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Una feria para vivir los negocios y las nuevas oportunidades de inversin

El 1 y 2 de agosto cerca de 100 emprendedores de Medelln, Bogot y Cali, se reunirn con el sector real para hablar de negocios Espacios como la Rueda de Negocios, el Mercado E, el Caf con expertos y la agenda acadmica TagMe, enriquecern la programacin de la feria La Alcalda de Medelln emprendi desde el ao 2004 un ambicioso proyecto para fortalecer el tejido empresarial de la ciudad, en un esfuerzo conjunto con la academia y la empresa privada. Como resultado de la evolucin y consolidacin de este proceso de emprendimiento, el programa Cultura E a travs de su componente de acceso a mercados, genera un espacio comercial que articula el sector real con el ecosistema de emprendimiento de la ciudad, facilita el acceso al conocimiento y contribuye con la consolidacin de su empresas desde la formacin, asesora y acceso a servicios financieros y comerciales. A la altura de una feria nacional, Ruta E se constituye en un evento de carcter comercial que permite mostrar los resultados de la estrategia de emprendimiento no slo de Medelln, sino de ciudades como Bogot y Cali. Ms de 100 emprendedores nacionales que representan el nuevo tejido empresarial del pas, se darn cita en Medelln para hablar de negocios con empresarios del sector privado, institucional y gubernamental, en una experiencia que les permitir establecer nuevos contactos, generar oportunidades empresariales y cerrar negocios. conformado por 850 empresas. Para ello se tuvieron en cuenta tres requisitos fundamentales: mnimo dos aos de operacin comercial, buen nivel de ventas y capacidad de produccin y lo ms importante, ofrecer productos y servicios sorprendentes. Las 100 empresas que estarn en la rueda de negocios, de las cuales el 80 por ciento son de Medelln, representan el tejido empresarial de la ciudad, producto de la poltica de fortalecimiento y emprendimiento liderada por la Alcalda de Medelln desde el ao 2004. Queremos que los grandes empresarios que vengan a Ruta E se sorprendan con la calidad y creatividad de los productos y servicios, por eso hicimos una seleccin muy cuidadosa, indic Juan Manuel Higuita, subdirector de Prospectiva de Ciudad de la Alcalda de Medelln.

Espacios que encontrar en Ruta E Rueda de negocios

Este espacio de relacionamiento comercial que cruza las agendas entre la oferta y la demanda es liderado por Medelln Ciudad Clster, proyecto que realiza la Cmara de Comercio de Medelln para Antioquia con la Alcalda de Medelln. La rueda de negocios se realiLa feria que se llevar a cabo el 1 y 2 de agosto en zar los das 1 y 2 de agosto en el Gran Saln de PlaPlaza Mayor Medelln, es promovida y organizada por za Mayor, entre las 10:00 a.m. y 7:00 p.m. la Alcalda de Medelln y Comfama a travs del programa Ciudad E, con el apoyo de aliados estratgicos Los protagonistas de la agenda comercial con clientes como Medelln Digital y Medelln Ciudad Cluster. En potenciales son cerca de 100 emprendedores de Medelln, Cali y Bogot, una muestra significativa de la esta oportunidad tambin se vincularon la Fundacin nueva generacin empresarial del pas que estar Bavaria y Ventures, organizaciones que trabajan en distribuida en cuatro categoras: pro del desarrollo empresarial del pas, su participacin en la feria har posible que estn presentes cerca Agroderivados En esta categora Ruta E presenta nuevos productos y de 20 emprendedores de Bogot y Cali. procesos en la produccin y elaboracin de alimentos, Durante dos das se realizarn diferentes actividades con la presencia de empresas que elaboran productos orientadas a generar un espacio de encuentro entre la orgnicos, agroindustriales e insumos para los sectooferta de los emprendedores y la demanda del sector res farmacuticos, cosmticos y de alimentos; adems tambin participarn empresas con desarroreal; promover las ventas directas al pblico y propillos biotecnolgicos. ciar una agenda de conocimiento y actualizacin para TIC los nuevos empresarios y futuros emprendedores. Espacio para encontrar las soluciones tecnolgicas Para garantizar la pertinencia y el xito de la feria, la que las empresas requieren; all se podrn contactar organizacin de RUTA E realiz un minucioso proceso desarrolladores, productores y comercializadores de productos y servicios de software, telecomunicaciode seleccin entre un ecosistema de emprendimiento nes, hardware y audiovisuales.

