Mémoire Francais

REPUBLIQUEALGERIENNEDEMOCRATIQUEETPOPULAIRE
Ministère de la Formation et de l’Enseignement

Professionnels Direction de la Formation et de
l’Enseignement Professionnels Institut National
Spécialisé de Formation Professionnelle
En Arts et Industries Graphiques Khalil Zeyat –Blida
Mémoire Fin D’étude

Spécialité : Communication et industries graphiques
Option : Etude et réalisation de produits graphiques
CONCEPTION D’UN LOGO ET SA CHARTE

GRAPHIQUE, UNE AFFICHE PUBLICITAIRE ET
UN PACKAGING POUR ‘’ DATTES TROPICAL’’
Réalisé par : DIFFALAH MOHAMED RAMI
Entreprise d’accueil : CARTONNERIE MODERNE CHIFFA

Sise à : CHIFFA
Encadré par : Mme BOUZINA
Sommaire
1/ Présentation de l’entreprise d’accueil…………………………… 1
2/ Organigramme de l’entreprise d’accueil ……………………… 2
Chapitre I : Partie Théorique

1- LOGO ……………………………………………… 4
2- CHARTE GRAPHIQUE …………………………… 8
3-AFFICHE PUBLICITAIRE…………………………. 11
4- PACKAGING …………………………………… 19
Chapitre II: Partie Pratique

Cahier de charge…………………………………………………………… 26
DOSSIER DE FABRICATION………………………………………
1/ LOGO CHARTE GRAPHIAQUE……………………………………… 32
Dossier technique du Charte Graphique …………………………… 41
Etapes de conception ……………………………………………… 42

2/ AFFICHE PUBLICITAIRE
Dossier technique de l’Affiche ……………………………………… 50
Etapes de conception ………………………………………………… 52

3/ PACKAGING…………………………………………………………… 58
Dossier technique de Packaging …………………………………… 58
Etapes de conception ……………………………………………… 60

4/ Conclusion………………………………………………………… 70
5/ Bibliographie …………………………………………………… 71
Listes des figures
FIGURE 1 : EXEMPLE LOGO COMBINE

FIGURE 2 : EXEMPLE LOGO TEXTE
FIGURE 3 : EXEMPLE LOGO SYMBOLE
Je Didier cette Mémoire fin d’études à tous les personnes
qui m’ont aidé à finir ce travail qu’est la résultat d’un
ensemble coopération des apports humains et matériels
aussi intellectuel.
• Mes Parents grâce Aa Leur soutien moral.
• Ma promotrice Madame Bouzina et sa patience avec

moi.
• Mon encadreur a cartonnerie moderne M.Tahraoui

souhil qui me pousser a Enrichir l’esprit Créatif et
approfondir mes connaissance a le domaine de
Design.
• Mon Ami Sohaib Khaili qui m’aide plusieurs fois

lors dans la maintenance mon pc.
1/ Présentation de l’entreprise d’accueil :
Avec ces dizaines d'années d'expériences, son staff technique d'expérience et un

investissement permanant de son matériel de production ; la Cartonnerie moderne
est placée parmi les sociétés leadeurs dans son domaine en Algérie.
Elle offre à ces clients un travail de qualité en terme d'impression offset sur les
différents supports : Papier Offset, Papier Couché, Carton Blanc/Gris, Carton Blanc
/ Blanc. Cartonnerie moderne est spécialiste aussi dans la réalisation d’emballage
en carton ondulé en contre collé avec des travaux de vernissage de qualité. Un
service Prépresse qui est à l'écoute de ces clients afin d'assurer un bon traitement
d'infographie du fichier et de contrôler la qualité de réalisation suivant les normes
internationales d'impression. Un service Logistique pour assurer la livraison sur site
à ces clients dans tout le territoire national.
2/ Organigramme de l’entreprise d’accueil :
1
Présentation du thème :
CONCEPTION D’UN LOGO ET SA CHARTE GRAPHIQUE, Une AFFICHE
PUBLICITAIRE E UN PACKAGING POUR ‘’ DATTES TROPICAL’’
INFORMATION CLIENT :
EURL BACIKET ALGERIE, RUE AMIR ABDELKADER
BOUCHEGROUNE BISKRA
Problématique :
Création d’un nouveau logo possède des qualités d'évocation de l'activité et des
valeurs de l'entreprise. Et doit évoluer en même temps que l'entreprise ou la marque
et ses ambitions à travers les refontes de logo.
Objectif :
Conception d’un nouveau logo a but de :
 Séduire et capter l’attention des consommateurs,  Véhiculer ses

valeurs,
 Renforcer la fidélité des clients
Liste des équipements et logiciels utilisés :
 ADOBE ILLUSTRATOR
 ADOBE INDESIGN
HP PAVILLON I5
2
PARTIE
THEORIQUE
3
LOGOTYPES
Le logo est un élément clé de l’identification. Il sert à identifier visuellement,
de façon immédiate cette entreprise, cette marque, ce produit, ce service,
qu’elle symbolise de manière permanente et spécifique, en vue de se faire
reconnaître des clients et de se différencier des concurrents d’un même secteur.
1- Les différents types de logo :

Le logo texte :
Comme son nom l’indique, ce logo ne contient quasiment que du texte.

