NO BRASIL, MATA-SE MAIS POR UM REEBOK DO QUE POR AMOR*

Viviane Steil Bacharel em Design Industrial pela UNIVALI. www.vivisteil.com.br Ps graduanda do Curso de Especializao em Gesto do Design UFSC

O trabalho do designer tem fundamental importncia na criao da imagem de uma marca: A bandeira norte-americana no se tornou um smbolo imediatamente reconhecvel e universal da liberdade e da democracia at que isso fosse comunicado muitas vezes. Os designers no precisam articular uma grande ideia que est por trs de uma marca. a empresa que precisa agarrar cada oportunidade para compartilhar o significado maior como uma forma de construir a cultura e a marca. Wheeler (2008). Nesse sentido, o designer no o protagonista dessa histria, mas exerce um papel fundamental. O objetivo aqui levantar alguns questionamentos acerca das relaes entre pessoas e marcas. Visto que tal relao o grande pilar que estrutura o branding. Para Baudrillard (1968) A funo da marca indicar o produto, sua funo segunda mobilizar as conotaes afetivas... Na nossa economia fortemente competitiva, poucos produtos conservam por longo tempo sua superioridade tcnica. preciso lhes dar ressonncias que os individualizem, dotar-lhes de associaes e de imagens, dar-lhes significaes em numerosos nveis, se quisermos que se vendam bem e suscitem apegos afetivos expressos pela fidelidade a uma marca. Na busca por encantar o comprador, empresas como a Dior e a Prada contratam arquitetos para construrem lojas a fim de reduzir os compradores a um transe consumista exttico Sudjic (2008). Mas mesmo em lojas que possuem uma proposta diferente, a tarefa de decidir a compra baseada em um conjunto de sedues que s acontece na cabea do comprador, como cita Sudjic (2008): ...na Dixons, o consumo , primeira vista, a mais bsica das transaes destituda de cerimnia e elaborao, reduzida ao mais essencial... mas mesmo em um aeroporto comprar no uma deciso simples e racional. Para explicar tal fenmeno, Lindstrim (2007) sugere a teoria dos neurnios-espelho e explica porque certos produtos exercem fascnio sobre ns. Segundo o autor, estamos programados geneticamente para comprar determinados produtos que ajudam a incrementar nosso status, pois o status que ajuda a melhorar nosso sucesso reprodutivo e ajudar na sobrevivncia da nossa espcie. Para algumas empresas, o branding a soluo: A Apple acha o caminho para a sua sobrevivncia num mundo dominado pelos programas do Bill Gates e pelos componentes fsicos chineses usar o design como isca para transformar seus produtos em alternativas almejadas para o que seus concorrentes esto vendendo. Espera vender menos mquinas, mas cobra mais por elas. Isso envolve seduo em srie. A empresa precisa tornar seus clientes to sedentos por um novo produto que joguem fora o ltimo a cada dois anos Sudjic (2008). Segundo o antroplogo de consumo Paco Underhill apud Lindstrim (2007) as empresas deveriam me pagar pelo privilgio de colocar sua logo no meu peito, e no o contrrio". Questionar at que ponto esses apegos afetivos pelas marcas e produtos so saudveis para uma pessoa uma tarefa complexa, talvez fique aqui uma sugesto para futuros estudos. Por hora, o que podemos nos apegar como uma religio, que: a principal funo do design tornar a experincia do usurio cada vez melhor, as vendas, so apenas um termmetro.
*Patricia Melo apud VILLAA (2007)

Referncias
BAUDRILLARD, Jean. O Sistema dos Objetos. So Paulo: Perspectiva, 1968 VILLAA, Nzia. A Edio do Corpo Tecnocincia, Artes e Moda. Barueri, SP: Estao das Letras, 2007. SUDJIC, Deyan. A Linguagem das Coisas. Rio de Janeiro: Intrnseca, 2008 LINDSTRM, Martim. A lgica do consumo - Verdades e mentiras sobre por que compramos. Rio de Janeiro: Editora Nova Fronteira, 2007. WHEELER, Alina. Design de Indentidade da Marca. Traduo: Joaquim Fonseca - 2a edio - Porto Alegre: bookman, 2008.

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