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Mise en contexte
Crée en ….., la Direction Générale de la Publicité Extérieure de Kinshasa en sigle (DGPEK),
est une entité relevant du Ministère des Finances. Qui jusqu’en ne dispose ni site web ni
panneau et affiche publicitaire de grande envergure susceptible de la faire connaitre auprès
d’u large public. Et c’est dans ce contexte et dans le souci de mieux faire connaitre la DGEPK
que ce projet initié de campagne publicitaire est soumis pour approbation.
Vu le contexte socio-culturel (grand et petit commerçant presque dans chaque coin de rue) et
notre premier objectif. Nous proposons une approche stratégique qui n’exclut aucune
catégorie. Autrement dit, qui ne se limite pas à un choix précis de consommateur. Cette
approche marketing est celle que la compagnie Coca-Cola, (conçu en 1886 aux États-Unis par
un pharmacien d'Atlanta, John Pemberton), a fait que le produit est devenu le soda le plus
consommé dans le monde parce qu’il couvre tous les profils de consommateur.
Considérant qu’une bonne publicité doit se démarquer, interpeller, être esthétique et marquer.
Soit par l'humour, un slogan accrocheur, un beau visuel et un graphisme professionnel. Pour
une stratégie de communication et promouvoir la DGPEK, nous proposons comme supports
publicitaires:
Slogan : DGPEK partenaire pour votre visibilité / DGPEK partenaire fiable et crédible
Il s'agit de rebondir sur une actualité, afin de s'approprier la visibilité de cette dernière. Cette
technique est très efficace si elle est mise en place rapidement. Idéalement, en concomitance
avec l'actualité, afin ne pas laisser retomber le scoop. (Exemple : Article paru à propos du DG
ou la présence de l’IGEF)
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