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DOSSIER D'ETUDE DE

GESTION ET DU NUMERIQUE

Mai 2022
Andrea Azzarelli
1ère STMG

Question de gestion  : Comment The North Face arrivent à respecter l’écologie, tout en innovant ses
produit et a se démarquer de ses concurrents ?

Organisation choisie : The North Face

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SOMMAIRE :

Page de garde (1)

Sommaire du dossier (2)

Synthèse de l’Étude (3)

Documents sélectionnés (7)

Fiche de présentation de l'organisation (4)

Sitographie (5)

Tableau de confrontation des documents (6)

Carnet de bord (17)

Autres annexes (19)

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Synthèse

Introduction

The North Face est une société spécialisée dans les vêtements et accessoires de sport, surtout les sport
liés aux activités de montagne (Alpinisme, Trail, etc...), elle à été créer en 1966 à North Beach (San
Francisco) par un militant écologiste Douglas Rainsford Tompkins.
La société se présente en 1964 comme une petite boutique spécialisée à l'escalade et au camping qui
arrive rapidement a gagner son succès grâce à ses premières tentes avec des tiges flexibles, en forme de
dôme sans piquet à l'intérieur qui permettent d'avoir plus d'espace et une meilleures faciliter a les
monter.
Cette premières réussite vas aider l’entreprise à ce donner les moyen pour produire des vêtement de
haute gamme en respectant la planète.

Question de gestion  : Comment The North Face arrivent à respecter l’écologie, tout en innovant ses
produit et a se démarquer de ses concurrents ?

Annonce du plan  : Tout d'abord nous allons voir comment The North Face agis pour ce grand respect
qu'elle à en vers la planète pour contrer la pollution et le gâchis, pour enfin conclure et répondre à la
question de gestion.

Développement

Aujourd'hui, plus de 50 ans après ses modestes débuts, The North Face propose une diversité
incomparable de vêtements, chaussures et équipements de haute performance, elle arrive toujours à
repoussé les limites de l'innovation afin que les client puissent repousser les limites de l'exploration, elle
atteint un effectif de plus de 64'000 employés dans le monde et un chiffre d'affaires de 89'428 milliards
de dollars US en 2022.
Les avantages outre la très haute qualité de ses produit et sûrement son attention envers les matériaux
recyclé, The North Face augmente la quantité de plastique recyclé dans son tissu en polyester, en utilisant
des bouteilles d'eau et de soda, en outre, le polyester recyclé a un impact plus faible sur les ressources en
air et en eau que le polyester vierge.
Ainsi L'entreprise affiche avoir réduit ses émissions de GES de 21% en 5 ans. De plus, l'entreprise travaille
à réduire sa consommation d'eau, d'électricité, et de produits chimiques.
L'entreprise participe à diverses actions en externe pour compenser ses émissions, elle offre son soutien
aux organismes qui œuvrent sans relâche à tisser des liens entre les gens et leur environnement naturel,
dans un but sociale, écologique et durable.

Conclusion  :

Enfin, The North Face à toujours su se démarquer grâce à ses idées unique et original, la marque arrivent
à gagner la confiance de ses clients grâce à l’importance et le respect qu'elle portent envers la nature;
mais notamment la haute gamme de produit qu'elle proposent.

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Dates Importante

• 1966
Douglas et Susie Tompkins, un couple d'écologistes férus de randonnée, ouvre à San Francisco
son magasin d'équipement spécialisé dans l'escalade, le camping et l'alpinisme. Ils lui donnent le
nom de The North Face pour évoquer à la fois la face nord d'une montagne (la plus difficile à
gravir) et le quartier dans lequel ils sont installés, North Beach.

• 1968
The North Face déménage dans le quartier de Berkeley (toujours à San Francisco) et commence à
concevoir ses propres vêtements et équipements haut de gamme. Les premiers produits seront
un sac à dos et la parka Sierra.

• 1975
The North Face présente son nouveau modèle de tente, l'Oval InTENTion.

• 1980
The North Face développe des gammes de vêtements techniques pour le ski.

• 1990
The North Face lance sa gamme de vêtements de sport Tekware, dédiée à l'escalade et à la
randonnée.

• 1994
Lancement de la combinaison en duvet Himalayan.

• 2000
The North Face est rachetée par le groupe américain VF Corporation.

• 2012
The North Face est présente dans plus de 60 pays.

• 2018
The North Face présente son programme Renewed, qui permet de recycler ou de remettre
à neuf des vêtements et équipements usagés.

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Fiche de présentation

Nom de l'organisation : The North Face

Créateurs : Douglas Tompkins

Dirigeants : VF corporation (Entreprises ayant racheté la marque The North Face pour 25 millions
de dollars )

Nature de l'organisation : Organisation privée, équipementier sportif produits pour la montagne

Finalité : Économique et Écologique

Secteur d'activité : Détaillant de produit sportif pour la montagne

Effectifs : 64.000 employés dans le monde.