All expertos nacionales hablarn de temas como socialshopping, realidad aumentada, Internet TV, networking, redes sociales emergentes, gestin de reputacin online, georeferenciacin e innovacin en mercadeo, a travs de las tecnologas de la informacin, la comunicacin y el entretenimiento, como Soluciones En esta categora se encuentran empresas relacio- oportunidad potencial para fortalecer estrategias de nadas con soluciones en publicidad, nuevos produc- emprendimiento. tos, construccin y salud; adems de empresas de servicios y consultora especializada, que les permi- La forma en que concebimos el tiempo y el espacio tirn a los compradores identificar los recursos que ha cambiado. Por ello queremos compartir con la harn ms competitiva a su compaa. ciudad las implicaciones sociales que trae consigo el uso de las nuevas tecnologas. Con una serie de Mercado E conferencias buscamos mostrar cmo se construyen Ms de 50 empresas adscritas al programa Cultura E, interesadas en las ventas uno a uno, se conver- de manera constante nuevas oportunidades, explitirn en una tienda al paso abierta a toda la ciudad, ca Yan Camilo Vergara, gerente de Medelln Digital, una oportunidad sin igual para hacer compras y responsable de la agenda acadmica de RUTA E. apoyar a los nuevos empresarios. El Mercado E tendr espacios creativos, diseados especialmente TagMe ofrecer como valor agregado un espacio de para cada sector, estar ubicado en la Caja de Ma- networking para establecer una red de contactos dera de Plaza Mayor y all participarn expositores profesionales para dar a conocer el producto o serde accesorios y bisutera, joyera, lnea hogar, gas- vicio de los emprendedores. tronoma y moda. A ste espacio podr acceder el pblico general los das 1 y 2 de agosto, entre las Las inscripciones a este evento se realizarn desde el 18 de julio en el portal 11:00 a.m. y 9:00 p.m. ww.culturaemedelin.gov.co hasta agotar el lmite de inscritos. Adems, all podr consultar el detalle de Caf con expertos la programacin. Uno de los espacios ms esperados por los debutantes empresarios, es el Caf con expertos, donde un Acerca de Medelln Digital grupo de 40 emprendedores participantes de la feria Ruta E, sostendrn conversatorios con lderes que El programa Medelln Digital ha sido un aliado de la han forjado el desarrollo empresarial de Colombia, poltica de fortalecimiento empresarial de la ciudad, encuentro que les permitir acceder a la experiencia gracias a las intervenciones de inclusin digital de la de vida de los empresarios ms destacados del pas. comunidad emprendedora. Desde su creacin el Adicionalmente, algunos de los participantes programa ha puesto a disposicin de los ciudadanos tendrn una oportunidad nica de conversar uno a ms de 220 espacios de acceso a internet, con ms uno con algunos de los expertos, espacio reservado de 141.000 usuarios registrados en los portales y para recibir recomendaciones y obtener contactos ms de 12 millones de visitas, lo que ha hecho que el modelo sea replicado en otras ciudades del pas. con las grandes ligas.

Moda Aqu confluyen empresas productoras de diferentes tipos de vestuario, accesorios, calzado e insumos, que se caracterizan por el uso de materiales inteligentes, ecolgicos y reciclables, por su diseo y por la atencin de las necesidades de segmentos de mercado especficos.

Tendencias de marketing digital en TagMe 1.369.742 personas que han recibido capacitacio-

El aporte de Medelln Digital se ve reflejado en nes gratuitas en temas de Gobierno y Emprendimiento. En esta ltima lnea, se destacan 2.515 emprendedores capacitados en la Ruta Digital, un proceso que los ayuda a convertirse en Emprendedores Digitales a travs de charlas sobre diferentes herramientas de ofimtica y asesora para la aplicacin en sus proyectos de emprendimiento. Adicionalmente, 3.163 personas han sido capacitadas en el marco del Plan de Alfabetizacin Digital para Emprendedores PADE; 1.828 en la estrategia de Emprendedores en Lnea; y 508 emprendedores capacitados en los cursos de agrupamiento en programas como Corel, Flash, Photoshop, y diseo de pginas web.

