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Gauthier Buttez
Droits d'auteur © 2017 Gauthier Buttez
Tous droits réservés
Préambule
Je suis Gauthier Buttez auteur de ce livre. Je suis formateur et coach
en webmarketing, SEO et Growth hacking. J’aide les entrepreneurs à
développer leur business. Je suis également l’auteur du blog
GauthierButtez.fr.
J’ai placé en première position Google des centaines de sites depuis
1998. J’ai connu toutes les évolutions des algorithmes Google. J’ai
testé et mis en pratique toutes les techniques les plus avancées du
SEO.
Je vous remercie d’avoir acheté ce livre qui je l’espère vous aidera dans le référencement de
votre site web. N’hésitez pas à me contacter sur mon site GauthierButtez.fr ou dans mon
groupe Facebook “Business Academy France micro/tpe/pme” si vous avez des questions:
https://www.facebook.com/groups/BusinessAcademyFrance/
Ce livre est destiné aux patrons de micro/tpe/pme qui souhaitent développer leur business
en se positionnant en première page de Google. Aucune connaissance technique n’est
requise si ce n’est savoir se servir d’un ordinateur et d’internet.
Les lecteurs ayant déjà quelques connaissances de webmastering et de SEO pourront aller
directement au chapitre 4. Les autres sont invités à lire ce livre et le mettre en pratique dans
l’ordre des chapitres.
Aussi, je vous félicite d’avoir pris cette décision de vouloir référencer convenablement votre
site web dans Google. Ce dernier est utilisé par des milliards de personnes tous les jours, et
surtout par vos clients potentiels. Vous avez compris qu’il fallait être sur la première page de
Google. Ce n’est pas le cas de tout le monde et c’est tant mieux pour vous!
Si vous appliquez à la lettre toutes les techniques et astuces de ce livre, vous serez
inéluctablement en première position Google. Vous découvrirez que ce n’est pas
techniquement extrêmement compliqué. Il s’agit simplement de beaucoup de travail avec la
mise en pratique de toutes les techniques SEO.
Si vous n’avez pas de site web, ou que vous venez d’en créer un, ou que votre site n’a
jamais été référencé, vous trouverez insurmontable la quantité de travail à fournir pour
amener votre site en première position Google. Mais rassurez-vous, une fois les bases de
votre SEO implantées, vous n’aurez plus grand chose à faire par la suite, si ce n’est de
produire du contenu “SEO optimisé”.
6. Sitemap
7.Robots.txt
8. Vitesse
8.1 Outils
8.2 Le serveur
8.3 Compression
8.4 Minimiser CSS, JavaScript et HTML
8.5 Réduire les redirections
8.6 CDN
8.7 Optimisation des images
8.8 Javascript
8.9 Activer le cache côté navigateur
9. Sécurité
11. Backlinks
11.1 Annuaires
11.2 Guest post
11.3 Forums et sites Questions/Réponses
11.4 Mentions
J’ai positionné ces 19 dernières années plus d’une centaine de sites web en première
position sur Google. Malgré tout je ne pourrai jamais vous garantir combien de temps votre
site pourra rester N°1 sur Google de façon naturelle.
En effet Google change son algorithme fréquemment. Conjuguez à cela les actions et
stratégies SEO d’autres sites web, il est impossible de savoir combien de temps un site web
peut rester en première page Google. Il est à mes yeux donc inutile de payer très cher un
consultant ou une agence SEO qui ne peuvent vous garantir dans le temps des résultats; à
moins de payer un abonnement continue à leurs services.
De grosses entreprises peuvent se permettre de sous-traiter un tel service, mais peut-être
pas vous? D’autant plus qu’il n’est pas compliqué aujourd’hui de se positionner correctement
sur Google. C’est la raison fondamentale pour laquelle j’écris ce livre. Il a été conçu comme
une procédure à suivre étape par étape pour permettre à n’importe qui de se positionner en
première position des moteurs de recherches. Ce livre est comme “la fiche technique de
votre nouvelle cafetière”; sauf que les règles changent de temps à autre. Cependant, une
fois que vous aurez mis en place les bases SEO de votre site, les nouveaux changements
de Google seront faciles à intégrer très rapidement.
Je vous invite à me suivre sur mon Blog GauthierButtez.fr pour rester informer des nouvelles
tendances SEO.
Avant de commencer le travail, il faut distinguer SEO (Search Engine Optimisation) et SEM
(Search Engine Marketing) .
figure 1: Copie d’écran de résultats Google - Différence entre SEO et SEM
SEO est l’art et la manière de référencer un site web gratuitement en première position des
résultats des moteurs de recherche de façon naturelle. Contrairement au référencement
payant (SEM) qui vous permet d’être en première place immédiatement, simplement en
payant des enchères sur des mots-clés (annonces Adwords).
Ce livre traite du SEO, mais je suis actuellement en préparation d’un second ouvrage sur le
SEM. Suivez-moi sur Gauthierbuttez.fr pour demander la copie gratuite de ce prochain livre
avant tout le monde.
Chaque chapitre a besoin d’être immédiatement appliqué avant le suivant. L’objectif de ce
livre est de vous former, de mettre en application, et de réussir. N’hésitez pas à poser vos
questions sur mon groupe Facebook
https://www.facebook.com/groups/BusinessAcademyFrance/ si toutefois vous rencontreriez
des difficultés. Je serais très heureux de vous aider.
Voici ce que vous pourrez entendre sur les blogs spécialistes en Web marketing. Le SEO
n’est pas mort il a juste moins d’importance qu’avant.
Avant quoi?! Avant Facebook et les réseaux sociaux. En effet, Google a été fondé en 1998
et Facebook en 2004. Durant ses 6 premières années, Google est devenu la principale
source de trafic pour les sites web puisque tout le monde (ou presque) utilisait Google pour
trouver du contenu.
Avec la naissance de Facebook et les autres réseaux sociaux, les gens accèdent à du
contenu gratuitement depuis leur fil d’actualités. Cela est donc devenu une autre source de
trafic. Facebook avec ses 2 Milliards d’utilisateurs actifs par mois est naturellement devenu
une très grosse source de trafic. Cela sera aussi le sujet d’un autre livre.
Vous trouverez ci-dessous des graphiques de sources de trafic pour un site web à
différentes époques. Cela me permet de vous illustrer l’évolution SEO de ces 20 dernières
années (les chiffres sont fictifs et peuvent être différents d’un site à un autre).
figure 2: Exemple de source de trafic dans à partir de 1998
figure 3: Exemple de source de trafic début des années 2 000
figure 4: Exemple de source de trafic après 2 004
figure 5: Exemple de source de trafic après 2 014
Vous comprenez donc maintenant que le SEO n’est pas mort mais qu’il représente une part
de trafic moins important qu’à ses débuts. En tant qu’entrepreneur, il est important d’être
présent partout (SEO, réseaux sociaux et autres) pour décupler vos ventes. Un seul canal
n’est pas suffisant pour obtenir des résultats extraordinaires. Ce livre ne traite que du SEO
qui reste une importante source de trafic.
Nous allons au chapitre 2 voir les outils de gestion d’un site web et brièvement le code
HTML. Vous verrez qu’il ne sera pas nécessaire d’en maîtriser ce code pour être N°1 sur
Google. Néanmoins il est important de comprendre ce que cela représente concrètement.
Au chapitre 3, vous allez connecter votre site web aux outils Google afin de montrer “patte
blanche” à Google. C’est une nouvelle tendance SEO à suivre absolument. Et ces outils
vous seront également utiles pour analyser votre trafic.
Au chapitre 4, vous apprendrez à identifier vos mots clés. En effet on ne peut pas être N°1
sur Google pour tous les mots clés de la planète. Si vous êtes plombier à Lille, vous n’aurez
pas les mêmes mots clés qu’une pizzeria à Marseille.
Une fois vos mots clés définis, au chapitre 5 vous apprendrez à créer du contenu ultra
optimisé pour Google. Les titres, sous-titres, images, meta-tags, paragraphes, tout doit être
optimisé! Ne vous inquiétez pas, c’est un jeu d’enfant d’optimiser une page HTML; il suffit
simplement de s’y former.
Après avoir appris à créer du contenu optimisé, il va falloir “cartographier” tout votre contenu.
C’est ce qu’on appelle le “sitemap”. C’est un fichier qui explique à Google comment est
structuré votre site web. Ce sera le thème du chapitre 6.
Le chapitre 7 est une brève explication du fichier robots.txt. Celui-ci informe les robots des
moteurs de recherche quelle partie de votre site web il faut indexer.
Google apprécie les sites web rapides et sécurisés. Nous verrons aux chapitres 8 et 9
comment améliorer la vitesse de téléchargement de vos pages web et comment sécuriser
facilement tout votre site web.
Google suit constamment les tendances. Il ne pouvait pas ignorer les interactions entre les
réseaux sociaux et les contenus créés sur le web. Plus vous “Liker” un article ou une image,
plus Google pense que c’est un très bon article ou une très bonne image. Vous apprendrez
au chapitre 10 à connecter votre site aux principaux réseaux sociaux.
Les premiers chapitres sont les plus rapides et faciles à appliquer. Le chapitre 11 concerne
les “backlinks” qui sont l’origine et l’essence même du SEO Google. Cela n’est pas
forcément compliqué, mais cela demande beaucoup d’énergie au début. Une fois lancé, ce
processus de backlinks se fera naturellement pas vos fans et visiteurs.
Le chapitre 12 parle des 3 principales règles du SEO:
1. Le contenu
2. Le contenu
3. Le contenu
C’est dans la création de contenu qu’il faudra vous concentrez une fois que tout votre SEO
sera mis en place.
Les entreprises locales ont besoins de visiteurs locaux. Elles ne sont pas intéressées à
recevoir des visiteurs internet de partout dans le monde. Nous étudierons cela ensemble au
chapitre 13 qui est spécifique aux business locaux du type restaurants, sociétés de services,
commerces locaux.
Le chapitre 14 clôturera ce guide par les tendances SEO 2017.
J’espère que mon livre vous sera très utile et vous aidera au développement de votre
business. N’hésitez jamais à me contacter si vous avez des questions.
2. Site web
Visitez n’importe quelle page web sur internet et faites CTRL+U pour regarder son code
source. Vous y verrez du code HTML, CSS et javascript principalement. Le CSS est pour la
mise en forme (couleur du texte, position de l’image, etc…), le javascript pour améliorer
l’expérience utilisateur (vérifie les champs d’un formulaire avant envoi). Le code HTML est ce
qui structure et permet d’afficher une page web. C’est ce code en question qu’il va falloir
optimiser. Pas de panique! Tout cela se fait aujourd’hui simplement à l’aide de votre CMS
(Content Management System) ou éditeur HTML.
Le langage HTML est un système de balises qui structure une page web. Le HTML encadre
les différents éléments de la page.
La partie droite de la figure 6 est l’envers du décor. C’est ce que Google lit. Et Google lit
principalement des mots. Regardez bien chaque texte que j’ai écrit dans le code source.
J’insiste toujours et encore à donner des mots clés sur la thématique de mon contenu dans
des balises cachés à la vue des utilisateurs (partie gauche de la figure 6).
Nous verrons au chapitre 5 chacune de ces balises permettant d’optimiser son
référencement. Ici dans ce chapitre, nous introduisons le code HTML en vous rassurant:
vous n’aurez pas besoin de savoir écrire du code HTML pour ajouter vos mots clés!
Une fois contracté la location d’un serveur, vous recevez un mail de bienvenu avec vos login,
mot de passe et url de la page web pour gérer votre serveur.
Si vous ignorez tout cela, demandez au webmaster qui a développé votre site web.
Si vous avez oublié l’url, login ou mot de passe, allez dans votre boite mail et recherchez le
“nom de l’hébergeur web” et “mot de passe” (ou “password” si l’hébergeur est américain).
Ex: 1and1 mot de passe
figure 7: retrouvez la page web de gestion de votre serveur
Une fois vos logins et mot de passe récupéré, connectez-vous à votre hébergeur et prenez le temps
de découvrir chaque outil et option qu’il vous est proposé.
figure 8: Exemple de gestion de serveur chez 1and1.fr
Il y a très souvent la gestion de fichiers, les informations FTP, les boites mails et la gestion
des noms de domaine. Il se peut qu’il y ait d’autres options.
Il existe aussi des sites créateurs de site web en ligne come Wix.com. Quelque soit la
solution choisie, la gestion de votre site web se fera certainement par navigateur web.
figure 9: Gestion de votre site web
Votre webmaster a très certainement utilisé un CMS pour produire votre site. Cela permet de
gagner du temps en “ne réinventant pas la roue”. Le webmaster utilise des briques pour
ajouter chaque fonctionnalité à votre site en fonction de votre demande (Newsletter,
Formulaires, Google map, Système de commentaires, etc…). Si votre besoin n’existe pas
déjà en tant que “brique” déjà développée et téléchargeable, le webmaster développe une
brique spécialement conçue pour votre besoin. Cela est plus cher car il faut un
développement personnalisé qui prend beaucoup plus de temps que d’installer une brique
existante.
Mais en tant que micro/tpe/pme, vous aurez rarement besoin d’une brique qui n’existe pas
encore. Ce sont très souvent les startups qui développent de nouveaux services ou produits
qui ont besoin de briques technologiques très sophistiquées.
Si vous n’avez pas encore de site, contactez-moi sur G authierButtez.fr afin d’obtenir un devis
rapidement. Pour un business local, un site web ultra design, responsive, attractif qui soit vu
par énormément de monde et qui transforme un maximum de prospects en clients, coûte
environ 90€ HT. Je vend aussi des formations à la création de site web.
Nous allons donc supposer que vous avez identifié votre hébergeur web et votre logiciel de
gestion de contenu. Il faudra maintenant vous familiariser avec votre CMS. Ceci n’est pas le
sujet de ce livre. Selon le niveau de compétences que vous voulez avoir avec votre CMS,
suivez des formations, recherchez des tutoriaux dans Youtube à propos de votre CMS. Vous
devez au moins vous familiariser avec votre CMS pour pouvoir optimiser le référencement de
votre site web.
Pour optimiser le SEO de votre site, il vous suffira simplement de suivre les instructions de
ce livre. Vous n’avez donc pas non plus besoin de maîtriser complètement votre CMS pour
devenir N°1 sur Google. Il faudra simplement remplir des champs ou ajouter des “addons” à
votre CMS.
figure 14: Activez la partie Search Engine Friendly de Joomla
Comme vous pouvez le constater sur les figures 14 à 17 ci-dessus, il suffit simplement
d’activer les “boutons SEO” et de remplir les champs “titre”, “description”, “légende”, et autre
dans les formulaires proposés par votre CMS. Et il faut faire cela pour chaque objet (liens,
images, vidéos, mp3, pdf, etc…) que vous ajoutez sur une page web.
Cependant je ne peux pas entrer en détail de chaque procédure pour chaque CMS car ce
livre vous enseigne le SEO. La création d’un site pourra faire l’objet d’un prochain ouvrage.
Lorsque vous créez du contenu (article ou page web) dans votre CMS, à chaque fois que
vous ajoutez un élément, votre CMS vous demandera de remplir un formulaire qui recueille
les informations relatives à cet éléments. Vous y verrez dans ce formulaire des options
importantes pour le SEO de cette page (titre, description, légende, etc...). Veillez à bien
remplir tous ces champs.