Composé du nom de l’entreprise, il peut néanmoins inclure un slogan ou de
petits détails graphiques comme de plus petites lettres, des signes ou des lignes.
Dans ce type de logo, la typographie et les couleurs ont une fonction capitale,
en effet, ce sont elles qui ajoutent une identité au logo. Ce type de logo est
intemporel et accompagne l’entreprise durant de nombreuses années.
Le logo combiné :
Ce logo combine du texte et un symbole. C’est de loin le logo le plus largement

utilisé. Une image, une forme ou un dessin vient compléter le nom de la société.
Ce logo est évolutif en fonction de l’évolution de l’entreprise.
En effet, une fois que l’entreprise sera assez connue, il est alors possible de ne
garder que l’image.
Le logo symbole :
Pas de nom, ni de texte pour ce logo. Il est uniquement composé par un
symbole. Ce logo est identifiable même en très petite résolution. Généralement
utilisé par de grosses sociétés en place depuis long- temps dont la réputation
n’est plus à faire. Ce logo est surtout utilisé par les firmes automobiles. Mais
4
attention, à moins de s’appeler Mercedes, Apple ou Shell, ce type de logo n’est

pas recommandé.
le logo initial :
Ce logo est utilisé par les sociétés dont le nom ou l’intitulé est très long. C’est
une façon idéale de
3-Le Rôle :
Le logotype est l’élément fédérateur des différents produits ou activités d’une

entreprise.
Il est utilisé sur les différents supports de communication. Il renforce l’image
de l’entreprise et doit représenter les valeurs de la marque.
Un logo sert principalement à :
• Séduire
• Valoriser votre image
• Identifier votre activité, vos services, vos produits ou votre point de vente
• Donner du sens à votre entreprise
• Disposer de documents administratifs et publicitaires illustrés pour
renforcer l’impact de vos messages
• Fédérer vos clients autour d’une image
• Représenter votre personne
• Donner une personnalité unique à votre entreprise
• Vous différencier
5
4-Les règles respectées d’un bon logo :
 Un logo doit rester simple

 Un logo doit pouvoir avoir une variante en noir et blanc
 N’utilisez pas d’images pixélisées.
 Un logo doit être déclinable sur différents supports (flyers, enseigne, en tout
petit, comme en grand).
 Un logo ne doit pas contenir trop de couleur
 Un logo ne doit pas contenir trop de polices de caractères différentes sous
peine de perdre son charme.
 Un logo ne doit pas avoir de contour
 N’écrivez pas sur votre logo
 Eviter de mettre votre logo dans un carré, un rectangle
 •Un logo flat ne veut pas dire une icône.
FIGURE 1 : EXEMPLE LOGO COMBINE
6
FIGURE 2 : EXEMPLE LOGO TEXTE
FIGURE 3 : EXEMPLE LOGO SYMBOLE
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Charte graphique
La charte graphique :
C’est un document qui vous servira de point de repère visuel, un ensemble
de règles qui vont définir comment et dans quelles conditions vous allez
utiliser vos éléments visuels et in fine, l’outil qui vous fera exister par
association dans l’esprit des gens.
Objectifs d’une charte graphique :

Le but d’une charte graphique est de vous assurer une cohérence, une
harmonisation dans tous vos supports de communication, qu’il s’agisse
• D’un support papier (cartes de visite, flyers, affiche, enveloppes, papier à

entête… soit le package classique d’une bonne agence de graphisme),
• D’un support physique (enseigne, vitrine, bâche, véhicule, stand de
présentation, matériel marketing, T-shirt, etc.),
• D’un support virtuel (présentation électronique, vidéo, multimédia, site web,

email, etc.)
• Ou de tout ce qui pourra surgir comme nouvelle création graphique ! Ceci
concerne tant votre entreprise et son personnel que vos clients et fournisseurs.
Tout document qui provient de votre entreprise doit pouvoir être identifié au
premier coup d’œil.
Si votre charte graphique est respectée, votre image sera toujours la même
quel que soit le support. Regardez le nombre de sociétés qui ont une identité
graphique forte ! C’est le
Résultat d’une bonne charte graphique utilisée et respectée dans toutes leurs
communications.
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Composantes d’une charte graphique :

Que trouve-t-on exactement dans cette charte graphique ? On sait
maintenant que c’est un ensemble de règles, mais qui portent sur quoi ?
• Le Logo:
Votre logo est la clef de voûte de votre identité graphique ! Vous avez
certainement déjà vu des présentations ou des documents où un logo est
étiré, déformé, minuscule, limite
Méconnaissable ou illisible… c’est pour éviter ça que la charte graphique
va définir les conditions de son utilisation : ses proportions, sa taille
minimum et son positionnement par rapport aux autres éléments (texte,
titres, marges, etc.).
• La Typographie (police d’écriture) :

La charte définit les règles de mise en page et d’utilisation de la typographie
dans un document. Le caractère et la personnalité d’une ou plusieurs
typographies apportent une signification et peuvent changer la vision et la
portée d’un texte en permettant de créer différents niveaux de textes tout en
assurant un confort de lecture. En plus bien sûr de participer à la cohérence
générale de la communication tant au sein de votre entreprise qu’en dehors.
• Les Couleurs :
Le choix des couleurs doit être limité pour permettre une meilleure
mémorisation et une distinction rapide. Si vous devez imprimer votre logo
sur une surface colorée (voiture, farde plastique, etc.), ce qui est permis et
ce qui ne l’est pas sera Impérativement stipulé dans la charte graphique…
certaines couleurs ne sont pas souhaitables avec votre logo. L’utilisation De
vos signes graphiques sera également spécifiée pour le noir et blanc
(photocopies par exemple).
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Eléments‫ر‬graphiques / icônes / pictogrammes :

Certaines sociétés possèdent une mascotte ou des éléments graphiques
différents de leur logo, par exemple pour créer une identité pour chaque
produit. On doit cependant chaque fois y retrouver votre société.
• Utilisation des Images, illustrations, photos :
Certaines images pourront être sélectionnées dans la charte et le fait de les
utiliser régulièrement les associera au bout d’un moment avec votre société
de manière systématique.
• Règles d’insertion de ces éléments sur chaque support :

