RETORICA

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica ICONO 14 N5 2005
N 5 REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS ISSN: 1697 - 8293
TIPO/RETRICA Una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo Profesor de Diseo Grfico y Anlisis de la Imagen. Universidad Francisco de Vitoria.
Resumen
A simple vista la Retrica y la Tipografa parecen dos disciplinas con poco en comn, pero en este artculo veremos cmo estas dos materias, con muchos siglos de existencia, tienen nexos inquebrantables que abren nuevas vas de investigacin. La letra es la representacin verbal y visual de nuestro lenguaje y nuestro pensamiento. Su agrupacin en palabras y oraciones conforman textos cuyo objetivo principal es persuadir al lector para ser ledas. Y esta persuasin la ejerce no slo a travs de su contenido, sino tambin de su forma.
Palabras clave
Retrica Tipografa Retrica Visual Retrica Tipogrfica Persuasin Diseo Grfico
Abstract
At first Rhetoric and Typography seem two disciplines with little in common, but in this article we will see how these two matters, with many centuries of existence, have unshakeable nexuses that open new routes of investigation. The letter is the verbal and visual representation of our language and our thought. Their grouping in words and phrases conforms texts whose primary target is to persuade the reader to be read. And this persuasion exerts it not only through its content, but also of its form.
#5
ICONO 14 - N 5 | Junio 2005 | REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS | ISSN: 1697 8293 C/ Salud, 15 5 dcha 28013 Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net/revista
Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica
Key words
Rhetoric Typography Visual Rhetoric Typographic Rhetoric Persuasion Graphic Design
Pero,/ tipografa,/ djame/ celebrarte/ en la pureza/ de tus/ puros perfiles,/ en la redoma/ de la letra/ O,/ en el fresco/ florero/ de la/ Y/ griega,/ en la/ Q/ de Quevedo,/ (cmo puedo pasar/ mi poesa/ frente a esa letra/ sin sentir el antiguo escalofro/ del sabio moribundo?),/ a la azucena/ multiplicada/ de la/ E/ escalonada para subir al cielo,/ en la Z/ con su rostro de rayo,/ en la P/ anaranjada. Amor,/ amo/ las letras/ de tu pelo,/ la/ U/ de tu mirada,/ las S/ de tu talle. En las hojas/ de la joven primavera/ relumbra el alfabeto/ diamantino,/ las esmeraldas/ escriben tu nombre/ con iniciales frescas de roco. Mi amor,/ tu cabellera/ profunda/ como selva o diccionario/ me cubre/ con su totalidad/ de idioma/ rojo. Fragmento de Oda a la Tipografa de Pablo Neruda (1956)
Introduccin
Texto de la presentacin.
Objetivos
Texto con los objetivos.
Metodologa
Texto con la metodologa.
1. Una aproximacin entre Retrica y Tipografa

