Fordismo

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Saltar a navegacin, bsqueda El trmino fordismo se refiere al modo de produccin en cadena que llev a la prctica Henry Ford; fabricante de coches de Estados Unidos. Este sistema que se desarroll entre fines de la dcada del 30 y principios de los 70, supone una combinacin de cadenas de montaje, maquinaria especializada, altos salarios y un nmero elevado de trabajadores en plantilla. Este modo de produccin resulta rentable siempre que el producto pueda venderse a un precio bajo en una economa desarrollada.

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1 Origen y desarrollo del fordismo 2 Crisis y cada del fordismo 3 Bibliografa 4 Vase tambin

Origen y desarrollo del fordismo [editar]

Henry Ford El fordismo apareci en el siglo XX promoviendo la especializacin, la transformacin del esquema industrial y la reduccin de costos. Esto ltimo, a diferencia del taylorismo, se logr no a costa del trabajador sino que a travs de una estrategia de expansin del mercado. La razn es que si hay mayor volumen de unidades (debido a la

tecnologa de ensamblaje) y su costo es reducido (por la razn tiempo/ejecucin) habr un excedente que superara numricamente a la lite, tradicional y nica consumidora de tecnologas en la modernidad. Aparece un obrero especializado con un status mayor al proletariado de la industrializacin y tambin surge la clase media del modelo norteamericano que se transformar en la cara visible del arquetipo del american way. La idea de sumar la produccin en cadena a la produccin de mercancas no slo signific las transformaciones sociales antes mencionadas sino tambin transformaciones culturales que podemos resumir en la idea de cultura de masas o mass media. Como prototipo se puede hablar de la creacin de automviles en serie, luego esto girara al aumento de las ciudades, autopistas y bienes como televisores, lavadoras, etc. Esto se entiende a travs de la expansin interclasista del consumo que deviene en nuevos estmulos y cdigos culturales mediados por el capital. Tambin hay que advertir que el modelo madura bajo esquema econmico del keynesianismo (que lleva al Estado de bienestar) lo que promueve un protagonismo histrico de las clases subordinadas y el amarre del capital a consideraciones sociales y de clase. Influido todo esto por el ascenso de los socialismos reales y el miedo a su expansin global por parte del liberalismo capitalista. En resumen, podemos contar como elementos centrales del modelo fordista:

Organizacin del trabajo diferenciada (aumento de la divisin del trabajo) Profundizacin del control de los tiempos productivos del obrero (vinculacin tiempo/ejecucin) Reduccin de costos y aumento de la circulacin de la mercanca (expansin interclasista de mercado) e inters en el aumento del poder adquisitivo de los asalariados (clases subalternas a la lite) Polticas de acuerdo entre obreros organizados (sindicato) y el capitalista.

Crisis y cada del fordismo [editar]

El keynesianismo dirigi al fordismo hacia acuerdos sociales que permitieran un mayor nivel en la calidad de vida en la poblacin histricamente diezmada y esclavizada. Sin embargo, los trabajadores no agrupados siguieron estando fuertemente excluidos, sobre todo en los pases subdesarrollados. En Amrica Latina este proceso se conoci como I.S.I. (Industrializacin por sustitucin de importaciones) y fue el proyecto industrial que intent el subcontinente para lograr despegar de su condicin perifrica. Los pases que lograron desarrollar con relativo xito este proceso fueron Argentina, Brasil, Chile, Mxico y Uruguay. Cuando el sistema econmico keynesiano y el sistema productivo fordista dan cuenta de un agotamiento estructural en los aos 70, las miradas en la produccin industrial comienzan a girar al modelo japons (toyotismo); modelo que permiti llevar a la industria japonesa del subdesarrollo a la categora de potencia mundial en slo dcadas. La crisis mundial del mercado del petrleo en 1973 advierte la cada del modelo de bienestar (o keynesiano en otras regiones ms liberales) lo que se har mundialmente efectivo ocho aos despus con el proyecto neoliberal global impulsado por Estados Unidos e Inglaterra a principios de la dcada de los 80

Bibliografa [editar]

Coriat, Benjamn: El taller y el cronmetro. Ensayo sobre el taylorismo, el fordismo y la produccin en masa, S XXI, Mxico, 1991 Gramsci, Antonio . "Americanismo y fordismo." Roma: Riuniti, 1973. Hobsbawm, Eric. Industria e imperio. Barcelona: Ariel, 1988

Vase tambin [editar]

Taylorismo Produccin en cadena Toyotismo Mecnica Industrializacin Modernidad Mercado Capitalismo

Taylorismo
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Frederick W. Taylor El taylorismo corresponde a la divisin de las distintas tareas del proceso de produccin que trae consigo el aislamiento del trabajador y la imposicin de un salario proporcional al valor que aaden al proceso productivo. Este nuevo mtodo de organizacin industrial, cuyo fin era aumentar la productividad y evitar el control del obrero en los tiempos de produccin, lo inici Frederick W. Taylor con el deseo de aprovechar al mximo el potencial productivo de la industria.