Il est important de conserver toujours les mêmes rapports de proportions
sous peine de déformer les éléments graphiques. On définira dès lors les
règles d’utilisation comme par exemple les marges nécessaires dans un
document, les espaces entre le logo et le texte, etc. ..
10
AFFICHE PUBLICITAIRE
L'affiche publicitaire : C'est un support de communication de format variable
qui permet de diffuser un message et d'attirer l'attention d'une cible en
particulier.
Aussi un média consistant à placer un message de nature publicitaire sur un

support exposé dans un lieu public et a des formes très variées : affichage mural,
transports, mobilier urbain, affichage lumineux, ou encore électronique.
Elle sera efficace si elle attire l'attention, suscite l'intérêt et la sympathie du public
cible et mène celui-ci à agir commun, Une affiche publicitaire constituée
de :
• Messages verbaux : texte, slogan ;

• Messages visuels : représentation d'une marque, d'un produit, etc
Composant de l’affiche publicitaire
Dans chaque affiche publicitaire, un certain nombre de composantes,

essentielles ou facultatives, remplissent chacune des fonctions spéciales :
1/ L’image : Elle attire l'attention et suscite l'intérêt du lecteur. Elle facilite

la compréhension du message, met en avant ce que le produit apporte au
consommateur et les caractéristiques de celui-ci. D'un point de vue
sémiologique, l'image accomplit trois fonctions.
*la fonction symbolique en suggérant la représentation d'un objet, d'une
personne ou d'un concept.
*la fonction épistémique en apportant des informations.
*la fonction esthétique en procurant au passant le plaisir du regard, l'émotion.
Sa fonction est de capter l'attention et le souci du récepteur. Elle un contenu

habituellement en relation avec l'image.
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2/ Slogan : c'est une formule concise et frappante, facile à mémoriser et

synthétise les qualités du produit. Il a pour fonction d'attirer l'attention et
d'éveiller la curiosité du lecteur.
3/ Le message : le texte complète l'image et la rend compréhensible. Il explique

le visuel, sert à rendre compte, met de la surprise, de l'humeur.
4/ Le logo : Symbole formé d'un ensemble de signes graphiques représentant

le nom d'une marque, une association, un organisme, etc.
• Formats d'affiches publicitaires
De nombreux formats d'affiches publicitaires existent, ils sont répertoriés dans 2

catégories :
• Les petits formats ou affichettes, dédiés aux vitrines ;

• Les grands formats, pour les zones urbaines et rurales.
La distinction entre les modèles d'affiches publicitaires peut également être faite
selon leur mode d'affichage :
• Les affiches rétroéclairées utilisent un support comme un caisson

lumineux ou un écran publicitaire.
• Les affiches collées sont appliquées directement sur du mobilier urbain
dédié à l'affichage publicitaire (panneaux, quais de métro, façade, etc.).
*Caractéristiques d’une affiche publicitaires ;
Une affiche publicitaire est connue comme étant une conception visuelle sur un
support et qui est porteuse de sens. Elle est créée dans le but de véhiculer par
ses composants (texte et/ou image) un message. Elle doit alors Être clair,
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facilement compréhensible et doit également toucher au maximum le public

cible.
-Une communication rapide et efficace pour attirer l’attention : Une des

caractéristiques d’une affiche publicitaire simple ou de panneaux publicitaires
extérieurs est de mettre au point une communication rapide et efficace. Tout
d’abord, il faut savoir qu’une affiche publicitaire est porteuse de sens. Son
contenu doit, par ce fait, être clair, efficace et accrocheur pour mieux toucher
son public cible. Elle a alors pour but d’informer et faire connaître le produit,
l’entreprise ou un évènement en vantant ses qualités et son intérêt. De ce fait,
les concepteurs de l’affiche doivent faire en sorte de mettre au point une affiche
afin qu’elle puisse communiquer rapidement et efficacement une information.
Il faut alors savoir qu’une affiche trop encombrée ne peut pas « parler » à son
public rapidement, ce qui va l’empêcher d’atteindre son objectif. Elle indique
à ceux qui la regardent ce qu’ils sont censés savoir tout de suite. En ayant créé
un message efficace et rapidement compréhensible, une affiche peut aisément
attirer l’attention de son public cible. Pour ce faire, une affiche ou un panneau
publicitaire extérieur doit être attrayant. Il est alors conseillé d’y mettre des
éléments qui ne vont pas laisser le public indifférent comme des textes
originaux, des photos superbes, une décoration attrayante, etc.
-La simplicité et l’emploi de la couleur : Contrairement à ce que certains

pensent, les affiches publicitaires les plus efficaces sont généralement les
affiches dotées d’une simplicité. Certaines affiches ne présentent aucun texte,
seulement des images si explicites qu’on n’a pas besoin de texte pour comprendre
le message véhiculé. Il faut alors savoir choisir des couleurs stratégiques qui iront
de paire avec le message à faire passer. Cela peut être une association de noir et de
blanc, mais les affiches les plus efficaces sont celles qui savent jouer de la couleur
sans pour autant tomber dans la vulgarité.
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-La pouvoir de convaincre : Une bonne affiche publicitaire doit avoir la faculté
de mettre les informations clés pour convaincre les lecteurs de choisir et
d’acheter le produit ou assister à une manifestation. Cependant, il faut éviter de
faire de fausses promesses et des choses difficilement réalisables.
La palette de couleurs : Les couleurs employées jouent également un rôle dans

la perception du consommateur. Il est inutile d’utiliser une palette de couleurs
trop vives pour attirer l’œil, ce qui chargera votre affiche publicitaire et la rendra
« too much ». Au contraire, tentez de coordonner ces dernières pour qu’elles
soient agréables à regarder et faîtes en sorte qu’elles respectent la charte
graphique de la marque, pour une nouvelle fois lui être associées. La réalisation
d’une affiche demande des compétences en matière de graphisme, si vous êtes
débutant en la matière n’hésitez pas à vous faire aider par un professionnel.
ANALYSE D’UNE AFFICHE PUBLICITAIRE
Observation de la publicité : L’image en haut représente une éolienne, elle a