La Retrica Clsica, desde sus orgenes all por el siglo V a.C., se ha encargado de sistematizar el estudio del discurso oral como instrumento persuasivo en los foros jurdicos y polticos. Los clsicos
#5
establecieron las cinco fases de creacin del discurso: inventio, dispositio, elocutio, memoria y actio. Aristteles introdujo como base de su Retrica el argumento, personificado en la figura del entimema, razonamiento elaborado mediante premisas probables (Aristteles, 1990, 19). Pero con el paso de los aos la argumentacin dej de ser la piedra angular sobre la que se construa el discurso y la disciplina qued reducida a un mero catlogo de figuras retricas. Esto ha supuesto para la Retrica un gran lastre que impidi su desarrollo y gener una connotacin peyorativa en torno a ella de lenguaje ampuloso y rebuscado. Este descrdito se debe a un excesivo ensalzamiento de la elocutio frente a las otras fases constituyentes del discurso que son de vital importancia como la inventio y la dispositio. Desde hace varias dcadas asistimos a un renacimiento de la Retrica, impulsada por la publicacin en la dcada de los 60 del pasado siglo XX del Tratado de la argumentacin: la nueva retrica de Perelman y Olbrechts-Tyteca. (Mortara Garavelli, 1991, 7). A partir de esta obra, la Retrica despert de su letargo y extendi sus redes ms all del discurso y del lenguaje. Roland Barthes, su discpulo Jacques Durand y los integrantes del Grupo , entre otros, empezaron a sentar la bases de una Retrica Visual, trasladando los conocimientos fraguados durante siglos alrededor del lenguaje y la literatura al terreno de la imagen. Por su parte, la Tipografa nace con la estandarizacin de la escritura mediante los tipos mviles y su impresin. A pesar de que su invencin se atribuye a Gutenberg en 1440, existen antecedentes que confirman que en China ya se usaban tipos mviles, aunque de madera, en el ao 960. Oficialmente, el inventor de los tipos mviles es Pi Sheng que en el 1045 fabric caracteres de arcilla endurecida al fuego usando moldes de metal. La Tipografa es la representacin grfica del lenguaje a travs de la escritura formalizada y estandarizada. Como disciplina se encarga del estudio y la clasificacin de familias o tipos de letras, as como del diseo de esos caracteres y su composicin para formar un texto. Pero tambin es el procedimiento de impresin mediante tipos mviles utilizados en la confeccin de libros, revistas, peridicos y otros materiales de comunicacin escrita. Tras estas definiciones vislumbramos cmo la Tipografa se encarga, primero, de perfilar las formas de las letras y segundo, de organizarlas en palabras, oraciones, prrafos, en definitiva, textos que sean capaces de cautivar al lector para que sean ledos. En la primera afirmacin subyace la idea de que una letra es tambin una imagen y en la segunda, subyace la idea de texto. El tipo es imagen y texto a la vez. A Martin Solomon le gustaba llamarlo: TIPO-ICONO-GRAFA, una nica palabra en la que se unen la letra, la imagen y la escritura. (Solomon, 1988, 8).
#5
VISUAL Imagen
Retrica
Lenguaje
Tipografa
VERBAL Prctica, culmina su primer captulo con unas Juan Martnez-Val, en su libro TipografaTexto conclusiones que tienen muy en cuenta la triada letra-imagen-escritura haciendo un alegato a favor del respeto a la Tipografa y aproximando esta disciplina a la Retrica (Martnez-Val, 2002, 53): Las letras son cosas: Parafraseando a Frederic W. Goudy que deca que las letras son cosas, no imgenes de cosas, el autor afirma que las letras son entidades con personalidad propia que no podemos alterar de manera caprichosa porque son un bien social bello y prctico. Nos recuerda que la escritura se basa en smbolos anclados en la historia y en la sociedad. Las letras son imgenes de cosas: En los albores del nacimiento de la escritura, las letras fueron imgenes de cosas. Aunque esto se ha perdido debido a la abstraccin de los signos de los antiguos alfabetos, la letra sigue siendo una imagen. Martnez-Val no est de acuerdo con la famosa cita de una imagen vale ms que mil palabras porque una palabra impresa ya es, en s misma, una imagen. Un ejemplo claro es que cuando leemos un texto, instintivamente, no nos fijamos en las formas de las letras. Pero cuando ese texto est escrito en una lengua extranjera que no conocemos, contemplamos las letras como formas, como imagen. Las letras son productos histricos: Cada uno de los diseos de letras que se han realizado a lo largo de la historia viven pegados al tiempo en que nacieron y se desarrollaron. Las letras nos hablan de ese tiempo y reflejan el espritu de su poca y el de los hombres que las crearon. Las letras son representaciones fonticas: Las letras que forman una palabra nos remiten a imgenes mentales de lo que esas palabras representan en el lenguaje verbal (significante y significado). Las letras son smbolos retricos: El autor afirma que se trata de una Retrica en el sentido que estamos apuntando en este
#5
artculo y que ya los griegos conceban como el conjunto de tcnicas que se utilizan para crear un mensaje persuasivo y mejorar su eficacia. No una Retrica ampulosa, vana y vaca. Inevitablemente, cuando imprimimos un texto llenamos la pgina de sensaciones y emociones asociadas a las letras que usamos. Estas sensaciones, asegura el autor, pueden tener un carcter nacional o una implicacin tecnolgica e incluso poltica, religiosa o geogrfica. No existe una tipografa neutra. Todas estn llenas de simbolismo. Este es el extraordinario poder de la Tipografa: su fuerza simblica. Martnez-Val cierra estas conclusiones con un ejercicio potico y lleno de Retrica: Hay letras lricas y otras pesadas como elefantes; tipografas femeninas y tipografas masculinas; caracteres que emprenden el vuelo con facilidad y dilatan la fantasa y escrituras que nos pegan a la dura piel de los negocios.
2. La Tipografa y las dos Retricas