Si vous ne savez pas où remplir ces options SEO lorsque vous créez une page web dans
votre logiciel CMS, pensez à rechercher dans Google. Il est très facile de se former
gratuitement en ligne sur youtube et Google à certaines fonctionnalités d’un CMS. Pas
besoin de suivre une formation complète pour optimiser le SEO de votre site. Pour trouver
des tutoriels vidéos ou articles pour votre CMS, tapez simplement les mots clés suivants
dans Google et Youtube:
Activer Search Engine Friendly Joomla Activer Search Engine Friendly Wordpress
Optimiser SEO article Joomla Optimiser SEO article Wordpress
Optimiser SEO image Joomla Optimiser SEO image Wordpress
Optimiser SEO lien Joomla Optimiser SEO lien Wordpress
Activer Search Engine Friendly Drupal Activer Search Engine Friendly Wix
Optimiser SEO article Drupal Optimiser SEO article Wix
Optimiser SEO image Drupal Optimiser SEO image Wix
Optimiser SEO lien Drupal Optimiser SEO lien Wix
Où les mots Joomla, Drupal, Wordpress ou Wix doivent être remplacé par le nom de votre CMS.
¢ Si vous maitrisez l’anglais, cherchez directement en anglais pour plus de résultats.
Regardez ci-dessous dans la figure 18 un site web totalement responsive dont le design
s’adapte à la surface des écrans de tous les appareils mobiles et PC:
figure 18: Exemple de site responsive
On parle ici plus particulièrement du design de votre site. Pour vérifier que votre site web soit
responsive, ouvrez-le depuis votre smartphone. Si vous voyez vos textes et menus écrits en
tout petit où il faut balayer l’écran de gauche à droite pour pouvoir lire un texte, c’est que son
design n’est pas optimisé pour les appareils mobiles. Il n’est pas responsive. Regardez
ci-dessous un exemple de site “Pas responsive” à gauche et “Responsive” à droite:
Si vous constatez que votre site n’est pas responsive, il faudra de toute urgence l’optimiser.
En effet depuis peu, plus de la moitié du trafic d’un site se fait par téléphone mobile. Un
utilisateur de smartphone aura vite fait d’aller voir vos concurrents si votre site n’est pas
optimisé pour une navigation mobile. Vous perdrez donc la moitié de vos prospects.
Pour optimiser un site web pour les mobiles, il suffit peut-être simplement de changer le
“template” de votre site. Un template est le design de votre site. C’est en quelques sorte
l’habillement du contenu de votre site. Le logiciel CMS (Content Management System) qui
gère votre site doit certainement avoir cette fonctionnalité de changement de template. Si ce
n’est pas le cas, il faudra contacter votre webmaster ou moi-même (www.gauthierbuttez.fr)
pour mettre votre site au goût du jour.
3. Connexion à Google
Google a pratiquement 20 ans d’existence et de position dominante. Beaucoup de “Black hat
Search Engine Optimiser” ont usé d’astuces et d’exploits pour booster rapidement leur SEO
sans apporter réellement du contenu de valeur. Google recherche le meilleur contenu
possible pour ses usagers, il n’aime pas que l’on exploite son système avec des astuces
sans toutefois apporter du réel contenu. En connectant votre site aux outils Google, vous
montrez en toute transparence que vos visiteurs apprécient votre site. Google aime cela.
Pour utiliser tous ces outils Google, il vous faut un compte Google. Si vous n’en avez pas
encore, ouvrez https://google.fr dans votre navigateur et cliquez sur “Connexion” en haut à
droite. Si vous ne voyez pas ce bouton connexion, tentez de vous connecter à Gmail.
figure 19: Copie d’écran de Google avec le bouton “Connexion” en haut à droite
Vous y verrez alors le lien d’inscription. Cliquez sur ce lien pour ouvrir le formulaire
d’inscription à Google. Si vous ne voyez pas de bouton ou de lien d’inscription, cliquez sur le
lien “Plus d’option” comme dans la figure 20 ci-dessous.
figure 20: Formulaire de connexion Google avec le lien “Plus d’options” en bas
Vous pouvez ouvrir un compte Google avec l’email de votre société (ex:
contact@masociete.com); Vous n’aurez pas forcément besoin de créer un compte Gmail.
Vous utiliserez ce même identifiant pour tous les services Google auxquels vous allez
souscrire. Tous ces outils sont gratuits.
figure 21: résultat de Google local business quand on recherche le nom de votre entreprise
Lors de votre inscription à Google local business, vous saisirez vos mots clés pour lesquels
Google devra afficher votre entreprise locale. Si un utilisateur tape dans Google “mot clé +
ville de votre entreprise”, votre société apparaîtra dans la première page Google dans
l’encadré des des entreprises locales avec la carte Google map. Cette partie du résultat
Google est le “Google Local Business”.
figure 22: résultat de Google local business quand on tape un mot clé + votre ville
Pour s’inscrire à Google local business, il faut avoir un compte Google et y être connecté.
Puis il suffit de se rendre sur https://www.google.fr/intl/fr/business/ et cliquez sur
“COMMENCER”
Une fois rempli ce formulaire, cliquez sur “Continuer” et confirmez vos informations saisies.
figure 25: Confirmez les informations saisies dans Google local business
Google va ensuite vous demander de vérifier l’adresse physique de votre entreprise. Google
vous enverra un courrier à votre adresse avec un code de validation et les instructions à
suivre pour valider votre adresse.
figure 26: Demandez la vérification de l’adresse de votre société par courrier
Si tout est bon pour vous, cliquez sur “Mail” puis sur “Envoyer courrier” ou “Send postcard”
en Anglais.
figure 27: Cliquez sur “Envoyer courrier” ou “Send postcard” en anglais.
Après un message de confirmation, vous serez redirigé vers la page d’accueil de votre
entreprise dans Google Local Business. Complétez alors votre profil en ajoutant des photos
et une description.
figure 28: page d’accueil de votre société dans Google Business Local
Remarque: Ajoutez le maximum de photos tout en prenant soin que le nom de fichier de vos
photos comprennent un ou plusieurs de vos mots clés. Le nom de fichier doit correspondre
au contenu de la photo. Exemple: Si vous avez un salon de beauté et que vous envoyez
l’image d’une cliente en train de se faire épiler les jambes, nommez cette image
“salon_de_beaute_epilation_jambes.jpg”. N’y incluez pas d’espaces, ni de caractères avec
accent dans le nom de fichier de vos photos.
Une fois que vous aurez vérifié votre société grâce au courrier que vous recevrez de Google,
vous aurez accès à d’autres fonctionnalités:
- Google insights pour les statistiques des visiteurs qui sont tombés sur la fiche de
votre société dans Google Local Business.
- Google reviews pour les commentaires laissés par vos clients.
figure 29: Google insight pour les statistiques de visiteurs
figure 30: Google reviews pour les avis de vos clients
Il était possible auparavant d’ajouter une brève description de votre société. C’était dans
cette description que vous pouviez ajouter vos mots clés. Cela est maintenant impossible.
Google vous demande lors de votre inscription la catégorie d’activité de votre entreprise. Si
un visiteur tape un mot clé lié à votre activité et qu’il se trouve dans votre rayon
d’intervention, votre société apparaîtra en première page dans la liste des entreprises locales
liées au mot clé saisi par le visiteur dans Google.
Complétez au maximum le profil Google Local Business de votre entreprise (horaires,
photos, téléphone, etc…).
Remarque: Veillez à toujours mettre la même et unique adresse de votre société lorsque
vous créez un profil quelque part sur internet. Par exemple évitez de mettre de temps en
temps “av” pour avenue et d’autres fois le mot “avenue” en entier.
Le premier d’entre eux est Google Webmasters. Cet outil sert à analyser votre site et ses
mots clés, grâce à la console search, afin d’améliorer votre site. Ce guide est destiné aux
patrons de Micro/TPE/PME qui veulent positionner leur site en première page de Google.
Nous ne rentrerons donc pas en détails de toutes les fonctionnalités de Google Webmasters.
Tout ce que vous devez faire est ouvrir un compte Google Webmasters et d’y ajouter votre
site web.
Vous ferez de même avec Google Analytics et Google Adwords. Puis nous allons
interconnecter ces 3 outils Google ensemble.
Une fois connecté, cliquez sur “Ajouter une propriété”; une fenêtre s’ouvrira vous demandant
de saisir votre site web; puis cliquez sur “Ajouter”.
figure 32: Google Webmaster ajouter un site web
Une fois votre site web ajouté, Google va vous demander de prouver que vous êtes le
propriétaire du site. Il faudra donc que vous téléchargez un petit fichier HTML et que vous
l’envoyez sur votre site. Pour cela, vous pouvez soit le faire directement depuis l’interface
web de votre hébergeur de site, soit le faire par FTP.
Si vous ne savez pas comment envoyer un fichier sur votre site web, demandez l’aide de
votre webmaster, ou de votre hébergeur web. Vous pouvez aussi rechercher sur Google et
Youtube “Comment uploader un fichier sur mon site”.
figure 33: Google Webmasters - télécharger le fichier Google de vérification de site
Une fois ce fichier html uploadé à la racine de votre site, cliquez sur le lien proposé par
Google pour ”Confirmer la réussite du transfert”:
Cette page html de votre site s’ouvrira pour afficher un simple code de vérification (chaque
code est différent d’un site à l’autre).
Si vous ne voyez pas ce genre de page, c’est que le fichier HTML de Google n’a pas été
envoyé correctement sur votre site. Dans le cas contraire, vous pouvez revenir au formulaire
Google Webmasters de validation. Vous validez le CAPTCHA et cliquez sur “Valider” pour
passer à l’étape suivante.
figure 35: Google Webmasters étape finale de la validation de votre site
Un message de confirmation s’affichera. Cliquez alors sur la flèche de retour pour revenir à
votre panneau de controle Google Webmasters.
Remarquez que vous pouvez ajouter plusieurs sites web différents dans votre compte
Google Webmasters.
Cliquez maintenant sur votre site nouvellement ajouté. Vous vous verrez en tant que
propriétaire du site web. Vous pouvez ajouter d’autres propriétaires si besoin.
En retournant à votre tableau de bord Google Webmasters, vous pourrez y ajouter un
sitemap. Nous verrons cela dans un des chapitres suivants.
Google Analytics n’est pas l’objet de ce livre. Nous allons voir ensemble comment créer un
compte Google Analytics, y ajouter son site et le code de suivi Google. Vous n’êtes pas
obligé de devenir un expert Google Analytics pour bien référencer votre site web. Cependant
cela reste un outil gratuit très pratique pour analyser votre trafic, vos backlinks et améliorer
votre positionnement.
Je vous invite donc à suivre quelques tutoriels vidéo pour appréhender cet outil qui vous sera
fort util.
Connectez-vous à Google avec le même compte Google Local Business et Google
Webmasters. Puis visitez la page de Google Analytics:
http://www.google.com/intl/fr_ALL/analytics/
Google Analytics vous proposera votre compte Google. Vous saisirez votre mot de passe
pour ouvrir la page d’inscription à Google Analytics.
figure 40: Google Analytics Inscription
Cliquez sur le bouton”Inscription” en haut à droite pour afficher le formulaire.
figure 41: Google Analytics formulaire d’inscription
Remplissez ce formulaire d’inscription avec un nom de compte, le nom de votre site web
(pays), l’url de votre site, la catégorie d’activité de votre site, le pays et votre zone horaire (
GMT Paris si vous êtes en France).
Cochez toutes les cases et cliquez sur “Obtenir un ID de suivi” en bas à gauche du
formulaire:
figure 42: Google Analytics valider formulaire d’inscription
Vous serez redirigé vers la page du code de suivi que vous devrez ajouter à toutes les pages
de votre site.
figure 44: Google Analytics ajout code de suivi
Vous avez forcément un logiciel CMS ou autre (voir chapitre 2.3) pour modifier facilement
votre site web. Très souvent, le code de suivi Google ou autre code comme celui de
Facebook, se fait dans la page de configuration de votre template. Si ce n’est pas dans le
template, cela doit être dans la page de configuration de votre site.
Il y a 2 façons d’ajouter un code de suivi Google Analytics dans un site au travers de votre
CMS:
- Vous ajoutez simplement le code de suivi (le 1er encadré rouge en haut de la figure
44) dans champs qui vous est proposé.
figure 45: Exemple d’ajout du code de suivi Google Analytics dans un CMS
- Ou vous ajoutez le script google juste avant la balise </body> de votre page web (le
2e encadré rouge en bas de la figure 44). Google peut un jour vous demander de
rajouter ce code quelque part d’autre dans le code HTML. Cela sera de toute façon
préciser sur la page d’obtention du code. Veuillez bien lire toute la page pour vous
assurer que la procédure décrite en 2017 dans ce livre est toujours conforme.
figure 46: Exemple d’ajout du script de suivi Google Analytics dans un CMS
Une fois le code de suivi ajouté à votre site, il faudra patienter quelques heures pour que
Google intègre le trafic de votre site dans son système. En attendant, vous pouvez
immédiatement connecter votre compte Google Analytics à la search console (Google
Webmasters) en cliquant sur “Paramètres de la propriété” dans le menu à gauche.
figure 47: Google Analytics, Paramètres de la propriété pour connecter à la Search Console
En bas du formulaire, activez toutes les options et cliquez sur “Paramétrer la Search
Console”
Une nouvelle page s’affichera qui liste votre site web. Sélectionnez votre site et cliquez sur le
bouton “Enregistrer”
figure 50: Google Analytics associer le site à la search console
figure 51: Google Analytics popup de confirmation association search console
Vous serez redirigé vers Google Webmasters une fois l’association faite:
site associé:
figure 53: Association site web Google Analytics et Google Webmasters réussie
Félicitations! Vous avez presque terminé. Il nous faut maintenant faire de même avec Google
Adwords.
figure 54: Association site web Google Analytics et Google Webmasters réussi
Ces annonces sont payantes. Il faut miser une enchère sur un mot clé. Plus votre enchère
est élevée, mieux vous êtes positionné. Chaque fois que quelqu’un clique sur votre annonce,
vous payez cette enchère qui oscille entre 0,5€ et 3,5€. Tout dépend de la concurrence sur
le même mot clé.
Ce livre traite du référencement naturel et gratuit. Nous n’entrerons donc pas en détails de
l’outil Google Adwords. Cependant, il y a quelques fonctionnalités particulièrement
intéressantes pour le SEO. Nous y reviendrons dans un prochain chapitre.
En attendant, contentez-vous simplement de créer un compte Adwords et associez-y votre
site et vos autres comptes Google.
Avant d’ouvrir gratuitement votre compte Google Adwords, essayez de trouver un coupon
BONUS qui vous offre des crédits gratuitement pour Google Adwords. Pour trouver ce genre
de coupon, il suffit de taper “Google Adwords” dans le moteur de recherche de Microsoft
BING par exemple. Vous y verrez une publicité de Google Adwords. Cliquez dessus et
normalement la landing page de Google Adwords vous proposera un coupon pour vous
motiver à vous inscrire de suite.
figure 55: Recherchez Google Adwords depuis Bing pour obtenir un BONUS
figure 56: Bonus Google Adwords offert
Attention: Google risque de vous demander votre numéro de carte de crédit pour valider
votre inscription. Rassurez-vous, il ne vous prélèveront rien. Votre compte sera juste prêt à
publier des annonces payantes. Si vous ne publiez aucune annonce, rien ne sera prélevé.
Nous avons besoin de l’outil de suggestion mots clés de Google Adwords qui est très
important pour le SEO Google.
Après vous êtes connecté, vous verrez un formulaire qui vous redemande votre email et votre site
web. Remplissez ce formulaire et passez à l’étape suivante.
figure 58: Google Adwords formulaire d’inscription
Le formulaire suivant vous invitera à créer une annonce (que vous désactiverez ou
supprimerez par la suite). Nous n’avons pas d’autres choix que de créer une annonce
rapidement pour pouvoir accéder à l’ensemble des outils Google Adwords.