été photographiée d’en bas, elle nous semble donc très grande. Une éolienne
permet de transformer l’énergie cinétique du vent en énergie électrique. Le
paysage dans lequel l’éolienne est installée est le ciel, un ciel nuageux, on
semble entrevoir un peu de soleil vers la gauche. L’éolienne est blanche et en
mouvement. L’image du bas représente une libellule, prise de face. Elle a été
prise en mouvement. Les couleurs de celle-ci sont vertes, bleue, orange. Le
paysage dans lequel flotte cette dernière est un ciel assez sombre de couleur
foncée, le bleu de ce ciel est un dégradé qui est pâle en haut à droite et comme
ce dégradé est en diagonale, il finit par s’assombri vers le coin en bas à gauche
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A. Interprétation de la publicité
Le fait que cette éolienne ait été prise d’en bas, met en valeur sa grandeur. Le
ciel étant plus clair dans cette partie-là de l’image, se présente comme espoir,
comme une sorte de renouveau. La couleur de l’éolienne est blanche, elle
représente donc la pureté, soit l’espoir de ne pas polluer. Elle est en action. La
libellule est prise de face et de très près puisque celle-ci est en réalité très petite
et que de plus loin on ne pourrait pas la voir. Il faut donc que sa taille nous
impressionne tout comme celle de l’éolienne. Elle se trouve dans un paysage
sombre parce qu’elle représente la nature et non la technologie, la modernité
comme l’éolienne. Par ce décor utilisé on comprend que celle-ci est moins mise
en avant que l’image de l’éolienne. Les battements d’aile de la libellule sont
visibles, ce qui nous montre qu’elle vit et donc que la nature aussi.
C. Conclusion de la publicité
Cette publicité concernant l’énergie est donc une comparaison entre un objet
représentant une source d’énergie technologique soit un producteur d’énergie
superficiel et un être vivant, mais aussi un producteur d’énergie mais lui naturel.
L’un représente la nature et l’autre l’avenir, un sort de solution pour les êtres
naturels. Dans cette publicité, les deux photographies nous semblent
dynamiques. On nous fait comprendre qu’on ne peut plus vivre dès à présent
que par le biais de la nature mais que l’apparition de producteurs d’énergies
technologique devient obligatoire. Cette nouvelle technologie est là afin de
produire l’énergie nécessaire dont nous avons besoin. L’éolienne et la libellule
sont tout à fait opposées que ce soit par leur taille ou leur fonction.
Pour leur taille la différence d’échelle est énorme. Une libellule mesure environ
5 centimètres et une éolienne, sa taille varie entre 27 et 80 mètres.
15
C’est pour faire une comparaison flagrante qu’elles ont été mises côte à côte.
La comparaison sera toujours à l’avantage de la libellule, être vivant gracieux,
éphémère, petit et léger tandis que l’éolienne peut être Aperçu comme un objet
massif, durable et défigurant le paysage surtout lorsqu’il s’agit de ferme
éolienne (c’est-à-dire plusieurs éoliennes).
D. La phrase d’accroche de la publicité : Une des façons les plus naturelles d’avancer
pour la libellule, c’est de battre des ailes. Pour la production d’énergie c’est d’utiliser
la force du vent. Le vent est une énergie naturelle. L’homme tente de respecter la
nature. L’homme reproduit le modèle de la nature par des améliorations.
Les technologies qu’il invente sont inspirées de la nature. En effet ces deux objets
ont des similitudes. Leur slogan, » Pour vous notre énergie est inépuisable », Elle se
veut inépuisable à l’opposition du fioul, où par exemple un jour il n’y aura plus de
fioul ni de pétrole. Comme notre système est fondé sur une énergie naturelle alors
pour vous, consommateurs nous ferons tout afin que vous ne soyez pas dans le
besoin, comme s’il pouvait la conserver pour leur consommateur ! Le consommateur
se retrouve donc séduit d’agir en premier pour la planète puis de représenter un être
privilégié parmi tant d’autres, c’est amusant de voir que c’est seulement avec la
nature, ça ne pollue donc pas. Cette éolienne est moderne et belle, elle a le même
design que la libellule. Pour l’homme, elle est semblable à cette dernière, donc à la
nature c’est donc la représentation de la beauté.
E. Parallèle avec une autre publicité
L’argument écologique dans la première publicité est la mise en avant du

modèle de la nature (libellule) par lequel l’homme s’est inspiré pour fabriquer
une éolienne. C’est en observant cette Publicité anglaise, que j’ai remarqué la
forme originale de Total à faire ses publicités c’est-à-dire toujours celle
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d’établir une comparaison touchant deux domaines strictement opposés par

exemple dans celui-ci, l’homme et l’enfant, la réalité et le rêve, en effet l’un
travail et l’autre joue. Mais pourtant comme à chaque fois certaines similitudes
se font entrevoir telles le paysage et la façon de disposer les éléments qui sont
présentes. Dans celle-ci la phrase d’accroche est notre énergie est votre énergie
ce qui Crée un point commun entre le concept de total soit l’énergie et le
consommateur, celui-ci se sent donc directement concerné. On en conclut que
l’argument écologique est bien moins présent que dans cette seconde publicité
anglaise.
Conclusion : On vit en accord avec la nature dans ce contexte là puisqu’on

utilise le vent qui est à priori une source inépuisable d’énergie, On utilise des
arguments esthétiques, ceux-ci sont de toute façon limités parce qu’ils peuvent
altérer un paysage durablement. La construction de l’éolienne fait appelle à des
interventions technologiques et humaines, donc qui ne sont pas naturelles. La
production d’énergie est donc présentée comme indispensable au bonheur de
l’homme (cf. l’enfant jouant avec un petit avion), et le meilleur moyen pour y
parvenir sont des compromis qui sont entre autres l’utilisation de la force
éolienne.
17
18
LE PACKAGING
Le packaging : désigne l'emballage d'un produit. Sa création est pensée à des
fins publicitaires afin de passer un message commercial spécifique. Bien plus
qu'une enveloppe extérieure d'un produit, le packaging est un élément clé sur
lequel l'identité marque repose. Il constitue également un véritable support
informatif permettant aux consommateurs d'obtenir plus de détails sur le produit
: caractéristiques, avantages. De ce fait, le succès d'un produit dépend en partie
de celui de son emballage.
Les rôles du packaging sont nombreux :
 Protection des produits.
 Conservation des produits.
 Déclenchement d'un achat.
 Attire attention du consommateur.