En la Tipografa se dan la mano la Retrica Verbal y la Retrica Visual ya que las letras son a la vez signos lingsticos y signos visuales. La fuerza simblica que tiene la Tipografa y que nos seala Martnez-Val no es otra cosa que Retrica, entendida a la manera del Grupo (1987) como un conjunto de operaciones que transforma el sentido estricto del lenguaje (grado cero) en un lenguaje figurado lleno de nuevos y mltiples significados. Los caracteres pueden transmitir no slo informacin textual, sino tambin mltiples emociones y sensaciones a travs de su forma. La eleccin de un tipo de letra nunca es arbitraria y requiere un ejercicio de reflexin que siempre tiene en su punto de mira al lector-receptor y los conceptos e ideas que se le quieren transmitir. La expresin puede alterarse con un simple cambio tipogrfico. Un mismo texto compuesto con diferentes tipos produce sensaciones diferentes, aunque digan exactamente lo mismo. Willberg y Forssman (2002) afirman que este efecto se produce por dos motivos: la forma abstracta de los caracteres: finos, gruesos, redondos, sinuosos, rudos, la experiencia vital de una escritura: es decir, por lo que se ha vivido con ella. elegantes, etc.
#5
Emil Ruder (1983) ahonda en esta cuestin diciendo que la tipografa tiene dos caras: por un lado, est condicionada por su finalidad prctica y por otro, se expresa mediante un lenguaje artstico formal. Tanto forma como funcin estn directamente determinados por la poca en las que fueron creadas o fueron utilizadas. Esta retrospeccin al carcter temporal de la Tipografa nos remite al concepto retricoaristotlico de topoi. Aristteles los conceba como los lugares comunes y especficos a los que acuda el rethor para buscar sus argumentos para elaborar el discurso. Los lugares pueden agruparse en lugares de la cantidad, la cualidad, el orden (temporal o espacial), lo existente, la esencia y la persona (Perelman y Olbrechts-Tyteca, 1994:147). Claros ejemplos de la experiencia vital de las letras son estas creaciones tipogrficas: La tipografa basada en la letras capitales de la columna trajana nos remiten Los rasgos sinuosos y puramente ornamentales del tipo de letra Art Nouveau nos indefectiblemente a la Antigedad Clsica y los gloriosos tiempos de Roma. conducen a finales del siglo XIX y principios del XX donde se desarroll el movimiento artstico que lleva el mismo nombre. La letra gtica es un caso especial en el que se anan cuestiones temporales, geogrficas y polticas. Se trata de un tipo de escritura desarrollado antes de la invencin de la imprenta, pero adaptado a ella en sus comienzos. La letra gtica nos remite temporalmente a la Edad Media, geogrficamente a los pases centroeuropeos (concretamente a Alemania) y polticamente al nazismo. Aunque la gtica sea un tipo de letra inocente, lleva el estigma negativo de haber servido como tipografa oficial de la propaganda nazi. La Tipografa y la Retrica tienen como nexo de unin el Lenguaje. Ambas trabajan con las letras como materia prima, tratndola como texto e imagen a la vez. La Retrica, elaborando textos persuasivos y la Tipografa, dndoles una presencia atractiva que invite a su lectura. Pero la persuasin, aunque es la funcin ms clsica de la Retrica, no es la nica: Funcin comunicativa: la Retrica toma el sentido del lenguaje estricto para transformarlo en un lenguaje figurado, un nuevo mensaje capaz de convencer y persuadir. Toda comunicacin lleva implcita la persuasin. Funcin constructiva: mediante la utilizacin de las figuras retricas se puede construir
un mensaje con una finalidad determinada y dirigido a un pblico determinado.
#5
Funcin esttica: la Retrica busca persuadir a travs de los argumentos y conmover a
travs de la belleza del lenguaje. Esta funcin suele utilizarse en la poesa. Funcin didctica: la Retrica facilita la comprensin de los textos mediante
comparaciones que nos hacen ms accesibles las ideas y conceptos (metforas, smiles...). No en vano la Retrica se imparti en la escuela clsica y medieval como una asignatura esencial.
La Tipografa tambin comparte estas funciones con la Retrica: Funcin comunicativa: los signos tipogrficos son traducidos del lenguaje escrito al
lenguaje hablado y adquieren un significado a travs de la lectura. La Tipografa busca la mejor disposicin formal de los textos para que stos comuniquen y sean ledos con claridad. Mediante su legibilidad se asegura su comunicacin. Funcin constructiva: la Tipografa se encarga del diseo de las letras. Con los tipos
formamos palabras, con las palabras oraciones y con las oraciones textos de muy diferente extensin que se pueden transformar en libros, revistas, peridicos y otros materiales de comunicacin escrita. Funcin esttica: la forma de las letras tienen como objetivo la legibilidad de los textos,
pero esas formas tambin tienen implcito un componente esttico que las hace ser bellas: la sinuosidad de los remates, las sutilezas de las modulaciones... Funcin didctica: la Tipografa contribuye a la compresin de los textos mediante la
legibilidad y su ordenacin dentro del espacio de la pgina en blanco. A travs de los tiempos, la cultura se ha transmitido de generacin en generacin gracias a la plasmacin del saber en los libros. No nos olvidemos de la funcin persuasiva. Tambin la Tipografa busca persuadir al lector para que lea un texto mediante la eleccin de un tipo de letra adecuado y una composicin clara, atractiva y legible.
#5
3. Tipo/Retrica: trabajando juntas