El espacio acadmico de RUTA E organizado por Medelln Digital, se realizar el 2 de agosto en el Teatro Metropolitano y sus contenidos giraran en torno al marketing digital y la incidencia de la web 2.0 en los mbitos del emprendimiento. En l pueden participar todos los emprendedores del pas, estudiantes, profesionales y personas interesadas en la temtica.

El ao pasado Medelln Digital obtuvo el premio a la mejor prctica en la categora e-inclusin del V Premio Iberoamericano de Ciudades Digitales organizado por la Asociacin Iberoamericana de Centros de Investigacin y Empresas de Telecomunicaciones AHCIET. Un reconocimiento a las prcticas de buen gobierno local que tengan como resultado el mejoramiento de la calidad de vida a travs del uso de TIC.

Poltica pblica para el desarrollo econmico de Medelln


La cultura de emprendimiento se respira en la ciudad
La Alcalda de Medelln ha invertido 40.438 millones de pesos en su estrategia de Emprendimiento + Fortalecimiento Empresarial entre 2008-2010 Los esfuerzos hechos desde la Administracin Municipal a travs del programa Cultura E se ven reflejados en la cultura del emprendimiento que hoy respira la ciudad. Este programa promovido y financiado por la Alcalda de Medelln con el apoyo del sector privado y de la academia, busca dinamizar el desarrollo y constitucin de nuevas empresas que respondan a las necesidades del mercado y a las dinmicas de las cadenas productivas regionales con mayores potencialidades econmicas. 1. Emprendimiento Adems de la feria empresarial Ruta E, tambin hacen parte del componente de Emprendimiento programas como Ciudad E, el cual busca consolidar el sistema de emprendimiento a travs del fortalecimiento de diferentes instituciones de educacin superior que hacen parte del sistema, para brindar a los nuevos empresarios servicios integrales de acompaamiento a sus empresas. En el ltimo ao Ciudad E, proyecto liderado por la Caja de Compensacin Familiar de Antioquia Comfama- y la Alcalda de Medelln, ha brindado acompaamiento y fortalecimiento a las unidades de emprendimiento de 35 instituciones de educacin superior del rea Metropolitana, aportndoles un modelo integral de operacin de ciudad, construido por los actores del sistema y retroalimentado por buenas prcticas internacionales, con el que se busca que cada uno de estos centros pueda ofrecerle a los usuarios un servicio integral desde una misma metodologa. En el marco de esta accin, cerca de 300 docentes y consultores de Medelln y el rea Metropolitana han sido capacitados por Ciudad E para formar en empresarismo desde la academia.

