MOVILZATE

MOVILZATE
Qu es? Es comunicacin, cultura y democracia participativas. MOVILZATE es una plataforma online, que promueve la ciudadana participativa, donde los ciudadanos suben vdeos grabados desde su mvil o cmara digital, sus vdeos. Al mismo tiempo, es una campaa de comunicacin y social media marketing para empresas de telefona mvil y de Internet. Qu busca? MOVILZATE busca la participacin ciudadana en la construccin social mediante el aprovechamiento de los medios de comunicacin digitales y la telefona mvil, y de las posibilidades que stos ofrecen como medios de comunicacin que son. Cul es su pblico? Toda la poblacin, quienes utilizan el mvil y quienes todava no lo utilizan. Desde quienes lo usan para llamar hasta aquellos que acumulan infinitas descargas de aplicaciones en su smartphone. Nuestro pblico es la ciudadana, el mvil e Internet son las herramientas de comunicacin, la plataforma online, nuestra comunidad. mbito geogrfico de aplicacin? Por municipios, del ms pequeo al mayor, desde lo local a lo global e internacional. Empezaremos en Cceres, como proyecto piloto, all donde haya una operadora de mviles o conexin a Internet, all estar MOVILZATE. Qu pasa con los datos que se obtengan? Generaremos estadsticas e informes que estarn disponibles para todos los usuarios y que haremos llegar a los municipios. Abaratando costes a la administracin, fomentando la comunicacin directa entre instituciones y ciudadanos, favoreciendo la aceptacin de las nuevas tecnologas y su uso positivo.

MOVILZATE.

POR QU INTERESA A LAS INSTITUCIONES?

MOVILZATE es una plataforma online, que funciona como servidor, tipo Youtube o tipo La vuelta al mundo en 80 cuentos, al mismo tiempo puede utilizar geolocalizacin o la tecnologa de Gooogle Maps para desarrollar el proyecto. Pero, Por qu interesa a las instituciones? Por distintos motivos. Porque acerca la ciudadana a los gobiernos, eliminando intermediarios innecesarios propios de una burocracia de otra poca, agilizando los procesos y abaratando costes. Porque sera realizado desde la iniciativa privada, ahorrndole costes a la administracin. Por sus contenidos. Los usuarios podrn enviar propuestas, tales como cruces peligrosos, semforos y pasos de cebra mal colocados, una casa abandonada con riesgo de derrumbe, calles, aceras o pavimentos en mal estado, propuestas de los ciudadanos, cosas de gestin que se mejoraran, etc... En Espaa hay 55 millones de mviles, y siempre se ha dicho que cuatro ojos ven ms que dos. Y, por qu van a participar los ciudadanos? Porque vern como los problemas se solucionan antes, se agilizar la gestin. Por promociones a cargo de las empresas que busquen difusin. As mismo, los contenidos estarn siempre online a disposicin de los municipios, se generarn estadsticas trimestrales que se publicarn y se enviarn a los municipios. Se crear un informe anual con aquellas sugerencias o propuestas que han sido solucionadas o estn en vas de solucionarse, as como aquellas que no han sido atendidas y que son consideradas urgentes. Se busca una democracia participativa, donde los usuarios puedan votar los vdeos enviados, por urgencia o importancia; de forma que las instituciones tengan un baremo relacionado con las necesidades bsicas de los ciudadanos y las actividades que han de llevar acabo en cada municipio. Como es lgico en la comunicacin online, las instituciones notificarn mediante vdeos las sugerencias que han sido atendidas. Cada administracin ser un usuario ms, no habr diferencias entre instituciones y ciudadanos. La cultura participativa ser la lgica de la plataforma, no habr posturas enfrentadas ni separadas, todos construirn y participarn como usuarios.

MOVILZATE.

POR QU INTERESA A LAS OPERADORAS?

MOVILZATE = CMPRATE UN MVIL.