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1 El taylorismo en su contexto histrico 2 Crisis del taylorismo y su reconfiguracin a travs del fordismo 3 Bibliografa 4 Vase tambin

El taylorismo en su contexto histrico [editar]

Taylor hizo un estudio con el objetivo de eliminar los movimientos intiles y establecer por medio de cronmetros el tiempo necesario para realizar cada tarea especfica. A este mtodo se lo llam organizacin cientfica del trabajo. El sistema de Taylor baj los costos de produccin porque se tenan que pagar menos salarios, las empresas incluso llegaron a pagar menos dinero por cada pieza para que los obreros se diesen ms prisa. Para que este sistema funcionase correctamente era imprescindible que los trabajadores estuvieran supervisados y as surgi un grupo especial de empleados, que se encargaba de la supervisin, organizacin y direccin del trabajo. Este proceso se enmarc en una poca (fines del siglo XIX) de expansin acelarada de los mercados que llev al proceso de colonialismo que termin su cruzada frentica en tragedia a travs de las guerras mundiales. Su obsesin por el tiempo productivo lo llev a trabajar el concepto de cronmetro en el proceso productivo, idea que superara a la de taller, propia de la primera fase de la revolucin industrial. La organizacin del trabajo taylorista transform a la industria en los siguientes sentidos:

Aumento de la destreza del obrero a travs de la especializacin y el conocimiento tcnico. Mayor control de tiempo en la planta, lo que significaba mayor acumulacin de capital. Idea inicial del individualismo tcnico y la mecanizacin del rol. Estudio cientfico de movimientos y tiempo productivo.

La divisin del trabajo planteada por Taylor efectivamente reduce los costos y reorganiza cientficamente el trabajo pero encuentra un rechazo creciente del proletariado, elemento que sumado a la crisis de expansin estructural de mercado (por velocidad de circulacin de la mercanca) lo llevara a una reformulacin prctica en el siglo XX que es la idea de fordismo.

Crisis del taylorismo y su reconfiguracin a travs del fordismo [editar]

La poca en que el obrero primitivo o el artesano decidan (con cierta libertad) cunto tiempo dedicaban a la produccin de cada pieza quedaba definitivamente en los archivos de la historia. Por eso la crisis del taylorismo no devino en su destruccin terica, sino que avanz a la realizacin de la produccin en cadena a travs de la mano de Henry Ford. Este modelo pretenda sumar al obrero especializado al mercado; o sea, que tambin l pudiese tener capacidad de compra, aumentando el tamao de mercado disponible y, a travs de la gratificacin de ese obrero, mejorar la productividad. Esto se lograba a travs de un cambio de diseo en la planta industrial, proceso conocido como produccin en cadena, que aceleraba el dinamismo en la velocidad de circulacin de la mercanca en conjunto con el ahorro productivo derivado tambin del descenso del tiempo de elaboracin de la mercanca.

Bibliografa [editar]

Marx, Karl: Capital y tecnologa (Manuscritos inditos de 1861-63, Mxico, Terra Nova, 1980 Coriat, Benjamn: El taller y el cronmetro. Ensayo sobre el taylorismo, el fordismo y la produccin en masa, S XXI, Mxico, 1991 Coriat, Benjamn: El taller y el robot, Siglo XXI, Mxico, 1992

Vase tambin [editar]

Capitalismo Mercado Fordismo Produccin en cadena Toyotismo Industria Mquina Industrializacin Revolucin industrial Mecnica

Produccin en cadena
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Ford T La produccin en cadena fue un proceso revolucionario en la produccin industrial cuya base es la cadena de montaje; una forma de organizacin de la produccin que delega a cada trabajador una funcin especfica y especializada en mquinas tambin ms desarrolladas. Su idea terica nace con el taylorismo, pero madura en el siglo XX con Henry Ford. A fines del siglo XX es superada por una nueva forma de organizacin industrial llamada toyotismo que se ha profundizado en el siglo XXI.