La Retrica ayuda a la Tipografa a explicarse y ser entendida, a facilitar su prctica cotidiana y a su construccin de forma ordenada y sistemtica. Interviene en la Tipografa en dos niveles: como texto: la Tipografa ha generado una gran cantidad de textos que la explican como disciplina. Alrededor de ella se ha creado una literatura especfica y con ella, se ha desarrollado un lenguaje tcnico o jerga que la explica, denominando los elementos que intervienen en ella con vocablos especficos. La Retrica est presente en estos textos en los que aparecen metforas, comparaciones y otras figuras retricas que ayudan a aquellos que no son expertos en la materia a comprenderla mejor. En este nivel interviene la Retrica tradicional. como imagen: ya hemos dicho que la letra o el tipo es una entidad visual y como tal, se rige por la sintaxis del lenguaje visual. El punto, la lnea, la masa, el plano, el tono y la textura son los elementos con los que se construye este lenguaje que sigue los principios del Diseo basados en las leyes de la composicin visual: relacin, transicin, repeticin, oposicin, prioridad, posicin, equilibrio, contraste y ritmo (Solomon, 1988, 11). Se produce una traslacin del lenguaje verbal al lenguaje visual en el que interviene la Retrica Visual o Retrica de la Imagen. Fruto de la unin de ambas disciplinas y de su intervencin en la letra dentro del nivel textual y visual a la vez, se da la Poesa Visual, un claro exponente de que Retrica y Tipografa pueden trabajar juntos aumentando su poder de expresin.1 Esta cualidad potica de la Tipografa se puede potenciar mediante la Retrica. Emil Ruder (1983, 18) nos habla de un atributo potico (y a la vez retrico) que est presente en la Tipografa: el ritmo. Dice lo siguiente: En los caracteres existe una imagen rtmica donde trazos rectos, curvos, verticales, horizontales y oblicuos se unen y se combinan en una cadencia visual. El texto tambin contiene valores rtmicos: prolongaciones superiores e inferiores, formas redondas y agudas, simtricas y asimtricas. El espaciado divide las lneas en palabras de longitudes desiguales, en un juego de varios tiempos y valores de
1
Los trabajos de Joan Brossa son un excelente ejemplo de la capacidad potica de la Tipografa. Pueden ver algunos
ejemplos en http://www.joanbrossa.org/obra/brossa_obra_poesia_visual.htm
#5
diferente densidad. Las lneas quebradas o en blanco aaden sus propios acentos a la composicin y la graduacin de los cuerpos constituye otro medio excelente de impartir el ritmo a un trabajo tipogrfico.
3.1. Retrica para comprender la Tipografa