La difusin de la World Wide Web y la democratizacin del digital en la ltima dcada del S.XX ha producido cambios tan relevantes como en su poca conllev la aparicin de la imprenta. La interactividad, la multimedialidad y convergencia de medios son algunos de los rasgos ms representativos de esta nueva sociedad, una sociedad del conocimiento, en red, y marcada por la cultura participativa. En una cultura participativa, las empresas necesitan crear COMUNIDADES que potencien la FIDELIDAD de sus usuarios. Esa FIDELIDAD la buscan con conceptos abstractos, SOCIAL BRANDING, o SOCIAL MEDIA MARKETING, y mediante estrategias como el marketing con causas, el win to win, la responsabilidad social de la empresa, etc... Pero, qu es mejor? Construir sobre conceptos o valores etreos, o construir sobre algo slido con lo que la gente pueda identificarse? Nosotros trabajamos desde la PRODUCCIN DE SINERGIAS, que implica la materializacin en proyectos positivos para la ciudadana (el consumidor) de todos esos conceptos y valores de marca. La imagen social de las operadores de telefona es negativa: la monopolizacin del acceso a Internet, fallos en la comunicacin con el cliente, etc. Cmo pueden revertir esa imagen? La respuesta es Movilzate: Porque potencia el uso de otras capacidades del device, como EL VDEO y la conexin a Internet. Porque va dirigido a todo el pblico, la ciudadana, de todas las edades; de esta manera, las empresas recuperan un sector de pblico olvidado, aquellos peleados con las nuevas tecnologas. Porque la inversin es muy baja si lo comparamos con los posibles beneficios. Porque la primera operadora que lo haga habr ganado SUS FANS, y los fans son muy fieles, mucho ms que los usuarios. Porque convierte el uso del VDEO del mvil, asociado siempre a imgenes negativas (peleas, palizas, etc.), en algo constructivo. Porque ana lo local y lo global. Respondiendo a situaciones concretas locales desde motivaciones generales, compartidas por todos los usuarios. Porque de las estadsticas se obtendrn datos relevantes de cara a la implantacin de las empresas. Qu le importa a los ciudadanos? Qu necesidades son las ms demandadas? Porque las empresas que inviertan se beneficiarn de la imagen de marca de MOVILZATE; de ah la importancia de la esttica y el diseo de la plataforma y de la imagen de marca, as como la necesaria inversin en la campaa de promocin y comunicacin.

MOVILZATE
INTERNET ES UN MEDIO DE COMUNICACIN APROVECHEMOS LAS POSIBILIDADES
QUE NOS OFRECE

"La analoga adecuada es la invencin de nuevas herramientas destinadas a ocupar el lugar de las viejas. El alcanzar un lxico se asemeja ms al hecho de abandonar la palanca y la cua porque se ha concebido la polea".
Rorty R., Contingencia, irona y solidaridad, Barcelona : Paids, 1996

MOVILZATE.

POR QU INTERESA A LOS CIUDADANOS?

MOVILZATE = PONTE EN ACCIN.

En una cultura participativa, las instituciones necesitan de la colaboracin ciudadana para mejorar la gestin. Internet es un medio de comunicacin que agiliza los trmites, un medio directo, sin intermediarios, Tambin consideramos necesaria y acertada la creacin de proyectos sociales donde est implicada la empresa privada. Por qu? Porque vivimos en una sociedad del conocimiento o de la informacin -muy mediada-, donde la actual convergencia de medios provoca la convergencia de toda la sociedad y, por asociacin, de todos los actores implicados en la construccin social: empresas, ciudadanos e instituciones. As, gracias a MOVILZATE, las instituciones recibirn, sin gasto alguno, informes directos de la poblacin y datos para la gestin del municipio, lo que abaratar costes y agilizar los procesos. Los llamados nuevos medios no dejan de ser medios de comunicacin, y hay que aprovechar y potenciar sus virtudes, no rechazarlas. En el ltimo ao hemos tenido distintas muestras de la incomunicacin entre las instituciones y los ciudadanos, as como del descreimiento de los ciudadanos hacia la poltica: el fracaso de la huelga general del 27 de agosto; la escasa relacin entre sindicatos, ciudadanos y trabajadores; el 15M, un movimiento que demuestra el descontento ciudadano y su intencin y necesidad de participar en la construccin social, de fomentar una democracia participativa y de ser activos en la toma de decisiones y en la gestin. Tenemos las herramientas, explotmoslas, potenciemos la comunicacin, favorezcamos la ciudadana participativa. MOVILZATE es una nueva frmula de gestin y de negocio para las nuevas realidades sociales y econmicas. Al ser un proyecto constructivo, bueno para la ciudadana, como es obvio, repercutir positvamente en las organizaciones implicadas. Nuestra intencin es realizar acuerdos con una operadora de mviles para que el proyecto aumente sus mbitos de explotacin; pero primero, Cceres, la experiencia piloto. MOVILZATE entronca con la idea de Cceres como Ciudad de la Ciencia y la Innovacin, dentro del borrador de Bioeconoma presentado por la Junta de Extremadura, as como con Cceres Creativa y todas las actividades que se han llevado a cabo para fomentar la participacin ciudadana. La mayor riqueza de una ciudad son sus habitantes.

M O V I L Z A T E . EMPRENDIENDO.
MOVILZATE es un proyecto emprendedor, - Que surge de la PRODUCCIN DE SINERGIAS, y trata de implicar a todos los actores sociales (empresas, ciudadanos e instituciones), as como resultar beneficioso para todos y cada uno de ellos. - Que potencia el uso de las nuevas tecnologas como herramientas que nos ofrecen nuevas posibilidades de comunicacin, ms giles, ms directas, ms constructivas. - Que, como proyecto de comunicacin que es, necesita de una fuerte inversin inicial y muy poco para su posterior funcionamiento. Toda inversin en comunicacin ha de ir acorde a las ambiciones del proyecto, y MOVILZATE es un proyecto humilde, que parte de los ciudadanos, de lo local; pero tambin muy ambicioso, pues su objetivo es expandirse all donde haya Internet y operadoras de mviles. - Que, como revertir en las instituciones y en un ahorro significativo del gasto pblico, as como en la imagen y las relaciones entre la administracin y la ciudadana, debe ser apoyado e inicialmente sufragado por las instituciones, para, posteriormente, emprender su andadura y, sin coste alguno, producir grandes beneficios a todos los actores implicados. Un proyecto donde todo son ventajas, donde no hay inconvenientes. Calendario de MOVILZATE: - Desarrollo e implantacin del proyecto piloto en Cceres (diciembre 2011). - Acuerdo con operadora de mviles, ampliacin a nivel estatal (junio 2012). - Posible venta de derechos para su explotacin en otros pases por parte de la operadora. Posibles frmulas de gestin de MOVILZATE: - Como estrategia de comunicacin de la operadora. - Como empresa independiente patrocinada por la operadora y sucesivas promociones (promociones, no publicidad intrusiva) y apoyada por las instituciones.

