Chapitre II: Le marketing traditionnel et le marketing digital Chapitre III: L’inbound Marketing Chapitre IV: Le display Chapitre V: Le référencement Chapitre VI: L’email marketing Chapitre VII: Concevoir un site web Chapitre VIII: Mesurer l’efficacité et la performance Chapitre IX: Google Ads
Chapitre X: Meta Ads (Facebook, instagram, whatsapp)
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Chapitre X: Meta Ads (Partie 2) Instagram Ads
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Plan
Partie 1: Ce que vous devez faire avant de faire de la publicité sur Instagram
Partie 2: Comment promouvoir des publications et des stories sur Instagram
Partie 3: Comment améliorer vos publicités sur Instagram
Conseils pour améliorer vos publications et vos stories
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Partie 1: Ce que vous devez faire avant de faire de la publicité sur Instagram
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1- Pourquoi devrais-je faire de la publicité sur Instagram ?
Faire de la publicité sur Instagram vous
permet de faire découvrir votre entreprise à de nouveaux clients potentiels et d’inciter les personnes à interagir avec vous.
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1- Pourquoi devrais-je faire de la publicité sur Instagram ?
Les publicités vous permettent de toucher des
personnes susceptibles d’interagir avec votre entreprise, identifiées sur la base de leur lieu de résidence, de leurs centres d’intérêt et de nombreux autres critères.
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1- Pourquoi devrais-je faire de la publicité sur Instagram ?
Si vous avez un compte Instagram
professionnel, vous pouvez créer une publicité à partir d’une publication ou d’une story existante.
Si ce n’est pas le cas, suivez les étapes
expliquées dans le slide suivant.
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Le passage d’un compte personnel à un compte Business
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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram
4 étapes pour toucher
plus d’internautes
Grâce à Instagram, il est plus facile de
communiquer avec vos clients.
Pour permettre à vos publicités de toucher
davantage d’internautes, suivez ces quatre étapes.
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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram
4 étapes pour toucher plus
d’internautes Configurez votre profil en ajoutant les informations sur votre entreprise. Choisissez une photo de profil qui représente votre entreprise et ajoutez vos coordonnées, 1 comme votre site web, votre adresse e-mail et votre numéro de téléphone.
Publiez régulièrement pour que votre compte reste actif.
De cette manière, lorsque les personnes cliquent sur votre profil à partir de votre publicité, vous pouvez asseoir votre crédibilité grâce à des photos et des vidéos récentes illustrant votre activité.
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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram
4 étapes pour toucher plus Voici quelques objectifs que vous pouvez définir pour promouvoir votre d’internautes contenu sur Instagram :
•Augmenter la notoriété : gagnez 20 abonnés dans la semaine qui suit.
2 •Augmenter les visites sur votre site web : recevez 1 000 visites supplémentaires dans la semaine qui suit.
L’objectif doit être SMART
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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram
4 étapes pour toucher plus Définissez votre audience pour vous assurer que les personnes d’internautes les plus susceptibles de devenir vos clients voient votre publicité.
Aidez-vous des questions suivantes pour identifier votre
3 audience :
• Qui essayez-vous de toucher ?
• Pouvez-vous décrire votre client idéal ? • Quels sont ses passe-temps ? • Quels types d’entreprise est-il susceptible de suivre ?
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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram
4 étapes pour toucher plus Vous pouvez également consulter la page Statistiques pour en d’internautes apprendre plus sur vos abonnés actuels et utiliser ces informations pour déterminer votre public cible.
Exemple de statistiques
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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram
4 étapes pour toucher plus Réfléchissez à ce que votre audience souhaiterait voir, et d’internautes choisissez une publication ou une story pour la transformer en publicité.
4 •Utilisez une photo ou une vidéo qui attire l’attention des
utilisateurs et une légende qui invite les spectateurs à interagir avec vous.
•Utilisez les statistiques pour en apprendre davantage sur les
performances de vos publications et stories, et savoir ce qui suscite l’intérêt de votre audience. Les publications et les stories qui ont obtenu un grand nombre de mentions J’aime, de commentaires ou de partages font de bonnes publicités.
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Partie 1: Points à retenir
Lorsque vous faites de la publicité sur Instagram, vous pouvez toucher
des personnes autres que vos abonnés et nouer des relations avec de nouveaux clients. Pour vous préparer à faire de la publicité sur Instagram, vous pouvez : •Établir une présence organique sur Instagram. •Identifier votre objectif commercial. •Définir votre audience cible. •Sélectionner la publication ou story à promouvoir.