La disciplina del trabajo y la bsqueda del control de los tiempos de produccin del obrero tenan un lmite objetivo en el siglo XIX. Este era que el da tiene 24 horas y la forma en que el obrero trabajaba tena una velocidad determinada an en gran parte por el tiempo dedicado a fabricar algn objeto. La divisin del trabajo no bast para aumentar la velocidad en la produccin por lo que Fred Taylor trabaj la idea de cronmetro con el objetivo de eliminar ese "tiempo intil" o malgastado en el proceso productivo. La organizacin del trabajo taylorista redujo efectivamente los costos de las fbricas pero se desentendi del salario de los obreros. Eso dio inicio a numerosas huelgas y descontento generalizado del proletariado con el modelo, cosa que Henry Ford corrigi y con esto logr tambin una visible transformacin social.

Publicidad
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Anuncio de Coca-Cola de los aos 1890

Publicidad en Piccadilly Circus (Londres) La publicidad es una tcnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o persuadir al pblico para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas tales como la psicologa, la sociologa, la estadstica, la comunicacin social, la economa y la antropologa. La publicidad llega a su pblico objetivo a travs de los medios de comunicacin. Los medios de comunicacin a cambio de una contraprestacin previamente fijada (ya sea econmica o no) ceden al anunciante o a la agencia unidades de tiempo o espacios disponibles y se comprometen a desarrollar la actividad tcnica necesaria para lograr la difusin de la pieza publicitaria. ste compromiso queda plasmado en un contrato denominado contrato de difusin. Las agencias de publicidad, agencias de medios, productoras, estudios de diseo, etc. se ocupan profesionalmente de la creacin y ejecucin de campaas de publicidad o elementos aislados de stas, por lo general mediante un briefing (pauta). La propaganda debe incluirse dentro de la actividad publicitaria. La diferencia de sta con la publicidad convencional es que la propaganda se utiliza para difundir ideas polticas o religiosas. Existen muchas clasificaciones de la publicidad entre las ms comunes se encuentran las siguientes: segn el objeto anunciado, segn el tipo de anunciante, segn el objetivo marcado, segn el alcance, segn el pblico objetivo, segn los medios de comunicacin o segn la fuerza o presin. En ocasiones determinados productos adquieren relevancia debido a la publicidad, no necesariamente como consecuencia de una campaa intencionada, sino por el hecho de tener una cobertura periodstica relevante. En internet o tecnologas digitales se habla de publicidad no solicitada o spam al hecho de enviar mensajes electrnicos, tales como correos electrnicos, mensajera instantnea celular, u otros medios, sin haberlo solicitado, por lo general en cantidades masivas. No obstante, Internet es un medio habitual para el desarrollo de campaas de publicidad interactiva que no caen en invasin a la privacidad, sino por el contrario, llevan la publicidad tradicional a los nuevos espacios donde se pueda desarrollar.

Tabla de contenidos
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1 Historia 2 Objetivos 3 Principios de la publicidad 4 Paradigmas de las estrategias publicitarias 5 Medios publicitarios 6 Eficacia de la publicidad 7 La publicidad y los estereotipos sociales 8 Servicios pblicos

9 Impacto social o 9.1 Regulacin o 9.2 Crticas a los medios 10 Futuro 11 Vase tambin 12 Enlaces Externos

Historia [editar]
La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma ms comn de publicidad era la expresin oral. En Babilonia se encontr una tablilla de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de ungentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a.C. Ya desde la civilizacin egipcia, Tebas conoci pocas de gran esplendor econmico y religioso; a esta ciudad tan prspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontr en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafitti que hablan de una rica tradicin publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia se inici el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al pblico la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, vveres y otros, siendo acompaados en ocasiones por msicos que daban a estos el tono adecuado para el pregn; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continu hasta la Edad Media. En Francia, los dueos de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en Espaa, utilizaban tambores y gaitas, y en Mxico los pregoneros empleaban los tambores para acompaar los avisos. Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Gutenberg, quien se ocupa de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrn. Con la crnica mundial de Nremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las primeras formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros peridicos impresos. La imprenta permiti la difusin ms extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparicin de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como instrumento de comunicacin. La publicidad moderna comenz a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaa a finales del siglo XVIII durante la poca de la revolucin industrial. Con la aparicin de los agentes de publicidad; de quienes se conoce como al primero de ellos a Volney B. Palmer quien, en 1841, como agente publicitario inaugur en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo un considerable xito. A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigurosidad los medios donde colocar la publicidad. Es as como la creatividad comienza a ser un factor importante a la hora de elaborar un anuncio. En los aos 30 nace una famosa tcnica creativa: el brainstorming, aunque no fue hasta la dcada de 1960 cuando se us de manera habitual.

Despus de la Segunda Guerra Mundial las empresas anunciantes comenzaron a asociar la necesidad de vincular los procesos publicitarios creativos con los estudios de mercado para optimizar la relacin entre las necesidades comunicativas o de desarrollo y crecimiento de la empresa con las estrategias comunicacionales adecuadas a dichas necesidades.