Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC.

Giovanni Martnez Castillo

El BRANDING es la herramienta fundamental que les permitir desenvolverse, evolucionar y desarrollarse en el mundo de hoy. De la misma manera que el MARKETING es hacer mercado, el BRANDING es crear su propia marca.

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Cmo sobresalir en un mundo saturado de informacin?

Cmo sobresalir en un mundo saturado de informacin? Vivimos rodeados de marcas de productos, marcas de empresas, marcas de personas s de personas.

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Cmo hacer que se recuerde nuestra marca?

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Cmo hacer qu el votante recuerde nuestro nombre (o el de nuestro candidato), nuestro partido, nuestro proyecto de gobierno en el momento de tomar la decisin de quin gobernar la ciudad, el estado, el pas, o quin lo representar como su diputado local, federal o senador? Cmo hacer que recuerde nuestra marca?

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Quiere manejar la marca o ser candidato

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Quiere manejar la marca de un candidato? O Quiere ser candidato?

Hoy se incrementa cada vez ms la competencia, sobre todo la competencia interna. A tal grado que el elector establece requisitos inditos NO ESCRITOS para buscar un gobernante.

Competencia
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Algunas de las caractersticas que busca la poblacin y que deben cubrir aquellos que aspiran a un cargo pblico de eleccin popular son tener Excelente Reputacin, Influencia, Posicionamiento y Notoriedad.

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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo Qu es la REPUTACIN? Es lo que la gente dice de ti cuando t no ests...

Qu es la reputacin?

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Cmo puedo controlar mi reputacin?

-Simple NO PUEDES controlarla!

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-Tranquilo. Si eres coherente contigo mismo y con tu entorno, si eres real y autnticamente t durante el tiempo adecuado... obtendrs la reputacin que te mereces.

Y entonces?
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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo Entonces Quieres decir que mientras creo mi reputacin, si la gente no piensa en m es porque mi marca no existe!

Mi MARCA no existe

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Tu MARCA no la tienes t, la tiene la gente en su cabeza...

Exactamente. Tu marca no la tienes t, la tiene la gente en su cabeza... y, por lo tanto, depende totalmente de ellos para sobrevivir.

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Pero soy muy importante No puede ser que yo como MARCA no exista!

Tu dimensin fsica no importa. Lo importante se reduce a lo que piensen de ti, Si nadie piensa en ti... Para m y probablemente para la poblacin, no existes as de simple.

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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo Qu puedo hacer para que piensen en m? Sencillo, muy sencillo -Hblame de m.

Qu puedo hacer para que piensen en mi?

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Para que pienses en mi tengo que hablar de ti? NO LO ACABO DE ENTENDER - S!, Emociname, explcame algo que me interese, algo que tenga que ver conmigo... y pensar en ti.

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Dejas de ser interesante cuando dices que eres interesante... Dejas de ser interesante cuando dices que eres ideal para el puesto Dejas de ser el mejor candidato cuando dices que lo eres
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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo Voy a hacer muchas cosas, voy a hacer un proyecto... bla, bla,bla Parafraseando el discurso de Kennedy (No preguntes que
puede hacer el pas por ti, sino que puedes hacer t por t pas).

No me digas lo que vas a hacer, simplemente hazlo...

Se acab tu tiempo. Adis.

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Se acab tu tiempo. Adis.

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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo El Branding o posicionamiento de tu marca te ayudar a ver desde una nueva perspectiva de segundo orden, es decir, ver cmo nos ven los dems y no cmo nos vemos nosotros mismos, adelantarse a lo que los dems necesitan y solucionarlo o proponer soluciones integradoras.

Y qu hago?

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Construye tu propia marca

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Esto te permite construir tu propia marca Tu cdigo de marca (BRAND CODE) que es la combinacin de valores que conforman la personalidad de tu marca y que te diferencian de los dems. Debes tenerlo siempre muy claro, ya que acta como el ADN de tu IDENTIDAD.

Empieza por respndete a las preguntas: Nombre y apellido ________________________ ________________________ ________________________ ________________________

1. Quin eres?
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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo Qu has hecho ________________________ ________________________ ________________________ Porqu lo has hecho ________________________ ________________________ ________________________ ________________________

2. Qu haces?
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Cmo lo haces? ________________________ ________________________ Cmo aprendiste a hacerlo? ________________________ ________________________ Desde cundo lo haces? ________________________ ________________________

3. Cmo lo haces?
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A corto plazo ________________________ ________________________ ________________________

4. A dnde vas?
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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo A mediano plazo _______________________ A largo plazo _______________________

5. Visualiza tu futuro
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A) B) C)

6. Qu tienes qu hacer para lograrlo?

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A) B) C)

7. Qu te hace diferente?
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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo Cules son tus puntos dbiles? a) b) c) Si no haces nada por corregirlos lo peor qu es lo podra sucederte a) b)

8. Podrs sobrevivir?
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TOMA el CONTROL

Toma control

Definitivamente, lo peor que te puede pasar es que nadie te conozca, y mucho menos que voten por ti para el cargo que aspiras, o que nadie te contrate para que le manejes su marca.