 Communication d'un message spécifique.
 Séduction après l'usage.
 Faciliter l’utilisation.
1*Quels sont les différents types d'emballages ?
En général, il existe 3 types d'emballages permettant de conserver et de

protéger les produits : l'emballage primaire, l'emballage secondaire et
l'emballage tertiaire.
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L'emballage primaire
Il s'agit de l'emballage qui entre en contact direct avec le produit. En général, il

est désigné comme étant le conditionnement visible d'un produit. En voici
quelques exemples : un paquet de chips, une canette de bière, une bouteille de
vin. Parfois, ce type d'emballage peut être retiré totalement, notamment
l'emballage d'un sandwich. Dès fois, l'emballage primaire reste intact, tel est le
cas pour la bouteille de vin.
L'emballage secondaire
Ce niveau d'emballage permet de regrouper différents produits pour concevoir

des lots. Par exemple, il peut s'agir d'un multi pack qui contient de petits paquets
de biscuits ou de plusieurs cartons de boissons. Une boîte en carton renfermant
une centaine de canettes de bière peut aussi être qualifiée d'emballage
secondaire.
L'emballage tertiaire
Permettant de transporter les produits, l'emballage tertiaire n'est pas toujours

laissé à la vue des consommateurs, à l'exception de certaines marques low cost.
Ce troisième niveau d'emballage représente une gamme de produits qui sont
enveloppés dans des films thermo rétractables. Les vendeurs s'en servent pour
faciliter le transport des produits en quantités massives.
2* Bon packaging : quels sont les critères de base ?
Le packaging joue trois rôles principaux : la vente, la protection et l'information.

Ainsi, un packaging doit être vu, susciter l'envie et donner des informations
précises concernant le produit qu'il contient.
2
0
Un packaging doit être visible :
En boutique, et plus spécialement dans les grandes surfaces, la diversité des

offres disponibles peut quelques fois dérouter le consommateur. De ce fait,
l'emballage doit agir comme un point de repère. D'un seul coup d'oil, l'acheteur
devrait pouvoir reconnaitre le produit qui est en face de lui. Cela devrait
également le cas pour le type de produit et sa marque. Pouvoir se démarquer
grâce au packaging est indispensable. De ce fait, attirer l'oil, surprendre grâce
aux couleurs et aux volumes est de mise.
Un packaging doit séduire le consommateur :
Un excellent packaging doit se démarquer des autres emballages qui se trouvent

dans le même rayon. En plus d'être visible, il doit aussi susciter l'envie de
l'acheteur. Ainsi, deux aspects doivent être pris en considération : la pertinence
du message véhiculé et la perception sensorielle de l'emballage. Les messages
publicitaires et les éléments du design sont entre autres des paramètres à prendre
en compte pour qu'un packaging soit durable et pertinent.
Un packaging doit informer la clientèle :
Lorsqu'il est question d'un nouveau produit, le packaging joue un rôle

stratégique auprès du consommateur :
 Fournir les informations importantes afin que l'acheteur puisse

comprendre le produit ;
 Hiérarchiser et prioriser les informations : un seul coup d'oil doit suffire
au client pour comprendre et assimiler les détails concernant le produit
qu'il a devant lui ;
 Présenter de manière claire et concise les atouts compétitifs du produit
 tout en rassurant le client concernant son achat.


2
1
3* Les missions principales du packaging
- Contenir et protéger le produit

- Attirer l’attention de l'acheteur dans les rayons (émergence) - Communiquer un
message (nature du produit, avantages, forces du produit,..)
- Déclencher l’achat.
- Séduire après l'achat.
- Faciliter l'usage (expérience de déballage, conseils d'usage, ouverture facile,
etc.)
- Faciliter la logistique en aval (le packaging des Pringle réduit les coûts
logistiques et optimise le CA/M2 .
- Limiter l'impact environnemental (voir éco-conception de packaging).
2
2
2
3
Chapitre II : Partie Pratique
PARTIE
PRATIQUE
24
1. Cahier de charge.
2. Dossier de fabrication.
3. Dossiers techniques.
4. Mécanisme de communication visuelle.
5. Esquisses et prémaquettes Maquettes
finales.
25
CAHIER DE CHARGE
Présentation de client :
EURL BACIKET est une nouvelle entreprise démarre le : 12-01-2016 à zone
Tolga Biskra son activité c’est fabriquer la Deglet Nour algérienne.
Problématique de client :
L’activation de cette entreprise de fabriquer tous les types du Dattes algérienne
Mais jusqu’à présent ils sont pas une identité visuelle.
Objectif :
Pour résoudre de ce problème nous proposons de créer un logo avec sa
charte graphique pour donner une identité visuel a cette entreprise Ainsi
une affiche publicitaire et une conception d’un emballage des dattes pour
le publier dans sur le marché.
La cible :
Le grand public.
Document élément donné par le client:

