UNIVERSIDADE TCNICA

DE

LISBOA
E

INSTITUTO SUPERIOR

DE

CINCIAS SOCIAIS

POLTICAS

A TEORIA FUNCIONALISTA DA COMUNICAO APLICADA PUBLICIDADE

TRABALHO

REALIZADO POR:

FILIPE MARQUES
COMUNICAO SOCIAL | 2 ANO

TEORIAS

DA

COMUNICAO SOCIAL
2005

17

DE JANEIRO DE

A teoria funcionalista da comunicao aplicada publicidade

A teoria funcionalista da comunicao apresenta-se como uma teoria de base sociolgica. Tenta, portanto, explicar o fenmeno da comunicao atravs da relao que os media tm com a sociedade em que se inserem Assim, os meios de comunicao de massas so uma das partes constituintes da sociedade e tm funes de integrao e de manuteno que contribuem para o equilbrio deste organismo (tal como os diferentes rgos em relao ao corpo humano). A teoria funcionalista pressupe que a influncia que os media tm condicionada pelo contexto social, poltico, econmico e geogrfico de cada indivduo. A questo dos usos e costumes est directamente relacionada com a abordagem funcionalista aos media. O uso que determinado indivduo faz das mensagens que recebe directamente influenciado pelas suas necessidades. No que diz respeito publicidade, importante que, atravs de estudos de mercado, por exemplo, se encontre um pblico-alvo. Desta forma, a mensagem destinada a um pblico com uma necessidade comum e especfica. Assim, os indivduos que constituem o pblico tornam-se mais vulnerveis publicidade que demonstra como satisfazer essa necessidade. Se comprar o produto anunciado e se este satisfizer a sua necessidade, o indivduo poder recorrer nova e repetidamente quele, tornando-o num uso. E ainda existe a possibilidade de determinado produto satisfazer uma necessidade que o indivduo ainda no conhece (novas tecnologias, por exemplo). Esta perspectiva diz-nos que a publicidade tem a funo de dar ao indivduo a possibilidade de satisfazer as suas necessidades e expectativas. A publicidade no manipula. Cumpre antes uma importante influenciar. funo dos meios de comunicao de massas:

Bibliografia

 CAVAZZA, Nicoleta, Como Comunicar e Persuadir na publicidade, na poltica, na informao e nas relaes pessoais, 1 Edio, Lisboa, Editorial Presena, 2001 CRUZ, Joo Cardoso da, Introduo ao Estudo da Comunicao: Imprensa, Cinema, Rdio, Televiso, Redes Multimdia, Lisboa, Instituto Superior de Cincias Sociais e Polticas, 2002 GALHARDO, Andreia, A Seduo no Anncio Publicitrio Expresso ldica e espectacular da mensagem, Porto, Edies Universidade Fernando Pessoa, 2002 WOLF, Mauro, Teorias da Comunicao, Lisboa, Editorial

Presena, 1987.

Internet
GALINDO, Daniel, Entretenimento e publicidade: Que futuro? <http://www2.metodista.br/unesco/GCSB/entretenimento.pdf > [consulta: 13/01/2005]

Glossrio

Funo: exerccio de uma actividade ou desempenho de um servio. Indivduo: entidade distinta e separada; elemento da sociedade. Media: meios de comunicao de massas (imprensa, rdio, televiso, satlites de comunicao, etc.). Mensagem: sequncia ordenada de signos no mbito de um processo de comunicao. Necessidade: aquilo que indispensvel ou mesmo preciso. Pblico-alvo: pblico com caractersticas comuns a que se destina uma determinada mensagem.