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empreender
emPreender
emPresa de mobilirio J.dias aPosta na internacionalizao
A PLUX Wireless Biosignals, uma das empresas pertencentes comunidade de Spin-Offs do Instituto Superior Tcnico, finalizou recentemente o processo de negociao com o fundo de capital de risco CaixaBI - Caixa Banco de Investimento, para uma primeira fase de investimento de capital de risco. Este acordo permitir assegurar um montante inicial de J500 mil euros, que possibilitar PLUX dinamizar e consolidar a sua actividade.
Em 1979, dois irmos trilhavam o seu caminho comeando a fabricar bas de madeira numa pequena garagem. O pequeno negcio comeou a cresceu e em Novembro de 1985 nasce a empresa J. Dias que inicialmente se dedica ao fabrico e comercializao de mobilirio para a casa. Logo nos primeiros anos da empresa houve uma crescente procura de cozinha, visto que a oferta era muito pouca, explica o scio-gerente, Joaquim Ribeiro Dias. Depois de desenvolverem alguns modelos, renderam-se a esta nova paixo e comeam a dedicar-se exclusivamente a ela. Mais tarde surgiu como actividade complementar o mobilirio de casas de banho e roupeiros, ressalva o empresrio. A mesma fonte salienta que a
grande diferena em relao aos dias de hoje, que h 25 anos, no existia uma oferta especializada para a rea do mobilirio de cozinha, isso fazia com que os clientes tambm fossem bem diferentes dos actuais pois no tinham o mesmo grau de exigncia nem a mesma qualidade de oferta. Embora Joaquim Ribeiro Dias concorde que o mercado actualmente bastante exigente, com imensa oferta e mais informado do que alguma vez foi. Neste sentido, a J.Dias luta para se manter actualizada e corresponder s expectativas do mercado: um desafio dirio que nos leva a ser cada vez melhores, afirma o responsvel. O entrevistado refere ainda que os clientes procuram cada vez mais produtos distintos que tenham prestigio e status e que
incorporem tecnologia. Empresas que apostem nestes produtos, o mercado est receptivo. Da que considere que para as empresas diferenciadoras h sempre espao. Segundo Joaquim Ribeiro Dias, a palavra estagnao no faz parte do vocabulrio da empresa que sempre foi muito empreendedora. H uma preocupao constante em acompanhar as tendncias do mercado, em investir na imagem da marca, em investir em tcnicas de produo e na formao dos recursos humanos, salienta o empresrio. Acrescentando que o objectivo acompanhar sempre as necessidades do mercado e manter a posio. Com uma unidade produtiva de 10 mil m2, a tecnologia uma mais-valia para a empresa. O responsvel admite que uma condio quase obrigatria para
anlise
Empreender
empreender : Escutar Mobilizar Posicionar Repetir Especializar Exigncia No desistir Detectar oportunidades Envolver Resilincia Ao ler a sntese histrica da J.Dias, muito bem retratada por Patricia Flores, resolvi utilizar a palavra EMPREENDER como um anacrnimo de palavras que se podem associar s pessoas empreendedoras, de um conjunto obviamente muito mais vasto, e que me permitem comentar aqui a histria desta empresa. Escutar o mercado e Mobilizar os recursos bsicos essenciais, foi o que levou a que os irmos Dias dessem os primeiros passos no caminho do empreendedorismo, ou seja, desenvolvimento de um negcio com risco. O avanar para uma nova rea de negcio, mobilirio de cozinha, revela uma atitude de escuta contnua do mercado que lhes permitiu identificar e Posicionar naquela que se viria a transformar a sua principal actividade. Repetir continuamente esta postura de evoluo continuada e Especializar na Exigncia dos clientes parece ser o segredo da longevidade da J. Dias, o qual deveria ser copiado por todas as empresas ou alvo de benchmarking para se recorrer a uma palavra mais adequada ao mundo dos negcios. s dificuldades do passado recente, que vislumbram um possvel perodo de defeso nos prximos anos, os irmos Dias respondem com a teimosia dos empreendedores: No desistir e Detectar novas oportunidades, o que parece que esto a conseguir recorrendo s ferramentas que muito bem conhecem: acompanhamento do mercado e inovao contnua. Parecendo fcil, para se ter sucesso neste tipo de postura empresarial so ainda necessrias duas outras caractersticas muito comuns nos empreendedores e que deduzimos estarem presentes nos irmos Dias: capacidade para Envolver, no s os seus colaboradores na execuo das actividades essenciais empresa, mas tambm dos seus clientes e, provavelmente uma das mais significativas, Resilincia capacidade de lidar com problemas, ultrapassar barreiras e resistir de forma continuada para prosseguir o objectivo ltimo de qualquer entidade: SOBREVIVER. Acredito que no ser necessrio decorrerem muitos anos para, numa nova entrevista J. Dias, ouvirnos algo do tipo a nossa moblia de cozinha inclui painis inteligentes, com capacidade de mudar de cor, processar imagem, aceder internet, interagir com o processador de alimentos (misto de microondas, fogo, bimby, etc.), ...
Para as empresas diferenciadoras h sempre espao, salienta o scio-gerente, Joaquim Ribeiro Dias.
qualquer unidade produtiva que queira ser o mais eficiente possvel. Embora os clientes da empresa pertenam essencialmente classe mdia/alta, o ltimo ano no foi um ano fcil. De acordo com o gerente, a crise est a ser transversal a todos os sectores da sociedade, pelo que a facturao baixou
um pouco em relao ao ano anterior, tambm porque a politica comercial foi mais restritiva. Para este ano, a marca continua apostar na internacionalizao: Apostar em encontrar agentes comerciais em novos mercados e em fidelizar cada vez mais os actuais. Este ano as grandes tendncias ao nvel das cozinhas um de-
sign minimalista, novas texturas, madeiras nobres e exticas, cores muito fortes ou branco, tampos muito finos ou muito grossos e a introduo crescente do uso de tecnologia de modo a criar a cozinha inteligente, por exemplo incorporar LCDs, Ipods ou computadores no mobilirio, explica.