SANTOS, GOLES, CULOS Y TETAS En los ltimos meses el Gobierno colombiano y Cerveza guila propiedad de la multinacional SabMiller unieron

fuerzas en torno a la Seleccin Nacional de Ftbol. Las campaas publicitarias de ambas empresas van tan de la mano que no es posible distinguir quin trabaja para quin. El 16 de Junio en la Casa de Nario se celebr un evento nocturno en la Plaza de Armas que es prueba del trabajo mancomunado entre ambas compaas: el presidente de Colombia le entreg "La bandera de la alegra" al director tcnico de la seleccin y al presidente de la Federacin Colombiana de Ftbol. Santos comenz su discurso agradecindole a otro presidente presente, a Richard Rushton, de la nacin de la cerveza: Quiero saludar muy especialmente al Presidente de Bavaria, quien con su generosidad ha hecho posible este evento y este proceso que se inici aqu en el Palacio hace unas semanas, y que est agarrando una fuerza inusitada, que nos va a llevar a cumplir el objetivo." Era claro que la "fuerza inusitada" no se deba al espritu santo o al agarre de Santos sino a una amplia campaa de mercadeo de la cervecera que durante 41 das puso avisos en todos los medios pidindole mensajes de apoyo a los hinchas para imprimirlos en "La bandera de la alegra" que iba a ser entregada a la seleccin: "Ustedes son unas de las pocas alegras que tiene este pas", "Muchachos, cuando los veo jugar me siento orgulloso de ser colombiano", "Yo anhelo que podamos recuperar esa alegra de nuestro ftbol", "Eres mi seleccin y te amo con todo mi corazn", fueron algunos de los 88.000 mensajes impresos en una bandera de 40 por 70 metros. Esta breve y exitosa campaa logr ms de "428.000 fans" en el Facebook de guila. Pero no solo la empresa cervecera obtuvo rditos para el posicionamiento de su marca, el presidente Santos tambin hizo lo propio para obtener crditos polticos y sumarlos a su franquicia de la "Unidad Nacional". En su discurso banderizo de esa noche dej claro cul era el objetivo a cumplir: "Una bandera, un pas, un equipo. Colombia campeona." Un fraseo no muy lejano al de "un pueblo, un reich, un lder" pregonado por Hitler como lema de la unidad nacional de la Alemania Nazi. Luego vino una finta retrica y el puntero Santos se descolg por la banda lrica, atraves el medio campo de la historia, mencion el caso del presidente Mandela en Sudfrica, que us la coyuntura de un campeonato mundial de rugby para unir al pas en torno a la victoria de la seleccin nacional. Santos, ya en el rea de candela, invoc el poema Invictus que se recitaba a s mismo el lder sudafricano en sus aos de prisin y dispar: "No importa cun estrecha sea la puerta, cuan cargada sea de castigo la sentencia, soy el amo de mi destino, soy el capitn de mi alma". Gol!, esa noche el presidente de Colombia marc un tanto que seguro comparti en los camerinos con el presidente de guila y los representantes de la multinacional sudafricana que, por banda y banda lo comercial, lo nacional, sintieron como propio. Das despus Santos intent hacer lo mismo pero marc un autogol. Hizo presencia en Corinto tras un ataque guerrillero a varios puntos de la zona y ah mismo, en la plaza del pueblo, orquest una intervencin televisada en la que le pasaban una llamada con el director tcnico de la Seleccin Colombia. El presidente, celular en mano, en vivo y en directo le deca al Bolillo Gmez: "aqu estamos para defenderlos, aqu estamos para acompaarlos, y que nimo que hoy que acabamos de ganar el partido con Bolivia pasamos por primera vez en la historia, tengo entendido, como el nmero uno del grupo a los cuartos de final. Entonces, un motivo para celebrar. Creo que Corinto le dio una buena espina a nuestra Seleccin". La jugada ventajosa de Santos gener varios interrogantes, el blog labobadaliteraria los detall as: "Entonces un atentado guerrillero es un amuleto de buena suerte? Quiere decir esto que los guerrilleros estaban haciendo patria? Invitar Santos ahora a arrasar con un pueblo cada vez que la seleccin tenga partido? Colombia nunca haba pasado de primero en la Copa Marica, an con tanto atentado que se haca en otros tiempos oscuros y lejanos? No que su gestin como Ministro de Defensa casi acaba con la guerrilla?"

Das ms tarde, la seleccin Colombia sera la encargada de dilapidar en ftbol lo que Santos y guila consiguieron atesorar en propaganda. En un partido en el que la escuadra tricolor lo tuvo todo para ganar, perdi. Incluso el goleador del equipo fall un penalti. El paso a las semifinales de la Copa Amrica fue para el onceno inca. Sin embargo, en juego largo hay desquite, y si bien se perdi la posibilidad de celebrar un 20 de julio con marchas militares y fervor patrio sumado bajo los efectos de las guerras simblicas del ftbol, ya vendrn otras oportunidades para que las empresas del estado y las cerveceras agiten el patriotismo de la masa para hacer subir la espuma de sus ndices de popularidad: el Mundial de Ftbol Sub 20, las eliminatorias al Mundial de Futbol 2014 en Brasil Pero en caso de que la Decepcin Colombia de Ftbol siga obstinada en reflejar con su juego la realidad del pas, a Santos le queda la misma opcin que le qued a SabMiller: las Chicas guila. Santos podra optar por esta estrategia dada su capacidad para pasar de las balas al ftbol sin que se le mueva un pelo. Las Chicas Aguila, "una de las estrategias de posicionamiento de marca ms exitosa en la publicidad colombiana". Segn la revista Publicidad y Mercadeo son un icono nacional que desde 1995 busca "acercar a los consumidores colombianos a la marca a travs de un grupo de bellas mujeres que complementaran su ya recordado slogan, "sabor, cuerpo y color"." Tan exitosas son las Chicas Aguila que SabMiller, la empresa que compr a Bavaria en 1998 o bueno, que se fusion "por absorcin" con el Grupo Santodomingo, ha tenido que olvidar su puritanismo en aras de mantener el negocio andando. Palabras como las de Mark Luce, vicepresidente de mercadeo de SabMiller Latinoamrica, que en 2007 prometa cambiar de estrategia de promocin al firmar un acuerdo de autorregulacin que pretenda excluir el sexo de la publicidad de bebidas alcohlicas, han quedado en el olvido: "Nuestro mercadeo tiene como base la mujer como consumidor inteligente, y no como objeto". Los negocios son los negocios, parece que a falta de goles, buenos son culos y tetas. Tambin a Santos, el gran propagandista, el audaz periodista, el habilidoso jugador de pker, le queda este as bajo la manga. Tal vez en sus prximas actuaciones oficiales introduzca algunos cambios en la presentacin de sus productos ideolgicos. A falta de goles