Puis Google vous demandera de saisir au moins votre budget journalier et le texte d’une
annonce. Saisissez 5€ par jour par exemple et tapez n’importe quoi dans les champs de
saisie de l’annonce.
Ne vous inquiétez pas, rien ne vous sera facturé tant que l’annonce n’est pas “activé” par
l’équipe d’administrateur de Google. Vous aurez donc amplement le temps de revenir sur
cette annonce et la supprimer ou la désactiver.
Cliquez sur “Enregistrer” pour enregistrer votre annonce et ensuite cliquez sur “Enregistrer et
continuer” pour passer à l’étape suivante.
Google vous demandera alors vos données de facturation: type de compte (pro ou
particulier), N° TVA, nom entreprise, adresse, nom de contact, etc….
Vous devrez ajouter une carte de crédit ou un compte bancaire. Une fois que vous validerez
ce dernier formulaire, patientez quelques instants et vous serez redirigé vers votre tableau
de bord Google Adwords où vous pourrez voir votre annonce fraîchement créée; et que vous
pourrez désactivez immédiatement.
Voici le panneau de contrôle de mon compte Google Adwords, ou vous voyez qu’il est très
facile de désactiver une campagne ou une annonce Google Adwords:
figure 63: Google Adwords suppression ou mise en veille d’une campagne
Votre compte Google Adwords est maintenant créé. Nous allons l’associer à votre compte
Google Analytics. Pour cela, ouvrez Google Analytics, connectez-vous et cliquez sur le
bouton “ADMINISTRATION” en bas à gauche.
La page d’administration Google Analytics de votre site va s’ouvrir. Vous y verrez au milieu
des options d’association à d’autres services Google. Choisissez “Association Adwords”.
figure 65: Google Analytics>ADMINISTRATION>Association Google Adwords
Google vous proposera alors d’associer votre site à votre compte Google Adwords. Cochez
la case de votre compte Google Adwords et cliquez sur “Continuer”.
figure 66: Google Analytics - sélectionnez votre compte Google Adwords
Il faudra alors saisir un nom pour ce groupe d’association (ex: Associaiton Adwords Analytics
monsiteweb.com), activez l’option “Toutes les données du site web” et cliquez sur “Associer
des comptes”.
figure 67: Google Analytics - terminez l’association avec votre compte Google Adwords
Une nouvelle page s’affichera. Cliquez simplement sur le bouton bleu “Terminer” et voilà!
Vos 3 outils Google d’analyse de site et de trafic (Adwords, Analytics, Webmasters) sont
maintenant interconnectés entre eux et à votre site web. Google pourra maintenant mieux
analyser votre site. Vous avez gagné sa confiance, il vous favorisera dans le positionnement
de ses résultats. Néanmoins cela n’est pas suffisant pour être en première position des
résultats Google. Vous avez simplement “montrer patte blanche” à Google qui appréciera
votre collaboration.
4. Mots clés
Les 3 premiers chapitres étaient réservés aux débutants. Nous y avons vu ce que
représentait le code HTML dans un site web, comment gérer le contenu (grâce à un CMS) et
le serveur de votre site (interface de votre hébergeur web). Ceci est la base de la gestion
d’un site web; et il était donc important que vous apprenez cela pour pouvoir référencer
correctement votre site web.
Nous avons ensuite ajouté votre site à 4 outils importants Google: Local Business, Analytics,
Adwords et Webmaster. Une fois que vous aurez activé Local Business (un courrier de
validation vous sera envoyé), votre site sera sur la première page de résultats pour les
recherches locales de votre société ou de votre activité. Si ce n’est pas le cas, c’est que vous
avez beaucoup de concurrents déjà inscrit à Google Local Business.
Néanmoins, en tant qu’entrepreneur ambitieux souhaitant décupler votre quantité de
prospects, vous allez chercher à positionner votre site sur le maximum de mots clés
pertinents à votre business. Il faut donc identifier ces mots clés. En effet, si vous vendez des
“patates”, cela ne sert à rien de se positionner sur le mot clé “chaussettes”.
Les mots clés longs ou “long-tail keywords” en anglais (ex: ”cours de Yoga à domicile à Nice”
ou “yoga comment développer sa respiration”) sont des mots clés beaucoup moins souvent
recherchés dans Google. Ils apportent donc moins de trafic, mais il y a beaucoup moins de
concurrents qui s’y positionne. C’est donc beaucoup plus facile de bien se positionner pour
ce genre de mots clés.
La technique des “mots clés longs” peut tout de même apporter le même trafic, voir plus,
qu’un mot clé court. L’astuce consiste à créer un article pour chaque chaîne de mots clés
longs et de positionner ces articles en première page. L’accumulation du trafics de tous ces
articles peut être égale au trafic d’un mot clé générique.
Pour illustrer cette réalité, continuons l’exemple avec l’activité de coach de Yoga. Dans le
tableau ci-dessous la première ligne représente le mot clé court “cours de Yoga” qui apporte
90 visiteurs par jour (données fictives). Les 9 autres lignes représentent une série de mots
clés longs qui apportent chacune 10 visites par jour (90 visites au total par jour).
Vous perdrez votre temps et votre énergie à essayer d’optimiser votre site pour des mots
clés courts car la concurrence est déjà bien positionnée et ils sont très souvent de grosses
sociétés avec des ressources et des budgets marketing importants. Ces sites ont déjà une
très grande autorité aux yeux de Google et il ne sera pas facile (mais pas impossible) de les
détrôner.
Etant une petite société sans expert SEO avec une page web non optimisée, pour des
résultats rapides, vous allez appliquer la technique des mots clés longs.
En regardant les figures 68 et 69, vous vous demandez peut-être l’intérêt de se positionner
sur la chaîne de mots “Quelle alimentation pour le yoga” ou “quelle tenue pour un cours de
Yoga”. En effet si le coach de Yoga ne vend pas de nourriture, ni de vêtements, mais
uniquement des cours en salle, quel est son intérêt?
Et bien le premier intérêt est de créer du contenu sur votre thématique. Un site web statique
avec toujours la même page de présentation de votre société paraît aux yeux de Google
comme un site inintéressant car sans vie (sans changement de contenu).
Le deuxième intérêt est de pouvoir vous positionner en première page de Google beaucoup
plus facilement car il y a moins de concurrence; et donc de créer du trafic vers votre site
web.
Il faudra alors transformer les visiteurs de ces longues chaînes de mots en clients acheteurs
de cours de Yoga. Pour cela il faut que vous ajoutiez sur chacune de vos pages un bouton
“CTA” (Call To Action) qui appelle le visiteur à cliquer dessus pour faire une action (inscrire
son email, acheter un cours, demander un devis, vous contacter au téléphone, etc…).
Un CTA doit être présent sur pratiquement toutes les pages de votre site web, mais cela
n’est pas le sujet de ce livre.
Ces 3 outils vous permettront de dresser une liste de mots clés. Cette liste pourrait être
assez longue, vous devrez donc user de bon sens pour éliminer les mots clés inutiles à votre
activité.
Avant d’utiliser ces outils, vous allez dresser une liste de mots clés relatifs à votre activité. Si
l’on continue avec notre exemple de cours de yoga, on pourrait dresser la liste suivante:
- cours de yoga
- leçon de yoga
- apprendre le yoga
- faire du yoga
Si vous tapez un à un ces mots clés dans Google, vous y verrez en bas de la page des
suggestions Google. Ces suggestions sont basées sur des requêtes déjà réalisées dans le
passé par des utilisateurs de Google. Cet outil est donc très utile car il vous propose des
mots clés que les gens recherchent dans Google.
figure 71: Suggestions Google de mots clés après avoir effectué une recherche
Au final, vous obtiendrez une liste beaucoup plus longue. Prenez soin de n’ajouter que les
mots clés qui vous semble le plus correspondre à votre activité. L’outil “Google suggestion”
n’est pas dans votre tête, et il ne peut fournir exactement ce que vous recherchez.
Voici la liste finale après avoir ajouté toutes les suggestions Google pour chacun de nos
mots clés préalablement définis:
- cours de yoga
- leçon de yoga
- apprendre le yoga
- faire du yoga
- cours de yoga en ligne gratuit
- séance yoga maison
- yoga débutant pour les nuls
- cours de yoga prix
- séance de yoga du soir
- yoga débutant pour maigrir
- apprendre le yoga pdf
- exercices yoga débutant
- apprendre le yoga livre
- faire du yoga chez soi gratuit
- programme yoga quotidien
- faire du yoga pour maigrir
- débuter le yoga seule
- meilleur livre sur le yoga
- exercices yoga débutant
- faire du yoga chez soi gratuit
- comment commencer le yoga
- faire du yoga pour maigrir
- comment faire du yoga chez soi
- programme yoga quotidien
- faire du yoga bienfait
Nous allons maintenant utiliser l’outil http://keywordshitter.com/ pour alonger cette liste.
Copier-coller votre liste de mots clés dans la zone de texte de Keywordshitter et appuyer sur
le bouton “Shit Keywords!”.
figure 72: Outil http://keywordshitter.com/
Il faudra à un moment arrêter cet outil car il peut vous proposer des milliers de mots clés. Ils
ne vous seront pas tous utiles. Cliquez sur “Stop Job” pour arrêter l’outil.
figure 73: Stopper l’outil http://keywordshitter.com/
Nous avons ainsi obtenu une liste de 228 mots clés après avoir supprimé les plus
inappropriés.
a quel moment faire du yoga apprendre le yoga chez soi apprendre position yoga
a quelle fréquence faire du yoga apprendre le yoga chez soi apprendre postures yoga
a quelle heure faire du yoga gratuitement apprendre respiration yoga
aller faire du yoga en inde apprendre le yoga debutant apprendre yoga maison
application pour apprendre le yoga apprendre le yoga du rire apprendre yoga stress
apprendre a faire le poirier yoga apprendre le yoga dvd cd pour apprendre le yoga
apprendre a faire le pont yoga apprendre le yoga en ligne comment apprendre le yoga
apprendre a faire le scorpion yoga apprendre le yoga en ligne comment apprendre le yoga chez
apprendre a faire le yoga gratuitement soi
apprendre à pratiquer le yoga apprendre le yoga en video comment apprendre le yoga
apprendre à respirer avec le yoga apprendre le yoga gratuitement respiration
apprendre acro yoga apprendre le yoga livre comment commencer le yoga
apprendre du yoga apprendre le yoga par comment faire du yoga chez soi
apprendre et enseigner le yoga correspondance comment faire du yoga chez soi
apprendre handstand yoga apprendre le yoga par internet youtube
apprendre kundalini yoga apprendre le yoga pdf comment faire du yoga tous les
apprendre la yoga apprendre le yoga seul jours
apprendre le hatha yoga apprendre le yoga seul gratuit comment faire du yoga tout seul
apprendre le kriya yoga apprendre le yoga sur internet comment faire du yoga video
apprendre le raja yoga apprendre le yoga sur youtube comment faire du yoga wikihow
apprendre le yoga apprendre le yoga tout seul comment faire du yoga youtube
apprendre le yoga a bali apprendre le yoga youtube cours de hatha yoga en ligne gratuit
apprendre le yoga a la maison apprendre par corps avec le yoga cours de kundalini yoga gratuit en
apprendre le yoga avec un livre apprendre poirier yoga ligne
cours de yin yoga faire du yoga maigrir interet de faire du yoga
cours de yoga faire du yoga maison j'aime faire du yoga
cours de yoga a domicile faire du yoga malade je veux apprendre le yoga
cours de yoga débutant faire du yoga pdf je veux faire du yoga
cours de yoga débutant en ligne faire du yoga pendant la grossesse leçon de yoga
cours de yoga débutant en ligne faire du yoga pendant les règles leçon de yoga débutant
gratuit faire du yoga pendant ses regles leçon de yoga en ligne gratuit
cours de yoga en ligne faire du yoga pour debutant leçon de yoga en video
cours de yoga en ligne gratuit faire du yoga pour destresser leçon de yoga gratuite
cours de yoga en ligne gratuit faire du yoga pour grandir leçon de yoga gratuite en français
debutant faire du yoga pour la premiere fois lecon de yoga video
cours de yoga gratuit faire du yoga pour le dos livre apprendre et enseigner le
cours de yoga intermédiaire faire du yoga pour le stress yoga
cours de yoga internet faire du yoga pour maigrir livre pour apprendre le yoga
cours de yoga internet gratuit faire du yoga pour se calmer meilleur dvd pour apprendre le
cours de yoga pour débutant faire du yoga pour se muscler yoga
cours de yoga pour femme faire du yoga pour se relaxer meilleur livre pour apprendre le
enceinte faire du yoga pour tomber enceinte yoga
cours de yoga privé à domicile faire du yoga pourquoi meilleur livre sur le yoga
cours de yoga prix faire du yoga prénatal ou apprendre le yoga
cours de yoga zen faire du yoga quand on a mal au peut on apprendre le yoga seul
débuter le yoga seule dos peut on faire du yoga avec un
dvd pour apprendre le yoga faire du yoga quand on a ses règles lumbago
exercices yoga débutant faire du yoga quand on est en peut on faire du yoga avec une
exercices yoga débutant surpoids hernie discale
faire du hatha yoga faire du yoga quand on est enceinte peut on faire du yoga avec une
faire du yoga faire du yoga quand on est gros sciatique
faire du yoga avant de dormir faire du yoga quand on est malade peut on faire du yoga avec une
faire du yoga avec bébé faire du yoga quand on est pas scoliose
faire du yoga avec des courbatures souple peut on faire du yoga avec une
faire du yoga avec ses regles faire du yoga quand on est ronde tendinite
faire du yoga avec son bébé faire du yoga reignier peut on faire du yoga pendant la
faire du yoga avec son chat faire du yoga relaxation grossesse
faire du yoga avec son chien faire du yoga ronchin peut on faire du yoga quand on a
faire du yoga avec un mal de dos faire du yoga sans etre souple mal au dos
faire du yoga avec un rhume faire du yoga sans tapis peut on faire du yoga quand on est
faire du yoga avec un torticoli faire du yoga saverne enceinte
faire du yoga avec une hernie faire du yoga schoelcher peut on faire du yoga quand on est
discale faire du yoga sedan malade
faire du yoga avec une scoliose faire du yoga seine et marne peut on faire du yoga tous les jours
faire du yoga bienfait faire du yoga seul peut-on faire du yoga quand on a
faire du yoga bienfait faire du yoga sims 2 ses règles
faire du yoga chaque jour faire du yoga soi meme pourquoi faire du yoga
faire du yoga chez soi faire du yoga sport programme yoga quotidien
faire du yoga chez soi debutant faire du yoga stretching programme yoga quotidien
faire du yoga chez soi gratuit faire du yoga sur internet puis je faire du yoga enceinte
faire du yoga chez soi video faire du yoga sur la plage quand faire du yoga
faire du yoga combien de fois par faire du yoga sur son lit quand faire du yoga prénatal
semaine faire du yoga sur une chaise quand faut il faire du yoga
faire du yoga contre le stress faire du yoga tous les jours quel livre pour apprendre le yoga
faire du yoga dans son bain faire du yoga tout seul quelle tenue pour faire du yoga
faire du yoga dans son lit faire du yoga tout-nu qui peut faire du yoga
faire du yoga debutant faire du yoga traduction quoi porter pour faire du yoga
faire du yoga en classe faire du yoga translation séance de yoga du soir
faire du yoga en couple faire du yoga une fois par semaine seance yoga maison
faire du yoga fait il maigrir faire du yoga valenciennes site pour apprendre le yoga
faire du yoga fait maigrir faire du yoga video stage pour apprendre le yoga
faire du yoga gratuitement faire du yoga wikihow verbe faire du yoga
faire du yoga homme faire le yoga facile pour les nuls video pour apprendre le yoga
faire du yoga le matin faut il faire du yoga tous les jours yoga débutant pour les nuls
faire du yoga le soir habillement pour faire du yoga yoga débutant pour maigri
Pour aller plus loin, vous pourrez utiliser https://ubersuggest.io/ et introduire chacun de vos
mots un par un dans cet outil. Il vous proposera encore d’autres mots clés qui ne seront
peut-être pas encore présents dans votre liste.