La Retrica puede hacer que la Tipografa sea ms accesible y comprensible para los profanos en la materia y a crear un lenguaje tcnico especfico para los expertos en ella. 3.1.1. La transparencia de la Tipografa Beatrice Warde cre, a mi juicio, la mejor metfora jams construida para explicar qu es la Tipografa y qu funcin tiene. Con una metfora se designa un objeto mediante otro que tiene con el primero una relacin de semejanza. La autora americana compar la Tipografa con una fina y transparente copa de cristal. Alrededor de esta figura retrica, elabor una conferencia magistral titulada La copa de cristal que imparti en 1932 a los miembros del gremio de tipgrafos ingleses en el Saint Bride Institute de Londres (McLean, 1995, 73-79). Warde pone en escena dos copas para servir un vino: una de oro profusamente adornada y otra de vidrio delgado y transparente. Cul elegira un buen conocedor y degustador de vino? La segunda, porque le permitir apreciar todas las cualidades del caldo y apreciarlo con los cinco sentidos. Con la primera se ver limitado el sentido de la vista y no podr apreciar el vino en toda su extensin. A juicio de la autora, trasladando esta comparacin al mundo de la Tipografa, el diseador y el tipgrafo deberan hacer la misma eleccin y optar por la transparencia y la legibilidad de la tipografa, huyendo de adornos superfluos y tipos de letra recargados que dificultan la lectura: En ella (la copa de cristal) tienes el largo tallo que evita que la huella de tus dedos marquen la copa. Por qu? Porque nada debe nublar tu vista del fogoso corazn del lquido. No tienen la misma utilidad los mrgenes de la pgina de un libro que evitan que tapes con tus dedos la caja del texto? Warde contina comparando las partes de la copa con las partes de un libro: Cuando una copa tiene una base pequea por muy correcto que sea su peso t ests preocupado ante la posibilidad de que vuelque; as hay formas de colocar lneas de texto que, aunque en general trabajen bien, el lector estar preocupado inconscientemente por la posibilidad de saltarse una lnea o leer tres palabras como si fueran una sola y su lectura no ser placentera.
#5
Pero sta no es la nica figura retrica que utiliza Beatrice Warde en su disertacin. Tambin la compara con una casa con mltiples ventanas: El tipgrafo de libros tiene ante s el trabajo de erigir una ventana entre el lector, que se encuentra dentro de la habitacin, y el paisaje que son las palabras del autor. Y la puede hacer de un cristal tallado, de hermosa belleza pero de poca utilidad como ventana; esto es, puede utilizar un magnfico tipo gtico que queda muy bien para ser visto, pero no para ver a travs del mismo. O puede utilizar lo que yo llamo tipografa transparente o invisible. La conclusin de la autora es que las palabras son formas de transferencia del pensamiento y la Imprenta tiene como misin universal la transmisin de conocimientos, ideas e imgenes de unas mentes a otras. Ante esta gran responsabilidad, propone el uso del tipo invisible que no distraiga la atencin del lector en aspectos banales y le ayuda a centrarse en la lectura. 3.1.2. La anatoma del tipo y del carcter Si en el anterior apartado veamos que la figura retrica empleada para explicar la Tipografa era la metfora, ahora vamos a ver cmo el tropo de personificacin o prosopopeya nos ayuda a entender las partes en las que se compone la letra. Esta figura consiste en la atribucin de cualidades humanas a animales, vegetales, seres inanimados o entidades abstractas. Este tropo, generalmente utilizado en la Literatura, puede ser trasladado perfectamente al plano visual. En la poca de la impresin en plomo, el tipo es un objeto tridimensional, un bloque metlico con forma de paraleppedo que se emplea para la composicin de moldes tipogrficos y que tiene grabado en una de sus caras un letra o un signo en relieve y al revs. El carcter es el reflejo del tipo impreso en un espejo de papel. Esta materialidad del tipo hizo que las partes en las que est compuesto fueran denominadas con nombres relacionados con campos semnticos relativos al Hombre y la Naturaleza. Los propios tipgrafos utilizaron vocablos ya usados basndose en similitudes formales o funcionales y aadindoles un nuevo significado. Palabras como cuerpo, hombro, pie u ojo adquieren nuevas acepciones dentro de la Tipografa. (Martn, E., 1970, p.136).
#5
10
a) ojo
b) pie
c) altura
d) rbol
e) cuerpo
f) espesor o grueso
g) cran o estra
h) hombro