El programa naci en la administracin del Alcalde Sergio Fajardo, al ser inscrito en el componente de cultura y creacin de empresas del Plan de Desarrollo 2004 2007. El objetivo era promover la cultura del emprendimiento desde las generaciones jvenes, aprovechando as los activos de conocimiento que en esta materia haban construido diversas organizaciones y universidades locales, adems de promover la creacin de empresas privadas y asociativas en sectores estratgicos de la economa. Posteriormente, la llegada del alcalde Alonso Salazar Jaramillo marc una nueva etapa de esta poltica pblica de ciudad. Cultura E se incluy por segunda vez en el Plan de Desarrollo, esta vez para el perodo 2008 2011. En lo corrido de este cuatrienio, la Alcalda de Medelln ha invertido en su estrategia de Emprendimiento + Fortalecimiento Igualmente, desde este Programa se ha brindado Empresarial cerca de 40.438 millones de pesos. un acompaamiento de alto nivel a 116 nuevas empresas innovadoras y de alto impacto, de base Cultura E est dirigido a todos los habitantes de la social, cultural y creativa o, bien, enmarcadas en ciudad que deseen emprender una idea de negocio o que tengan una empresa. Sus principales los clster de la regin, las cuales reciben consulindicadores se reflejan en la creacin de empresas tora gerencial y especializada, mentora, acceso a que entre 2004 y 2010 fue de 4.369 pymes; en mercados y apoyo en gestin de recursos financiecuanto a la generacin de empleo, la estrategia ros, entre otros servicios especiales. Adems se ha permiti que se crearan 9.669 nuevos puestos de sensibilizado a ms de 11 mil emprendedores a trabajo, lo que se traduce en una nueva generacin travs de acciones que fomentan la cultura emempresarial no slo de Medelln sino del pas. prendedora en las instituciones de educacin superior y se han formado cerca de 4 mil emprendedoCmo se despliega Cultura E? 1. Emprendimiento (Ciudad E, Parque E, Concurso res en generacin de oportunidades de negocio y planes de negocios, Foro E, RUTA E) construccin de planes de negocio. 2. Fortalecimiento Empresarial (Medelln Ciudad Cluster) Por su parte, el Parque E que fortalece la cultura 3. Entorno de negocios del emprendimiento y acompaa la creacin de 4. Innovacin (Ruta N) empresas a partir de las oportunidades de negocio 5. Internacionalizacin o de los resultados de investigaciones y actividades acadmicas identificadas por los emprendedores, Las alianzas con el sector privado y la academia ha formado 10.316 personas en competencias para han sido claves para potencializar el sistema de el emprendimiento, tiene 445 empresas pre incuemprendimiento de la ciudad y para garantizar la badas y 9 empresas en Incubacin de Spin Off, sostenibilidad en el tiempo. adems de apoyar la creacin de 200 empresas y de identificar y seleccionar 3.726 ideas de negocio. La articulacin de todos sus componentes, la inclusin y participacin de diferentes organizaciones e El Parque E recibi la certificacin de excelencia instituciones, as como la permanente incorpora- por parte de la Organizacin de Estados Americacin de tecnologa e innovacin, han enriquecido la nos OEA como un referente internacional por su integralidad del programa hasta darle el carcter modelo de fomento a la cultura emprendedora y de poltica de ciudad con la que todos los esta- acompaamiento a empresas. mentos ciudadanos estn comprometidos.

El espritu emprendedor est presente en todos los rincones de la ciudad; para encontrarlo Cultura E realiza peridicamente varios concursos que tienen el propsito de masificar el emprendimiento y fortalecer las empresas ya existentes en la ciudad. Entre 2004 y 2011 se han realizado diez versiones del Concurso Planes de Negocio en los que han participado 4.311 planes. Adicionalmente, esta lnea del programa ha capacitado ms de 5.300 personas en el desarrollo de planes de negocio y ha asesorado personalmente a ms de 2.500 personas.

En lo referente al apoyo financiero, la Alcalda de Medelln a travs de una lnea de crdito con Bancldex, ha otorgado 636 crditos a Pymes por un valor cercano a 45.000 millones de pesos. 4. Innovacin

Medelln ya tiene trazada su ruta de innovacin, Ruta N, cuya estrategia marcar un nuevo hito como factor clave en el desarrollo de la regin. El ao pasado la ciudad formul el Plan de ciencia, tecnologa e innovacin (CTi), el cual define los proyectos de ciudad que determinarn la hoja de ruta Otros iniciativas que hacen parte de la lnea de Em- para el desarrollo de la CTi en Medelln y la regin prendimiento son el Foro E, evento inspirador de en los prximos cinco aos. ciudad que busca sintonizar a la ciudadana con el emprendimiento, a travs del conocimiento de experiencias exitosas narradas por los directivos de empresas de alto reconocimiento. 2. Fortalecimiento empresarial