Regardez ci-dessus dans la figure 74, nous avons saisi la chaîne “a quel moment faire du
yoga”. Ubersuggest nous a proposé 5 autres mots clés que l’outil Keywordshitter n’avait pas
suggéré.
Grâce à ces outils, vous avez pu vous constituer une importante liste de mots clés. Vous
n’aurez pas le temps de créer du contenu et de l’optimiser pour chacun de ces mots clés.
Nous allons identifier maintenant quels sont les mots clés les plus recherchés dans Google.
4.3 Estimer le volume de trafic de chaque mot clé
Pour estimer le trafic de chaque mot clé, nous allons utiliser l’outil d’estimation de trafic de
Google Adwords: “Google Keyword planner”.
Connectez-vous à votre Google Adwords, et cliquez en haut dans le menu sur Outil>Outil de
planification des mots clés.
figure 75: Google Adwords - Outil de planification des mots clés
Sélectionnez “Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche”.
figure 76: Google Adwords - Obtenir des tendances et des données sur le volume de recherche
Puis copier-coller votre liste de mots clés et cliquez sur le bouton bleu “Obtenir le volume de
recherche”. Vous verrez qu’il est possible d’affiner le volume de recherche par région, par
département ou par ville.
figure 77: Google Adwords - ajoutez votre liste de mots clés
Vous obtiendrez alors la liste de vos mots clés avec une estimation du trafic mensuel et du
niveau de concurrence pour chacun de vos mots clés. Vous allez alors ordonner ce résultat
par “ordre de compétition” en cliquant 2 fois sur le titre de la colonne “Compétition”.
figure 78: Google Adwords - résultats de l’outil estimation de trafic ordonnés du moins concurrentiel au
plus concurrentiel.
Il va falloir que vous choisissiez les mots clés avec le plus de trafic et le moins de
concurrence possible. Dans notre exemple de cours de Yoga, on a pu identifier les mots clés
ci-dessous:
figure 79: Google Adwords - identifiez les mots clés les plus intéressants
On s’aperçoit dans notre exemple de cours de Yoga que des mots clés simples “cours de
yoga” ou “faire du yoga” n’ont pas beaucoup de concurrence. Il s’agit en fait de la
concurrence des professionnels inscrits à Adwords qui mettent des enchères sur des mots
clés pour afficher leurs annonces payantes. Nous pouvons donc dire que ces mots clés
ci-dessus n’ont pas beaucoup de concurrents sur Adwords; mais qu’en est-il des résultats
naturels?
Pour vérifier la concurrence sur les résultats naturels de Google (SERP:Search Engine
Results Page), nous allons utiliser l’addon chrome SEOQuake. Il s’agit d’un plugin que vous
ajoutez à votre navigateur Chrome. Vous pouvez télécharger Chrome ici:
https://www.google.fr/chrome/browser/desktop/index.html
ou tapez simplement “Chrome” dans Google. Installez ce navigateur Chrome si vous ne
l’avez pas déjà fait et visitez https://www.seoquake.com pour installer l’addon SEOQuake à
votre navigateur Chrome.
SEOQuake affiche beaucoup d’informations dans les résultats Google. Nous n’avons pas
besoin de toutes ces informations. C’est pour cela que nous avons besoin d’aller dans
Préférences>Paramètres de SEOQuake. Nous allons laisser coché uniquement les options
qui nous intéressent.
Dans la colonne Google, laissez ces 6 options cochées (voir figure 83) et décochez toutes
les autres.
figure 83: SEOQuake - Décochez les options inutiles.
Votre plugin SEOQuake est maintenant prêt. Lorsque vous ferez désormais des recherches
dans Google, vous verrez des petites icones avec des chiffres en bas de chaque résultat.
Voyons la signification de chaque icône:
figure 84: SEOQuake - explications des icônes
Ces informations vous seront utiles pour estimer l’importance des sites de vos concurrents.
Dans l’exemple de la figure 84, j’avais recherché dans Google “Yoga exercices”. On peut voir
que le site sivanda.eu est un gros site avec 46 629 liens pointant vers leur site. Leur Alexa
Rank est important. Ce site existe depuis bientôt 10 ans! Il vous sera donc difficile de battre
ce site sur les mots clés “Yoga exercices”. De même pour les autres résultats qui suivent. Ils
ont beaucoup de backlinks et d'autorité (Nous expliquerons en détails ces 2 termes dans un
prochain chapitre).
Nous allons donc comme convenue travailler sur nos longues chaînes de mots clés trouvées
précédemment.
Tout d’abord, on peut voir que Google affiche en premier les entreprises locales de Yoga
inscrites dans l’annuaire Google Local Business. Si vous êtes un coach de Yoga basé à Nice
et inscrit au Google Local Business, vous devriez apparaître dans les premiers résultats de
Google pour les gens vivant à Nice. Un parisien qui effectue sa recherche depuis Paris ne
vous verra pas.
Ensuite, on constate que Google a positionné 2 vidéos Youtube en 1ère et 2e position. Vous
remarquerez alors qu’il peut être très judicieux de créer une vidéo Youtube optimisée sur
certains mots clés pour arriver rapidement en première position. Dans votre vidéo, vous
inviterez bien sur les gens à visiter votre site, acheter vos produits ou vous contacter.
Le sujet de ce livre n’est pas l’optimisation des videos Youtube sur Google. Cependant vous
êtes chanceux car j’ai déjà réalisé une vidéo qui explique comment positionner une vidéo
youtube en première position Google. Vous pourrez trouver cette vidéo sur ma chaîne
youtube:
http://www.youtube.com/c/GauthierButtezGrowthHacker
Après le Google Business Local et les 2 vidéos youtube, nous avons en position N°3 la page
www.casayoga-paris.fr/videos-yoga.html qui n’a que 2 liens pointants sur cette page html et
146 backlinks pointants vers leur domaine (ce qui n’est pas énorme non plus). On peut
remarquer aussi qu’il n’y a pas le mot “cours” dans l’url (mettre un mot clé dans l’url est
important. Nous verrons cela au prochain chapitre). Aussi, il n’y a pas beaucoup de trafic sur
ce site.
Après cette analyse, nous en concluons qu’il est tout à fait possible de passer devant ce site
pour les mots clés “cours de yoga”..
Les résultats qui suivent ont beaucoup de backlinks, mais tous n’ont pas les mots clés “cours
de yoga” dans leur URL. Il y a quelque chose à faire d’intéressant avec ces mots clés.
Nous avons vu ensemble une page difficile à battre et une autre page facile à battre. Nous
avons aussi expliqué pourquoi. Je ne pourrai pas faire cela pour tous les résultats de tous
nos mots clés précédemment identifiés pour un site de Yoga. Vous êtes censé maintenant
avoir compris comment repérer des opportunités SEO pour certains mots clés.
Je vous invite donc à dresser votre liste de mots clés, repérer lesquels ont le plus de trafic et
le moins de concurrence; et d’analyser chaque résultat de la première page Google comme
nous venons de faire à l’instant. Vous obtiendrez alors une liste d’opportunités de mots clés
où il sera facile de se positionner.
5. Optimisation HTML
Nous avons vu au premier chapitre ce qu’était du code HTML. Vous êtes censé comprendre
qu’une page HTML est organisée avec différentes balises d’ouverture et de fermeture qui
structure une page web.
Je vous ai également démontré qu’il n’était pas nécessaire de savoir coder ou modifier du
code HTML pour optimiser une page web, puisque tous les CMS (logiciel de gestion de
contenu d’un site web) vous offrent ces fonctionnalités. Vous n’avez qu’à activer les options
SEO et ajouter vos mots clés dans les champs correspondants.
Je vais maintenant vous dresser la liste des consignes à respecter pour optimiser le SEO
d’une page HTML:
1. Votre mot clé doit être situé dans votre balise <title> (Titre de la page). Le mieux
serait de le placer en première position du titre de votre page.
2. Votre titre de page doit contenir au maximum 65 caractères.
3. Votre page doit avoir un titre de paragraphe <H1>; et votre mot clé doit être présent
dans cette balise de titre <h1>.
4. Si votre page contient des sous-titres (<h2>, <h3>, etc.), votre mot clé ou synonyme
doit y être.
5. Toutes les images présents sur votre site doit avoir sa balise <alt> rempli avec un
mot clé qui décrit l’image en question. N’ajoutez pas le même mot clé dans la balise
<alt> de toutes vos images, cela aurait des effets SEO négatifs.
6. Vos mots clés sont dans la balise “meta description” de votre page.
7. Il y a au moins 300 mots dans votre page.
8. Votre mot clé doit être présent dans l’url de votre page (si il n’est pas déjà présent
dans votre domaine).
9. Votre mot clé doit être présent au premier paragraphe de votre page.
10. Votre mot clé (ou synonyme) est employé plusieurs fois dans votre page (il ne faut
pas non plus en abuser. Sa densité doit être entre 2,5% et 5%. Ex: pour un article de
500 mots, on devrait retrouver entre 12 et 25 fois votre mot clé).
11. Votre page doit avoir des liens “dofollow” pointant vers d’autres pages.
12. Votre page doit présenter du contenu original différent de vos autres pages et surtout
pas identique à une autre page d’un autre site.
13. Le nom de fichier (pdf, images, animation flash) doit contenir votre mot clé.
14. Essayez d’insérer quelques liens de site à grande autorité (ex: Wikipedia,
Lemonde.fr, Leroymerlin.fr, etc…) en rapport avec le sujet de votre article.
15. Essayez d’insérer quelques liens internes à votre site (un lien qui redirige vers une
autre page de votre site).
Vous trouverez ci-dessous un exemple de page web et son code source dont le code HTML
a été optimisé pour le mot clé “cours de yoga”. Les numéros présents sur ces figures 86 et
87 représentent les points d’optimisation SEO précédemment expliqués.
figure 86: Exemple de page web optimisée
figure 87: Code source HTML de la page web de la figure 82
Remarque: les urls de votre site web sont peut-être des url dynamiques du style
“siteweb.com/index.php?option=com_content&view=article&id=18”. Il vous semblera donc
impossible d’y placer vos mots clés. Pour transformer ce genre d’url en url lisible avec des
mots clés, il faut activer l’option “URL Rewriting” de votre serveur web. Ceci peut se faire
directement dans votre logiciel CMS (rechercher l’option SEF ou URL Rewriting).
6. Sitemap
Vous avez optimisé toutes les pages web de votre site. Il va falloir maintenant créer une
cartographie de votre site web et la soumettre à Google Webmasters. Cela permettra à
Google de mieux comprendre l’arborescence de votre site. Cette cartographie de votre site
est représentée par un fichier XML situé à la racine de votre site: sitemap.xml. Il faudra
mettre à jour ce fichier sitemap.xml au fur et à mesure que vous ajouterez du contenu sur
votre site web, et soumettre votre nouveau sitemap modifié à Google.
Mais avant de voir comment fabriquer ce fichier sitemap.xml, il faut savoir comment bien
organiser les pages de votre site web et surtout les liens qui interconnectent entre elles vos
pages web.
Les sites riches en contenu ne sont pas faciles à naviguer. Ceci est particulièrement vrai si
vous ajoutez quotidiennement du contenu. Une situation qui peut entraîner l'absence
d'indexation Google de certains de vos contenus. D'autre part, il est important de noter que
les internautes ne restent que quelques secondes sur un site Web avant de passer au site
suivant, surtout s'ils trouvent une navigation compliquée. Par conséquent, les sitemaps sont
utilisés pour simplifier la navigation d'un site web. Ils contiennent la structure d'un site Web,
tous les liens vers toutes les sections importantes et les sous-sections du site. Il est donc
primordial que chaque webmaster crée un sitemap pour chaque site Web qu'il gère.
Votre sitemap va vous assurer que vos utilisateurs ne se perdent pas dans leur recherche de
contenu sur votre site. Si vous avez un site de ecommerce, cela se traduira par plus de
conversions, et à des fins de référencement, vous améliorerez votre position dans les SERP.
Les sitemaps existent depuis plus de dix ans maintenant. Il est plus facile aujourd'hui de
créer votre sitemap grâce à un logiciel de création de sitemap qui pourra générer celui de
votre site en quelques minutes.
Que vous le fassiez manuellement ou que vous utilisiez un créateur de sitemap, il est
important de veiller à ce que chaque lien soit accompagné d'une description appropriée.
Faire cela garantit que les visiteurs comprennent le contenu de la page qu’ils vont visiter et
simplifie la navigation d'une page à l'autre. Google apprécie les sitemaps et cela contribue à
améliorer votre classement dans ses pages de résultats.
Il faut lire ce diagramme de gauche à droite, avec:
- en premier votre page d’accueil,
- qui contient un menu type “Produits/Services - Blog - Qui sommes-nous? - Contact”.
- Vos produits ou services sont organisés en catégories (Ex: pantalon, tshirts,
chaussettes) et chaque catégories contient vos produits ou services.
- Notez que chaque page produit a un (ou plusieurs) lien vers un (ou plusieurs) autre
produit (c’est ce qu’on appelle de l’”upsell” dans le ecommerce)/
- Puis il y a votre “Blog” qui est souvent structuré en 3 parties: “Les derniers articles -
Les articles les plus populaires - Les catégories d’articles”. Les 2 premières structures
contiennent tous vos articles qui sont affichés soit par ordre chronologique ou soit par
ordre de popularité. Les catégories d’articles ne contiennent pas tous les articles; un
peu comme la catégorie “Chaussette” ne contiendrait pas des produits comme des
“Jeans” ou des “Chemises”.
- Notez également que chaque article a un ou plusieurs liens vers une ou plusieurs
autres pages de votre site.
Maintenant que vous avez créé votre menu et organisé votre contenu de façon cohérente et
structurée, vous pouvez produire votre fichier sitemap.xml à l’aide d’un outil gratuit. Votre
CMS vous offre certainement la possibilité d’ajouter ce genre d’outil.
figure 89: Outil “Sitemap Generator” dans le CMS Joomla
Sinon il vous suffit de chercher dans Google “Sitemap creator” ou ‘Sitemap generator” pour
trouver un outil de création de sitemap.xml gratuit. Vous trouverez très souvent un outil en
ligne qui vous demandera l’url de votre site. Il analysera votre site en quelques minutes pour
vous générer votre sitemap.xml. Vous n’aurez plus qu’à le télécharger et l’uploader à la
racine de votre site.
Pour vérifier si votre site a bien un sitemap, ouvrez votre site web et tapez “/sitemap.xml”
après votre domaine. Vous devriez voir le contenu d’un fichier xml avec vos liens.