Con la llegada de la fotocomposicin y los ordenadores, los tipos mviles empiezan a desaparecer y con ellos su materialidad. La letra se convierte en un ente bidimensional y pasa de ser el reflejo del tipo mvil impreso en el papel a ser una realidad propia y no la representacin de otra. Si bien la letra pierde su corporeidad, su abstraccin en la pantalla la hace ganar en poder simblico y constructivo porque su manipulacin es ms sencilla. A pesar del gran cambio para la industria de las Artes Grficas, la nomenclatura de la anatoma del carcter se beneficia de la del tipo mvil y la ampla dotndola de ms cualidades humanas. En la figura tomada del libro de Solomon (p. 89), vemos como la personificacin como figura formal se aplica a los vocablos que designan las partes de un carcter. La letra se vivifica a travs de su similitud formal con las partes del cuerpo humano. As, las partes de la letra tambin tienen ojos, pies, brazos, lbulos, panzas... En definitiva, tienen cuerpo y vida propia ms all de su funcin de lingstica de formar palabras. Mediante la Tipografa podemos crear composiciones visuales que duplican su poder significativo como texto y como imagen. Es el caso de los monogramas y caligramas.
#5
11
Aunque la letra ha perdido su antigua materia construida a base de la aleacin de plomo, antimonio y estao, en las pantallas de los ordenadores ha ampliado su capacidad vital con su funcin hipertextual en Internet. 3.1.3. Lenguaje tcnico en Tipografa Una parte del lenguaje especfico empleado por los tipgrafos lo hemos visto en la anatoma de la letra con el uso de la figura retrica de la prosopopeya. Pero existen muchos trminos que bien estn tomados de otros campos semnticos, bien han sido acuados mediante la figura retrica de la metonomia. Con este tropo se sustituye un objeto por otro mediante una relacin de causa, procedencia, sucesin, dependencia o posesin. Un ejemplo lingstico sera la siguiente frase: Bbete esta copa. En ella se sustituye el contenido (el lquido) por el continente (la copa). Trasladado al plano tipogrfico, una de las muestras ms claras es el vocablo ccero. Este trmino se emple por primera vez para designar el tamao del tipo empleado en 1467 por Sweinheim y Pannartz para imprimir la primera edicin de las Epistolae ad familiares de Marco
#5
12
Tulio Cicern. Podemos apreciar la clara sustitucin metonmica del tamao del tipo de letra (doce puntos) por el autor de la obra. (Martn, E, 1970, p. 142). Segn Rmulo y Garca, antiguamente, era una prctica habitual nombrar los tamaos de los tipos con el nombre del autor o de la propia obra. As el cuerpo de letra correspondiente a trece puntos era denominado san agustn porque uno de los libros del santo fue impreso con este cuerpo. Tambin se le denominaba atanasia porque a este tamao tambin fue impreso el libro La Vida de San Atanasio. Tambin se usaban vocablos provenientes del campo semntico de lo religioso para designar los tamaos en los que eran impresos textos religiosos: breviario, misal y canon. Otros trminos evocaban la pulcritud, delicadeza y cuidado por el detalle de los grabadores de los punzones comparndolo con el trabajo de un joyero: diamante, perla, parisiena, nomparela y miona. Como pueden ver en este cuadro completo con las antiguas denominaciones que Rmulo y Garca han rescatado del Manual de la Tipografa espaola, o sea arte de la imprenta( escrito en 1852 por Antonio Serra y Oliveres), slo se conserva en la actualidad la nomenclatura del ccero. (Rmulo y Garca, 2003).
#5
13
Otra relacin metonmica aparecen en los trminos de caja alta y caja baja para designar a las maysculas y minsculas, respectivamente. Esta nomenclatura ha sido heredada de los antiguos cajistas de imprenta que tenan clasificados los tipos mviles en un cajn de madera dividido en diversos compartimentos. Las maysculas eran colocadas en la parte superior izquierda del cajn y las minsculas en la parte inferior junto a los nmeros, los signos de puntuacin y espacios. Recuerdo con especial cario cmo un antiguo responsable de produccin de una revista, en la que trabaj hace unos aos, me explicaba la diferencia entre las lneas viudas y hurfanas despus de propinarme una colleja. La viuda es la ltima lnea de un prrafo que queda colgada al comienzo de una columna y la hurfana la primera lnea de un prrafo que queda suelta al final de una columna. Pero l me lo explicaba de una forma ms potica y retrica para que lo entendiera de una vez por todas: la hurfana se queda sola y desamparada al principio de su vida (columna) y la viuda se siente abandonada por la muerte de su marido al final de su vida. En este caso se dan dos figuras retricas a la vez: por un lado, la personificacin de la lnea, dndole cualidades humanas y, por otro, el smil o comparacin entre la situacin espacial de una lnea dentro de una columna con la situacin sentimental de una persona en la vida. El tropo del smil tambin aparece en el trmino de composicin en bandera que designa el prrafo compuesto por diversas lneas de diferente longitud. La forma de este prrafo se asemeja bastante a la de una bandera ondeando al viento.
3.2. Retrica para construir tipos de letras