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Partie 2: Comment promouvoir des publications et des stories sur Instagram
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1- Comment créer des publicités sur Instagram
Sélectionnez la publication ou la story à promouvoir
Une fois que vous êtes prêt à diffuser des
publicités, vous pouvez décider du montant que Identifiez une destination vous souhaitez dépenser et de l’audience à cibler.
Les éléments suivants peuvent vous aider à
prendre votre décision. Définissez votre audience
Définissez un budget et une
durée de diffusion
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Comment créer des publicités sur Instagram ?
Sélectionnez la publication ou la story à promouvoir • Sélectionnez une publication ou une story qui présente un produit populaire, les atouts de votre entreprise ou des témoignages de clients.
Identifiez une destination
• Recherchez des publications ou des stories qui susciteront l’intérêt chez votre audience et serviront vos objectifs.
Définissez votre audience
• Pour susciter l’intérêt de votre audience, de simples photos et vidéos qui s’apparentent à vos publications habituelles sont particulièrement efficaces.
Définissez un budget et une
durée de diffusion
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Comment créer des publicités sur Instagram ?
Sélectionnez la publication ou la story à promouvoir Pour promouvoir votre publication Instagram :
Identifiez une destination •Accédez à votre profil.
•Appuyez sur la publication que
vous souhaitez promouvoir. Définissez votre audience •Appuyez sur Promouvoir sous l’image de la publication.
Définissez un budget et une
durée de diffusion
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Comment créer des publicités sur Instagram ?
Sélectionnez la publication ou Où voulez-vous rediriger les personnes qui cliquent sur votre publicité ? la story à promouvoir
Votre profil Le site web de Les messages
Identifiez une destination Instagram votre entreprise directs
Définissez votre audience
Définissez un budget et une
durée de diffusion
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Comment créer des publicités sur Instagram ?
Où voulez-vous rediriger les personnes qui cliquent sur votre publicité ?
Sélectionnez la publication ou la story à promouvoir •Votre profil Instagram : pour leur présenter vos produits/ services.
Identifiez une destination •Le site web de votre entreprise : si vous voulez qu’ils parcourent votre boutique en ligne, qu’ils en apprennent davantage sur un évènement ou qu’ils s’inscrivent à une offre spéciale… Définissez votre audience •Les messages directs : incitez votre audience à vous envoyer des messages directement, surtout si votre objectif est de recevoir des Définissez un budget et une demandes de produits ou services, des prises de rendez-vous ou des durée de diffusion demandes d’informations supplémentaires de la part de clients potentiels.
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Comment créer des publicités sur Instagram ?
Sélectionnez la publication ou Réfléchissez aux personnes qui verront vos publicités. Pour créer une la story à promouvoir publicité efficace, cette dernière doit atteindre les bonnes personnes.
Tout d’abord, choisissez le lieu, le genre, l’âge et les centres d’intérêt des Identifiez une destination personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre entreprise.
Exemple: Définissez votre audience si vous êtes propriétaire d’un magasin de vêtements pour enfants, vous pourriez cibler des adultes dans un rayon de 8 kilomètres autour de votre emplacement qui s’intéressent à l’éducation, aux vêtements pour enfants, aux Définissez un budget et une durée de diffusion crèches, et bien plus encore.
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Comment créer des publicités sur Instagram ?
Sélectionnez la publication ou la story à promouvoir
Identifiez une destination
Définissez votre audience
Choisissez une « Audience automatique » si vous souhaitez
Définissez un budget et une durée de diffusion plutôt atteindre davantage d’utilisateurs similaires à vos abonnés.
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Comment créer des publicités sur Instagram ?
Sélectionnez la publication ou • Nous vous conseillons de diffuser votre publicité pendant 7 jours au la story à promouvoir moins et de dépenser entre 50 et 100 $ américains au minimum. Cette stratégie vous permet de trouver davantage de personnes susceptibles d’interagir avec votre publicité. Identifiez une destination
• Diffusez vos publicités pendant une durée spécifique qui s’aligne avec un évènement commercial que vous avez programmé, comme une Définissez votre audience promotion ou le lancement d’un nouveau produit.
Définissez un budget et une
durée de diffusion
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Comment créer des publicités sur Instagram ?