Une fois votre sitemap créé et présent sur votre site, vous devez le soumettre à Google
Webmasters. Pour cela, connectez-vous à votre compte Google webmaster. Vous devriez
voir votre site web en tant que “Propriété Google Webmasters”. Cliquez sur votre site pour
ouvrir une seconde page qui vous proposera la rubrique “Sitemaps” à droite. Cliquez sur
“Aucun sitemap”.
figure 91: Google Webmasters - ajout d’un sitemap
Puis cliquez sur le bouton rouge en haut à droite “AJOUTER/TESTER UN SITEMAP”. Une
petite fenêtre s’affichera pour vous demander l’url de votre sitemap. Il vous suffira
normalement de taper simplement “sitemap.xml” (tapez autre chose si votre sitemap a un
nom de fichier différent). Et enfin cliquez sur le bouton bleu “Envoyer” et voilà! Votre sitemap
est uploadé chez Google.
figure 92: Google Webmasters - Ajoutez l’url de votre sitemap
Comme nous l’avons vu au début de ce chapitre, il faudra mettre à jour votre sitemap et le
soumettre à Google aussi souvent que vous créez du contenu sur votre site web. Les outils
de création de sitemap les plus sophistiqués ont cette fonctionnalité de créer et soumettre
automatiquement votre sitemap à Google sans que vous n’ayez rien besoin de faire. Très
souvent cette option est payante. Les outils gratuits vous fabriquent votre sitemap
gratuitement. Mais si vous voulez automatiser ce process, il faudra acheter très certainement
la version “Pro”.
7.Robots.txt
Le fichier robots.txt se trouve à la racine de votre site web. C’est un fichier qui dit aux robots
des moteurs de recherche ce qu’il faut indexer et ce qu’il ne faut pas indexer.
Par exemple, si vous avez un site ecommerce avec des données clients et des factures
stockés sur votre site, vous ne voudriez peut-être pas que quelqu’un puisse trouver ces
documents confidentiels sur Google.
Un autre exemple avec un site de contenu payant. Vous ne voudriez pas non plus que
Google offre à ses visiteurs les liens directs vers votre contenu payant.
Et bien si vous avez plusieurs “landing page” en test A/B pour des publicité Google Adwords
ou Facebook par exemple, vous aurez des pages avec des contenus similaires.
Rappelez-vous que Google n’aime pas les copies de contenu. Google veut du contenu
original et unique.
La commande “disallow” de votre fichier robots.txt va vous permettre de dire à Google de ne
pas tenir compte de certaines pages ou certains dossiers et ainsi vous éviter d’être pénalisé
par Google.
Grâce au fichier robots.txt de la figure 93, les moteurs de recherches ne vont pas indexer
des répertoires confidentiels et 4 landing pages.
Il existe une autre commande similaire appelée “Disavow”. Celle-ci ne fonctionne qu’avec
des liens externes. Vous pouvez “Disavow” des liens externes grâce à l’outil en ligne de
Google: https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main
Mais pourquoi supprimer des liens externes qui pointent vers mon site?
Google met à jour constamment son algorithme afin de favoriser les vrais créateurs de
contenus originaux et de qualité; et de défavoriser les tricheurs qui utilisent massivement des
astuces pour positionner leurs contenus de pauvre qualité.
Si l’un de ces sites “blacklistés” par Google publie des liens vers votre site, cela peut
pénaliser votre classement Google. Vous devrez donc “désavouer” ces liens à Google. En
d’autres termes, vous direz à Google “Ne tiens pas compte stp de cette page qui n’à rien à
voir avec monsiteweb.com”. Mais vous devrez quand même essayer de supprimer ces
mauvais liens externes.
Imaginez qu’un dangereux bandit reconnu vous recommande à tout le monde. Les gens vont
forcément penser que vous faites parti de ce milieu criminel, même si ce n’est pas le cas.
Google a mis en place cet outil car des sociétés mal-intentionnées utilisaient des techniques
de “black hat” SEO pour pénaliser le référencement de sites concurrents.
8. Vitesse
Qu'est-ce que la vitesse d’une page?
La vitesse d’une page web est le «temps de chargement de la page» (le temps nécessaire
pour afficher pleinement le contenu d’une page spécifique).
Google a officiellement annoncé qu’il prenait en compte la vitesse de téléchargement d’une
page pour positionner un site. Plus votre page web sera rapide à télécharger dans un
navigateur, mieux votre page sera référencée.
Google peut spécifiquement mesurer le temps de téléchargement du premier octet d’une
page web et ainsi se donner une idée de la vitesse du site web. En outre, une vitesse de
page lente signifie que les moteurs de recherche peuvent explorer moins de pages à l'aide
de leur budget de crawl alloué. Ce qui pourrait avoir une incidence négative sur votre
indexation.
La vitesse de la page est également importante pour l'expérience de l'utilisateur. Les pages
avec un temps de chargement plus long ont tendance à avoir des taux de rebond plus
élevés. Les temps de chargement plus longs ont également montré une incidence négative
sur les conversions.
8.1 Outils
Pour pouvoir améliorer la vitesse de vos pages web, il faut d’abord pouvoir mesurer leur
vitesse. Vous trouverez ci-dessous une liste non exhaustive des principaux outils de mesure
de vitesse de site web:
- https://gtmetrix.com/
- https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr
- https://tools.pingdom.com/
- https://www.webpagetest.org/
Ces outils sont très bien faits. Ils donnent un score à votre site, avec une liste de
recommandations à suivre. Certains afficheront la liste des fichiers téléchargés d’une page
web par ordre chronologique avec leur poids en “octets”. Vous pourrez alors aisément
identifier la source de lenteur d’une de vos pages web.
figure 94: Analyse de webpagetest.org - time to first byte
Seule la qualité de votre serveur web pourra améliorer ce “Time to first byte”. En tant que
micro/tpe/pme, vous n’aurez peut-être pas les moyens ou la réelle utilité d’avoir un serveur
dédié. Dans ce cas, veillez à choisir un très bon hébergeur web de serveurs mutualisés.
Ovh.fr et 1and1.fr sont les leaders en France. Vous pouvez demander l’avis d’autres
webmasters dans des forums spécialisés pour vous aider à choisir votre hébergeur web.
Dans tous les cas, choisissez un serveur web le plus proche de vos prospects. Si ces
derniers habitent à l’île de la réunion dans l’océan Indien, essayez de trouver un hébergeur
web sur cette île. Le serveur sera alors beaucoup plus proche et votre “time to first byte” sera
réduit.
Si vous avez déjà un hébergeur satisfaisant, il faudra rechercher à améliorer le temps de
réponse du serveur. Demandez conseil auprès de votre hébergeur.
Le temps de réponse de votre serveur est affecté par la quantité de trafic que vous recevez,
les ressources que chaque page utilisé, le logiciel utilisé par votre serveur et la solution
d'hébergement que vous utilisez. Pour améliorer le temps de réponse de votre serveur,
recherchez des goulots d'étranglement de performances, comme des requêtes de base de
données lentes, un routage lent ou un manque de mémoire adéquate et réparez-les. Le
temps de réponse optimal du serveur est inférieur à 200 ms.
8.3 Compression
Pensez à compresser votre site web. Utilisez Gzip, une application logicielle pour la
compression de fichiers, pour réduire la taille de vos fichiers CSS, HTML et JavaScript.
En effet, une fois vos pages web compressées, elles seront téléchargées beaucoup plus
rapidement dans le navigateur de vos visiteurs. Leur navigateur se chargeront de
décompresser localement vos pages web pour les afficher correctement sur leur ordinateur,
tablette ou smartphone.
Comme toujours, vous verrez qu’il est très facile d’activer ce GZIP sur votre site.
Rendez-vous dans la partie “Administration” de votre site (votre logiciel CMS) et cherchez
dans la parties “Paramètres”, “Configuration” ou “Options” de votre site. Vous devriez voir
une option “Activer GZIP”.
Si vous ne trouvez pas cela dans votre CMS, recherchez dans Google “nom de votre CMS +
activer GZIP”. Vous trouverez une multitude de tutoriels sur le sujet.
Attention!: Certains hébergeurs web n’active pas cette fonctionnalité. Si après avoir activé le
GZIP de votre site, les outils de mesure de vitesse (précédemment listés) vous recommande
toujours d’activer le GZIP, cela veut dire probablement que votre hébergeur web empêche la
compression GZIP des sites. Contactez-les pour essayer d’activer cette fonctionnalité.
8.4 Minimiser CSS, JavaScript et HTML
En optimisant votre code (supprimez les espaces, les virgules et les autres caractères
inutiles), vous pouvez augmenter considérablement la vitesse de téléchargement de vos
pages. Supprimez également les commentaires de code, le formatage et le code inutilisé.
Bien entendu, vous ne ferrez pas cela à la main pour chaque ligne de code de votre site.
Une fois de plus, il existe cette fonctionnalité dans la plupart des CMS. Si vous ne trouvez
pas, il faudra peut être rajouter un plugin “MINIFY” à votre CMS. Cette option se trouve très
souvent dans la partie Template de votre CMS.
figure 97: CMS Joomla - Optimisation des fichiers CSS et Javascript
8.5 Réduire les redirections
Chaque fois qu'une page web redirige vers une autre page web, votre visiteur fait face à un
temps supplémentaire. Il faut attendre que le cycle de demande-réponse HTTP soit terminé.
Par exemple, si votre modèle de redirection mobile ressemble à ceci:
"example.com -> www.example.com -> m.example.com -> m.example.com/home"
chacune de ces redirections supplémentaires rend votre page plus lente.
Ces redirections se produisent également en ajoutant des plugins extérieurs à votre site web,
tels que les boutons like et partage des réseaux sociaux. Ne surchargez pas trop votre site
d’éléments extérieurs.
8.6 CDN
Utiliser un réseau de distribution de contenu (CDN: Content Delivery Network). Les réseaux
de distribution de contenu sont des réseaux de serveurs qui sont utilisés pour distribuer le
contenu de vos pages web depuis le serveur le plus proche possible de votre visiteur.
En intégrant un CDN dans votre site web, vous allez créer en quelque sorte des copies de
votre site web sur des serveurs éparpillés tout autour du globe. Les copies de votre site sont
stockées dans des centres de données multiples et géographiquement répandus afin que les
utilisateurs aient un accès plus rapide et plus fiable à votre site.
figure 98: Réseau CDN d’un site web hébergé à Paris
Pour mettre en place un CDN à votre site, il suffit tout simplement d’installer un plugin qui
gérera l’intégration CDN. Voici 2 extensions pour Worpress et Joomla:
https://fr.wordpress.org/plugins/cdn-enabler/
https://extensions.joomla.org/extension/cdn-for-joomla/
Installez les et suivez le mode d’emploi. Si vous avez un autre CMS, recherchez dans
Google “nom de votre CMS + CDN”.
Utilisez les sprites CSS pour créer un modèle pour les images que vous utilisez
fréquemment sur votre site, comme les boutons et les icônes. Les sprites CSS combinent
vos images en une grande image qui les charge toutes à la fois (ce qui signifie moins de
requêtes HTTP) et affiche uniquement les sections que vous souhaitez afficher. Cela signifie
que vous économisez du temps de chargement en évitant plusieurs requêtes.
Si vous ne savez pas comment optimiser une image, vous pouvez utiliser l’outil de mesure
de vitesse de site web https://gtmetrix.com. Analyser une page web de votre site avec cet
outil. Vous y verrez ses recommandations et une partie “Optimize images”. L’outil en
question aura déjà optimisé toutes les images de la page web qu’il a analysé. Il vous suffira
alors de télécharger ces nouvelles images optimisées et de les uploader sur votre serveur.
N’oubliez pas de les renommer correctement car Gtmetrix les a renommé à sa manière.
8.8 Javascript
Sur internet il y a d’un côté les serveurs web et de l’autre les visiteurs de sites web (appelés
“clients”). Un code javascript est exécuté du côté client. C’est à dire qu’il ne fonctionne que
lorsque qu’il est téléchargé dans le navigateur du visiteur (client) de la page web. Cela sert à
réduire le travail du serveur. En effet en répartissant les tâches du côté serveur et du côté
client, la vitesse de traitement est plus rapide.
Sans rentrer dans les détails, retenez juste qu’un code Javascript sert très souvent à valider
les entrées des formulaires web ou pour afficher quelques animations visuelles lorsque vous
cliquez quelque part sur la page.
Le travail du code Javascript n’est donc pas immédiatement visible une fois la page
téléchargée. Vous pouvez voir le code Javascript en action lorsque vous interagissez avec la
page. Il n’est donc pas utile d’implanter un code Javascript au tout début d’une page HTML
puisque vous n’en verrez pas les effets immédiatement.
Votre navigateur lit une page HTML de haut en bas et affiche progressivement son contenu
sous vos yeux. Il est donc recommandé de placer vos scripts Javascript à la fin de vos pages
HTML. Ainsi votre navigateur affichera plus rapidement les éléments visuels de votre page
web. Sa vitesse d’affichage sur l’écran du visiteur sera plus rapide.
Cela augmente considérablement la vitesse de téléchargement d’une page web puisque le
navigateur a déjà pratiquement tous les éléments de la page dans son cache.
Pour activer cette mise en cache navigateur sur votre site web, il suffit simplement de
l’activer dans les options de votre CMS et de rajouter ces quelques lignes de code dans
votre fichier .htaccess qui se trouve à la racine de votre site web:
Google a plutôt tendance à mettre en avant les sites web sécurisés.
Pour sécuriser les pages d’un site web, il faut installer un certificat SSL. Ce dernier va alors
crypter tous les échanges avec les visiteurs afin de rendre quasi impossible la lecture des
transactions par une tierce personne. Une fois le certificat SSL installé, vous verrez la partie
“http” de l’url du site se transformer en “https”. Vous pourrez voir aussi, selon les navigateurs,
l'icône d’un cadena juste à côté de l’url pour informer l’utilisateur que ce site
est sécurisé.
L’achat d’un certificat SSL coûte entre 10 et 20€. Cela n’est pas très cher et son installation
est aujourd’hui très facile. Il suffit de l’acheter et l’activer directement depuis le panneau de
contrôle de votre serveur web. Ce panneau de contrôle vous est offert par votre hébergeur
de site.
La procédure peut être différente d’un hébergeur à un autre; mais tous les plus grandes
sociétés d’hébergement web vous proposent la mise en place de certificat SSL pour vos
sites web. Contactez les pour leur demander les démarches à suivre.
Je vous invite à regarder une vidéo que j’ai faite sur le sujet “Comment améliorer la vitesse
de son site web”. Vous la trouverez sur ma chaîne Youtube ou directement sur mon blog.
http://www.youtube.com/c/GauthierButtezGrowthHacker
https://gauthierbuttez.fr/web-marketing/comment-ameliorer-la-vitesse-de-son-site-web
N’hésitez pas à solliciter de l’aide dans mon groupe Facebook si vous rencontrez des
difficultés: https://www.facebook.com/groups/BusinessAcademyFrance/
10. Connexion aux réseaux sociaux
Si vous êtes novice en SEO et internet, après la lecture de tous les précédents chapitres,
vous avez peut-être l’impression de ne pas savoir où tout ceci vous mène. Avant d'entamer
ce chapitre 10, faisons un petit rappel sur tout ce que l’on a fait pour le moment. Cela
permettra aux plus débutants d’entre vous de visualiser et comprendre les améliorations
effectuées grâce aux précédents chapitres; afin de mieux comprendre ce qui va s'enchaîner
maintenant.
Nous avons appréhendé au chapitre 2 les outils de gestion de votre site web (CMS et
Hébergeur web), le code HTML et l’optimisation du design pour mobile (responsive) afin de
pouvoir mettre en application les chapitres suivants.