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Un aspecto que debers tener muy en cuenta es tu POSICIONAMIENTO, es decir, de qu manera y en qu lugar te vean con respecto a los dems ASPIRANTES en un entorno determinado.

Posicionamiento
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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo Tambin es importante relacionarte y saber donde moverte de manera adecuada para obtener el mximo de conocimiento y para que los dems tengan la mejor imagen de ti. Dime con quin andas y te dir quin eres!

Relaciones
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En la medida que te relacionas tu influencia crece. Algo que ayuda es manejar los medios de comunicacin tradicionales (TV, radio y prensa), los medios alternativos (Espectaculares, pendones y carteles) y los medios sociales (E-mail, Blogs, Wikis, Facebook, etc.).

Influencia

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Aprende a: ESCUCHAR ms que hablar COMPARTIR ms que inhibir DIALOGAR ms que ordenar

Tu voz se ampliar Tu imagen se reproducir

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CONSTRUIR ms que criticar EXPLORAR ms que cohibir

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Ya tienes entrenamiento meditico?

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Es conveniente a la hora de comunicarte, que entiendas que el pblico tiene un tiempo de atencin reducido para dedicrtelo a ti, as que siempre antes de PROYECTAR un mensaje, recuerda que primero lo debes ENFOCAR y decirlo de acuerdo a los cdigos y lenguaje del medio.

Simplicidad

La SIMPLICIDAD es muy importante, si puedes decir algo con una palabra, no lo digas con dos. Si puedes utilizar slo una imagen, no utilices varias... Realmente MENOS ES MS.

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Adquirirs NOTORIEDAD; es decir, fama o popularidad en un entorno determinado. Es esencial no confundir NOTORIEDAD con NOTARIEDAD, que sera lo mismo pero... dando la nota.

Notoriedad

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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo Si quieres ser un candidato, no olvides que las personas que integran tu equipo forman parte de tu marca, al igual que tus seguidores... As que vas a tener que tomarte muy en serio el LIDERAZGO para fluir con tu entorno, de ah la importancia del branding.
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Liderazgo

Fidelidad

El ENGAGEMENT o ENGANCHE es el compromiso que une a los votantes con tu marca y que te permite tener su FIDELIDAD. Es decir, la razn por la cual la gente te seguir y por la que no te va a dejar por otro candidato cualquiera.
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Si no te preparas

Siempre habr quin no se prepare y piense que por sus buenas intenciones, la cercana a quienes tienen poder o su posicin econmica lo lograr. Pero no es as la competencia es cada vez ms reida La gente cada vez valora ms su voto y le gusta menos que le pidan su voto.

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Slo sobreviven los preparados!

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Slo los preparados se hacen uno con su marca!

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Los ganadores van por todo.

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La clave es

Consistencia

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PLAN de MARCA Comunicar siempre lo mismo de miles de maneras distintas y en cientos de sitios diferentes a diferentes tipos de pblico.

Concepto rector

Si vas a hacer un PLAN de MARCA (branding plan), recuerda que tu supervivencia como marca depende de que sepas comunicar siempre lo mismo de miles de maneras distintas y en cientos de sitios diferentes a diferentes tipos de pblico.

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En tu persona En tu estrategia En tu comunicacin En tu imagen grfica En tu imagen meditica En tu imagen pblica En tu proyecto de gobierno
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Para que tu marca FLUYA tiene que aprender a ser LQUIDA. Esto quiere decir que tiene que tener siempre la capacidad de adaptarse constantemente a los cambios que se producen en su entorno y evolucionar con ellos.

Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo Observa la flexibilidad de la marca Obama para llegar a distintos targets (pblicos meta), incluso a los de otra marca. La idea es motivarlos para que se identifiquen e integren a su marca.

La marca Obama

Para es flexible para inspirar a otros

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Rueda de la vida

Cul es tu destino?

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Identifica el tiempo que le dedicas a cada rea de la vida.

SER EL MEJOR
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Cul es tu definicin de mejor?

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Copyright by James Chung 2008

Clmax
de la ola

Rompimiento
de la ola

En tu BRANDING PLAN recuerda que las acciones tcticas de tu marca funcionan como olas y que tu estrategia ha de guiarte siempre hacia tu norte para no perderte en el mar impredecible que conforma tu entorno.

Inicio

TIEMPO

Final

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NOTORIA FRA CMODA ATRACTIVA

1. Marca Nueva
No engancha

Para hacer un BRANDING PLAN, recuerda que en la construccin estratgica existen bsicamente cuatro estados o niveles diferentes y que te ser siempre muy til saber dnde te encuentras para saber cunto te falta por construir.

2. Marca Atractiva
joven o inconsistente

3. Marca Popular

4. Marca Reconocida
integrada

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Marketing Electoral Branding, creando su propia marca MC. Giovanni Martnez Castillo En la medida que tu marca se reconoce a traers nuevos seguidores, multiplicadores de tu MARCA.

En la medida que tu marca se reconoce

Branding Plan

En un plan de marca (branding plan) ni la publicidad, ni la propaganda, ni las relaciones pblicas han muerto, simplemente se ha transformado en una mezcla exacta de las necesidades de informacin hacia tu pbico meta llamada Mix Marketing.

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