Le nom de logo, le tracé de la forme découpe, les informations, l’image de
datte, un modelé d’un dépliant pour suivre.
Délais:
2 deux mois pour fini le travail.
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DOSSIER DE FABRICATION :
Nom du client : EURL BACIKET.
Adresse : Rue Amir Abdelkader Bouchagroune Biskra
Tel : 00213550653212 Nom
des exécutant :
• PAO : Diffalah Mohamed Rami
• Impression : Cartonnerie Moderne
• Finition : Cartonnerie Moderne
Devis N° : 040/2022
Désignation du travail
Logo avec sa charte graphique, affiche publicitaire, packaging Illustration :
• En couleur En offset
EPROUVE :
Nom de Fichier Charte graphique
Format 21* 29.7
Pages 10
Couleurs CMJN
N/b /
Résolution 300 dpi
Imprimantes numérique
27
Nom de fichier Affiche publicitaire
Format 70 x 100
pages /
Couleurs CMJN
N/b /
Résolution 300 dpi
Imprimante Offset
Nom de fichier Packaging

Format 40h
Pages /
Couleurs CMJN
N/b /
Résolution 300 dpi
Imprimante Offset
Impression :
Machine : Offset Roland Man 4 couleurs.

Format de machine : (102X72)
Price de pince : 1cm
• Papier : papier coucher / papier coucher brion / papier blanc Gris.
• Format papier : (70X100) ; (35X50) ; (70X50).
• Grammage : 90g ; 250 g ; 115 g ; 300 g ; 300 g.
Finition :
Machine : Contre colleuse 2017 (130X110) cm

Machine : Porte feuilles 2015 (72X102) cm
Machine : Massicot Dauphine (102) cm
Machine : Cercleuse semi-automatique
28
Définition de la conception :
La conception est une reproduction détaillée sur les supports
graphiques à réaliser pour regrouper et mettre en œuvre toute les idées
qui permettre d’aller d’un simple crayonné à une maquette finale en
passant par une ou plusieurs prémaquettes.
Les étapes de la conception :

1.L’esquisse
Est un croquis, ou on intègre des Idées sur l’aspect visuel. C’est une
exécution rapide faite généralement au crayon, à main levée et en noir
et blanc. Pour notre travail, on fait deux esquisse pour chaque élément.
2.Prémaquette
L’infographe réalise une ou plusieurs maquettes afin de visualiser la
forme et l’esprit du document, la mise en page…etc.
Les graphistes réalisent plusieurs maquettes pour concrétiser les idées
et facilite le choix du client, et ces dernières avant d’être choisies par le
client sont appelées prémaquettes.
3.Maquette finale :
Après avoir présenté la prémaquette au client pour avoir son accord et effectuer
éventuelles modifications, passe ensuite à la maquette finale.
29
Matériel utilisé :
HP PAVILLON
INTEL®CORE™i5
7200UCPU@2.50GHZ
Ram 8GO
500go HDD
15.6”
• Adobe Illustrator:
Adobe Illustrator® CS6 est le logiciel d’illustration standard pour
l’impression, Le multimédia et les graphismes en ligne. Que vous
soyez concepteur technique de documents destinés à l’impression
graphiste multimédia ou créateur de pages web ou de contenus en ligne,
Adobe Illustrator vous offre les outils dont vous avez besoin pour
obtenir des résultats de qualité professionnelle.
• Adobe Photoshop:
Adobe® Photoshop CS6®, le logiciel de référence pour la retouche d’images,
propose aux professionnels de l’image des outils artistiques novateurs, des
fonctions d’édition d’images puissantes au sein d’une interface intuitive. Adobe
Camera Raw, inclus dans Photoshop CS6, offre une plus grande flexibilité et un
meilleur contrôle sur les images au format raw ainsi que les images TIFF et JPEG
30
Mécanisme de la communication visuelle du tous les supportes:
31
LOGO ET CHARTE GRAPHIAQUE
Dossier technique du Charte Graphique :

Produit : Charte Graphique
Quantité : 2
Qualité de papier : Coucher mate
Grammage papier : couverture 250g/m2 ; intérieur 150 g/m2
Format fini : (21X29.7) cm
• Impression : Quadrichromie en Numérique
• Finition : Massicot et relieur Devis de conception :
Le temps passé avec l’entreprise pour définir le cahier des charges (2h/700da). Le
temps passé à effectuer des recherches (2h/700da).
Le temps destiné a présenté et retouché la maquette finale (4h/700da).
Le temps passé à effectuer la charte graphique (5h/700da).
Cout de conception : (9100 da)
-
Devis de l’impression :
Cout de passage : 40da/page Cout de passage : (720 da)
Nombre de page : 18 pages 18 page X 40 da = 720 da Devis de
Finition :
Finition :150da/cahier ; spirale métallique Cout de finition : (150 da)
Totale : 720 + 150 = 870 da
Totale d’un deux exemplaire : 870 X 2 = 1740 da
Totale de toute la charte graphique avec impression : Totale
: 9100da + 1740 da = 10840 DA
32
1. Le nom << TROPICAL >> est marque dans les données de ministère de commerce,
on a utilisé directement.
2. Après un meeting avec le client dont on a présente les conceptions logos il a choisi
la maquette n’2 et signé son Bat et le cahier des charges.
3. Mais avant le meeting j’ai fait un sondage concernant les trois conceptions des logos.
• Sondage Public :
LOGO 1 LOGO 2 LOGO 3

20% 50% 30%
33
La Maquette choisie par le client : LOGO 2
• Aussi après voir le sondage public a confirmé son choix

• Il a signé le BAT et le Cahier de charges de ‘’ LOGO 2 ‘’ Et sa Charte
Graphique.
• Maintenant on commencera le travail.
34
Etape 1 : Création nouveau fichier avec dimension 21x14 cm, on choisit mode
CMJN pour l’impression.
Etape 2 : on écrit mot ‘’ TROPICAL’’ avec la police ‘’ PUMPKIN SOUP’’ après on

appuyer create outlines. :
35
Etape3 : on importe deux élémentsvectorielle de logo qu’on déjà télécharger.
36
Etape 4 : on Duplique le texte et on remplis avec le gris : e1e0da
Etape 5 : on décompose l’aspect après agrandir le contour On décompose

autre fois et faire aplatir.
37
Etape 6 : en groupant les deux objets : on obtient notre Logo final. ..
38
CHARTE
GRAPHIQUE
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
AFFICHE
PUBLICITAIRE
49
Dossier technique de l’Affiche : Produit