Puis nous avons connecté votre site web aux outils Google: Local business, Webmaster,
Analytics et Adwords au chapitre 3. Google vous connaît vous et votre site web. Il vous fait
confiance. Vous pouvez commencer à lui montrer ce que votre site a dans le ventre!
Au chapitre 4, nous avons identifié les mots clés les plus efficaces pour votre business, avec
de réelles opportunités de positionnement Google.
Le chapitre 5 est “La liste” à connaître par coeur lorsqu’on crée un contenu sur internet sur
son site web. Nous avons les choses à faire dans votre code HTML sans savoir forcément
code le HTML.
Au chapitre 6 vous avez compris comment structurer le contenu de votre site et vous en avez
informé Google Webmasters (sitemap.xml). Ceci aide Google à mieux comprendre votre
arborescence et cela se ressentira sur votre positionnement.
Le chapitre 7 était un bref aperçu du fichier robots.txt qui est le premier fichier que Google
(ou autre moteur de recherche) lira.
Vous avez boosté au maximum la vitesse de votre site au chapitre 8 et sécurisé les
connexions avec vos visiteurs au chapitre 9.
Tout ceci représente la base du SEO et aucune étape ne peut être omise; comme d’ailleurs
les prochaines étapes des prochains chapitres.
Nous allons voir maintenant pourquoi et comment connecter votre site aux Web 2.0: les
réseaux sociaux!
Les réseaux sociaux sont devenus indispensables à tout développement de business. Il suffit
de regarder le nombre d’utilisateurs actifs des réseaux sociaux:
Facebook : 2 milliard
Instagram : 700 millions
Qzone : 653 millions
Tumblr : 555 millions
Twitter : 328 millions
Baidu Tieba : 300 millions
Sina Weibo : 222 millions
Snapchat : 166 millions
Pinterest : 150 millions
LinkedIn : 106 millions
Il y a des milliards d’interactions tous les jours dans ces réseaux. Des tonnes d’informations,
d’images, de vidéos et de liens sont partagés et commentés chaque seconde. Google le sait
et veut savoir si votre site est présent sur ces réseaux sociaux.
Pourquoi cela? Et bien tout simplement parce que si un de vos contenus est partagé des
milliers de fois sur Facebook, twitter et d’autres réseaux, cela signifie pour Google que votre
contenu intéresse fortement des gens. Google favorisera donc la position de votre contenu
dans ses résultats. Plus votre compte social (relié à votre site web) sera actif et apprécié des
gens, mieux Google vous positionnera.
Et aussi parce que vous allez créer des backlinks à fort PageRank; mais nous verrons la
signification et l’utilité d’un backlink au chapitre suivant.
Vous allez pour le moment ouvrir un compte pour votre site web dans les réseaux sociaux
les plus appropriés à votre activité. Il existe des réseaux sociaux pour les musiciens, pour les
photographes, pour les fans de mode, pour les animaux et bien d’autres encore. Dans tous
les cas, il vous faudra au minimum un compte Facebook, Twitter et Google plus. Et vous y
ajouterez l’url de votre site web dans votre profil de ces plateformes.
Remarque: Lorsque vous vous inscrivez sur un site web, ce dernier voudra vérifier que vous
êtes une personne réelle avec un réel intérêt. Vous serez libre de revenir ou pas sur ce site,
mais ce site web va vérifier soit votre adresse email, soit votre numéro de téléphone mobile.
Il vous enverra donc un code ou un lien d’activation par mail ou par SMS. Contrairement au
SMS, un mail d’activation peut arriver dans votre dossier courriers/indésirables, ou dans les
onglets “Réseaux sociaux, Promotions”. Vous ne le verrez donc peut-être pas arriver dans
votre boite mail principale.
Pour ouvrir un compte Google plus, connectez-vous à votre compte Google (le même que
vous avez utilisé au chapitre 1 pour l’inscription à Google Local Business, Analytics,
Webmasters et Adwords).
Une fois connecté à Google, allez sur https://google.fr et cliquez en haut à droite sur l'icône
menu. Une petite fenêtre listant les principaux services Google s’affichera. Cliquez sur
“Google+”.
figure 103: Ouverture compte Google plus
Si vous ne trouvez pas ce menu, tapez simplement “Google plus” dans Google et cliquez sur
le premier résultat.
Vous serez alors redirigé vers la page d’accueil Google plus. Cliquez sur “Rejoindre
Google+”.
figure 105: Rejoindre Google plus
Un formulaire prérempli s’affichera. Remplissez le avec le nom de votre entreprise. Cliquez
sur le lien “CRÉER LE PROFIL”. Google plus vous invitera à ajouter une photo. Placez-y une
photo de vous ou de votre business ou de votre thématique.
figure 107: Allez sur la page de votre profil Google plus
Vous serez cette fois redirigé vers votre page de profil. Remplissez le maximum
d’informations afin de donner le maximum de crédibilité à votre profil Google plus. Pour cela,
cliquez sur le lien “BIO”. Une nouvelle fenêtre va s’ouvrir. Cliquez sur le cercle rouge “+” et
remplissez chaque section. Vous y trouverez la section “Sites web”.
Une fois votre site web ajouté et votre profil complété au maximum, vous devrez récupérer
l’url de votre profil Google plus et ajouter sur votre site un lien pointant vers votre profil
Google plus. Nous ferons de même avec tous vos profils réseaux sociaux. Le mieux serait
d’ajouter ce lien au bas de toutes vos pages web de votre site. Pour se faire, ajouter le lien
dans la partie “pied de page” de votre site qui est commune à toutes les pages de votre site.
Pour récupérer l’url de votre profil, revenez sur la page d’accueil de Google plus et cliquez
sur “Profil” dans le menu à gauche.
figure 110: Google plus - récupérez l’url de votre profil
Votre url n’est pas très “sexy”. Pour avoir une belle url du style
“https://plus.google.com/nomdevotrenetreprise”, il faudra développer votre profil Google plus
en participant à la communauté Google plus. Inscrivez vous à des communautés sur votre
thématique, partagez des posts, des photos ou des vidéos. Google vous informera sur votre
profil lorsque vous aurez droit à une url personnalisée. La procédure se trouve ici:
https://support.google.com/plus/answer/2676340?hl=fr
figure 111: Ajoutez le lien de votre compte Google plus sur votre site web
10.2 Facebook
Pour facebook vous ajouterez votre url sur votre profil personnel et sur votre page Facebook.
C’est l’url de votre page Facebook qu’on placera sur votre site web.
Si vous n’avez pas de profil Facebook, vous feriez bien de vous inscrire dès maintenant car
pratiquement tous vos prospects (BtoB ou BtoC) sont sur Facebook.
Si vous avez déjà un compte Facebook, et que vous voulez complètement dissocier la partie
business de la partie personnelle de vos activités sur Facebook, je vous invite à créer un
nouveau compte Facebook avec votre réelle identité, qui sera complètement dédié à votre
business.
Astuce: Pour éviter que vos clients ou partenaires trouvent votre compte personnel, changez
vos nom et prénom en surnom. Je suis sur que vos amis vous appellent par votre “pti nom”.
Utilisez ce surnom comme identité de compte Facebook personnel. Si quelqu’un cherche
alors votre identité sur Facebook, il ne verra que votre compte professionnel.
Pour ouvrir un compte Facebook, allez sur www.facebook.com, remplissez le formulaire
d’inscription et activez votre compte par mail ou téléphone mobile.
Vous pourrez ensuite créer une page Facebook. Pour cela, connectez-vous à Facebook et
cliquez en haut à droite sur la flèche. Un menu apparaîtra. Cliquez sur “Créer une page”. Si
vous avez déjà une page Facebook, vous la verrez ici ou si vous cliquez sur “Gérer les
pages”.
Une fois votre compte Facebook et la page Facebook de votre société créés, vous allez
ajouter l’url de votre site web et récupérer l’url de votre page Facebook. Mais avant cela,
veillez à bien compléter au maximum toutes les informations de votre compte et de votre
page.
Pour ajouter l’url de votre site web dans votre compte Facebook, cliquez sur votre photo ou
nom en haut dans le menu Facebook pour ouvrir la page de votre profil. Puis cliquez sur “A
propos”. Vous verrez alors un menu à gauche. Cliquez sur “Informations générales et
coordonnées”. Vous verrez une partie “SITES WEB ET LIENS SOCIAUX”. Cliquez dessus,
ajoutez votre site web et cliquez sur le bouton bleu “Enregistrer les modifications”.
figure 113: Compte Facebook - Ajoutez l’url de votre site web
Pour ajouter votre site web sur votre page Facebook, ouvrez votre page Facebook, cliquez
sur “Informations” dans le menu à gauche. Dans la partie “COORDONNÉES”, vous verrez la
possibilité d’ajouter votre site web.
figure 114: Page Facebook - Ajoutez l’url de votre site web
Vous pouvez maintenant récupérer l’url de votre page Facebook pour l’ajouter sur toutes les
pages de votre site web.
figure 115: Page Facebook - Récupérez l’url de votre page Facebook
figure 116: Ajoutez le lien de votre page Facebook sur votre site web
10.3 Twitter
Créez votre compte Twitter sur https://twitter.com/. Une fois votre compte créé, activé et
complété au maximum, cliquez sur votre photo en haut à droite. Un menu apparaîtra. Cliquez
sur “Profile”.
figure 117: Twitter - Ouvrez la page de votre profil
La page de votre profil va se charger. Cliquez sur le bouton “Editer profil” à droite.
figure 119: Twitter - Ajoutez l’url de votre site web
Pour récupérer l’url de votre compte twitter, allez sur votre profil. Vous y verrez son url en
haut dans votre navigateur.
figure 121: Twitter - Ajouter le lien de votre compte Twitter sur votre site web
Vous devez faire cette interconnexion de “réseaux sociaux ⇔ site web” avec d’autres
réseaux sociaux spécialisées dans votre activité. Regardez ci-dessous la liste des réseaux
sociaux par thématique. Et inscrivez vous sur ceux que vos clients potentiels visitent.
Tumblr.com blog
Medium.com écrivain, experts, penseurs
Skyrock.com/blog adolescents
Linkedin.com BtoB
Viadeo.com BtoB
Pinterest.com images
Flickr.com images
Instagram.com images
Prisma-ai.com images
Weheartit.com images
Youtube.com vidéos
Dailymotion.com vidéos
Vimeo.com vidéos
Periscope.tv vidéos
Mixbit.com vidéos
Keek.com vidéos
Twitch.tv Jeux vidéos
Slideshare.net diaporamas
Reedit.com découverte de contenus
Stumbleupon.com découverte de contenus
Plag.com local
Flipboard.com actualités
Delicious.com découverte de contenus
Quora.com questions/réponses
Ask.fm questions/réponses
Fr.answers.yahoo.com questions/réponses
Fr.foursquare.com/ réseaux sociaux géolocalisés
Swarmapp.com réseaux sociaux géolocalisés
Waze.com/fr/ réseaux sociaux géolocalisés
Spotify.com/fr musique
Deezer.com/fr/ musique
Soundcloud.com musique
Mixcloud.com musique
Astuce: Ouvrez des comptes sur toutes ces plateformes sans ajouter les liens de vos profils
sur votre site web. En ajoutant l’url de votre site sur tous vos profils, vous créerez des
“backlinks” qui sont l’un des principaux critères de référencement Google. Nous verrons les
backlinks en détails au chapitre suivant.
11. Backlinks
Un backlink est un lien pointant vers votre site, situé sur un autre site. Au début d’internet,
des pages web se construisent par des webmasters. Lors de la création de leurs contenus,
ils publiaient des liens vers d’autres pages web pour recommander une personne, une
société ou un autre contenu lié aux sujets de leurs articles en question.
Google a compris l’importance de ces “recommandations” pour évaluer la valeur d’une page
web. Personne ne va recommander quelque chose ou quelqu’un de mauvais. Notre
réputation est en jeu. Si quelqu’un vous demande un bon restaurant dans le quartier, vous
n’allez pas le diriger vers un établissement que vous ne connaissez pas ou qui a mauvaise
réputation.
Contrairement aux autres moteurs de l'époque (Altavista, Lycos, Yahoo, etc…), les
algorithmes de Google ont analysé les backlinks de tous les sites web dans le monde afin
d’établir une échelle de valeur. Cette dernière permettait de juger l’importance et la notoriété
d’un site. Google a appelé cela le PageRank.
figure 122: Plus vous avez de liens vers votre site, plus vous avez de PageRank
Si personne ne publie de liens vers votre site, vous n’avez pas d’importance aux yeux de
Google.
Si des centaines, voir des milliers de sites publient des liens vers votre site, c’est que vous
avez une certaine “autorité”. Beaucoup de monde parle de vous.
Si des sites du gouvernement, de l’éducation nationale, de grands journaux, ou d’autres
grands sites web publient un lien vers votre site, vous êtes alors considéré comme une vraie
référence dans un domaine. C’est l’analyse de vos mots clés contenu dans votre site web qui
va déterminer votre domaine d’expertise aux yeux de Google. Il y a d’autres paramètres
bien-sur, mais j’essai de faire au plus simple.
Cette échelle PageRank permettent aux expert SEO d'identifier les sites partenaires avec qui
il est utile d'échanger des liens. En effet vous allez chercher à publier des liens sur des sites.
Mais sur quels sites? Cela prend du temps. Si en plus ils sont inefficaces!
Utilisez les outils comme SEOQuake pour identifier le PageRank (PR) d’un site. Plus le PR
est haut, plus le sites a de backlink, plus il est bon d'y placer votre lien.
Introduction faite, nous allons voir ensemble les principales stratégies de création de
backlinks. Il en existe une multitude, et internet est en constante évolution. Restez donc
informé sur GauthierButtez.fr pour suivre l'évolution des dernière techniques et stratégies de
backlinks.
Vous allez maintenant apprendre à inciter les autres sites à créer des liens vers vous. La
méthode la plus simple a été révélée au précédent chapitre: ouvrez un compte dans les plus
grands réseaux sociaux, et ajoutez y le lien vers votre site. Les réseaux sociaux comme
Facebook ou Pinterest ont une très grande notoriété avec un très bon PR. Vous n’aurez pas
besoin de contrôler leur pagerank.
11.1 Annuaires
Les annuaires web sont aussi le moyen le plus rapide et le plus facile de créer des backlinks.
Ils y a:
- les annuaires payants,
- les annuaires gratuits,
- les annuaires gratuits avec un lien de retour en échange.
L’ajout massif de votre site dans les annuaires prend du temps et vous ne pourrez pas faire
cela toute la journée. Ne le faites surtout pas en automatique, car vous serez blacklisté
comme “Black Hat SEO”.
En même temps, vous ne pouvez pas vous contenter de 15 liens dans 15 annuaires. Il
faudra essayer d'atteindre au moins une centaine d'annuaires en 2 mois, pour fonder une
bonne base de backlinks. Cela représente environ 2 à 3 annuaires par jour.
Les backlinks dans les annuaires, tout comme le pagerank lui-même ne sont plus aussi
importants qu'au début des années 2000. Mais c'est un moyen facile et utile de créer des
backlinks. C’est une bonne base pour débuter. Les autres techniques nécessitent un peu
plus de travail et de technique, mais elles sont plus efficaces.
Pour les annuaires payants la procédure est la même. Il faudra simplement payer par CB ou
paypal la validation de l'inscription de votre site à la fin du processus d’ajout.
Pour les annuaires avec lien de retour, vous devrez créer une page web dédiée à cela que
vous nommerez "partenaires" ou "ressources" ou “liens”. Et vous ajouterez le lien des
annuaires en question sur cette page. Vous devrez communiquer l'url de votre page
“partenaires” à l’annuaire car il va demander cette url pour vérification.