Hasta ahora hemos visto cmo la Retrica acta sobre la Tipografa en el plano textual para la creacin de literatura tcnica sobre esta disciplina. Es el turno de abordar la Tipografa y la influencia de la Retrica sobre ella en el plano visual y ms concretamente en la creacin y diseo de los tipos de letra y sus familias. Para llegar a esta conclusin, partimos de las operaciones retricas que el Grupo clasificaron, primero, para la creacin de textos en su Retrica general, y posteriormente, para la creacin de signos plsticos en su Tratado del signo visual. Se trata de cuatro sencillas operaciones que nos permitirn partir de un grado cero de lenguaje a un plano superior, lleno de nuevos significados en un lenguaje figurado, ya sea textual o visual: 1. Adjuncin: se aaden nuevos elementos que suman significantes y significados nuevos. 2. Supresin: se eliminan unidades, pero no restan significado porque ste permanece implcito en el contexto. El significante desaparece, pero su significado se sobreentiende.
#5
14
3. Supresin-Adjuncin: se quita un elemento para volver a ponerlo en otro sitio. 4. Permutacin: se vara el orden de las unidades, pero sin modificar su propia naturaleza. Las dos primeras operaciones son denominadas sustanciales, porque alteran las sustancia misma de las unidades en las que operan, y las dos ltimas son operaciones relacionales que se limitan a modificar las relaciones de posicin que existen entre estas unidades. (Grupo , 1987, p. 91-95). Estas mismas operaciones se pueden aplicar en el diseo de tipos de letra, teniendo en cuenta su composicin geomtrica. Las letras encierran en su espacio las tres formas geomtricas fundamentales: el crculo, el cuadrado y el tringulo. Segn Antonio e Ivana Tubaro (1994, p. 4647), que citan la obra de Nerdinger Signo-Escritura + Ornamento, las tres letras determinantes de un alfabeto son la O, la L y la V. Estos tres caracteres delimitan con su contorno las tres formas geomtricas bsicas y determinan la forma de las otras letras subdividindolas en tres clases: 1. Signos que limitan el espacio con forma de ngulo de giro abierto o cerrado. 2. Signos que limitan el espacio con forma de ngulo agudo. 3. Signos que limitan el espacio con forma de ngulo recto.
Formas geomtricas: crculo, cuadrado y tringulo.
Letras que limitan el espacio con formas en ngulos de giro abierto o cerrado.
#5
15
Letras que limitan el espacio con formas en ngulo recto.
Letras que limitan el espacio con formas en ngulo agudo.
3.2.1. Lneas fundamentales de la letra Estas formas espaciales puede ser simplificadas en cuatro lneas fundamentales: vertical, horizontal, diagonal y curva. A partir de ellas se pueden dibujar todas las letras del alfabeto, como ya adelant Cristoph Weigel, un diseador de letras de Nuremberg, en su tratado El arte de la escritura de 1716. El autor alemn hizo un profundo estudio morfolgico de las letras capitales romanas. Las descompuso en trazos fundamentales y, partiendo stos, con la adjuncin de otros trazos secundarios, elabor un sistema de pasaje continuo para la reconstruccin de los signos alfabticos que podemos ver en la siguiente figura (Tubaro,1994, p. 48):
#5
16
Este sistema de creacin de las letras del alfabeto recoge claramente las operaciones retricas comentadas anteriormente del Grupo . Mediante adjuncin y/o supresin de lneas fundamentales se pueden ir formando letras. Algunas de ellas servirn como modelo para la creacin de otras. En la primera parte toma como lnea fundamental la vertical, en la segunda, la oblicua y en la tercera, la curva. Utilizando estos trazos como base, se les irn aadiendo trazos secundarios y los remates: De esta forma, parte del trazo vertical para crear la I. Mediante la duplicacin de esta letra y la adjuncin de un trazo horizontal, une los dos trazos verticales creando la H... Y as sucesivamente, hasta completar el alfabeto. Antonio e Ivana Tubaro han adaptado, con ligeras variaciones, el sistema de Weigel para aplicarlo al estudio de un moderno carcter lineal(Tubaro,1994, p. 48-49):
#5
17
Construccin mediante trazo vertical
Construccin mediante trazo oblicuo
#5
18
Construccin mediante trazo curvo
Esta modularidad inherente en la geometra de los tipos de letra fue lo que permiti a Joan Trochut Blanchart disear un tipo de imprenta llamado el Super-Tipo Veloz que revolucion las Artes Grficas espaolas en la difcil y estril poca de la postguerra. Se trata de un tipo integral basado en mdulos con los diferentes trazos fundamentales y juego de remates y florituras que permite crear tipos de letras personalizados, ya sean con o sin serifas. El tipgrafo o cajista, con simples operaciones que nos recuerdan las operaciones retricas comentadas, adjuntaban, supriman o permutaban las diferentes matrices que constituan la familia del Super-Tipo Veloz para crear numerosos tipos de letra completamente diferentes (Balius, A., 2003).
Coleccin de signos del Super-Tipo Veloz y folleto promocioal de la Fundicin Tipogrfica Iranzo.
#5
19
Con este tipo producido en 1942 por la Fundicin Tipogrfica Iranzo (y que Andreu Balius quiere resucitar para su uso en ordenadores), se cubra las necesidades de los pequeos talleres de imprenta que no podan costearse la compra de diferentes tipos. Consciente de la necesidad de obtener tipos originales y creativos a bajo coste, Trochut cre este sistema tipogrfico para la construccin de tipos de letras y alfabetos que sirviera para la composicin de textos en pequeos impresos comerciales (tarjetas, anuncios, etiquetas, papelera comercial...) y, a la vez, fuera utilizado como recurso para ilustrar. Gracias a esta ambivalencia de texto e imagen, con el Super-Tipo Veloz se crearon hermosas piezas de diseo tipogrfico con una gran carga retrica:
Piezas realizadas con el Super Tipo Veloz (en www.andreubalius.com/typerepublic/arxius/supertipoA.html).
4. Conclusiones
