposent très souvent des listes très larges de mots-
clés, il est primordial de faire le tri parmi les mots-clés proposés. Dans

l’exemple ci-contre, il n’est pas cohérent de se positionner sur le mot-clé «

Saint-Brieuc », beaucoup trop large.

Autre outil intéressant à utiliser pour trouver d’autres mots-clés mais aussi
pour estimer le potentiel de certains mots-clés : Google Trends
(www.google.fr/trends/)

MOTS-CLÈS NÉGATIFS
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Les différentes extensions
Rappel des types d’extensions
Extension de liens annexes
Extension de lieu
Extension d’appel
Extension d’application
Extension de SMS
Extension d’avis
Extension d’accroches
Extension de prix
Extension d’extrait de site

GOOGLE SHOPPING
Google Shopping est le comparateur de produits de Google. De ce fait, il
permet de comparer des produitt ensemble directement sur la page de
résultats sur les moteurs de recherche. Lorsque l'internaute clic sur l'un de
produit, il est redirigé automatiquement sur la page produit sur le site de
l'annonceur.