M O V I L Z A T E . PROMOCIN.
Qu es MOVILZATE? quin nos invita a movilizarnos? Slo un eslogan Movilzate aparecer de repente en autobuses, marquesinas, en los peridicos, etc...Seguidamente se distruibuirn los virales por Internet, vdeos que servirn de ejemplo, que sern como los vdeos que los ciudadanos pueden enviar y, en esos vdeos, slo una palabra, al final, MOVILZATE. Inundaremos las redes sociales con virales diferentes. Y cuando la pgina Web est lista, lanzaremos la promocin en medios tradicionales como TV.

Qu objetivos se cubren con esta campaa? Creacin del movimiento social, realizado mediante marketing de causas, ya que los contenidos de los virales invitarn a ello. La expectacin estar servida, MOVILZATE? Pero cmo, por qu, qu es..., se preguntarn los ciudadanos y potenciales usuarios. La promocin ser crossmedia, incluyendo internet, TV, prensa, cartelera, marquesinas...

Desde el punto de la produccin audiovisual, realizaremos: 6 Virales diferentes para Internet (grabacin low cost, simulando los vdeos que enviarn los ciudadanos). 1 Anuncio para TV y medios tradicionales. Ejemplo de vdeo enviado por los usuarios a la plataforma, pero realizado con calidad profesional y segn las directrices que imponga nuestra imagen de marca. 1 Teaser para presentarlo a las operadoras de mviles de cara al patrocinio y posible ampliacin del mbito de desarrollo del proyecto (primero local, despus nacional, luego internacional). El teaser se realizar aprovechando los virales y el vdeo promocional, as como vdeos enviados por los usuarios, de forma que se reduzcan los costes.

MOVILZATE.

QUIN?

Jos Ignacio Galn Ugartemenda es Licenciado en Comunicacin Audiovisual (UNAV) y en Antropologa Social y Cultural (UGR), adems de otros estudios de iluminacin (ECAM) y edicin de audio y vdeo (FPO y CECA Multimedia). Actualmente gestiona la plataforma AntropologaVisual.Info, desde donde propone una comunicacin y antropologa integradas, que trabajen desde el concepto de produccin de sinergias. Tambin es el Director de Comunicacin de la Asociacin Profesional Extremea de Antropologa (APEA). Adems, es experto en nuevas tecnologas y las frmulas narrativas y de negocio derivadas de las mismas. Sus artculos han sido publicados por los blogs de tecnologa y comunicacin ms prestigiosos en espaol, como los gestionados por Gonzalo Martn y Massimo Martinotti, mximos exponentes de la narrativa transmeditica en castellano. Ha obtenido premios internacionales en distintos festivales, entre ellos, el otorgado por el Festival Etnogrfico de Belgrado al documental La Ciudad Invisible, Voces en la Caada Real Galiana, donde realiz el desarrollo de proyecto y la direccin de fotografa. Segn el jurado, el documental fue premiado por la manera de realizar un producto audiovisual comercial desde las tcnicas de investigacin antropolgicas, acercndolas as al pblico general y contribuyendo a la difusin de la disciplina entre el gran pblico. A travs AntropologaVisual.Info, Jos Ignacio Galn ofrece, adems de servicios audiovisuales especializados, un desarrollo de proyectos basado en la integracin entre antropologa y comunicacin, tambin etnografas visuales aplicadas al anlisis de mercado, as como etnografas digitales para el estudio de la implantacin en redes sociales. Si bien actualmente AntropologaVisual.Info es una plataforma gestionada ntegramente por Jos Ignacio Galn, su intencin es ampliar socios y plantilla, potenciando su negocio en Extremadura con la intencin de promocionar Extremadura y las empresas extremeas en mercados nacionales e internacionales.

En Espaa hay 55 millones de lneas de mvil.

97,2 % de las empresas espaolas tiene acceso a Internet.

El 59,1% de los hogares espaoles tiene acceso a Internet.

27 Millones de Internautas (65% de la poblacin)

Fuente: Indicadores destacados de la Sociedad de la Informacin en Espaa, mayo 2011.

Todos los derechos reservados Jos Ignacio Galn Ugartemenda Ms informacin: (+34) 675.377.139 AntropologaVisual.Info

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