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Marketing digital

M.MOUSSIS MOHAMMED
Plan:

Chapitre I: Introduction au marketing digital


Chapitre II: Le marketing traditionnel et le marketing digital
Chapitre III: L’inbound Marketing
Chapitre IV: Le display
Chapitre V: Le référencement
Chapitre VI: L’email marketing
Chapitre VII: Concevoir un site web
Chapitre VIII: Mesurer l’efficacité et la performance
Chapitre IX: Google Ads

Chapitre X: Meta Ads (Facebook, instagram, whatsapp)

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Chapitre X: Meta Ads (Partie 2)
Instagram Ads

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Plan

Partie 1: Ce que vous devez faire avant de faire de la publicité sur Instagram

Partie 2: Comment promouvoir des publications et des stories sur Instagram

Partie 3: Comment améliorer vos publicités sur Instagram

Conseils pour améliorer vos publications et vos stories

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Partie 1:
Ce que vous devez faire avant de faire
de la publicité sur Instagram

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1- Pourquoi devrais-je faire de la publicité sur Instagram ?

Faire de la publicité sur Instagram vous


permet de faire découvrir votre entreprise à
de nouveaux clients potentiels et d’inciter les
personnes à interagir avec vous.

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1- Pourquoi devrais-je faire de la publicité sur Instagram ?

Les publicités vous permettent de toucher des


personnes susceptibles d’interagir avec votre
entreprise, identifiées sur la base de leur lieu
de résidence, de leurs centres d’intérêt et de
nombreux autres critères.

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1- Pourquoi devrais-je faire de la publicité sur Instagram ?

Si vous avez un compte Instagram


professionnel, vous pouvez créer une
publicité à partir d’une publication ou d’une
story existante.

Si ce n’est pas le cas, suivez les étapes


expliquées dans le slide suivant.

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Le passage d’un compte personnel à un compte Business

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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram

4 étapes pour toucher


plus d’internautes

Grâce à Instagram, il est plus facile de


communiquer avec vos clients.

Pour permettre à vos publicités de toucher


davantage d’internautes, suivez ces quatre
étapes.

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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram

4 étapes pour toucher plus


d’internautes Configurez votre profil en ajoutant les informations sur
votre entreprise. Choisissez une photo de profil qui
représente votre entreprise et ajoutez vos coordonnées,
1 comme votre site web, votre adresse e-mail et votre
numéro de téléphone.

Publiez régulièrement pour que votre compte reste actif.


De cette manière, lorsque les personnes cliquent sur votre
profil à partir de votre publicité, vous pouvez asseoir votre
crédibilité grâce à des photos et des vidéos récentes
illustrant votre activité.

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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram

4 étapes pour toucher plus Voici quelques objectifs que vous pouvez définir pour promouvoir votre
d’internautes contenu sur Instagram :

•Augmenter la notoriété : gagnez 20 abonnés dans la semaine qui suit.


2
•Augmenter les visites sur votre site web : recevez 1 000 visites
supplémentaires dans la semaine qui suit.

L’objectif doit être SMART

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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram

4 étapes pour toucher plus Définissez votre audience pour vous assurer que les personnes
d’internautes les plus susceptibles de devenir vos clients voient votre
publicité.

Aidez-vous des questions suivantes pour identifier votre


3 audience :

• Qui essayez-vous de toucher ?


• Pouvez-vous décrire votre client idéal ?
• Quels sont ses passe-temps ?
• Quels types d’entreprise est-il susceptible de suivre ?

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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram

4 étapes pour toucher plus Vous pouvez également consulter la page Statistiques pour en
d’internautes apprendre plus sur vos abonnés actuels et utiliser ces
informations pour déterminer votre public cible.

Exemple de
statistiques

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2- Ce que vous devez savoir avant de faire de la publicité sur Instagram

4 étapes pour toucher plus Réfléchissez à ce que votre audience souhaiterait voir, et
d’internautes choisissez une publication ou une story pour la transformer en
publicité.

4 •Utilisez une photo ou une vidéo qui attire l’attention des


utilisateurs et une légende qui invite les spectateurs à interagir
avec vous.

•Utilisez les statistiques pour en apprendre davantage sur les


performances de vos publications et stories, et savoir ce qui
suscite l’intérêt de votre audience. Les publications et les
stories qui ont obtenu un grand nombre de mentions J’aime,
de commentaires ou de partages font de bonnes publicités.

