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Robert L.Baumgardner
Como redigir
planos e
recomendações
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Redigindo planos e recomendações
Robert L.Baumgardner
Assumindo que você pode pensar e que vai trabalhar, a tarefa de redigir
recomendações deve começar com:
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Acima de tudo, ouça. Escute seu cliente, o pessoal da fábrica, seus vendedores,
os distribuidores, seus consumidores.
Uma vez que você tenha todos os fatos à mão, sente-se e faça a parte mais
difícil: Pensar. Coloque os dados conhecidos numa folha de papel e veja se eles
formam um padrão. Separe os fatos dos comentários que ouviu e analise a
empresa como se você fosse investir nela toda a sua poupança.
Se você fez seu dever de casa, e estudou os fatos como deveria, o problema
deve começar a aparecer. Se existir mais de um problema, liste-os em ordem de
importância — ao menos para clarear seu pensamento.
Uma vez que você fez isso, você está pronto para começar.
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4. REDIGINDO AS RECOMENDAÇÕES
A maior parte das boas recomendações cobrem três assuntos:
1) A situação: o que está certo e o que está errado
2) A solução: o que precisa ser feito com relação ao que está errado
3) A estratégia: o que você recomenda que seja feito
Lembre-se que você está escrevendo para administradores que não tem tempo
ou paciência para perder tempo folheando material irrelevante. Então não use
suas recomendações como se fosse uma oportunidade de demonstrar todo o
conhecimento que você acumulou, ou um canal para você expressar o seu
ponto de vista sobre a publicidade.
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1. Objetivos de marketing
2. Objetivos de comunicação
3. Peças da campanha
Clientes precisam ver os layouts / roteiros. A diretoria precisa ver em que eles
estão “gastando” todo esse dinheiro.
É lógico que toda a solução criativa deve ser suportada pelo racional criativo
descrito na parte 2, acima.
4. Medindo a eficiência
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Depois de terminar o primeiro rascunho, leia o que você escreveu. Veja se faz
sentido. Examine cada recomendação criteriosamente, com olhar crítico. Procure
os pontos fracos das argumentações. Pense em todas as objeções possíveis que
o cliente possa levantar e veja se você tem uma resposta. Se você não tiver,
obtenha-a de alguém da agência ou da equipe do cliente.
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Resumo
Redigir recomendação é talvez a mais crítica área de desempenho do
profissional de atendimento/planejamento.
É um teste para seu conhecimento, seu desejo, sua capacidade de organização
e seu bom senso.
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