La Retrica ayuda a la Tipografa a explicarse y ser entendida mediante figuras retricas que hacen ms accesibles complicados conceptos a los profanos en la materia. Es frecuente el uso de comparaciones o metforas para hacer comprensibles ciertos conceptos tipogrficos. La Retrica crea un lenguaje especfico o jerga que usan los expertos en la materia. Estos trminos, muchas veces, estn tomados de otros campos semnticos ajenos a la Tipografa y adquieren nuevos significados al ser trasladados a un contexto tipogrfico. Metforas,
#5
20
prosopopeyas, metonimias, smiles, etc son figuras retricas utilizadas en la jerga tipogrfica proporcionando nuevas acepciones a vocablos tcnicos. La Retrica puede ser una excelente herramienta creativa para la elaboracin y construccin de tipos de letras. stas, por su composicin geomtrica, se pueden simplificar en cuatro lneas fundamentales: vertical, horizontal, diagonal y circular. Mediante las operaciones retricas de adjuncin, supresin, sustitucin y permutacin se pueden crear todas las letras del alfabeto. La Retrica tambin puede ser utilizada como un mtodo creativo aplicado a los diseos tipogrficos. Las fases creativas de la elaboracin de un discurso clsico (inventio, dispositio y elocutio) se pueden trasladar y aplicar en el proceso creativo del Diseo Grfico para crear piezas originales, persuasivas y estticas. La Retrica aporta al diseador y al tipgrafo los argumentos para que el producto diseado sea a la vez lgico, coherente, persuasivo, atractivo y esttico. De esta forma el peso de la creatividad de la pieza de diseo no reside nicamente en una esttica original, sino tambin en un razonamiento lgico que puede servir al profesional para defender y explicar su trabajo ante el cliente que ha realizado el encargo. Bien empleada, la Retrica no busca la artificiosidad y el lenguaje vacuo sino la persuasin, el deleite y la conmocin. Se trata de un sentido de la belleza helnica en la que lo bello es bueno y til a la vez. Como dijo en una ocasin Rubn Fontana, uno de los mximos exponentes de la tipografa latinoamericana: Y aunque el Diseo no es arte, en ocasiones, debe permitirse la poesa.
Bibliografa
ARISTTELES, 1990: Retrica, Gredos, Madrid. ANIKST, M., 1989, Diseo Grfico Sovitico aos 20, Gustavo Gili, Barcelona. BALIUS, A., 2003, SuperTipo Veloz: Sntomas de la modernidad en http://www.andreubalius.com/typerepublic/arxius/supertipoA.html consultado el 3-3-2005. FRASCARA, J., 2000: Diseo Grfico y Comunicacin, Ediciones Infinito, Buenos Aires. GAMONAL ARROYO, R., 2004, David Carson contra Aristteles: un anlisis retrico del Diseo Grfico en Razn y Palabra n 37, Mxico, www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n37/rgamonal.html consultado el 3-3-2005.
#5
21
GONZLEZ RUZ, G., 1994, Estudio de diseo. Sobre la construccin de las ideas y su aplicacin a la realidad, Emec, Buenos Aires. GRUPO , 1993: Tratado del signo visual, Ctedra, Madrid. , 1987: Retrica General, Paids, Barcelona. JURY, D., 2002: Tipos de fuentes. Regreso a las normas tipogrficas, Index Book, Barcelona. MALDONADO, D., 2001, Diseo & Comunicacin Visual, Ediciones, Buenos Aires. MARTNEZ DE SOUSA, J., 2001, Diccionario de edicin, tipografa y artes grfica, Trea, Madrid. MARTNEZ-VAL, J., 2002, Tipografa Prctica, Ediciones del Laberinto, Madrid. McLEAN, R., 1987, Tipografa, Hermann Blume, Madrid. MORTARA GARAVELLI, B., 1991, Manual de Retrica, Ctedra, Madrid. PERELMAN, CH. y OLBRECHTS-TYTECA, L., 1994. Tratado de la Argumentacin, Gredos, Madrid. RMULO, I. y GARCA, D., 2003, La nomenclatura tradicional de los tipos, en http://www.unostiposduros.com/paginas/histo13.html consultado el 3-3-2005. RUDER, E., 1983, Manual de Diseo Tipogrfico, Gustavo Gili, Barcelona. SOLOMON, M., 1988, El Arte de la Tipografa, Tellus, Madrid. SPENCER, H., 1995, Pioneros de la Tipografa moderna, Gustavo Gili, Barcelona. TUBARO, A. y TUBARO, I., 1994, Tipografa: estudios e investigaciones, Universidad de Palermo, Argentina. WARDE, B., 1932, Printing should be invisible, en McLEAN, R., 1995, Typographers on Type, W.W. Norton & Company, Londres. WILLBERG, H.P. y FORSMMAN, F., 2002, Primeros auxilios en Tipografa, Gustavo Gili, Barcelona. ZIMMERMANN, Y., 1998: Del Diseo, Editorial Gustavo Gili, Barcelona.
#5
22

RETORICA

Transféré par

Informations du document

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

RETORICA

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica ICONO 14 N5 2005

N 5 REVISTA DE COMUNICACIN Y NUEVAS TECNOLOGAS ISSN: 1697 - 8293

TIPO/RETRICA Una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

1. Una aproximacin entre Retrica y Tipografa

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

2. La Tipografa y las dos Retricas

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

un mensaje con una finalidad determinada y dirigido a un pblico determinado.

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Funcin esttica: la Retrica busca persuadir a travs de los argumentos y conmover a

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

3. Tipo/Retrica: trabajando juntas

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

3.1. Retrica para comprender la Tipografa

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

3.2. Retrica para construir tipos de letras

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Formas geomtricas: crculo, cuadrado y tringulo.

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Letras que limitan el espacio con formas en ngulo recto.

Letras que limitan el espacio con formas en ngulo agudo.

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Construccin mediante trazo vertical

Construccin mediante trazo oblicuo

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Construccin mediante trazo curvo

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Piezas realizadas con el Super Tipo Veloz (en www.andreubalius.com/typerepublic/arxius/supertipoA.html).

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Roberto Gamonal Arroyo: Tipo/Retrica, una aproximacin a la Retrica Tipogrfica

Vous aimerez peut-être aussi