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Partie 1: Points à retenir

Lorsque vous faites de la publicité sur Instagram, vous pouvez toucher


des personnes autres que vos abonnés et nouer des relations avec de
nouveaux clients. Pour vous préparer à faire de la publicité sur
Instagram, vous pouvez :
•Établir une présence organique sur Instagram.
•Identifier votre objectif commercial.
•Définir votre audience cible.
•Sélectionner la publication ou story à promouvoir.

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Partie 2:
Comment promouvoir des
publications et des stories sur
Instagram

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1- Comment créer des publicités sur Instagram

Sélectionnez la publication ou
la story à promouvoir

Une fois que vous êtes prêt à diffuser des


publicités, vous pouvez décider du montant que Identifiez une destination
vous souhaitez dépenser et de l’audience à cibler.

Les éléments suivants peuvent vous aider à


prendre votre décision.
Définissez votre audience

Définissez un budget et une


durée de diffusion

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Comment créer des publicités sur Instagram ?

Sélectionnez la publication ou
la story à promouvoir
• Sélectionnez une publication ou une story qui présente un produit
populaire, les atouts de votre entreprise ou des témoignages de clients.

Identifiez une destination


• Recherchez des publications ou des stories qui susciteront l’intérêt chez
votre audience et serviront vos objectifs.

Définissez votre audience


• Pour susciter l’intérêt de votre audience, de simples photos et vidéos qui
s’apparentent à vos publications habituelles sont particulièrement efficaces.

Définissez un budget et une


durée de diffusion

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Comment créer des publicités sur Instagram ?

Sélectionnez la publication ou
la story à promouvoir
Pour promouvoir votre
publication Instagram :

Identifiez une destination •Accédez à votre profil.

•Appuyez sur la publication que


vous souhaitez promouvoir.
Définissez votre audience
•Appuyez sur Promouvoir sous
l’image de la publication.

Définissez un budget et une


durée de diffusion

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Comment créer des publicités sur Instagram ?

Sélectionnez la publication ou Où voulez-vous rediriger les personnes qui cliquent sur votre publicité ?
la story à promouvoir

Votre profil Le site web de Les messages


Identifiez une destination
Instagram votre entreprise directs

Définissez votre audience

Définissez un budget et une


durée de diffusion

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Comment créer des publicités sur Instagram ?

Où voulez-vous rediriger les personnes qui cliquent sur votre publicité ?


Sélectionnez la publication ou
la story à promouvoir
•Votre profil Instagram : pour leur présenter vos produits/ services.

Identifiez une destination •Le site web de votre entreprise : si vous voulez qu’ils parcourent votre
boutique en ligne, qu’ils en apprennent davantage sur un évènement ou
qu’ils s’inscrivent à une offre spéciale…
Définissez votre audience
•Les messages directs : incitez votre audience à vous envoyer des
messages directement, surtout si votre objectif est de recevoir des
Définissez un budget et une demandes de produits ou services, des prises de rendez-vous ou des
durée de diffusion
demandes d’informations supplémentaires de la part de clients potentiels.

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Comment créer des publicités sur Instagram ?

Sélectionnez la publication ou Réfléchissez aux personnes qui verront vos publicités. Pour créer une
la story à promouvoir
publicité efficace, cette dernière doit atteindre les bonnes personnes.

Tout d’abord, choisissez le lieu, le genre, l’âge et les centres d’intérêt des
Identifiez une destination
personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre entreprise.

Exemple:
Définissez votre audience
si vous êtes propriétaire d’un magasin de vêtements pour enfants, vous
pourriez cibler des adultes dans un rayon de 8 kilomètres autour de votre
emplacement qui s’intéressent à l’éducation, aux vêtements pour enfants, aux
Définissez un budget et une
durée de diffusion crèches, et bien plus encore.

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Comment créer des publicités sur Instagram ?

Sélectionnez la publication ou
la story à promouvoir

Identifiez une destination

Définissez votre audience

Choisissez une « Audience automatique » si vous souhaitez


Définissez un budget et une
durée de diffusion plutôt atteindre davantage d’utilisateurs similaires à vos abonnés.

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Comment créer des publicités sur Instagram ?

Sélectionnez la publication ou • Nous vous conseillons de diffuser votre publicité pendant 7 jours au
la story à promouvoir
moins et de dépenser entre 50 et 100 $ américains au minimum. Cette
stratégie vous permet de trouver davantage de personnes susceptibles
d’interagir avec votre publicité.
Identifiez une destination

• Diffusez vos publicités pendant une durée spécifique qui s’aligne avec
un évènement commercial que vous avez programmé, comme une
Définissez votre audience
promotion ou le lancement d’un nouveau produit.

Définissez un budget et une


durée de diffusion

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Comment créer des publicités sur Instagram ?