Actualmente, en la ciudad se construye el primer centro de innovacin y negocios del pas, el cual potenciar las nuevas empresas basados en el conocimiento con participacin internacional. 5. Internacionalizacin Medelln Ciudad Cluster, proyecto que realiza la Cmara de Comercio de Medelln para Antioquia en convenio con la Alcalda de Medelln, articula, acompaa y fortalece desde su creacin, las empresas pertenecientes a los cinco clusters estratgicos de la ciudad: Salud, Energa Elctrica, Turismo de eventos y Convenciones, Diseo, confeccin y moda y TIC Se trata de una estrategia con elementos vinculantes, que constituye una accin integral y de largo plazo, bajo un esquema de asociacin pblico privada, para dar respuesta a las necesidades empresariales. Entre 2008 y 2010 se proyectaron negocios por 182 mil millones de pesos, se ha propiciado el sostenimiento de 255.472 empleos y se han fortalecido 9.653 empresas. En los ltimos tres aos se ha logrado un incremento anual del 13% en productividad; de esta forma, 104 mejoraron sus productos, 106 conformaran 10 nuevos grupos asociativos y 178 empresas conformaran 17 comunidades virtuales. 3. Entorno de negocios Para favorecer el entorno de negocios, la Administracin Municipal ha hecho esfuerzos por mejorar el Indicador Global de Competitividad (IGC) de las ciudades colombianas, cuyo ranking en 2008 ubic a Medelln como la ciudad ms competitiva del pas. Igualmente, la ciudad pas del puesto nmero 38 en 2003, al puesto nmero 15 en 2010 en el ranking de mejores ciudades de Amrica Latina para hacer negocios, segn la revista chilena Amrica Economa. El programa Porqu Medelln est orientado a conservar y atraer inversin local y extranjera a la ciudad, haciendo nfasis en los cluster estratgicos actuales y potenciales. Desde 2008 se ha apoyado la llegada de quince inversionistas internacionales, los cuales han anunciado inversiones por ms de USD$360 millones, mientras que otros 17 inversionistas potenciales estudian la posibilidad de establecerse en la regin. Cultura E como referente Segn el reporte anual de Economa y Desarrollo de la Corporacin Andina de Fomento, CAF, la gestin local de Medelln la ubican como la primera ciudad del pas y una de las lderes de Suramrica en competitividad, gracias a las alianzas pblico privadas. En 2008 los Centros de Desarrollo Zonal, CEDEZO, que hacen parte del programa Cultura E, recibieron el Premio Nacional Experiencia Exitosa de la Presidencia de la Repblica de Colombia, por constituirse en un sistema de apoyo al desarrollo econmico de una zona en particular, que articula las actividades de generacin de empleo, emprendimiento, desarrollo y consolidacin de micro y famiempresas realizadas por diversos organismos del municipio y otras entidades del sector pblico y privado. Igualmente, en 2010 el Parque E recibi la certificacin de excelencia por parte de la Organizacin de Estados Americanos OEA como un referente internacional por su modelo de fomento a la cultura emprendedora y acompaamiento a empresas.

El rostro humano de Ruta E - Protagonistas del Emprendimiento


Detrs de cada una de las empresas participantes de la feria Ruta E, hay historias de vida marcadas por la fortaleza y el deseo de superacin de quienes decidieron abandonar la estabilidad de sus trabajos o emprender su propia empresa antes que emplearse, todos con una caracterstica comn: el deseo de hacer realidad sus sueos. Hombres y mujeres que han aprendido a sobreponerse a los temores y riesgos que implican la creacin de una empresa propia, que han sido administradores, gerentes, mensajeros y secretarios de sus propios negocios y que hoy, gracias a la dedicacin y disciplina con la que asumieron este reto, se constituyen en la nueva generacin de empresarios del pas.

Telemetrik: servicios para la industria y el sector de servicios pblicos


La compaa brinda asesora, disea, suministra, instala y presta servicio tcnico en soluciones de telemetra para diferentes procesos industriales y comerciales Cuando los dos socios gestores de Telemetrik iniciaron el proceso de incubacin de su idea de negocio, lo hicieron pensando en suplir la necesidad de las empresas de energa para monitorear a distancia los medidores.