: Affiche
Quantité : 5 000
Qualité de papier : Coucher brion
Grammage papier : 90g
Prix de papier : 145DA/1Kg
Format fini : (70X100) cm
Format brut : (72X102) cm
Impression : offset
Machine : Roland man 4 couleur
Format machine : (72X102) cm
Prise de pince : 1 cm
Gâche : 1%
Finition
Machine : massicot Dauphine Format : 102 cm
Devis de conception :
Le temps passé à effectuer des recherches (2h/700da).
Le temps passé à concevoir des propositions (4h/700da).
Le temps destiné a présenté et retouché la maquette finale (1h/700da). Total =
4900 da
Cout de conception : (4900 da) Devis de
l’impression :
Cout de papier : (46588.5 da) Nombre de
pose par feuille :
102/100=1.02
72/70=1.02
1X1=1 poses par feuille
Nombre de feuille dans le tirage : 5000/1=5000
Feuilles de (50x70) cm
50
Taux de gâche : (5000x2) /100=100 feuilles
Nombre de feuilles nécessaire pour ce tirage :

5000+100=5100 feuilles de (70X100) cm
Poids d’une feuille = surface en (m2) x grammage en (g/m2)
(0.7x1) m x 90g/m2=63 g =0.063 kg
Poids des feuilles=0.063x5100=321.3 kg
Le cout de papier=321.3x145=46588.5da
Impression : (16240 da)

Cout de passage : (5100x4) x 0.6=12240 da Cout
de plaques CTP : 1000 x 4= 4000 da Finition :
(10060 da)
Découpe : 5100x 0.60=3060 da
Forme de découpe : 7000 da
Total : 4900 + 46588.5 + 16240 + 10060 = 77788.5 da Prix d’une affiche :

77788. 5 / 5000 = 15.55 da.
51
Esquisse
Prémaquette 1 :
52
Prémaquette 2 :
La Maquette la choisie est : la prémaquette 1
53
Etape 1 : Création nouveau fichier avec dimension 70 x 100 cm, on choisit mode
CMJN pour l’impression.
Etape 2 : on a créé un rectangle en dégradé bleu – orange.
54
Etape 3 : on importe l’image interface traité avec Photoshop (Bright Ness,

contraste, courbes).
Etape 4 : on ajoute le texte écrit police : (Adooby), Associer a une icône d’Algérie.
Aussi un slogan attirant qui est un proverbe chinois.

‘’Si le ciel vous jette une datte, Ouvrez la bouche’’
55
Etape 5 : on ajoute notre logo tropical aussi un photo png de datte et comme ça
L’Affiche est document fini.
AFFICHE PUBLICITAIRE FINALE :
56
PACKAGING
57
PACKAGING
Dossier technique de Packaging :
Produit : Emballage
Quantité : 10 000
Qualité de papier : blanc gris
Grammage papier : 300g
Prix de papier : 110DA/1Kg
Format fini : (33X40) cm
Format brut : (50X80) cm
•Impression : offset
Machine : Roland man 4 couleur
Format machine : 72X102 cm
Prise de pince : 1 cm Gâche
: 1%
•Finition
Machine : Centre colleuse 2017
Format : (102X72) cm
Machine : Porte feuilles 2015
Format : (82X120) cm Machine
: Cercleuse.
Devis de conception :
Le temps passé à effectuer des recherches (3h/700da).
Le temps passé à concevoir des propositions (5h/700da).
Le temps destiné a présenté et retouché la maquette finale (2h/700da).
Total = 7000 da
Cout de conception : (7000 da)
58
Devis de l’impression : Cout

de papier :
Nombre de pose par feuille :
80/40=2
50/33 = 1.51
1x2=2 pose par feuille
Nombre de feuille dans le tirage : 10000/2=5000 feuilles de (50x70) cm
Taux de gâche : (5000x3) /100=150 feuilles
Nombre de feuilles nécessaire pour ce tirage : 5000+150=5150 feuilles
de (50x70) cm
Poids d’une feuille = surface en (m2) x grammage en (g/m2)

(0.5x07) m x 300g/m2=105g =0.105kg
Poids des feuilles=0.105x5150=540.75kg
Le cout de papier=540.75x100=54075da
Impression : (17360 da)
Cout de passage : (5150x4) x 0.6=12360da
Cout de plaques CTP : 1000 x 4= 4000da Cout
de collage : 1000da
Finition : (10090 da)
Découpe : 5150x 0.60=3090 da
Forme de découpe : 7000 da
Total : 7000+54075+17360+10090 = 88525da

Prix d’une boite : 88525 / 10000 = 8.85 da
59
Esquisse de Maquette :
60
Prémaquette 1 :
Prémaquette 2 :
61
Le Client a choisi la prémaquette 1.
62
Etape 1 : Création nouveau fichier avec dimension 70 x 100 cm, on choisit mode
CMJN pour impression.
Etape 2 : on importe la tracé (forme découpe vectorielle créé par le planificateur de

cartonnerie) dans calque indépendant et on le verrouillé.
63
Etape 3 : on importe un arrière-plan
Etape 4 : On ajoute le texte d’information (valeur Nutritionnelles, adresse du

société, nom de produits et les icones concernant consommation (poids net, naturel,
dattes premium, recyclage)
64
Etape 5 : on importe la photo pour la couverture de coffret datte,
Après on ajoute notre logo et les textes el l’icône de poids net.
65
Etape 6 : dans la barre d’outils on appuie sur « Effet » après offset path --- offset 6 mm,
joins arrondi.
Après on décompose l’aspect et aplatir en même temps on supprime tous les tracés aux
milieux et rendre en avant
En sélectionnant tous les objets et créé un masque d’écrêtage.
En obtenant la maquette finie de packaging.
66
67
68
MAQUETTE FINI PACKAGING :
69
Conclusion
Nous voici arriver au terme de notre travail qui a porté sur identité visuel d’une
entreprise Produits Dattiers, Notre thème de mémoire c’est Création D’un logo et sa
charte graphique, Affiche publicitaire et un Packaging coffret dattes 1kg de Société Eurl
Baciket – Biskra.
. Nous sommes posés la question : Comment annoncer la société met en Évidence les
activités les plus importantes, et lui donne une identité visuelle ?
comment attirer l’acheteur a l’emballage de dattes ?