Sélectionnez la publication ou
la story à promouvoir

Identifiez une destination


Next step

Définissez votre audience

Définissez un budget et une


durée de diffusion

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Partie 3:
Comment améliorer vos publicités sur
Instagram
Pour tirer pleinement parti de vos publicités, essayez différentes
approches et adaptez-les en fonction de vos résultats.

Chaque entreprise est différente. Essayez différentes stratégies


pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour vous.

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Testez différentes audiences.
•Montrez vos publicités à différents types d’internautes afin d’identifier
Partie 3: ceux qui sont les plus susceptibles de compter parmi vos clients.

Comment •Si votre entreprise dispose d’un magasin physique, créez une audience

améliorer vos s’inscrivant dans un certain rayon autour de votre emplacement. Ciblez
les personnes qui ont des centres d’intérêt liés à votre activité.
publicités sur
Instagram •Incluez un large éventail de centres d’intérêt pour couvrir différents
publics, par exemple des centres d’intérêts liés à votre activité, aux

1 loisirs de vos clients et aux activités similaires à la vôtre.

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Découvrez quels types de contenu suscitent un maximum d’intérêt
de la part de votre audience.
Partie 3:
Faites la promotion de différents types de photos et vidéos, et utilisez
Comment la page Statistiques pour connaître les performances de ces dernières.

améliorer vos Pour ce faire, regardez le nombre de mentions J’aime, de commentaires


et d’enregistrements liés à votre publicité.
publicités sur
Instagram Comparez ces chiffres à ceux d’autres publications et stories
précédentes pour comprendre quels types de contenu obtiennent le plus

2 d’interactions.

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Testez différentes destinations.

Vous pouvez rediriger les personnes vers trois destinations différentes :


Partie 3: le site web de votre entreprise, votre profil Instagram ou vos messages
Comment directs.

améliorer vos Consultez les interactions dans vos statistiques pour savoir combien de

publicités sur personnes ont cliqué sur votre bouton call-to-action, et découvrez
quelle destination est la plus efficace.
Instagram
Comparez les résultats pour découvrir quelle promotion vous aide à
3
atteindre vos objectifs commerciaux.

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Exemple de la stratégie publicitaire
d’une pépinière: Lucky Shrub
Maria décide de faire de la publicité sur Instagram pour toucher des clients potentiels qui ne
suivent pas son compte, et pour les inviter à entreprendre une action.

Regardons de plus près comment fait Maria pour promouvoir une publication sur Instagram.

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Exemple de la
stratégie
publicitaire
d’une pépinière

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Exemple de la
stratégie
publicitaire
d’une pépinière

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Exemple de la
stratégie
publicitaire
d’une pépinière

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Exemple de la
stratégie
publicitaire
d’une pépinière

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Conseils pour améliorer vos
publications et vos stories

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Invitez les personnes à agir.
Intégrez un appel à l’action pertinent pour vos spectateurs en fonction
de votre objectif commercial, comme Réserver, acheter ou En savoir
plus
Conseils pour
améliorer vos
publications et
vos stories Bouton d’action

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Attirez l’attention de votre audience.
Les utilisateurs font défiler rapidement leurs fils d’actualité : faites donc
en sorte de leur proposer des visuels percutants.
Intégrez les couleurs ou le logo de votre marque dans vos publicités.

Conseils pour Conseil : concentrez-vous sur un seul élément ou objet dans la photo
ou la vidéo pour faciliter la compréhension de votre message.
améliorer vos
publications et
vos stories

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Privilégiez le naturel.
Vos visuels doivent être francs et authentiques. Montrez des images de
personnes qui utilisent votre produit au lieu de présenter uniquement ce
dernier.

Conseils pour
améliorer vos
publications et
vos stories

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Testez et apprenez.
Abordez la publicité sur Instagram comme un test en continu. Après
Conseils pour avoir promu des publications, consultez leurs performances dans les
statistiques puis créez une nouvelle publicité en utilisant ce que vous
améliorer vos avez appris.

publications et
Conseil : essayez de diffuser votre publicité pendant 7 jours pour un
vos stories budget de 20 à 30 $. Cela permet à votre système de diffusion des
publicités de comprendre quel type d’audience est le plus susceptible
d’interagir avec votre publication.
4

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Conseils pour
améliorer vos
publications et
vos stories

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Encouragez les spectateurs à
entreprendre une action spécifique.
Conseils pour
Votre publicité doit inciter les
améliorer vos spectateurs à entreprendre une action.

publications et Mettez en évidence l’action que vous


attendez de votre audience, par
vos stories exemple faire glisser vers le
haut ou effectuer un achat.

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Merci

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