Théorie du graphisme (suite)

IV. Créer un logo

Définition
Un logo (ou logotype) est un élément graphique, un symbole qui
sert à représenter et identifier une marque, une entreprise, une
idée.

Le logo transmet l’identité de l’entreprise.

Le logo est indispensable.

Comment imaginer un bon logo ?

Long terme
Unique Lisible

Mémorisable Identifiable
Différent
Reconnaissable Déclinable en
monochrome
logogenie.fr/blog/pourquoi-creer-un-logo-noir-et-blanc
visual.ly/community/infographic/history/evolution-logo
adecys.com/comment-creer-logo-et-proteger/google-logo-history
Exercice
Quelle marque a le meilleur logo ?
Pourquoi ?

Quelle marque a le pire logo ?

Pourquoi ?
Etapes

1. Discuter

2. Définir des références

3. Faire des croquis

4. Réaliser le logo
1. Discuter

Pour réaliser un bon logo, il faut comprendre la marque.

Pour comprendre la marque, il faut définir ses valeurs.

2. Définir les références

Les références sont toutes les idées contenues dans un logo.

Brainstorming !
3. Faire des croquis
4. Réaliser le logo
On réalise généralement :

Ce que le client veut

Ce que vous voulez faire

Ce qui se fait généralement

Si les 3 se rejoignent, c’est parfait !

4. Réaliser le logo
Symboles
Adobe stock
Petite pause

boredpanda.com/worst-logo-fails-ever
Exercice
Imaginez un logo pour la librairie Lecture et compagnie.

1. Définissez 3 références utilisables

2. Dessinez une dizaine de croquis à partir de ces références

Soyez originaux !
Questions ? Remarques ?
V. Composition d’image
Grille de composition
Marges

Ces marges sont suggérées par la disposition des éléments. C’est le miroir de
page.
Composition
Les éléments doivent toujours être placés les uns par rapport aux
autres de manière consistante et logique.

Rien ne doit flotter.

Un élément doit être aligné ou centré par rapport aux autres.

Le nombre d’or

Le nombre phi φ = 1.618 permet de créer des proportions esthétiquement

agréables.
medium.com/scribe/nombre-or-8ec9a3f838fa
medium.com/scribe/nombre-or-8ec9a3f838fa
L’ensemble des règles
La grille
https://luciole.com/la-grille/
https://medium.theuxblog.com/principles-of-design-bringing-
order-to-chaos-with-grid-systems-3e1cd86b0573
https://undsgn.com/grid-web-design/
Espace négatif ?
Autour des logos
Autour des textes importants, des titres
Autour des images
Pour délimiter différents éléments graphiques ou écrits
Dans les marges et en bas de page
Entre des colonnes de texte
Concours Tour de
France
Affiche
2017
Paléo Festival Nyon
Affiche
2014
Fête de la musique
Lausanne
Affiche
2016
Quelques principes
https://graphiste.com/blog/6-principes-design-infographie
https://graphiste.com/blog/6-principes-design-infographie
https://graphiste.com/blog/6-principes-design-infographie
https://graphiste.com/blog/6-principes-design-infographie
Exercice
Choisissez une affiche, un site web, un logo, etc.
Décrivez-le rapidement en vous concentrant sur :
Les couleurs
La typographie
La composition

Présentez le résultat.
Quelques lois utiles…
Les principes de Gestalt
Loi de continuité

Loi de la proximité

Loi de similitude

Loi de destin commun

Loi de clôture
Loi de continuité
Des points rapprochés sont perçus dans une continuité et tendent
à représenter des formes.
Loi de la proximité
Des points proches tendent à être considérés comme faisant
partie d’une même forme.
Loi de similitude
Les éléments semblables sont perçus comme appartenant à la
même forme (si la distance ne permet pas de les regrouper).
Loi de destin commun
Les objets suivant une trajectoire commune sont associés.
Loi de clôture (ou fermeture)
Notre cerveau va tenter de combler les vides afin percevoir une
forme dans sa totalité.
fr.wikipedia.org/wiki/Psychologie_de_la_forme
Références
https://graphiste.com/blog/6-principes-design-infographie
medium.com/@lauriebartumville/les-lois-de-la-gestalt-
975c267e5378
À vous de jouer !
Exercice
Imaginez la composition pour une affiche A4 dont le but est de
vous présenter (hobbys, compétences, données personnelles,
etc.)

Réalisez le schéma / croquis de cette affiche.

Références
Quelques lectures
https://graphiste.com/blog/7-secrets-dune-composition-graphique-reussie
https://creapills.com/graphiste-fusion-design-logo-20210709
https://99designs.fr/blog/conseils-design/types-design-graphique/
https://wavemind.ch/la-symbolique-des-couleurs-dans-le-design/
https://99designs.fr/blog/inspiration-graphique/combinaisons-de-couleurs/
https://visual.ly/community/Infographics/business/18-rules-using-text
Sites web
99designs.fr
medium.com
behance.net
bpando.org
logodesignlove.com
womenofgraphicdesign.org
nyctype.co
Petit manuel de graphisme

Gabriel Florent (Traducteur)

Laurence Richard (Traducteur)
Éditions Pyramyd
Mars 2012
2e edition
384 pages
Tu n’utiliseras point le Comic
sans
Les 365 lois du design
graphique

Sean Adams, Peter Dawson,

John Foster, Tony Seddon
Dunod
Septembre 2018
2e edition
383 pages
Grid systems in graphic
design

Josef Müller-Brockmann
1996
Niggli
176 pages