Tous les annuaires sont différents. Certains demandent à ce que vous naviguez dans la
bonne catégorie de leur annuaire pour pouvoir ensuite ajouter votre site. Mais la majorité
affiche un lien ou bouton “Ajout de site”, “Proposer un site”, “Ajout URL”, “Suggérer site” ou
autre. Ce lien peut être situé en haut ou en bas, à gauche ou à droite de la page d’accueil. A
vous de le trouver.
figure 124: Different liens de differents annuaires pour l’ajout d’un site
Astuce: Faites CTRL+F dans votre navigateur pour chercher un texte dans la page ou vous
êtes. Cherchez le texte “ajout”, “suggérer” ou “site web” pour essayer de trouver rapidement
le lien d’ajout de site dans l’annuaire.
figure 125: CTRL+F pour rechercher du texte dans une page web
figure 126: Formulaire ajout de site web dans un annuaire
Retenez bien que cela sera toujours plus ou moins la même procédure une fois que vous
aurez cliqué sur le lien “Ajout de site web” dans un annuaire:
1. Un message d’introduction et d’avertissement s’affichera en premier,
2. Vous remplirez votre email, titre et description de votre site, et enfin son url,
3. On vous proposera peut-être le code HTML du lien à ajouter sur votre page
“partenaires”,
4. Vous recevrez peut-être par mail un lien d’activation pour l’ajout de votre site.
L’avantage des annuaires est double: vous obtenez des backlinks, et quelques visiteurs de
ces annuaires visiteront votre site.
Le meilleur des “Guest post” est celui placé dans un blog de votre thématique très bien
réputé avec un énorme trafic. Je vais vous révéler dans ce chapitre la technique la plus
efficace qui vous apporte un maximum de “Guest post” de très grande valeur.
Vous allez certes créer de bons backlinks pour votre SEO, mais vous allez surtout vous bâtir
une réputation d’expert dans votre domaine qui va vous apporter: autorité, trafic, prospects et
ventes.
C’est une technique complexe et sophistiquée, utilisée par les plus grands Experts SEO tels
que Neil Patel (quicksrpout.com), Gregory Ciotti (helpscout.net) ou Jon Cooper
(pointblankseo.com). Cependant elle est facile à mettre en place si vous appliquez la
procédure à la lettre. Cela nécessite environ 1 semaine de travail réparti sur 1 mois.
Cette campagne de guest post se résume en 5 étapes:
- Vous dressez une liste de blogs de votre thématique,
- Vous ordonnez cette liste par ordre de popularité,
- Vous créez un climat de sympathie et de confiance avec les blogueurs ciblés,
- Vous identifiez quels sont leurs contenus les plus pertinents,
- Vous envoyez votre demande de “Guest post” par mail.
La façon dont vous allez appliquer ces 5 étapes vont vous apporter un résultat sans
précédent. Vous allez être propulsé en tant qu’expert reconnu dans votre domaine.
Tout ce que vous avez à faire, c’est de taper «meilleurs blogs ABC» dans Google, où ABC
est votre thématique.
Je vais vous montrer comment exploiter cette mine d'or de possibilités de backlink pour faire
monter votre positionnement.
En essayant avec d’autres mots et synonymes comme “liste de blogs”, “top des blogs”,
“beauté”, etc… et en utilisant les suggestions Google, vous pouvez constituer des listes
comme celle ci-dessous.
figure 128: liste de blogs rédigé par un autre
Vous pouvez aussi rechercher dans Google des blogs qui acceptent déjà les guest post. Il
suffit de rechercher:
catégorie “écrire pour nous”
catégorie “proposer un article”
catégorie “devenir auteur”
Et google vous listera quelques résultats. Vous ajouterez ces blogs à votre fichier Excel.
Lorsque vous aurez votre liste de blogs, vous pourrez obtenir la liste des backlinks de ces
blogs dans l’outil SEMRush.com. Vous pourrez alors découvrir les guest posts que ces blogs
ont publiés quelque part. Vous identifierez alors d’autres blogs dans votre thématique qui
acceptent les guest post.
Vous pouvez aussi utiliser la barre d’outil SEOQuake qui vous donnera également la
popularité d’un site (backlinks, trafic, etc…).
Ajoutez ces informations à votre tableur Excel (au moins le trafic et la quantité de backlinks);
et ordonnez votre liste de blogs du plus populaire au moins populaire.
Retenez qu’il est beaucoup plus rentable d’écrire pour un énorme blog un seul article que
d’en écrire 100 pour 100 petits blogs. Par contre il est difficile d’obtenir le droit d’écrire un
article pour un très grand journal ou blog. Il faut y aller par étape.
Sur une liste de 100 sites ordonnés par popularité, vous allez mémoriser cette échelle:
Et vous commencerez à contacter les blogueurs en bas de l’échelle.
Créer un climat de sympathie et de confiance avec les blogueurs ciblés
Tous les blogueurs ne répondent pas. Ne faites pas l'erreur de demander un lien par courrier
électronique sans avoir “flirté” un peu avec le blogueur. La clé de la réussite réside dans la
création d'une relation valable et mutuellement avantageuse avec ces blogueurs.
Derrières ces pages virtuelles, se cache un être humain. Il a comme vous un travail et des
priorités. Et il a comme tout le monde un égo et une personnalité.
Pour éviter d’être trop direct, inscrivez-vous à sa newsletter, suivez sa page Facebook, ses
comptes Twitter et instagram; puis commentez ses post et ses articles, apportez du contenu
additionnel à ses articles, retweetez ses tweets, likez ses posts facebook et ses photos
instagram… Il faut qu’à chaque fois que vous interagissez avec son environnement internet,
il voit votre nom. Par la répétition de vos likes, retweet et commentaires, vous créez une très
bonne atmosphère pour proposer un “Article invité (Guest post en Anglais).
Vous commencerez à écrire vos premiers articles sur les sites qui acceptent les guest-post.
Les résultats Google vont vous amener directement sur le formulaire de “demande d’ajout de
guest post”. Lisez biens les conditions et la procédure à suivre et appliquez la à la lettre.
Nous verrons plus tard la partie consacrée au sujet de l’article de votre guest post.
A chaque article que vous publierez, vous mentionnerez d’autres blogueurs qui ont un peu
plus de popularité (voir votre fichier excel de blogs). Lorsque l’article sera publié, vous en
informerez le blogueur en question pour gagner un peu plus sa confiance et son estime.
Vous aurez alors plus de facilité à le convaincre de publier votre article.
Si vous commencez par les moins populaires, vous arriverez aux plus importants blogs de
France avec une réputation d’expert grâce à vos précédents articles et vos échanges dans la
communauté.
Mais attendez de lire l’intégralité de ce chapitre avant de commencer cela car il faut savoir
encore quoi dire dans votre mail de demande de post. Nous allons voir cela tout de suite.
identifier quels sont les contenus les plus pertinents du blog ciblé
Pour être le plus persuasif dans votre mail, vous allez identifier lesquels de ses articles ont le
plus été partagés. Vous allez le signaler dans votre mail d’approche. Cela montrera que vous
vous êtes réellement intéressé au blog, et que vous maitrisez les outils de blogueurs.
Grâce à cela vous allez proposer au blogueur un article différent d’un de ses articles qui a
bien marché, mais dans la même thématique. Le blogueur aura alors l’assurance d’obtenir
gratuitement un contenu que ses lecteurs aiment.
Pour trouver quels contenus ont les plus été partagés dans un blog, vous allez utiliser l’outil
en ligne buzzsumo.com. Vous devrez saisir l’url du blog ciblé et cliquer sur “Go”.
Buzzsumo affichera alors une analyse du site en question. Vous verrez le classement de ses
articles les plus partagés sur les réseaux sociaux. En analysant les titres et contenus de ses
meilleurs articles, vous allez trouver une diée de contenu intéressant. En envoyant l’url du ou
des articles en question au blogueur, vous expliquerez pourquoi vous pensez que votre
article sera intéressant pour ses visiteurs. Difficile de dire non :-)
Voici ci-dessous un exemple de mail type à envoyer. Je vais vous décrire chacune des
parties de ce mail. Vous pourrez vous en inspirez pour préparer le vôtre.
Bonjour PRENOM_DU_BLOGUEUR,
Je suis PRENOM NOM du blog www.monsite.com. Merci pour l’article sur les TITRE D’UN
ARTICLE RECENT. J’ai bien aimé.
J’ai vu que votre article “TITRE DE L’ARTICLE” a bien fonctionné.
http://nomdublog.com/articlexxx.html
Avec autant de vues et de partages, j’ai eu l’idée d’écrire un article qui parle en partie du
même sujet. ça sera une liste de X façons de FAIRE QUELQUE CHOSE. Je pense
sincèrement que cela interessera votre audience.
Puis-je vous envoyer mon article en question. Je serai très heureux de connaître votre
avis. Personne ne l’a encore lu.
Cordialement
PRENOM NOM
Tel: 06 00 00 00 00
- Vous commencez par une brève introduction de qui vous êtes; et quel article (ou
vidéo) de son blog vous avez particulièrement aimé (essayez de choisir un article
récent).
- Ensuite rappelez-lui quel article a super bien fonctionné sur son blog.
- Enfin proposez lui un article différent sur le même sujet.
Dans notre exemple précédent, il y avait un article sur “les astuces de maquillage de
sourcils” qui a bien fonctionné. Proposez les “5 erreurs à éviter pour le maquillage de
sourcil”. C’est tout bête! Ne croyez pas que les blogueurs se prennent pour Victor Hugo a
essayer d’apporter une incroyable oeuvre littéraire dans un guest post! Soyez rapide et
efficace. Si vous n’avez pas d’idée et/ou si vous ne savez pas écrire d’articles, payez
quelqu’un sur Upwork.com pour le faire.
Un excellent article fait environ 1800 mots. Il est illustré de quelques images ou vidéos (ou
autres contenus) avec des liens vers des sites à haute autorité. Ne faites ni plus, ni moins
que cela. Si vous faites autre chose, vos articles auront moins d'efficacité.
Un blogueur peut vous aider à accéder à un nouveau public, mais vous pouvez également
aider le blogueur en faisant la promotion de son site. Faites-en une relation de
donnant-donnant. Gardez bien en mémoire que c’est un réseau de personnes physiques
plus que de blogs que vous construisez.
Dans la plupart des forums, vous avez la possibilité d’ajouter une signature. Vous y placerez
votre NOM PRÉNOM SITE WEB. A chaque fois que vous posterez un sujet ou réponderez à
un sujet du forum, votre signature, et donc votre lien, sera publié. C’est une technique facile
de création de backlinks.
En plus des backlinks, vous vous forgerez une réputation d’expert une fois de plus.
Conjuguez à cela vos guest post précédemment publiés, et tout le monde bientôt ne parlera
que de vous si l’on aborde votre thématique. Google va le savoir petit à petit et va
progressivement améliorer le positionnement de vos contenus.
Ne perdez pas votre temps à spammer les forums en publiant votre publicité pour votre site.
Très peu de personnes cliqueront sur votre lien et vous serez blacklisté. Les liens dans les
forums sont là pour toujours. Ils vous apporteront quelques clics tous les mois. C’est la
multitude de vos posts dans les forums qui va apporter un long fleuve de trafic.
Pour trouver des forums sur votre thématique, vous pouvez utiliser ces 2 moteurs de
recherche:
- http://boardreader.com/
- http://omgili.com/
Fabriquez-vous une liste de forums sur votre thématique dans un fichier excel. Vous
ajouterez une colonne “commentaires” pour se rappeler lesquels refusent vos posts, lesquels
imposent des conditions, lesquels vous apportent du trafic, etc...
Vous allez ouvrir un compte dans tous les forums et ajouter une signature du type:
Prénom Nom
Votre activité
Nom entreprise
Site web
Pour trouver où ajouter votre signature dans un forum, recherchez le lien menant vers votre
profil. Il doit être dans un des menus du forum. Sinon cliquez sur votre photo ou avatar.
Une fois votre signature ajoutée, présentez vous dans la page dédié à la présentation des
membres.
Chaque membre a ses propres règles. Certains attendent que vous postiez 5 réponses avant
de pouvoir poster un sujet ou de publier votre signature. Jouez les règles du jeu et essayez
d’aider la communauté. Vous n’avez pas la science infuse mais vous êtes certainement
expert dans un domaine parce que vous êtes passionné. D’autres ont besoin de votre savoir.
Si vous ne connaissez pas exactement la réponse à la question d’un membre, essayez de
vous documenter sur le sujet et d’apporter une réponse de qualité.
Cette stratégie prend du temps et elle est difficile à automatiser. En effet vous devez
comprendre la question pour écrire une réponse personnalisée.
A raison d’une heure par jour durant 3 mois, vous créerez environ plus d’une centaine de
backlinks dans 5 ou 6 forums qui vous apporteront un flux constant de trafic. Mais l’intérêt de
cette méthode était ici de montrer que les forums parlent de vous! Google vous aime de jour
en jour. Vous êtes sur la bonne route.
11.4 Mentions
Votre popularité va augmenter au fur et à mesure que vous aurez des clients et que vous
développerez votre présence sur la toile. Il est possible que des personnes citent le nom de
votre société ou de votre site dans un article ou commentaire. L’idée serait d’en être informé
et immédiatement demander à l’auteur d’y ajouter le lien vers votre site.
Cette technique est employée par les plus grands experts SEO. C’est très efficace car cela
est très rare que les personnes qui vous ont cité refusent.
Pour pouvoir être informé de ces nouvelles mentions, vous pouvez utiliser le système
d’alertes Google ou le logiciel Mention.com.
Google Alertes
Pour Google Alertes, rendez-vous sur https://www.google.fr/alerts. Veillez à être connecté
avec votre compte Google.
Saisissez votre nom, le nom de votre société, le nom de votre site, un par un et configurez
les options de votre alerte que vous recevrez par mail. Vous pouvez filtrer par zone
géographique, par langue, par source et par fréquence.
Selons vos options sélectionnées, à chaque fois que quelqu’un tapera l’un de vos mots clés
d’alertes, vous recevrez un mail avec le lien de la page où votre mot clé est mentionné.
Vous n’aurez plus qu’à entrer en contact avec l’auteur en question et lui demander gentiment
de bien vouloir transformer cette mention en lien cliquable vers votre site.
Mention.com
Mention est un outil en ligne payant qui va scruter le web et surtout les réseaux sociaux à la
recherche des mots clés que vous aurez défini. Vous pouvez l’essayer gratuitement pour une
période de courte durée.
Cet outil peut être utile pour la création de backlinks mais aussi pour surveiller sa réputation
internet. Cela permet aux responsables marketing d’être super réactif et d’être informé de
tout ce qui se dit sur leur société; et cela pratiquement en temps réel.
Si ce sujet vous intéresse, je vous invite à regarder ma vidéo “Comment avoir le contrôle de
votre réputation internet” sur mon site ou sur ma chaîne Youtube:
https://gauthierbuttez.fr/web-marketing/comment-avoir-le-controle-de-votre-reputation-interne
t
https://www.youtube.com/c/GauthierButtezGrowthHacker
12. Création de contenu
La création de contenu est la stratégie la plus importante de toutes les stratégies marketing.
Les 2 géants d’internet Google et Facebook qui touchent pratiquement tous les internautes
du monde, sont focalisés sur la création de contenu original et de qualité. Plus vous en
apportez, plus vous êtes favorisé par leurs algorithmes.