Justamente, uno de los propsitos de su participacin en Ruta E consiste en establecer contactos con directores regionales de aguas y de calidad de medio ambiente del sector gubernamental y con las corporaciones autnomas regionales que tienen Hoy, cinco aos despus, sta es apenas una de necesidad de medir los sistemas de alertas tempralas mltiples soluciones de automatizacin indus- nas para los ros. trial y telecomunicaciones para el control y supervisin remota o local de procesos industriales y co- Adicionalmente, la empresa viene incursionando merciales, lo que se conoce en el universo tecnol- con xito en el monitoreo de plantas industriales gico como telemetra. mediante un sistema que le permite a los gerentes o jefes de planta, monitorear desde sus dispositiDebido a la complejidad de las negociaciones con vos mviles diferentes variables que van desde la las empresas de energa nos tardamos cinco aos temperatura de las mquinas y equipos, hasta el en cerrar el primer negocio en este campo, lo que consumo de energa en una jornada de trabajo. nos llev a diversificar los campos de trabajo, explica el ingeniero electricista Gabriel Montoya, ge- La meta es que en tres aos tengamos alrededor rente general de Telemetrik. de 5.000 equipos conectados a los servidores de Telemetrik, en un modelo de negocio por servicios De esta manera incursionaron en el monitoreo a mensuales con tarifas a partir de los 50 dlares distancia de los cultivos de flores, sector que entr mensuales, indica su gerente general. en crisis y de nuevo los llev a desarrollar alternativas para el sector salud, concretamente para el La empresa se acaba de anotar su primer gol en el monitoreo de las cadenas de fro donde almacenan campo de la energa. Se trata de dos proyectos vacunas, medicamentos y tejidos humanos. pilotos que comenzaron a ejecutar con Codensa, el primero consiste en realizar un monitoreo de los En este primer lustro la empresa ha logrado des- transformadores de energa con lo cual se busca arrollar una serie de aplicaciones de telemetra que rentabilizar ese activo. Y el segundo est relacionavan desde el monitoreo de subestaciones elctri- do con la telegestin del alumbrado pblico que cas, alumbrado pblico, acueductos y plantas de pretende vigilar el funcionamiento del alumbrado tratamiento de aguas y otra serie de soluciones desde un centro de control con el objetivo de propara el rea ambiental. mulgar el uso racional y eficiente de energa y garantizar la seguridad ciudadana. Vemos un potencial muy interesante en el tema de agua para la proteccin del recurso hdrico y el Una vez concluya el piloto, la empresa espera escuidado de las cuencas. Por eso cogimos toda la calar el desarrollo y arrancar en firme la prestacin tecnologa desarrollada para el sector energtico y de este servicio para esta importante comercializala aplicamos al rea de aguas, seala Montoya. dora de energa de la capital colombiana.

Juan y Andrs aprendieron a sacarle la miel al caf


Lo que naci como un proyecto de descontaminacin ambiental termin con el hallazgo de una materia prima de gran utilidad para la industria cosmtica y alimenticia. Su experiencia de varios aos en el sector y su preocupacin por el alto nivel de contaminacin y desperdicios derivados del proceso de beneficio del caf, inquietaron al ingeniero de alimentos Juan Carlos Jaramillo, a quien se le meti entre ceja y ceja, la idea de enderezar el proceso del caf. El reto no era tan fcil si se tiene en cuenta que ni siquiera la Federacin Nacional de Cafeteros haba logrado avances en el uso eficiente de los subproductos de caf para disminuir la contaminacin producto del beneficio de la fruta. Sin embargo, la persistencia que caracteriza a los hombres que estn convencidos de lo que hacen, permiti que tras varios aos de investigacin y pruebas para obtener un nuevo subproducto o materia prima a partir del muclago, Juan Carlos y su socio Andrs Ramrez Vlez, obtuvieron por fin la miel de caf.

La empresa cuya razn social es Saneadores Ambientales Ltda., tiene su planta en el municipio de Concordia donde encontraron un gran respaldo del cafetero Ernesto Garcs.

El hallazgo se logr mediante la adaptacin de una tecnologa existente en el mercado, aplicada al proceso de recoleccin, estabilizacin y evaporacin del muclago, frmula que pertenece al secreto empresarial de estos dos emprendedores antioqueos. Inicialmente, la idea era ofrecer un sustituto de la melaza debido a la demanda de caa de azcar para la produccin de etanol; por esta razn los primeros en degustar los beneficios de la miel de caf fueron 4 mil cerdos, en una experiencia que les permiti identificar otras bondades hasta ese momento desconocidas para ellos. La primera, que la miel tambin es apta para la produccin de etanol, negocio que requiere de grandes inversiones pero que est entre las posibilidades. Posteriormente, una biotecnloga de la Universidad de Antioquia les advirti que era un desperdicio darle de comer a los cerdos y hacer combustibles a partir de la miel, pues su alto contenido de antioxidantes representaba un nuevo universo de desarrollo. As surgi la tercera lnea de negocio que ya cuenta con su propia marca registrada, Cofee Care, la cual funciona bajo la modalidad de maquila gracias a una alianza con un laboratorio emprendedor que produce mascarillas exfoliantes y cremas para spa. Posteriormente, incursionaron en los alimentos funcionales para lo cual hicieron otra alianza, esta vez con Caf Turquesa, para producir un t 100% orgnico endulzado con miel de caf, rico en antioxidantes y minerales. Segn el economista, Andrs Ramrez, el objetivo de su participacin en Ruta E es darle nfasis a los productos de valor agregado, para lo cual buscan acercar su oferta a posibles comercializadores. La estrategia nuestra no es vender, sino producir miel de caf. Por eso queremos dar a conocer las bondades de esta materia prima a las grandes cosmticas como Natura o Avon, explic.