Chiffre d'affaires : environ 2 milliards de dollars (2010) 

Champs d'action : Internationale

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sitographie :

https://fashionunited.fr

https://www.ladn.eu/mondes-creatifs

https://www.lesechos.fr

https://www.thenorthface.fr

https://abo.lemonde.fr

https://www.gucci.com

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Article :

1. La marque de vêtements outdoor va mettre aux enchères quatre pièces conçues à partir de


vêtements recyclés. Une façon de sensibiliser ses clients et ses designers aux enjeux de
l'économie circulaire. 

2. Les objectifs responsables pour 2025 d’une mode durable de The North Face.
Il y a de cela quelques semaines, l’entreprise de vêtements et d’équipements de plein air, The
North Face, a dévoilé une série d’engagement concret qu’elle souhaite réaliser d’ici 2025 afin
d’augmenter la durabilité de ses produits.
La marque s’engage à créer des produits plus performants tout en utilisant des matériaux
recyclés, renouvelables et régénératifs afin de limiter son impact environnemental.
Le nom donné à cette initiative est : « Exploration Without Compromise » (« Exploration Sans
Compromis »).
Pour ce faire, The North Face a décidé que d’ici 2025, 100% des matériaux de base utilisés pour la
fabrication des vêtements seront recyclés, régénérables ou renouvelables.
Elle a aussi déclaré que 100% des tissus en polyester et 80% des tissus en nylon seront fabriqués à
partir de matières recyclées d’ici 2023. The North Face s’active pour entrer dans une mode
durable.

3. Le marché européen de l'outdoor est le plus dynamique au monde, il existe différentes


préférences en matière de styles, de coupes et de caractéristiques par rapport aux autres
régions. Notre conception et notre développement européens nous permettent de répondre aux
tendances et sous-cultures spécifiques et d'agir très rapidement et avec agilité. 
50 % des produits que vous voyez sur le marché EMEA sont conçus et développés à partir de
notre bureau Stabio, ce qui montre l'importance de l'équipe RD&D ici et la valeur qu'ils créent
pour la marque.
Cela est vrai pour les autres marques VF qui ont leur maison ici, nous nous appuyons donc sur de
solides talents en matière de conception et de développement.

4. The North Face dévoile sa nouvelle campagne « Have you ever », et valorise le sport au féminin.
La nouvelle campagne de The North Face intitulée, « Have you ever », est dédiée aux femmes.
Elle a pour but d’inciter les explorateurs à l’aventure en sortant de leur zone de confort. Une
campagne qui est incarnée par Betty Reid Soskin, la plus ancienne garde forestière des parcs
nationaux des États-Unis, experte en matière d’aventure.

5. En cette fin d’année, Gucci dévoile sa collaboration avec The North Face. Pour promouvoir ce
nouveau partenariat, Alessandro Michele a conçu une campagne tournée par Daniel Shea, dans
les Alpes. Dans les photos et les vidéos, ainsi que dans le contenu créé pour TikTok, le public est
plongé dans un voyage en plein air avec un groupe de randonneurs vêtus de Gucci, qui campent
au bord des lacs. L'atmosphère de la campagne évoque l'esthétique des années 70.

6. La dernière innovation de la société fondée à San Francisco est FUTURELIGHT™, un tissu durable,
imperméable et respirant unique développé à l'aide d'une technologie de nanofilage de pointe,
résultat de trois années de recherches approfondies, de tests en laboratoire et sur le terrain.

7. La montée en puissance de The North Face est telle que la marque est devenue la locomotive de VF,
alors qu'elle s'était décrédibilisée par une gestion loufoque des commandes et un réseau médiocre
de fournisseurs dans les années 90. La contrefaçon avait fini de couler la société. Actuellement, The
North Face génère 1,5 milliard de dollars sur les 9 milliards que réalise le conglomérat basé à
Greensboro (Caroline du Nord).

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1 Quatre pièces conçues OUI OUI OUI 3
à partir de vêtements
recyclés aux en chers.

Ladn, 5 février 2020

2 OUI OUI OUI 3


Des engagements forts
et concrets en faveur
d’une mode durable.

TNF, 30 Mai 2021

3 50 % des produits sont NON OUI OUI 3


conçus et développés
par ces propres
laboratoire.

LesEchos, 2013

4 OUI OUI OUI 3


The North Face lance sa
nouvelle campagne
« Have You Ever ».

TNF, 22 Juillet 2021

5 Gucci dévoile sa OUI OUI OUI 3


collaboration avec The
North Face.

Gucci, 23 décembre 2020

6 Un tissu durable, OUI OUI OUI 3


imperméable et
respirant :
FUTURELIGHT

TFN, Janvier 2020

7 NON OUI OUI 3


Sauvée de la faillite par le
groupe Vanity Fair, TNFde
affiche désormais une
croissance enorme.
LesEchos, 1 Fevrier 2012

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