Vous pouvez mettre en place toutes les stratégies évoquées plus haut, si vous ne créez pas
de contenu, votre business et positionnement ne décolleront jamais!
Tous les contenus ne peuvent pas être tous fantastiques et populaires. Il faut aussi mettre à
jour l’information qui peut ne plus être d’actualité. Vous aurez besoin de créer constamment
du contenu. Plus vous en créez, plus vous provoquez la chance d’être vu par quelqu’un et
plus vous montrez à Google que votre site est actif.
L’un de vos innombrables contenus sera trouvé sur internet par ceux qui le cherchent. C’est
ce qu’on appelle “l’inbound marketing”. C’est un des nombreux leviers du webmarketing, qui
consiste à créer du contenu à l’intérieur de son site web. Il est SEO optimisé pour être trouvé
par le maximum de gens possible. Une partie de ces visiteurs se transforment ensuite en
prospects qualifiés puis en vente.
Au contraire de “l’outbound marketing” qui consiste en la transmission d’un message à
l’extérieur de votre site web, vers des clients potentiels. C’est à dire que vous allez vers les
prospects qui ne vous ont rien demandé. Le but est d’attirer des derniers dans votre tunnel
de vente afin de les transformer en prospects qualifiés puis en acheteurs.
Les appels téléphoniques à des prospects, la publicité à la TV, radio ou dans les magazines,
Adwords, Facebook advertising, l’emailing, vos bannières, tout ce qui n’est pas sur votre site
web et qui va vers le prospect est de l’outbound marketing.
figure 139:Différence entre l’inbound et l’outbound marketing
Il existe différents types et différentes formes de contenu publiés sur différentes plateformes
de contenu.
Ces types de contenus peuvent se présenter sous différents formats:
- écrit (articles, ebook),
- vidéo,
- son (podcasts),
- image,
- présentation (powerpoint),
- infographie.
Pour être vu par le maximum de personnes, ils doivent être publié sur les principaux réseaux
sociaux:
- Facebook, Twitter (tous les types),
- Youtube, Snapshat, Periscope (vidéos),
- Blogs (articles, ebook, images),
- Instagram, Pinterest (image, infographie)
- Itunes (podcasts)
- Slideshare.com (présentation)
- Amazon (ebook)
Cette liste ne contient pas toutes les plateformes web de partage. Je vous invite à rechercher
celles liées à votre activité. Ajoutez-y votre contenu aussi souvent que possible.
La création de contenu peut vous paraître difficile avec une grande quantité de travail à
fournir, mais dites vous bien que vous créez déjà du contenu tous les jours sur votre
Facebook, ou Instagram. A chaque fois que vous commentez, envoyez une photo, une
vidéo, ou écrivez un avis client sur un restaurant, vous créez du contenu. Afin que cette
tâche soit aisée pour votre entreprise, je vous invite à faire ce que vous aimez le plus.
Restez tout de même cohérent avec votre type d’activité.
Un avocat n’aura pas autant besoin Instagram qu’un Designer. Instagram est une plateforme
d’échange de belles photos. Il préfèrera écrire des textes et commenter l’actualité juridique.
Le succès sur Internet en 2017 est la création de contenu. Il doit être de haute valeur et
produit le plus fréquemment possible.
Le plus beau contenu du monde ne vaut rien si il n’y a pas eu d’autres contenus entre temps.
Le beau contenu va fonctionner un certain temps, puis l’effet buzz va s’estomper.
Si vous publiez très souvent des contenus de médiocre qualité, vous vous ferez une
réputation de “médiocre fabricant de contenu.
La création fréquente de contenu de qualité nécessite beaucoup de travail. Si vous n’avez
pas le budget pour embaucher une agence digitale ou une équipe de webmarketeurs,
comment allez-vous faire?
Comment créer beaucoup de contenu rapidement?
Je vais vous dévoiler les plans d’une machine à produire énormément de contenu le plus
souvent possible. Vous devrez peut-être sous-traiter certaines tâches pour obtenir la pleine
vitesse de votre “Formule 1 de création de contenu”. Mais le résultat est exceptionnel! Vous
serez reconnu comme l’expert de votre domaine et Google propulsera votre site en première
page.
L’idée consiste à reproduire le même contenu sous différents formats:
1. Vous créez une vidéo live de contenu intéressant sur Facebook sur votre page ou
dans un groupe.
2. Vous faites la transcription de cette vidéo pour la transformer en article SEO optimisé
avec un titre accrocheur.
3. Vous extrayez la bande son pour obtenir un podcast.
4. Vous publiez ce podcast sur Itunes.
5. Vous éditez la vidéo pour ajouter des effets et des images afin d’en faire une vidéo
professionnelle attractive avec un CTA à la fin.
6. Vous publiez cette vidéo sur Youtube, Snapshat, Dailymotion ou autre plateforme
vidéo.
7. Vous en faite une mini vidéo pour la publier sur instagram.
8. Vous récupérez une ou deux phrases attrayantes. Durant votre vidéo, vous aurez
certainement dit des phrases intéressantes qui pourront être twitté par la suite (avec
un lien vers votre vidéo ou article).
9. Vous faites un résumé de votre vidéo que vous présentez sous forme de powerpoint
partagé sur slideshare.com.
10. Vous faites une infographie si votre contenu le permet. Vous le posterez sur
Pinterest.
11. Vous partagez votre article avec une belle image et un beau titre dans les sites de
“bookmarking” comme reedit.com.
En tant que gérant d’une micro/tpe/pme, vous n’aurez peut-être pas le temps de faire cela
toutes les semaines. Je vous invite à recruter un assistant sur Upwork. Vous créerez une
vidéo de contenu (en live si possible sur Facebook ou Youtube) et votre assistant s’occupera
du reste.
Upwork est une plateforme mondial de télétravail où vous pourrez trouver des assistants
francophones pour 5$/heure sans aucun contrat de travail et sans charges sociales. Il y a un
système de notations qui vous permet de juger du sérieux et des compétences des
télétravailleurs. L’argent peut être versé au travailleur une fois le travail complété et s’il a
répondu à votre demande. Vous pourrez demander des modifications si nécessaire.
Ok. Super cette idée de répliquer le même contenu sous différents formats; Mais quels sujets
aborder?
En regroupant les questions similaires ensemble, vous allez vous apercevoir quels sont les
thèmes les plus souvents discutés par vos prospects. Ceci est la meilleur source d'idées de
sujets pour vos contenus.
Vous allez avoir aussi des idées de contenu lorsque les gens vous contactent. Essayez
d'identifier quelles sont les questions qui reviennent le plus souvent. Ils vous donneront des
tas d'idées de sujet.
Une autre méthode tout aussi simple est d'utiliser Buzzsumo.com et de repérer les contenus
de vos concurrents qui ont le mieux marchés. Pensez à vérifier la date de parution
également. Un article ou une image a peut-être beaucoup été vu à cause de l'actualité (ex:
une nouvelle loi). Si cette actualité date d'il y a 5 ans, il y a peu de chance que votre contenu
rencontre le même succès aujourd'hui.
Donnez la possibilité aux visiteurs de votre site web de rajouter des commentaires.
Ajoutez un forum sur votre site web si cela est possible pour vous.
13. SEO pour entreprises locales
Ce livre est destiné aux responsables de micro/tpe/pme. Vous n'êtes donc par définition pas
une grande compagnie multinationale avec des énormes budgets marketing. Un business
local est une entreprise qui ne peut vendre à distance ses services ou produits (restaurant,
station de lavage, bowling, onglerie, coiffeur, etc...).
Si c'est votre cas, ce chapitre vous est particulièrement destiné. Cependant je me dois de
rester honnête avec vous. Vous aurez peut-être en face de vous des “mammouths” de votre
industrie. Vous aurez beaucoup de mal à vous positionner avant eux sur Google avec des
mots clés génériques. C’est pour cela que nous avons vu ensemble le Google Business
Local en chapitre 3.1 et la stratégie de mots clés longs au chapitre 4.1.
Dans ce chapitre, nous verrons comment se positionner en première position Google après
les résultats “Google Local Business”. C’est ce qu’on appelle les Search engine results page
1 (SERP).
Employez la même technique avec les mêmes outils apprises précédemment (chapitre 4.1)
pour vous constituer une liste de mots clés locaux pertinents avec du volume de recherche.
Gardez bien cette liste au chaud, nous y reviendrons par la suite.
Vous allez tapez tous vos mots clés locaux un par un et dresser la liste des annuaires qui
arrivent sur les 2 premières page de Google.
Pourquoi jusqu’à la 2e page? Et bien parce que Google met à jour fréquemment son
algorithme et les autres annuaires sont actifs. Si demain un annuaire moins positionner
devient extrêmement populaire, il passera en première position. Ne les négligez pas.
Ces sites annuaires ou de petites annonces ont un énorme trafic. Ce sont des "mammouths"!
Et ils sont très souvent positionné en première page de Google pour des requêtes de
services ou produits locaux.
Faites en l’expérience en recherchant vos services ou produits dans votre ville ou région.
Identifiez tous ces gros sites qui arrivent en première page de Google. Votre objectif sera
d’inscrire votre sociétés dans ces sites.
Dans cette liste, Il n’y a pas les annuaires spécialisés dans votre domaine. En faisant une
simple recherche Google “annuaire + votre activité”, vous obtiendrez les quelques annuaires
spécialisés.
Pour les services, il y a depuis quelques années une série de sites de jobbing qui sont
apparus. Il s’agit de plateformes qui mettent en relation des particuliers pour des petits jobs
comme “tondre la pelouse”, “aider au déménagement”, “réparer ma machine à laver” ou
autre service à domicile. Voici ci-dessous une liste de ces sites:
http://petitsjobs.fr
http://www.altamigo.com
http://www.bubblejob.com
http://www.cronoshare.fr
http://www.frizbiz.com
http://www.jemepropose.com/
http://www.monabeille.fr
http://www.needelp.com
http://www.servicesentrenous.com
http://yoomken.com
http://youpijob.fr
https://www.gpaltemps.com
Ce genre de sites sont par définition “local” puisqu’il s’agit de services à domicile. Vous ne
pouvez pas les ignorer.
Maintenant que vous avez votre liste d’annuaires. Vous allez vous-y inscrire et publier une
annonce si c’est possible. Vous allez prendre soin de bien tout remplir les informations de
votre profil avec une ou plusieurs photos. Ils ne sont pas tous gratuits. Si vous voyez un
annuaire payant en première page de Google pour vos mots clés locaux, cela vaut
certainement la peine d’investir dans une inscription.
Parmi tous ces annuaires, certains vous offre la possibilité d’ajouter votre site web. Faites -le
pour créer encore plus de backlinks.
Aussi, ces annuaires offre la possibilité à leurs membres de noter vos services et produits.
En espérant que les votre sont d’excellente qualité, vous obtiendrez de super avis clients.
Google favorise les entreprises locales avec beaucoup d’avis positifs.
Vous ne serez peut-être pas directement N°1 sur Google sur des termes ultra compétitifs.
Mais ces gros sites le seront. En vous inscrivant sur ces annuaires, vous vous positionnerez
indirectement en première position puisque vous serez présent sur leur page.
Il n'y a aucune technique particulière pour être en première position sur ce genre de page. Il
faut simplement s'inscrire au site. Les pages de ces gros sites dressent la liste d'entreprises
locales. Certains les ordonnent par ordre alphabétique, d'autres par date d'inscription et
d'autres par le nombre d'avis. Il n'y a donc pas de "hack" pour être sûr d'être en premier sur
cette page.
Néanmoins, vous aurez de bons backlinks, vous profiterez du trafic du site, et celui-ci vous
positionnera indirectement en première page des SERP de Google grâce à sa page de
résultats d’entreprises locales.
La première chose à faire est d’analyser vos concurrents. Ajoutez un onglet à votre fichier
Excel et nommez le “Concurrents”. Ajoutez-y toutes les entreprises locales positionnées
dans la première page de résultats Google.
Allez dans SEMRush.com et tapez l’url d’un concurrent. SEMRush vous dressera la liste des
backlinks de ce concurrent.
figure 143:Liste des backlinks de vos concurrents
Leurs backlinks sont très souvent des blogs ou des annuaires. Vous allez tenter de placer
votre lien sur ces sites également.
Si c’est un blog, vous utilisez la technique de “Guestpost” vue au chapitre 11.2 pour
l’approcher.
Si c’est un annuaire ou site de petites annonces, il suffira simplement de s’y inscrire et d’y
compléter son profil.
Rappel: chaque image que vous ajoutez dans des profils d’annuaires, de réseaux sociaux,
de petites annonces ou autres… rappelez-vous d’y ajouter des mots clés dans le nom de
l’image. Ex:”devanture_estheticienne_bordeaux.jpg” si c’est une photo de la façade de votre
commerce.
Toujours dans SEMRush.com, cliquez sur “Organic research>Positions” dans le menu à
gauche pour afficher les mots clés de vos concurrents avec leur positionnement dans les
SERP Google.
figure 144: SEMRush.com vous donne les mots clés de votre concurrent
Cela vous permettra peut-être d’allonger votre liste de mots clés.
14. Tendances 2017
Nous arrivons à la fin de ce livre. Nous avons vu ensemble la base et les grands principes du
SEO. Nous avons également vue quelques stratégies avancées de positionnement. Vous
êtes censés mieux comprendre le SEO et connaître les principaux outils SEO. En appliquant
tout ce que l’on a vu précédemment, vous devriez déjà être en position N°1 de Google sur
quelques mots clés. Vous ne le serez peut-être pas pour des mots clés, mais vous pourrez
profiter indirectement de ce trafic en vous inscrivant dans les gros sites qui sont en position
N°1.
Cependant le SEO est en constante évolution et c’est Google qui mène la danse. Essayez
de restez informé des dernières tendances.
Avant de clore ce guide, je vais vous laissez les dernières astuces 2017 pour améliorer votre
référencement.
En utilisant ces mots clés LSI dans votre article, vous aidez Google à comprendre le contenu
de votre article. Ce qui engendrera un meilleur positionnement pour cet article.
Vous pouvez trouver ces mots clés LSI en bas d’une page de résultats Google pour vos
mots clés principaux. Il s’agit des suggestions Google.
Cela est dû à la quantité de mots clés LSI. En rédigeant autant de texte, on arrive
naturellement à écrire des mots clés LSI et synonymes à notre mot clé principal. Essayez de
rédiger des articles de cette longueur.
Des blogueurs ont fait une expérience SEO. Ils ont pris au hasard un mot clé dont Google ne
donnait aucun résultat. Ils sont créé 10 sites web optimisés pour ce mot clé. Les 5 premiers
résultats de Google étaient les 5 sites qui publiaient des liens externes vers d’autres sites.
Les 5 derniers n’avaient pas ces liens externes.
En effet, plus votre site a du trafic avec des visiteurs récurrents qui restent longtemps sur vos
pages, et plus votre site a de la valeur aux yeux de Google. Votre référencement sera donc
amélioré. Au contraire, si Google voit que votre trafic est très faible et que les visiteurs ne
restent pas, votre positionnement sera très mauvais.
Ce guide est maintenant terminé. J’espère qu’il vous aidera à développer votre activité. Vous
trouverez ci-dessous un schéma récapitulatif qui illustre la mise en application de toutes les
techniques que nous avons vu ensemble dans ce livre.
Si l’application de toutes ces techniques vous paraît trop compliquée, ou que vous voulez les
mettre en pratique rapidement; je vous invite à suivre ma formation SEO pour micro/tpe/pme
qui peut être financée par l’état. Contactez-moi sur GauthierButtez.fr.