Ubiquo, pionera en telemedicina


Sus soluciones ayudan a mejorar la calidad del acto mdico a nivel global mediante el desarrollo de plataformas tecnolgicas Pese a los avances tecnolgicos de los ltimos aos, una de las principales fallas del modelo de salud colombiano sigue siendo la fragmentacin de las historias clnicas de los pacientes y la carencia de un sistema de informacin que integre todos los niveles de atencin del sistema, es decir, las aseguradoras, las IPS y los mdicos y especialistas. Ante la complejidad del problema surgen alternativas como las desarrolladas por Ubiquo, empresa de base tecnolgica que ofrece productos y soluciones a la medida para la digitalizacin, almacenamiento, gestin, despliegue y proceso de informacin mdica, con nfasis en imgenes mdicas. Los servicios estn enfocados a administrar toda la cadena de informacin imaginolgica con el fin de conservar la evidencia del acto mdico, mejorar la oportunidad y accesibilidad a los servicios, aumentar la eficiencia de los procesos, y facilitar el trabajo de los mdicos, posibilitando un diagnstico ms rpido y acertado. Desafiando la competencia de compaas japonesas, americanas y europeas , lderes en este campo, la empresa ha creado soluciones que hoy la ubican como pionera en telemedicina en el pas. Su primer

desarrollo fue Biomedical Image, software especializado que captura, almacena y transforma imgenes de equipos mdicos anlogos en archivos digitales, que pueden ser visualizados por los especialistas desde la comodidad de sus consultorios o desde las clnicas y hospitales. Actualmente, la empresa tiene instalados alrededor de 60 puntos de captura en todo el pas. Posteriormente, en 2007 desarrollaron un paquete de aplicaciones para administrar, almacenar y controlar el flujo de imgenes mdicas en las instituciones, lo que facilita la conectividad remota desde centros de remisin a centros de referencia regionales o metropolitanos, permitiendo compartir estudios imaginolgicos entre diferentes puntos de la red. Con la llegada del fondo de capital Promotora de Proyectos que en 2009 decidi invertir en Ubicuo debido a su perfil innovador y al potencial de este mercado, la empresa implement una plataforma que conecta todos los eslabones y brinda la posibilidad de acceso a interconsulta mdica de alta complejidad, incrementando as la oferta de servicios de salud de la institucin y disminuyendo costos y tiempos de transporte. Gracias a estos avances, es posible que los especialistas que ordenan exmenes, puedan conocer los resultados a travs de dispositivos mviles. La empresa que hace parte de uno del cluster de salud de Medelln, busca potencializar su operacin la ciudad, donde su mercado objetivo son los grandes centros mdicos, clnicas y especialistas. Adicionalmente, adelanta una alianza con UNE para ofrecer una solucin integral de conectividad ms la plataforma de Ubiquo, dirigida a los profesionales del sector salud.