Sélectionnez la publication ou la story à promouvoir
Identifiez une destination
Next step
Définissez votre audience
Définissez un budget et une
durée de diffusion
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Partie 3: Comment améliorer vos publicités sur Instagram Pour tirer pleinement parti de vos publicités, essayez différentes approches et adaptez-les en fonction de vos résultats.
Chaque entreprise est différente. Essayez différentes stratégies
pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous.
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Testez différentes audiences. •Montrez vos publicités à différents types d’internautes afin d’identifier Partie 3: ceux qui sont les plus susceptibles de compter parmi vos clients.
Comment •Si votre entreprise dispose d’un magasin physique, créez une audience
améliorer vos s’inscrivant dans un certain rayon autour de votre emplacement. Ciblez les personnes qui ont des centres d’intérêt liés à votre activité. publicités sur Instagram •Incluez un large éventail de centres d’intérêt pour couvrir différents publics, par exemple des centres d’intérêts liés à votre activité, aux
1 loisirs de vos clients et aux activités similaires à la vôtre.
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Découvrez quels types de contenu suscitent un maximum d’intérêt de la part de votre audience. Partie 3: Faites la promotion de différents types de photos et vidéos, et utilisez Comment la page Statistiques pour connaître les performances de ces dernières.
améliorer vos Pour ce faire, regardez le nombre de mentions J’aime, de commentaires
et d’enregistrements liés à votre publicité. publicités sur Instagram Comparez ces chiffres à ceux d’autres publications et stories précédentes pour comprendre quels types de contenu obtiennent le plus
2 d’interactions.
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Testez différentes destinations.
Vous pouvez rediriger les personnes vers trois destinations différentes :
Partie 3: le site web de votre entreprise, votre profil Instagram ou vos messages Comment directs.
améliorer vos Consultez les interactions dans vos statistiques pour savoir combien de
publicités sur personnes ont cliqué sur votre bouton call-to-action, et découvrez quelle destination est la plus efficace. Instagram Comparez les résultats pour découvrir quelle promotion vous aide à 3 atteindre vos objectifs commerciaux.
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Exemple de la stratégie publicitaire d’une pépinière: Lucky Shrub Maria décide de faire de la publicité sur Instagram pour toucher des clients potentiels qui ne suivent pas son compte, et pour les inviter à entreprendre une action.
Regardons de plus près comment fait Maria pour promouvoir une publication sur Instagram.
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Exemple de la stratégie publicitaire d’une pépinière
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Exemple de la stratégie publicitaire d’une pépinière
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Exemple de la stratégie publicitaire d’une pépinière
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Exemple de la stratégie publicitaire d’une pépinière
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Conseils pour améliorer vos publications et vos stories
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Invitez les personnes à agir. Intégrez un appel à l’action pertinent pour vos spectateurs en fonction de votre objectif commercial, comme Réserver, acheter ou En savoir plus Conseils pour améliorer vos publications et vos stories Bouton d’action
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Attirez l’attention de votre audience. Les utilisateurs font défiler rapidement leurs fils d’actualité : faites donc en sorte de leur proposer des visuels percutants. Intégrez les couleurs ou le logo de votre marque dans vos publicités.
Conseils pour Conseil : concentrez-vous sur un seul élément ou objet dans la photo ou la vidéo pour faciliter la compréhension de votre message. améliorer vos publications et vos stories
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Privilégiez le naturel. Vos visuels doivent être francs et authentiques. Montrez des images de personnes qui utilisent votre produit au lieu de présenter uniquement ce dernier.
Conseils pour améliorer vos publications et vos stories
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Testez et apprenez. Abordez la publicité sur Instagram comme un test en continu. Après Conseils pour avoir promu des publications, consultez leurs performances dans les statistiques puis créez une nouvelle publicité en utilisant ce que vous améliorer vos avez appris.
publications et Conseil : essayez de diffuser votre publicité pendant 7 jours pour un vos stories budget de 20 à 30 $. Cela permet à votre système de diffusion des publicités de comprendre quel type d’audience est le plus susceptible d’interagir avec votre publication. 4
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Conseils pour améliorer vos publications et vos stories
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Encouragez les spectateurs à entreprendre une action spécifique. Conseils pour Votre publicité doit inciter les améliorer vos spectateurs à entreprendre une action.
publications et Mettez en évidence l’action que vous
attendez de votre audience, par vos stories exemple faire glisser vers le haut ou effectuer un achat.