En réponse à cette question, nous avons émis Notre thème de mémoire, Pour mener à
bien notre étude, nous avons recouru aux les définitions et les analyse dans la partie
théorique, et aux arts graphiques dans la partie pratique
Les arts graphiques désignent l’ensemble des processus proposes à la conception
visuelle et à la mise en scène d’une création artistique utilisant différentes techniques
(écriture, typographie, peinture, gravure et estampe, photographie…) cette création
pouvant être utilisée à des fins uniquement artistiques, industrielles ou commerciale
(messages publicitaire, affiches, revues, etc.)
A travers ce modeste projet on a constaté que le domaine des arts graphiques est très
vaste notamment il offre de larges possibilités de mobilité et d’évaluation professionnelle,
que nous jugeons utile afin d’exploiter une meilleure communication possible dans notre
ère.
70
Bibliographie :
SITE WEB:
www.99design.fr
www.youdemus.fr
www.graphiste.com
www.visme.com
www.definition-marketing.com
www.larousse.fr
www.deligraph.com
www.graphicstyle.fr
------------------------
MEMOIRE FIN D’ETUDE:
• Mémoire création logo et charte graphique et affiche emballage.
« LINAS EMBALLAGES »
Grisi Younes
• Création logo et charte graphique
« OOREDOO »
rafik hamadache.
• Conception logo et charte graphique, emballage
« SAVEUR DE L’ATLAS »
Fodil saifeddine / touati adlene.
71

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REPUBLIQUEALGERIENNEDEMOCRATIQUEETPOPULAIRE

Ministère de la Formation et de l’Enseignement

Mémoire Fin D’étude

CONCEPTION D’UN LOGO ET SA CHARTE

Réalisé par : DIFFALAH MOHAMED RAMI

Entreprise d’accueil : CARTONNERIE MODERNE CHIFFA

2/ Organigramme de l’entreprise d’accueil ……………………… 2

Chapitre I : Partie Théorique

2- CHARTE GRAPHIQUE …………………………… 8

Chapitre II: Partie Pratique

Etapes de conception ……………………………………………… 42

Dossier technique de l’Affiche ……………………………………… 50

Etapes de conception ………………………………………………… 52

Dossier technique de Packaging …………………………………… 58

Etapes de conception ……………………………………………… 60

Listes des figures

FIGURE 1 : EXEMPLE LOGO COMBINE

• Mes Parents grâce Aa Leur soutien moral.

• Ma promotrice Madame Bouzina et sa patience avec

• Mon encadreur a cartonnerie moderne M.Tahraoui

• Mon Ami Sohaib Khaili qui m’aide plusieurs fois

Avec ces dizaines d'années d'expériences, son staff technique d'expérience et un

2/ Organigramme de l’entreprise d’accueil :

Conception d’un nouveau logo a but de :

 Séduire et capter l’attention des consommateurs,  Véhiculer ses

Liste des équipements et logiciels utilisés :

1- Les différents types de logo :

Comme son nom l’indique, ce logo ne contient quasiment que du texte.

Ce logo combine du texte et un symbole. C’est de loin le logo le plus largement

garder que l’image.

attention, à moins de s’appeler Mercedes, Apple ou Shell, ce type de logo n’est

Le logotype est l’élément fédérateur des différents produits ou activités d’une

Il est utilisé sur les différents supports de communication. Il renforce l’image

de l’entreprise et doit représenter les valeurs de la marque.

Un logo sert principalement à :

• Valoriser votre image

• Donner du sens à votre entreprise

• Disposer de documents administratifs et publicitaires illustrés pour

renforcer l’impact de vos messages

• Fédérer vos clients autour d’une image

• Représenter votre personne

• Donner une personnalité unique à votre entreprise

4-Les règles respectées d’un bon logo :

 Un logo doit rester simple

 •Un logo flat ne veut pas dire une icône.

FIGURE 1 : EXEMPLE LOGO COMBINE

FIGURE 2 : EXEMPLE LOGO TEXTE

FIGURE 3 : EXEMPLE LOGO SYMBOLE

Objectifs d’une charte graphique :

harmonisation dans tous vos supports de communication, qu’il s’agisse

• D’un support papier (cartes de visite, flyers, affiche, enveloppes, papier à

• D’un support virtuel (présentation électronique, vidéo, multimédia, site web,

Composantes d’une charte graphique :

• La Typographie (police d’écriture) :

Eléments‫ر‬graphiques / icônes / pictogrammes :

• Règles d’insertion de ces éléments sur chaque support :

Aussi un média consistant à placer un message de nature publicitaire sur un

cible et mène celui-ci à agir commun, Une affiche publicitaire constituée

• Messages verbaux : texte, slogan ;

Composant de l’affiche publicitaire

Dans chaque affiche publicitaire, un certain nombre de composantes,

1/ L’image : Elle attire l'attention et suscite l'intérêt du lecteur. Elle facilite

Sa fonction est de capter l'attention et le souci du récepteur. Elle un contenu

2/ Slogan : c'est une formule concise et frappante, facile à mémoriser et