La pasin de Johanna Isaac: de Colombia para USA y Canad


Amulette vende experiencias de compra para el amor y momentos especiales, ropa interior femenina elaborada con telas y encajes europeos de alta calidad, aromatizadas y con un amuleto que estimula el querer. La pasin y la disciplina son dos principios que definen la vida de la empresaria Johana Isaac, creadora de la marca de ropa interior para ocasiones especiales, Amulette, cuyas prendas se venden hoy en tiendas de segmento alto de Estados Unidos y Canad. La promesa dice que Amulette cree en las historias de amor con finales felices, y a juzgar por los resultados obtenidos hasta ahora, la hazaa emprendida por Johanna Isaac para darle vida a su sueo empresarial, es una historia de emprendimiento con un presente feliz y un futuro prometedor. Su formacin de publicista con estudios en Fashion Marketing, y su trayectoria en los departamentos de diseo de reconocidas firmas como Punto Blanco y Esprit, se constituyeron en el principal capital para construir su idea de negocio, proceso creativo que le demand seis meses de arduo trabajo. No quera cometer errores, quera tener claro y slido el foco de la marca. Hice una lista de cosas que no quera que pasaran, como por ejemplo, caer en el uso de insumos de regular calidad para ahorrar costos, recuerda Johanna Isaac, quien enfatiza en la importancia de la fidelidad con el concepto de marca, en este caso, con el romanticismo, la intimidad y la delicadeza que definen a Amulette. La primera coleccin la vendi en su propia casa en noviembre de 2007. Tres meses despus ya tena tienda propia en la Va Primavera de Medelln, y en esa misma fecha organiz su maleta y sin ms ayuda que un muestrario de prendas confeccionadas con telas importadas de exquisita suavidad y olor, empaques delicados y por supuesto, un amuleto para el amor, se fue a probar suerte a Estados Unidos con el convencimiento de que su producto tena posibilidades en ese mercado. Y el amuleto le funcion, lo que pareca un acto de intrepidez se tradujo en los primeros negocios con algunas boutiques de New York. En el tercer viaje se atrevi a visitar Anthropologie, una cadena de 70 tiendas con productos para el segmento femenino en el cual encajaba perfecto el estilo de su marca. Desde entonces sus prendas son comercializadas en esta cadena. Posteriormente, conoci por coincidencia a una representante que trabaj para la marca de ropa interior europea, La Perla, quien se convirti en su representante en New York, lo que le ha permitido aumentar

su penetracin en Estados Unidos y Canad. Me ayud mucho que conoca los cronogramas de exportacin que son diferentes a los nacionales, y siempre llegaba a tiempo, seala Johanna Isaac, quien ahora tiene su tienda propia en el mall Zona 2Sur en el barrio El Poblado de Medelln, adems de una alianza con la tienda At Home y con tres boutique de Bogot donde tambin se comercializan sus prendas. Pero all no para la carrera de esta emprendedora que durante los primeros aos fue diseadora, jefe de produccin, administradora y vendedora. Acaba de cerrar una alianza con una reconocida firma nacional que adquiere un porcentaje de su empresa, lo que le permitir tener un respaldo financiero, administrativo y de back office para que su negocio pueda crecer de una manera sostenible, franquiciable y rentable.

Empresas que trazarn la Ruta E


Rueda de negocios
TIC
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Mercado E
ACCESORIOS Y BISUTERIA
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MODA
WANITTA IMPROVEMENT ROJO GORAH

JOYERIA
BAEZA JOYERIA KIARA ENJOYARTE PLATEA JOYERIA TRAZAS ACCESORIOS EN ACERO ESPEJITO ESPEJITO JOYERIA DIONE JOYERIA ARTESANAL

Empresas que trazarn la Ruta E


GASTRONOMIA GOURMET
DELICIAS FRUTALES MARGARITAS DEL RIO HACIENDA GOURMET S.A.S SALSACHEF TRES COSECHAS DELICIAS DE DOA LUZ ANCHOAS RUBIAS CARGOLS VERDEZZA JAMAICA FLOWER DORIDELICIAS MIX & MIX ANTIPASTOS Y CONSERVAS DE MI HUERTA CORAL 12 SABORES & VIDA TEA WORLD S.A. ESPECIAS DEL DARIEN S.A.

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LINEA HOGAR
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Informacin para periodistas Tripartita Comunicaciones Natalia Ortiz Celular 3109318882 natalia.o@tripartitacomunicaciones.com Claudia Garro Celular 3148834097 claudia.g@tripartitacomunicaciones.com Ana Mara Quiroz Betancur Comunicadora Prospectiva de Ciudad Alcalda de Medelln Telfonos: 385 58 63 - 300 201 25 42 anam.quiroz@medellin.gov.co Mara Isabel Garca Unidad de comunicaciones Comfama Telfono 5105199